2016年q1汽车行业网络传播大数据白皮书 1_W

1、男女车主移动互联网行为画像中国汽车应用市场用户行为画像专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws驾考类、查违章和汽车资讯类应用是车主和潜在车主用户的标志性APP单位：万人数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆www.analysy

2、2016-4-25大数据大价值2车主用户男性居多，其中汽车资讯和汽车交易男性用户规模达85%以上数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值3车主用户偏爱投资理财相关的APP车主用户在投资理财领域的偏较高， 但无明显差异，可见车主用户在日常对投资理财领域较为关

3、注，且各种投资方式均有所涉猎。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿 移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值4男性用户月活人数（万）TGI 雪球85.496.58 51信用卡管家92.706.25 平安证券251.995.96 自选股295.905.07 金太阳852.654.69女性用户月活人数（万

4、）TGI 挖财记账理财331.035.56 卡牛信用卡管家162.615.46 51信用卡管家92.703.69天天基金网621.943.54金太阳852.653.53男车主更爱“钱生钱”，女车主更爱“精打细算”2016年3月男车主关注金融应用 TGI2016年3月女车主关注金融应用 TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观

5、易观千帆2016-4-25大数据大价值5车主消费偏好较高，“品质”与“实惠”并重车主用户对其他电商平台的偏好较为平均，可见车主用户在日常生活中对物品的需求较为分散，通过各类平台，能满足对价格、质量、品牌等各方面需求。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-

6、4-25大数据大价值6男性用户月活人数（万）TGI国美在线171.515.71华为商城156.504.70亚马逊购物354.004.69小米商城182.504.35京东女性用户6,028.58月活人数（万）4.31TGI 1号店469.658.82 肯德基优惠券162.407.24 闲鱼504.036.49当当333.986.33亚马逊购物354.006.13女性车主更热衷于消费，注重“实惠”，男车主偏爱3C产品， 注重“品质”2016年3月男车主关注购物应用 TGI2016年3月女车主关注购物应用 TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的

7、用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值7车主用户注重生活品质，“房子”、“车子”一个都不能少车主用户在高消费的领域中关注度较高，其中奢侈品电商和房产服务最为突出，可见车主用户非常注重用品的品牌和自身的形象。他们在积攒了一定的积蓄后，为了改善生活环境，开始关注家居房产等信息。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等

8、行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值8男、女车主在高消费领域必备应用2016年3月车主用户在高消费领域APP使用情况高爱屋吉屋丁丁租房自如365淘房掌上链家篱笆社区房多多洋码头搜房网寺库奢侈品5.69窝牛装修丽芙家居网易考拉海购土巴兔装修房天下装修安居客平安好房最美装修小红书海外购物神器达令全球好货低0.06%低 Analysys 易观

9、易观千帆APP渗透率高云猴全球购TGI第一象限应用2016-4-25第一象限应用月活人数（万）TGI搜房网575.935.88洋码头56.166.08掌上链家29.797.55房多多22.376.91掌上链家、洋码头等四款应用在男、女车主用户中渗透率较高且用户使用 较为偏好，被划分到第一象限，说明 在高消费领域中，跨境电商和房产服 务等应用受车主们青睐，他们追求高 质量的商品和高品质的生活。大数据大价值9车主用户要“物质”也要“精神”车主用户中，一类用户关注游戏、科技和体育类资讯以及相关视频的直播，此类用户多以男性为主，娱乐方式以体育， 科技领域为主。另一类车主用

10、户在闲暇的时间喜欢阅读和关注时尚资讯，她们多以女性车主为主，娱乐方式以安静、独立为主。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值10男性用户月活人数（万）TGI ZAKER217.795.73 直播吧220.364.43382.883.96 读书巴士239.343.7

11、4 糗事百科495.263.69女性用户月活人数（万）TGI 当当读书80.995.11 知乎日报82.365.03 荔枝FM150.854.43Flipboard中国版474.424.17口袋书屋182.473.38男车主偏爱资讯，女车主钟情阅读2016年3月男车主关注娱乐应用 TGI2016年3月女车主关注娱乐应用 TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的

12、行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值11男车主三大爱好：游戏、体育、萌妹子；女车主喜欢电视剧男性用户月活人数（万）TGI 新浪体育247.125.73 斗鱼TV585.372.94 虎牙直播174.072.93 KK唱响178.802.56 云图TV624.512.54女性用户月活人数（万）TGI 乐视视频6,047.352.31 芒果tv3,037.952.29 优酷视频14,301.302.02爱奇艺视频14,761.302.00腾讯视频15,120.401.732016年3月男车主关注视频应用 TGI2016年3月女车主

13、关注视频应用 TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值12在旅游领域车主偏好分为“商旅”和“攻略”在旅游领域更偏好计划的制定和旅游产品的预订，此类车主更喜欢自由行，不局限于固定的线路，根据自己的兴趣选择中意的路线。一类车主在旅游领域偏好酒店和机票的预订，注重

14、行程的快捷和居住的舒适。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动 端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 易观千帆2016-4-25大数据大价值13验男性用户月活人数（万）TGI 航班管家141.0710.42 航旅纵横39.9610.75 飞常准69.829.86 华住46.168.84 酷讯机票8.577.17女性用户月活人数（万）TGI 驴妈妈旅游60.839.38 蚂蜂窝自由行216.889.29 穷游43.598.36面包旅行30.037.94航旅纵横39.967.29男车主更偏向于“商旅”APP注重时间和效率，女车主更喜欢“旅行”APP注重体2016年3月男车主关注旅游应用 TGI2016年3月女车主关注旅游应用 TGI数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括A