酉阳城市形象及旅游推广ppt课件.ppt

1、,酉阳城市形象及旅游推广方案,汇报单位：重庆瑞合嘉智企业策划有限公司 汇报时间：2011年2月,0,酉阳城市篇,酉阳旅游篇,旅游市场篇,项目定位篇,品牌推广篇,1,酉阳城市篇,酉阳旅游篇,旅游市场篇,项目定位篇,品牌推广篇,酉阳城市篇,ONE,地理位置,土地分配,人口情况,交通通讯,总 结,2,地理位置,3,酉阳县位于重庆直辖市东南，地处渝、鄂、湘、黔四省（市）边区的结合部。东邻秀山县和湖南省龙山县，东北与湖北省来凤县为邻，南与贵州省印江、松桃等县接壤，西与贵州沿河县毗邻，北靠彭水、黔江等县，具有良好的区位优势。,酉阳地理位置优越，具有得天独厚的地理优势,酉阳,4,土地分配,5,耕地： 27.

2、22% 林地： 45.86% 其他农用地： 11.22% 建设用地： 7.12% 未利用土地： 8.58%,农地、林地及未利用的土地比例超过92%，城市原始形态较好,6,交通通讯,7,有渝怀铁路、渝湘高速公路、319国道通过。乌江是酉阳连接外地的水上走廊，30万吨级的龚滩镇乌江码头，180吨的客货 轮从这里开往重庆、武汉、上海。全县共有公路通车里程1214公里，营运汽车拥有量达621辆，其中货车434辆，全年客运量达352.1万人，旅客周转量达3万人/公里，货运量达52.2万吨，货物周转量达5363万吨/公里。全县现有邮电局（所）27处，2001年完成了39个乡镇移动电话机站建设，电话装机容量

3、达26438门。,酉阳内外交通及通讯较便利，已形成良好而复杂的网络,8,人口情况,9,全县总人口73万，其中土家族44.5 万，苗族16.5万人，还有满、彝、回、黎等16个民族，少数民族人口占全县总人口的83.6，是土家族苗族的主要聚居地。这里山清水秀，人杰地灵，西面有滩急浪高的乌江天险；东面有被喻为“土家族摇篮”的酉水河和古朴的民风民俗。,少数民族人口占总人口的4/5，很好的保持了传统民族风情,10,总 结,11,酉阳是重庆最大的区县，地理位置较好，交通方便，从土地情况和人文情况来看，目前处于比较原始的状态，具有观光旅游和文化旅游基本条件。,12,酉阳城市篇,酉阳旅游篇,旅游市场篇,项目定位

4、篇,品牌推广篇,酉阳旅游篇,TWO,旅游资源,核心认识,游客来源,总 结,13,旅游资源,14,酉阳旅游资源丰富，据统计共有10余处风景区及文化景点，以桃花源为中心，四面铺开，各个旅游景点较分散，同时知名度较小，没有共同的主题，给酉阳的旅游打造制造了致命的难度,由于没有整体核心打造，导致酉阳旅游业一直没有很好的突破,15,核心认识,16,桃园文化是酉阳旅游业的核心和标志，可作为突破点,通过调研，我们可以看出，整个酉阳的旅游形态中，桃园文化是被广大群众公认的，不管在市场的唯一性，还是全国影响力等，桃园文化是最受肯定的。,17,游客来源,18,目前到酉阳旅游的几乎全是重庆本地的月收入在200040

5、00的观光旅游群体,19,总 结,20,酉阳旅游资源丰富，但是没有很好的利用起来； 桃园文化是酉阳认知度最大的景点，可以作为突破口； 由于没有系统和严谨的打造，目前主要吸引的是重庆中低端的旅游群体，重庆市以外的旅游市场知名度较低。,21,酉阳城市篇,酉阳旅游篇,旅游市场篇,项目定位篇,品牌推广篇,THREE,旅游市场篇,旅游收入,旅游发展,经典案例,政策情况,总 结,22,旅游收入,23,我国的旅游产业正处于正蓬勃发展，旅游产业规模迅速壮大，正将逐步成为支柱型产业,24,旅游发展,25,旅游的旅游功能总体上可以分为三个层次，即第一层次的观光旅游功能、第二层次的娱乐体验旅游、第三层次的休闲旅游。

6、,我国旅游产业正处于初级阶段，具有较大的发展空间型产,26,观光旅游为全国及重庆主要出游目的，目前是旅游业的主要趋势,旅游出行目的主要以观光旅游为主,27,国际经验表明： 人均GDP1000美元，观光性旅游需求膨胀；人均GDP2000美元，体验多样性需求和多样化选择；人均GDP3000美元，度假需求普遍产生； 重庆市的人均GDP在2007年已突破2000美元，全国的人均GDP在2008年已经达到3000美元；休闲度假旅游已成为主流,人均GDP已超越观光性旅游所需的阶段，观光旅游蓬勃发展,28,经典案例,29,大香格里拉 品牌,30,三 跨 步,哄抢：制造事件，引起关注 抢占：抢占品牌，树立形象

7、 联手：联合打造，实现共赢,31,大开放 大发展 大招商,通过大香格里拉的运作，吸引民间资金，对景区和城市进行建设，大大提高了经济发展和就业问题,32,政策情况,33,根据国发20093号文件关于“成立武陵山经济协作区并编制规划”的战略部署 ，国家将渝鄂湘黔四省相关地区纳入规划范围。重庆发改委根据此文件的精神，结合我市的实际情况，重点研究六大问题，其中指出“加快以旅游为突破口的特色优势资源开发，策划跨区域重大协作项目” 。 本案借此契机，梳理酉阳旅游资源，协作相关省市，在战略高度上实现酉阳城市和旅游业的真正突破。同时，为酉阳争取更多政策、资金、项目等纳入规划。,34,总 结,35,旅游产业已成

