嫔纷世界广告推广方案.ppt

1、嫔纷世界广告推广方案,河南新天明广告信息传播有限公司,了解,。,基本状况,【吹向金水区的交响风】,郑州市战略地位,郑州，美容美发企业有四千多家，从业人数超过5万人，今天，美容美发行业的发展已经影响了中国广大人民群众的生活方式，成为与人民生活息息相关的一个产业。,金水区区域域优势,金水区行政区是郑州市发展的重点中心区域，金水区2004年度工业总产值300多亿元。集政治、经济、商业、文化为中心，城市功能配套完善，其综合素质和经济实力、消费层次等在全郑州市都是较高的。,然而，郑州市还没有一家规模、上档次的美容美发用品专业市场，这种现状，与行业的发展态势极不相称。,市场空缺项目定位浮出水面,美容美发化

2、妆用品市场,概 念,批零为主、服务培训为辅，用品与器材配套，美丽流行总站, 美丽梦工厂 美妆第一城,美容美发用品专业市场,一站式专业美妆基地,国际化、前瞻性的,一个综合赢利体系,定 位,嫔 纷 世 界,名 字,理解,。,中篇：,【嫔纷世界扬名立万】,一个绚璨的名字,一个美丽的流行总站,一个时尚专业的综合空间,名字是项目成功推广的加速器,嫔纷世界 Pink World,广告语,美丽新世界 生活原动力,1,广告语,美丽梦工厂 美妆第一城,2,“嫔纷世界”位于金水区的建文，黄河路与文化路交汇处，与市第五人民医院和三个银行分行为邻，附近有数口十计的高档次住宅小区，周边聚集着北京华联、德克士、麦当劳、建

3、文影院等，毗邻商业的发展，将构筑人气爆旺的至尊商圈；人气恒旺的老街近在咫尺，与嫔纷世界共舞相得益彰。,嫔纷世界位于磁场核心的中心,WHAT,面积6000M2，铺位400多个，一层为商品演示展示厅，二层为美妆用品城，三层为美妆器材设备城，辅设美容服务和教学机构，四层为市场营运管理办公区。,嫔纷世界体量大，易成规模效益,市场范围,化妆类,美体保健,服务教学,器材设备,怎么去推,?,下篇：,沟通,：,【项目的推广策略】,/ 十大策略 /,1、现场活动推广,发挥“嫔纷世界”在郑州的唯一性优势，定 期现场举办“美容美发嘉年华”、“美眉秀”、 “美唇秀”，以及相关链接的“婚纱秀”等，聚 集人气，充分展示“

4、美丽文化”。 现场导购小姐负责产品介绍、观摩引导。,2、电子商务推广,在“嫔纷世界”大厅内，设立巨幅电子滚动翻屏，每 天12小时滚动播放最新商家供求信息、新产品信息、 大型展会信息、培训及服务信息。 成立“郑州嫔纷世界美容美发专业市场”网站，为广 大商家搭建产品推介的平台、经营管理的平台、市场 供求的平台、经营管理的平台等，同时，局域网同相 关行政部门网、交通运输网、全国兄弟网（尤其是华 北、华东、华南）接驳，实现资源共享、供求共享、 管理共享，并实现“郑州第一电子商务美容美发专业 市场”。,/ 十大策略 /,3、会展联动推广,参加“国际美容美发器材化妆品博览会”和 “全国美容美发器材博览会”

5、等全国有引响力 的会展，提升“嫔纷世界”的品牌优势，加强 行业内部的互动。,/ 十大策略 /,4、进入社区推广,随着郑州特别是金水区房地产的迅速发展，培养了大批的高尚消费人群。“嫔纷世界”的推广可以深入到尚城国际、清清佳苑、文化家园、华正融城等大型高尚住区，吸引“爱美一族”的女士购买。方式可以是举办循环讲座、派发单张或器材、社区会联谊等。,/ 十大策略 /,5、专业媒体组合推广,报纸广告 媒体选择：大河报、郑州晚报、东方今报 投放形式： 大河报主要以软性文章炒做为主“郑州1 号美丽流行总站呼之欲出！” 郑州晚报开辟“嫔纷世界”专栏美丽日记 东方今报基本招商诉求推广“0租金抢占深 圳美丽流行总站

6、” 电视广告 媒体选择：河南电视台都市频道、郑州电视台 车体广告 媒体选择：K9线、K906线、2线等,/ 十大策略 /,6、商场联动推广,由于郑州目前没有专业的“美容美发”主题 商场，其销售网络主要遍及郑州的各大商场， 因此，“嫔纷世界”可以和市内的大型商场联 动推广，形式可以是循环展销，对象可以是 丹尼斯、百盛、北京华联等。,/ 十大策略 /,7、期刊及杂志推广, 成立“嫔纷世界美容美发商会”，下辖“嫔 纷世界美容美发手册”期刊，以月刊的形式， 发布新产品介绍、美容生活指南、最新供求 信息、美丽文化解读等。并申请刊号，争取 进入寻常百姓家。 通过在目标、领跑、快乐生活等期刊上发布招商广告，

7、利用权威时尚 杂志的强劲传播性达到推广的目的。,/ 十大策略 /,8、俱乐部推广,成立“郑州美容美发俱乐部”，为广大商家 和美容美发一族提供一个“美丽交流”的平台。 俱乐部定期举办不同主题的“美丽”活动，成 员均可获赠“嫔纷世界金卡”，不仅享受购买 “嫔纷世界”商品打折优惠，而且还可以同相 关链接的商家（如万佳、一致药店、自然美 等）连动，实行一卡通消费。,/ 十大策略 /,9、户外广告牌封杀,由于金水区定位为“行政区、商业金融区”，区内高型建筑林立，“嫔纷世界”项目在深圳具有唯一性，因此我们应充分考虑其地理优势。建议在经三路、花园路、金水路建立楼顶广告牌；同时机场高速公路上设立单立柱广告牌，

8、有效封杀有车一族的品牌经销商。,/ 十大策略 /,10、集中片区推广,在黄河路、花园路、健康路等一些区域，美容美发聚集区，通过地毯式的派发宣传资料、免费赠送相关产品样品，可以弥补其他 推广的“死角”！,/ 十大策略 /,本 案 回 顾,上篇：金水区建文迎面吹来交响风 中篇：嫔纷世界美丽梦工厂 美妆第一城 下篇：十大策略,视 觉 规 划,将为郑州市 河南省 中国乃至世界 美容产业写下 最浓墨重彩的一笔!,嫔纷世界,天明创办于1993年6月18日。13年来健康发展。 目前在北京、郑州、上海、香港 拥有九家子公司，涉及广告、地产、中药、金融领域。 河南天明广告是天明集团下属公司，主要经营户外广告业务

9、。在过去的10年中， 始终保持在河南领头雁的地位。从1995年起连续7年被河南省工商行政管理局评为 “河南省十佳广告公司”榜首；1997年连续四届八年被国家工商行政管理局评为“全国 文明单位”，1998年至今，被金融机构评为“AAA级信誉单位”；2003年、2004年连续 两年被团中央授予“全国青年文明号”称号，2005年省内唯一被认定为“中国一级广告 企业”。 2001年天明广告与香港李嘉诚先生旗下的TOM集团合作，正式组建新天明广告， 同时并购控股了郑州、洛阳、焦作三家公交广告公司，2002年成立上海天明传播，使 天明广告规模化、国际化。 “永远谦虚谨慎、永远学习创新、永远追求更好” 天明广告