金龟子走进美丽乡村.pptx

1、,金龟子走进美丽乡村,打造中国第一个“移动舞台” 美丽乡村主题活动之“金龟子移动舞台演出季”即将开始,目 录,一、项目定位,金龟子走进美丽乡村,金龟子走进美丽乡村,基于全国百家县级电视台联盟网打造的一个综合立体化文化项目。,涵盖了“最美乡音”“最美村姑”“最美村长”等原创系列内容，他们各自成长又相互呼应。,是一个目标定位清晰、有针对性、周期短、易于操作的成功案例,一、项目定位,金龟子走进美丽乡村,百家全国县级电视台形成地毯式的铺设，无死角的覆盖， 网络独家视频追踪报道，时时关注、在线互动。 决赛在CCTV播出，终极PK 完美收官,金龟子开进美丽乡村，金龟子的家就是一个移动舞台， 在全国100个

2、地点儿举办金龟子小勇士的选拔活动,嘉年华是购物活动，是配合演出活动存在的，提前招商，“白天演出好娃娃，晚上购物嘉年华”,电视栏目,主题活动,嘉年华,目 录,金龟子走进美丽乡村,二、项目的独特优势,（二）节目内容百城联制，品牌保障，群众基础,金龟子走进美丽乡村,Product,二、项目的独特优势,金龟子走进美丽乡村,使用CCTV 金牌少儿栏目的品牌 ，结合栏目本身的观众美誉度、稳定的有效传播率和公认的公众影响力，在项目启动之初就拥有了较好的基础！,影响力： 1、节目形式深受欢迎，国内及海外小朋友报名踊跃 2、每一季报名人数都在10万以上,收视率： 1、央视一套（2010.1.3.7.11.）最高

3、2.51，平均1.55以上 为央视一套周末18点档的收视王牌，贡献巨大。 2、少儿频道（2010.10.17.）最高1.27，平均1.0以上 18点半档，收视稳定，人群固定,全国百家电视台强强联手带给全国小朋友们一个造梦空间！打造国内第一个移动城堡 “金龟子的家”开进美丽乡村,近20年的少儿品牌影响几代人作为央视首位角色扮演的主持人一直都牵动着小朋友其自身品牌以及所创立的栏目品牌对本次活动贡献巨大,金龟子：不可估量的品牌,二、项目独特优势,美丽乡村,（四）专业的管理及运营团队,内容制作团队： 央视一套专业节目制作团队，主要代表作品： 墙来了 吉尼斯世界纪录 谢天谢地你来了 中国味道 金龟子城堡

4、宝宝来了大型户外竞技类 节目、剧情类节目专长！ 管理团队由锐风行事业部立项后垂直管理,二、项目独特优势,美丽乡村,（五）项目可操作性强,A打造全国第一个移动舞台, “金龟子的家”开进美丽乡村！ B给全国乡村的小朋友一次积极表现自我的机会 C 选拔和培训的同时启动“金龟子童话小镇”嘉年华 D 晋级选手将和我们带来的小演员共同登上金龟子舞台 E 初选赛百家电视台联合播出，决赛央视录制并播出 详细描述： 我们把“金龟子的家”搬到一辆房车上，里面有金龟子标识的各类家庭生活用品包括宝贝厨房，车的外形就是一个大的金龟子！活动预热期先在网上进行征集和海选，选择好目标乡村“金龟子的家”就开来了，每到一处都进行

5、选拔和简短的培训，然后邀请获胜的小朋友到金龟子家做客，同时金龟子家庭将带去优秀的节目一同进行表演。这是第一轮海选的地面活动。第二轮地面活动“金龟子的家”升级到市或者省，各地获胜小朋友进行新一轮的PK, 同时启动嘉年华购物活动，“白天演出好娃娃，晚上购物嘉年华” 第三轮就将演播室里真正的金龟子城堡搬到外景地，这一轮活动进程由央视栏目组直接录制，招商空间更大，拥有卡通形象的厂家最为适合，可以完全以品牌主打的设计形象加入金龟子城堡成为一个特约嘉宾。,目 录,金龟子美丽乡村,三、项目收益来源分析,金龟子走进美丽乡村,2 软广植入,5000万,1硬广贴片,1000万,4 全国冠名,1000万,3 活动分

6、成,500万,每年收益目标：3000万元,三、项目收益来源分析,美丽乡村,（一）硬广部分价值测算,硬广贴片按照15秒每次计算： CCTV少儿刊例6万元/次 口播1.5万/次 旅游卫视刊例5万元/次 百家城市电视台，千家县级台，总刊例价超过120万元/次 硬广主要回报体现： 四级电视台播出时的硬广贴片， 角标、口播、摆放等等全套硬广打包回报,三、项目收益来源分析,美丽乡村,（二）植入部分,植入部分权益体现： 地方企业展示 重点旅游景点、消费场所评价 儿童产业商品 收益来源： 地方企业、地方政府宣传部门、景点或旅游相关消费场所 每集植入内容收益预算：10万元（共100集/年）,三、项目收益来源分析

7、,美丽乡村,（三）活动分成,每年主要活动 A新闻发布会 B金龟子的家开来啦 C金龟子童话小镇购物嘉年华 D金龟子移动舞台演出季选拔赛、二轮赛 E终极大赛、演出活动 收益来源： 活动的地方企业赞助 活动举办地政府宣传费用 门票收入 活动分成预测：500万元/年,三、项目收益来源分析,美丽乡村,（四）全国冠名,冠名（独家），冠名费用1000万/年 分销到各地冠名，总价不变 金龟子房车的设计理念，整个活动都由“金龟子的家”承载着希望 奔跑在美丽乡村的大道上，整个车身都是广告位置。 回报冠名商的是铺天盖地的宣传计划都是冠名商出现,目 录,美丽乡村,四、项目投资分析,美丽乡村,项目初期投资：1500万元

8、,大型活动“金龟子全家总动员”暨“金龟子走进美丽乡村”百集真人秀互动专题片即将启动。预算主要涉及到以下几个部分： 播出平台 广电协会发起和组织500个县（市）级台签约播出（含培训） 费用：5千/台X500台=250万，时间：2013年10月-12月 地面活动 100个县（市）级台地面活动：5万/台X100台=500万， 时间：2013年11月-2014年6月。 录制制作 前期（策划、撰稿、组织各工种、硬体设备、舞台搭建、摄录团队、导演团队） 后期制作（剪辑、包装、配音、音编、音效、动画、合成） 8万/集X100集=800万，时间：2013年11月2014年-6月 宣传经费 项目启动仪式、新闻发布、追踪报道、视频网站的合作推广、明星代言等等！ 合计：1550万,目 录,金龟子走进美丽乡村,五、项目风险,金龟子美丽乡村,政策风险,行业竞争 风险,市场营销 风险,节目质量 风险,广电总局限娱令主要针对卫视，全国县级台联盟不受影响。,行业竞争风险在行业资源上可以规避，百家电视台联盟已经打通，同类节目要追需要时间！,传媒资讯发达，观众喜新厌旧。节目需要有长久的吸引力，需要不断推陈出新。,新的节目要受大众关注，前期宣传投入大。品牌的接受和认同需要一个长期培育和投入的过程。,主要风险分析,天马行空，想象无限，勇往直前！,这是一个移动城堡，