三峡旅游发展战略(经典).ppt

1、打造世界级江河休闲体验的交响曲,重庆市三峡旅游经济区战略策划提案 王志纲工作室 2007年3月,前言,浩浩万里长江，承载着几千年泱泱中华文明最优雅的半壁江山，代表着古老华夏民族的魅力形象，享誉世界。 长江是一条集风光、文化、财富于一体的世界级的伟大江流，而鬼斧神工的三峡，正是长江最壮美的精华所在，天造地设，世界唯一，物华天宝，价值连城，数千年来一直是无数英雄折腰之地，无数骚人吟咏之处。,前言,在新的历史发展时期，三峡意义更是空前重要，三峡工程是中华民族的复兴载体，其规划、设计、论证、实施，历时近百年，是几代国家领导和水电工程师的梦想。三峡可谓是：中华国力的象征，世界瞩目的焦点，人类梦想的奇迹。

2、,前言,伟人的梦想正成为现实，天堑已有通途，高峡已出平湖，为了这一切的改天换地，国家在三峡地区的投入令世界咋舌，短短几年间数千亿的庞大投资，在人类建设历史上是空前绝后的大手笔。,前言,重庆，这座为了三峡而专门成立的世界上面积最大的中央直辖市，肩负着振兴三峡生态经济的历史使命，而旅游，一直是三峡经济的命脉。新三峡，长江黄金水道上最为璀璨的明珠，在新的发展战略指引下，应当迸发出光耀世界的风采，领新一轮中国旅游浪潮的风骚，创造世界旅游产业发展的奇迹。,报告总目录,第一部分重估三峡 第二部分突破三峡 第三部分 构建三峡 第四部分运营三峡 第五部分营销三峡,第一部分重估三峡,世界只有一个三峡,重估三峡,

3、三峡是什么？ 今天的三峡，已经不仅仅是大坝，也不只是一个库区，更不仅仅是简单的观光走廊，她有可能是一个世界级的休闲旅游平台，而且也是上天赐予大重庆二次创业、城市升级、城市营销、打造软实力的绝佳手段和契机。她应该是世界级的旅游品牌，也应该是重庆走向世界的名片。,一、三峡是世界关注的焦点,三峡发生的一切已经成为世界关注和争议的热点话题。其工程之大，投资之巨，涉及的移民之多,引发的争议之广，可谓全球独此一家。在众说纷纭的世界舆论波涛中，三峡已经赫然走上全球区域经济发展的T台，成为世界瞩目的焦点。,一、三峡是世界关注的焦点,三峡库区是长江上游经济带的重要组成部分；是长江中下游地区的生态环境屏障和西部生

4、态环境建设的重点；是我国重要的电力供应基地和内河航运干线地区；也是长江旅游经济的黄金水道。在促进长江沿江地区的经济发展、东西部地区经济交流和西部大开发中具有十分重要的战略地位。,一、三峡是世界关注的焦点,国家对三峡地区的建设投入可谓世界一大奇迹，根据国务院三峡工程建设委员会的资料，三峡工程总投资概算约2039亿元。2005年，重庆在三峡库区生态经济区完成投资565.81亿元，增长22.4%。年对三峡库区的高等级公路投资总额达到61、82亿元，总里程达到1401、81公里。其规模宏大、综合效益显著、涉及面广、影响深远而举世瞩目。,二、三峡是世界级休闲平台,1、世界休闲体验旅游时代： “休闲”体现

5、了人类全面发展的客观要求，反映了追求文明、健康生活方式的积极态度，也正在成为国家经济发展和社会进步的标志之一。据统计，在世界旅游市场构成中休闲旅游占，发达国家已经进入休闲时代。 休闲是人类生存的一种良好状态，是二十一世纪人们生活的一种重要特征。世界休闲组织秘书长杰拉德凯尼恩 人们将把生命中三分之一以上的时间和金钱用于休闲,休闲经济将成为下一个经济大潮。美国国家休闲研究院主席杰弗瑞戈比教授,二、三峡是世界级休闲平台,世界级休闲旅游平台“4大”需求特征：,二、三峡是世界级休闲平台,世界经济发展经验证明： 人均GDP达到1000美元时休闲需求开始爆发，2005年中国人均GDP超过1700美元，已经跨

6、过休闲经济“井喷式”发展的门槛。 世界旅游组织预言，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国。 旅游业是全球最大朝阳产业，当今世界旅游产业的发展态势表现出的最大特征是：日益与休闲产业融合，旅游休闲化体验化大潮涌动，激荡成一股巨大的产业经济力量，在国民经济体系中的地位日趋重要。,二、三峡是世界级休闲平台,2、中国休闲旅游蓬勃发展： 中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段后，休闲旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向。 我国目前所有劳动工作者每年拥有法定假日114天，如果加上带薪休假，达124天左右。这意味着人们每年有1/3时间在节假日休闲中度过。据统计，休假时间

