《文化产业导论》讲义1.ppt

1、,文化产业管理概论第一讲 文化产业的理论研究与学科建设,目 录,课程内容,导论：文化产业的理论研究与学科建设。,1,文化产业及其相关概念。,2,文化产业的基本特点。世界文化产业发展历程,3,文化产业的结构与门类。中国文化产业发展历程,4,文化产业的历史和现状。文化产业的功能特征和基本运作规律,5,文化事业与文化管理。,6,课程内容,文化产业项目与管理。,7,文化产业市场与营销。,8,文化产业投资与管理。,9,文化产业企业与管理。,10,文化产业的人力资源。,11,文化产业战略与管理。,12,课程内容,文化产业与文化政策。,13,文化产业与国际竞争力。,14,文化产业案例研究（国家发展案例）。,

2、15,文化产业案例研究（企业运营案例）。,16,文化产业案例研究（产品经营案例）。,17,18,目 录,参考书目,参考书目,叶朗主编，中国文化产业年度发展报告，湖南人民出版社，湖南长沙，,1,向勇主编，北大文化产业前沿报告，群言出版社，北京，2003年9月版,2,David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002,3,目 录,教学方法,理论教学与案例教学互动,1,课堂教学与实践调研互动,2,考核办法：行业调研报告一篇,3,目 录,导论：文化产业的理论研究与学科建设,导论：文化产业的理论研究和学科建设,

3、理论研究,研究现状,学科建设,掌握：基础研究理论，应用研究理论,掌握：研究方法、研究理论、研究领域、研究缺陷,掌握：专业设置、学位设置、课程设置,西方文化产业的理论渊源法兰克福学派的文化工业批判理论,文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则）。,1,文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能）。,2,文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性。,3,先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值。,4,文化工业的创作必然走向程序化（标准化生产模式）。,5,文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失。,6,本雅明机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺,西方文

4、化产业的理论渊源布尔迪厄的电视传媒批判理论,电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。,1,电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、耸人听闻的。,电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。,文化产业与商业逻辑联系起来考察电视。,2,阿尔都赛 意识形态与意识形态的国家机器 福 柯 规戒与惩罚 布尔迪厄 关于电视,收视率使电视开始走向非政治化和中立化。社会新闻代替文化品位和政治功能,造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性。,西方文化产业的基础理论伯明翰学派的文化研究理论,重新理解大众。,1,重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性,2,

5、重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性,3,重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度打交道,4,伯明翰学派,确认和阐述那些使大中文本有可能成为开放的活性文本的策略和手段,大众文化产品的接受即相关性的研究。,西方文化产业的基础研究,中国文化产业的基础研究,中国文化产业的基础研究,中国文化产业的研究现状,我国文化产业研究的缺憾,经济学与管理学的引入有待深入,1,微观层面的研究有待强化,2,定量方法的运用环境尚未成熟,3,跨学科的系统理论研究有待强化,4,文化产业的理论研究四个遗留问题,主体互动性,商家的控制与大众的反叛,精英文化与大众文化,文化的艺术性与商业性,问题一,问题二,问题

6、三,问题四,文化产业由谁决定,文化是不是不同等级,商品化的生产方式是祸是福,文化产业的意识形态动能,文化产业的相关学科基础与理论,包括哲学、美学、艺术学,战略管理、企业管理、 项目管理、市场营销、 人力资源管理,产业经济学、金融学,学科一,学科二,学科三,文化产业与文化学,文化产业与管理学,文化产业与经济学,文化产业与社会学,文化产业与法学,文化产业与传播学,文化产业的学科建设,艺术管理的学科建设 第一阶段：1966年1980年 1966年，美国耶鲁大学 1967年，英国伦敦城市大学 1968年，俄罗斯圣彼得堡戏剧艺术学院 1969年，加拿大约克大学 1980年左右，30所大学开设该课程 第二

7、阶段：1980年1990年 100所大学开设该课程 2000年，400所大学,学历类别 实践者的高级研修 大学本科生课程 研究生课程,西方文化产业的学科建设,文化产业的学科建设,一、文化事业管理的学科建设 上海交通大学、北京大学 二、艺术管理的学科建设 中央戏剧学院、北京电影学院 中国美术学院等专业性艺术院校 三、文化产业管理的学科建设 山东大学、云南大学 中央财经大学、北京师范大学,学历类别 实践者的高级研修班 大学本科生课程 硕士研究生课程 博士研究生课程,中国文化产业的学科建设：基本现状,全国高校文化产业科研与学科建设联席会 会员40家,文化产业的学科建设,招收文科与艺术特长生类考生，学

8、制四年。培养具有产业经济管理基本理论和文化艺术理论素养，熟悉文化政策，掌握艺术、经济、法律和管理等多方面常识，既具备较强的艺术鉴赏和鉴别力，懂得艺术创作的特殊规律，又具备较强的市场调研能力、企业管理能力和产业经营能力的高级应用型、复合型通才。适合在政府文化管理部门、大专院校、文艺团体、传媒公司、文化经纪公司、新闻出版、广播影视、广告、信息传输、体育、旅游、民族民间艺术等行业从事文化艺术事业管理、文化企业经营管理、文化市场策划营销、文化经纪人以及文化艺术研究与教学等各项工作，胜任文化产业管理、文艺院团管理、影像文化产业、文化旅游产业、文化创意产业、艺术培训产业、网络文化产业、文化市场管理等方面的