8、为城市支柱产业之一，由于正处于旅游发展初级阶段，可发展空间较大； 全国GDP早已超过观光旅游的界度，观光旅游红火； 借鉴成功旅游景点成功案例，加以提炼，走出一条自己的路子； 可以借助政策抢占先机，树立品牌。,36,酉阳城市篇,酉阳旅游篇,旅游市场篇,项目定位篇,品牌推广篇,FOUR,项目定位篇,SWOT,总体定位,游客定位,形象定位,消费定位,战略定位,37,SWOT,38,1、具有高效的领导班子； 2、辖区内旅游资源丰富，具有大的开发空间； 3、辖区内少数民族风俗原滋原味； 4、地理位置位于四省交汇处； 5、交通及通讯方便,1、旅游资源知名度不大，很难吸引外地游客； 2、没有将自己的特色做到

9、位； 3、宣传质量较次，力度也不够；,1、目前旅游业在全国都是初步阶段； 2、走出旅游和城市共同发展的第一步； 3、目前游客对酉阳印象不深，还有足够的运作时间； 4、政府对旅游业得支持力度不断增大。,1、目前已有景区往规模化、品牌化发展； 2、克斯特地貌在渝、贵、云不足为奇； 3、目前越来越多的企业直接或间接介入旅游行业,S,W,O,T,39,1、发现酉阳自身的旅游资源特点，充分抓住地理位置的优势； 2、做好城市及旅游资源的宣传，扩大知名度； 3、抓住旅游业不成熟和政府支持的契机，努力做好产品及品牌； 4、走景区规模化、品牌化路线，做好服务，树立美誉度； 5、将眼光投向全国甚至全球市场，不要单

10、一的只在重庆辖区徘徊。,40,总体定位,41,世界的、中国的、唯一的、古老的、文化的、淳朴的,大桃源文化,渝、黔、湘、鄂,大桃源,42,形象定位,43,西南民俗文化第一名片,紧抓：民俗、风情,44,游客定位,45,重庆市辖区内的游客、全国范围内的游客、外籍游客,以重庆游客为主、全国范围内客户为辅，月收入在20005000的游客为主体,46,消费定位,47,以主流客群为中心，以民族淳朴为祭奠,食、宿、商品等平价消费为原则,48,战略定位,49,辐射整个武陵山区以酉阳为核心打造大桃源带动酉阳旅游业全盘发展,50,酉阳城市篇,酉阳旅游篇,旅游市场篇,项目定位篇,品牌推广篇,FIVE,品牌推广篇,推广

11、目的,总体思路,整合推广,推广预算,服务团队,推广策略,51,推广目的,52,推动酉阳品牌发展 树立形象共同发展,以整个大桃源品牌的打造和推动，来树立整个酉阳城市的知名度和美誉度，通过整合周边旅游资源共同发展,相互支撑 相互推动,53,总体思路,54,大整合 大推广 大营销,55,推广策略,56,内热外火,市场化运作,全民互动,事件营销,整合推广,国际化,吸引全民主动参与，真正实现全民与酉阳的互动。,内（中国）活动热外（世界）传播火，双线并行。,市场化推广，充分考虑经济的因素，实现市场化推广目的，达到经济文化双丰收的目标。,突破以往被动推广，受众被动接受的模式，本次将采用公关的方式，通过事件营

12、销，吸引世人主动关注，向世界营销酉阳。,重庆酉阳特色国际化，在国际化中体现酉阳特色，在酉阳特色中体现旅游、文化特色。,57,58,抢 夺,梦回桃花源 聘请专家团讨论桃花源位置为引子，制造话题，引起全国各界的关注，抢夺桃源品牌,59,品 牌,利用活动、宣传、包装和各种操作方式，巩固桃花源的所在地的形象,60,整 合,与周边景区多采取互动的推广活动，进行全国甚至全球大推广,61,联 手,联手创立旅游大品牌，势必与香格里拉和其他国际旅游大品牌比高下,62,整合推广,63,整合推广,主要通过十大推广方式完成酉阳旅游推广，做到无盲点告知,64,网络,建立专业网站，及邀请易中天、冉飞云、流沙河为专家团队，

13、为桃花源发言,65,媒体,其他,通过报纸、杂志、电台、短信、电视等渠道将信息即时发布出去,66,影视,将张艺谋、冯小刚、姜文等著名影视导演吸引到酉阳拍电影或电视 同时邀请著名影视明星做酉阳代言人,67,公关,邀请全国知名的演艺活动剧组到酉阳举办活动 定时举办具有民族特色的活动 在每个时段举办当地的民族节庆：如丰收万人宴、采茶节,68,广告,两部宣传片，其中一部为旅游宣传片，一部为城市宣传片在主要经济省市电视台播放 占领全国重要经济省市的公家车及站台广告位 制作网站一个，并且将网址加入各大网站,69,会展,加入各地的旅游展会，提高知名度 加入各经济省市的房地产交易会,70,比赛,承办或赞助国际性的搏击比赛及其他赛事和中央电视台寻宝栏目，在酉阳举办酉阳有宝节目,71,公益,组织重庆主城区的孤寡老人、留守儿童群体到酉阳旅游；组织号召全民捐款活动,72,直销,在各个大型经济省市设立办事处，主动出击联系游客； 组织一支演出队伍到全国巡演。,73,促销,办理酉阳都市旅游卡，凭此卡凡在酉阳辖区类的指