7、和业余时间中的消费，已占到总消费的1/3左右。说明中国已步入休闲时代的门槛，已融入整个国际休闲文化的背景。2005年，我国旅游休闲业总收入已达到1万亿元以上。,二、三峡是世界级休闲平台,2、中国休闲旅游蓬勃发展： 国内海南和云南的旅游，经过多年经营已初步发展为中国休闲旅游目的地的两大巨头。 以海洋休闲旅游为代表的海南旅游，以民族民俗文化休闲体验为代表的云南旅游，正是满足了国际休闲旅游发展的特征需求。 2005年，海南接待海内外游客1500多万人次，旅游总收入超过122亿元人民币；云南接待海内外游客7011.02多万人次，总收入达430.1亿元。,二、三峡是世界级休闲平台,3、三峡休闲旅游比肩世

8、界： 三峡是长江旅游的起点，也是长江旅游资源最丰富、最密集的精粹所在。拥有最优美的自然生态景观，和最具特色的人文民俗风光。 三峡工程使高峡出平湖，豪华邮轮旅游发展如火如荼。至2006年，重庆三峡涉外豪华邮轮已经达到19艘。三峡邮轮旅游已经成为国际邮轮旅游的经典游线之一。 三峡以高峡平湖的景观风光，丰富多元的人文民俗资源基础，以邮轮游艇休闲发展新旅游方式，必将引领三峡旅游通江达海，走向世界，开辟三峡休闲旅游新时代。,三、三峡是撬动重庆升级的杠杆,今天的重庆，经过直辖后十多年的发展，上万亿的投入，城市硬件实力已经非同一般，已开始从投资拉动向消费拉动转型。 2005年重庆市地区生产总值(GDP)首次

9、突破3000亿元，达到3069.1亿元，全市人均GDP达到11068元。 抓住三峡移民和西部大开发的机会，在基础设施方面大量投入，让城市发生了翻天覆地的变化。完成了“半小时主城”和“8小时重庆”的道路建设也就是说，在半小时能从主城的任何一点抵达重庆的中心，8小时能从重庆城市中心抵达所辖的任何一个区县。,重庆的城市骨架已经拉开，城市固定资产规模强大，城市的基础设施建设也基本到位，经济实力强大，工业发展势头稳定，城市“硬实力”明显，但是，城市形象还有待于进一步的提升，产业结构也有待于进一步的优化。而旅游产业将在软实力塑造方面走到重庆城市历史发展的前台，扮演重要的角色。,重庆市“十一五”旅游发展规划

10、提出，到2010年，把重庆建设成为旅游强市，全国重要旅游客源地，成为长江上游的旅游中心。 到2010年，实现旅游总收入600亿元，实现入境游客突破100万人次，国内游客超过1亿人次，旅游总收入600亿元，相当于GDP的12%，直接与间接提供就业岗位200万个。,显然，重庆已经到了一个二次创业升级换代的关键时刻，到了全力打造城市软实力的阶段。三峡不应该只是四大品牌之一，应该成为重庆旅游王牌中的王牌，天赐的舞台，是重庆综合魅力的绝佳载体。从天时到地利到人和，历史选择了三峡，三峡是下一步重庆举市战略的重中之重、城市营销的超级题材。一个时代、一个机会、一个舞台，用好它，用足它，前途无限。,四、三峡是中

11、国重整山河的示范,西方发达国家都经历了国土整治的阶段，这是综合国力积累到一定程度的必然要求。中国经过几千年的发展，今天终于迎来了重整山河时代机遇。其表现方式是多种多样的，包括高速公路网络的建设、生态环境的保护、江河湖泊的治理及其旅游化运用等。人类社会都必然经历这样一个过程： 原始生态、破坏生态、再造生态。,在中国疾风骤雨似的重整山河时代浪潮中，其破题点、亮点、示范点，有可能在重庆三峡库区得以展现。为什么？因为中央投入了数千亿，全球关注这么一个世界空前的大项目，各种力量都在推动其进展，使其超前破土成型。三峡大体初具，等着增加内涵做品质，在此节骨眼上率先进行山河的“软件”重整，打造出一个世界级的样