9、工作。,北大文化产业的学科建设：培养目标,文化产业的学科建设,文化产业管理专业本科生要求掌握文化艺术理论和国际国内文化经济管理与市场营销的基本原理和方法，熟悉我国文化艺术的方针、政策和法规，了解国际文化市场的历史与现状，熟悉与掌握经济法和知识产权法规，懂得文化艺术产业发展规律；有较扎实的中国文化艺术史知识和外国文化艺术史知识，较高的文化艺术修养和审美能力，较强的文化艺术市场公关、调研、开拓、决策能力，科学管理能力和科研能力；熟练掌握一门外国语，有较强的阅读本专业外文书刊的能力和用外语从事对文化贸易业务的能力；熟练应用计算机进行信息管理与业务开发。,北大文化产业的学科建设：本科基本要求,文化产业

10、的学科建设,A文化基础课，包括哲学、中国文化史、西方文化史、中外文学赏析、自然文化遗产和非物质文化遗产、创意产业等； B艺术基础课，包括美学概论与文艺美学、艺术学概论、中国艺术史、世界艺术史、音乐舞蹈、戏剧影视、艺术鉴赏、中国传统艺术、艺术心理学、受众心理学、审美心理学等； C经济管理类课程，如统计学与方法、经济数学、文化产业概论、管理学概论、经济学、人力资源管理、公共管理学、艺术管理导论、中外文化资源分布与开发概论、文化经济学、文化投资学、文化市场营销、文化产业管理与案例分析、文化产业项目管理、管理哲学、企业文化、中国文化产业史、世界文化产业史、经纪人、文化企业管理、娱乐经济学、文化市场学、

11、艺术品经营、文化产业战略、文化产业投融资管理等；,北大文化产业的学科建设：本科课程设置（1）,文化产业的学科建设,D文化政策法规类课程，如经济法学、合同法、文化法规基础、人文自然遗产与保护、知识产权与文化产业、中外文化法规比较与案例分析、文化事业管理、文化产业法律实务等； E语言类课程，如英语、专业外语、西方文化原著选读等； F信息技术应用与管理类课程，如计算机基础、艺术类软件应用、文化产业管理信息系统、网络管理、信息产业与文化产业等； G. 传媒类课程，包括现代传播理论、广告学、公共关系学、传媒产业经济学、栏目策划与节目主持等。,北大文化产业的学科建设：本科课程设置（2）,文化产业的学科建设

12、,文化产业还可开设一些选修课程如摄影理论与实践、舞台艺术赏析、电影分析、电视剧投资与经营、网络信息与网络影视开发、动画创意、制作与市场开发、广告创意艺术、娱乐产业经营管理、工艺品制作与市场开发、书画与拍卖、演出经营管理、收藏艺术与经济、出版业的经营与管理、体育产业管理、文化产业取向与经济社会发展等。 此外，文化产业专业的本科生在艺术实践与管理技能方面也应该适当加以培训，实验课与实习基地的建设对高质量的教学极为重要。实验课包括视听练耳、乐器演奏、作词与作曲、影视后期制作、舞美设计、工业设计、灯光管理、形体训练等；文化产业的社会实践基地主要是国家文化管理部门与知名文化企业集团公司等。,北大文化产业

13、的学科建设：本科课程设置（3）,文化产业的学科建设,课程名称 周学时学分 文化产业导论 2 4 西方文化产业简史 2 2 文化产业经济管理学 3 4 文化产业市场营销学 24 文化产业法律与实务24 文化产业人力资源管理33 文化产业项目管理22 文化事业管理22 文化产业战略23 出版产业的管理与经营22 演艺产业的管理与经营22 广播影视产业的管理与经营33 网络传媒产业的管理与经营22 艺术产业的管理与经营22 广告产业的管理与经营22 旅游产业的管理与经营22,北大文化产业的学科建设：本科核心课程设置,文化产业的学科建设,（1）培养目标：学制2年。培养WTO国际环境下的中国文化产业管理

14、高级专门管理人才。 （2）招生对象：具有大学学历或同等学历，具备3年以上工作经验，从事文化艺术行政管理、文化产业经营管理、文化产业教育研究及相关工作的专业人员。 （3）课程设置：根据文化产业管理的发展需求，主要从文化产业经济学与高级艺术管理方面配置主干课程，包括：文学评论、文化产业研究方法、数理统计、国际文化产业管理政策与发展战略比较、高级文化产业管理学、文化产业组织行为学、文化产业发展经济学、文化产业战略与市场营销、文化产业领导与决策及风险管理、文化产业人力资本管理、文化产业资本运作、文化产业国际贸易、高级文化产业项目策划、文化项目管理、文化企业管理信息系统、文化企业财务管理、文化产业法学与案例分析、文化企业的商业道德与社会责任、文化产业创新研究等。 （4）论文写作与答辩：主要反映学生在文化产业各专业领域知识的深度与广度及分析问题与解决问题的能力，对毕业后较为高级的行政管理、经济管理、科学研究的能力的提升有促进作用。,北大文化产业的学科建设：硕士课程设置,文化产业的学科建设,文化产业管理博士与博士后流动站。文化产业管理博士学制4年，博士后工作1年2年左右，以培养文化产业高精尖研究