12、板出来是可能的，这对整个中国的启示，意义非同一般。,那么该用一种什么样的方式和手段来实现这重整山河的惊险一跳呢？最好的方式，当然就是旅游。但旅游必须以符合世界潮流的模式去开发去经营，首先要实现对传统小农经济似的过境观光旅游的升级，发展休闲度假体验旅游，往高端走。其次是必须改变对于旅游产业的观念和态度，她不是可有可无的胡椒面，而是富民兴邦、区域营销的极佳手段，对于重庆这个年轻的西部中央直辖市而言，三峡旅游是她内聚共识、外展魅力的最好方式。,五、三峡：生态与文化的交响曲,三峡广袤而丰富的生态环境和博大精彩的地域文化，为本地区实施可持续的发展道路提供了天然的厚重基础。在这样一个拥有世界上独一无二的生

13、态价值的地区，可以实现生态价值和社会人文与经济可持续发展的综合价值。,三峡地区是中国生态旅游资源最富集的地区，该范围的旅游资源主体大都是还未深度开发的森林、草原、地貌等绮丽的自然风光和独特的文化生态旅游资源。由于经济发展相对滞后，交通相对闭塞，生态环境受人类活动影响较少，自然环境质量较高，加上民风民俗古朴，具备发展以回归自然为主体的生态旅游的良好基础。 与源远流长的黄河文化一样，三峡文化是华夏文化的一块厚重基石，刻录了长江三峡地区人类社会活动的全部轨迹，是先秦巴文化和楚文化的摇篮，在中华民族文化中占有十分重要的地位，具有独特的魅力。,1、三峡华夏文化的瑰宝,1、三峡华夏文化的瑰宝,长江三峡八大

14、文化魅力瑰宝：,1、三峡华夏文化的瑰宝,2、三峡生态经济的高地,长江三峡生态旅游资源：,小结：让三峡走向世界,对于长江三峡这样一个旅游资源丰富的经济区域，让旅游走向世界不仅仅是个经济问题，更是一个政治问题。这不仅涉及到中国旅游经济发展的大局和长江经济带的再度崛起，更涉及到百万三峡移民的生产生活，关系到三峡库区的社会稳定和我国的对外形象。 为此，三峡必须发挥旅游业优势促进生态环境建设、社会和谐稳定及三峡移民新农村建设等，努力把长江三峡建设成为我国最具代表性的国际化旅游休闲目的地，成为代表中国旅游走向世界的国际品牌。,第二部分突破三峡,一、困惑三峡 二、理念创新 三、定位三峡,一、困惑三峡,盛名下

15、的世界三峡因为旅游方式的升级、国民素质的提高、消费意识和消费水平的提升等种种原因，出现了一些发展上的困惑，找出困惑并对症下药，对三峡的旅游发展有着非常重要的改善作用。,三峡旅游品牌疲软,品牌疲软 三峡的旅游品牌因为不适当的营销行为而导致品牌透支，给市场的感觉是旧日三峡已不存在，新三峡无甚可观，严重的影响了三峡的旅游发展。 在这种因品牌透支造成的不利市场背景下，如何正确引导市场对于新三峡的价值认知认同，并下大力气打造新三峡的价值平台，成为生死攸关的问题。 而解决这个问题的关键核心在于：重新找到三峡的战略方向，重新塑造出三峡的新形象，重新梳理三峡的旅游资源，从而打造出符合时代特性、符合现代旅游需求

16、的产品出来。,旅游产业贡献率小,三峡库区15个区县对全市经济的贡献率达39.6%，拉动全市经济增长5个百分点。如下图所示，三峡库区贡献率明显依赖第一产业，高于重庆一倍多，第三产业的贡献率整体上低于全市第三产业的贡献程度，说明库区的贡献率与实际资源不符，三产有很大发展空间。 三峡的旅游在国内外的名气都较大，但从实际的经济角度来看，其贡献率还很小，还没有发挥出应有的兴邦富民的作用，从旅游产业成为支柱产业的8标准来看，还有相当一段距离。,旅游产业贡献率小,导致三峡旅游经济贡献率小的根本原因是低水平的过境观光旅游发展模式。三峡旅游产品一言以蔽之曰：天生丽质，衣衫褴褛，来也匆匆，去也匆匆，缺乏旅游目的地

17、的消费洼地效应，游客很少发生连带消费，即使有人气，也无财气。故三峡旅游产业必须转变思路，寻求突破，引进现代旅游开发理念和商业模式、开发出多元的、符合现代旅游需要的、极具文化内涵的产品。,旅游周期波动性大,周期波动性大 三峡旅游的发展历史可谓是一波三折，周期波动性很大，大致可分为五大周期。 第一周期，1980年代初到1988年，客人还是以海外客人为主，增长幅度以每年30%到50%的幅度上升。到1989年就开始垮下来了； 第二周期，从1990年代初期3年，台湾人开始还乡，增长幅度较大，基本是50%到60%，之后就开始垮下来了；,旅游周期波动性大,第三周期，1997年告别三峡游，长江达到空前的旅游繁

18、荣，几乎所有的游船都爆满，仅小三峡在当年统计的数据就达130万人。 第四周期，2002年，又出现绝版三峡游，按照当时的统计，游客约达到150万人。 第五周期，2004年，游客数量急速下滑，从重庆到巫山的客流和2003年相比下滑40左右。2004年白帝城的游客比去年同期下降高达3/4。,2004-2006年三峡库区15个区县旅游接待情况，单位：人次,资料来源：重庆旅游局,旅游季节波动性大,三峡旅游淡旺季明显，以游船为例，淡季每天才发一船，400人左右，旺季则可发4船，达到2000人左右，最好时可发7-8船； 另外，由于三峡以观光为主，上半年的景色比下半年要好，下半年在旅游上又没有什么措施来弥补，

19、也是造成淡旺季的原因。 从国外成功的江河旅游开发来看，淡旺季现象不明显，其主要原因是国外的江河旅游方式以休闲为主，特别是豪华游客，这种旅游方式不太受季节的影响。所以三峡的旅游要解决好淡旺季的困惑，可以借鉴国外经验，将三峡观光为主的旅游方式向休闲转型，以休闲来带动观光的发展，进而推动旅游业发展。,统一性差,三峡的旅游产业环节非常庞杂，牵涉到景区、游船、旅行社以及各区县政府等方面的利益，就造成了现在统一性差的局面，主要体现为两大方面： 管理不统一 营销不统一,管理不统一 三峡由于多头管理，在利益驱使下，造成了旅游市场混乱的局面，给旅游发展带来很大的影响，比如： 管理混乱削弱了三峡的旅游吸引力。三峡

20、游由于中间环节较多，导致成本过高，加上服务滞后，景区旅游产品老化，容易给游客印象不佳。 管理混乱造成区域之间恶性竞争。重庆与湖北区域之间、重庆三峡各区县景区、游船公司、旅行社之间在缺乏统一协调的情况下，价格战愈演愈烈，阻碍三峡的发展。 管理不统一给三峡的旅游带来的负面影响力是非常大的，未来的三峡必须要在政府的统一主导下，将三峡的景区、景点、游船、当地政府等相关环节有效的整合在一起，进行统一管理，使得三峡旅游由“多龙戏水变为一龙治水”，进而提升三峡的品牌形象以及服务质量。,营销不统一 目前来看，三峡没有形成整体形象，对外营销没能统一，这非常不利于三峡的旅游发展造成营销不统一的原因主要有两种： 一

21、种是大家各自为政。各地根据自己的利益需要单独做一些宣传，造成宣传的主题和口号都不统一，游客对三峡的形象认识非常混乱而且模糊； 一种是许多区县都是要饭财政，而企业也多是勉力维持生存，大手笔的宣传推广费用成为无本之木。 三峡的营销在没有强力统筹的背景下，自然出现了今天的营销分散、混乱的局面，这就需要政府的强力介入，搭建一个主体来系统的制定宣传计划，全面统一营销三峡旅游。,二、新三峡的理念创新,新三峡战略理念 大空间大旅游 大旅游理念解决产品丰富性问题 大转型大升级 大转型理念解决更新换代的问题 大整合大项目 大整合理念解决经营和管理问题 大包装大营销 大营销理念解决形象与人气问题,大空间大旅游,纵

22、观莱茵河、多瑙河、尼罗河等世界著名河流的开发，他们贯穿的是以水体自然景观为基础，城市节点为核心，船上休闲为关键的开发理念，在开发思路上又遵循系统化、特色化原则，强调旅游线路、游船系统整合，突出零星城市和主题化线路的打造，并采用“点线网”的空间开发模式，形成区域性的大旅游空间格局。这种模式无论在区域联动还是旅游市场的拓展上都提供了一个很大发展空间。 大空间，丰富三峡旅游看点 大空间，拓展旅游细分市场 大旅游，拉动重庆区域经济,大转型大升级,三峡经江湖之变，未免少了几分雄奇险峻，但是伴随着水面的扩大和100多个岛屿、半岛的出现，三峡将成为一个弥漫着休闲娱乐氛围的超级水上公园。已经非常适合进行如歌的

23、行板式的休闲旅游活动，而不再适合急流勇进一日千里的走马观花活动，今日三峡之高峡平湖风光，已经在本质上成为休闲的良好平台，休闲乃新三峡的核心本质。三峡欲扬长避短、趋利避害， 惟有休闲一途。 所以，转型升级是三峡旅游面临的迫切问题。必须从简单化观光旅游转化为符合时代需求潮流的休闲化旅游，获取产业能级的提升，促进服务与消费的同步升级，使三峡旅游区真正成为重庆旅游经济的核心和样板，成为世界著名的度假旅游目的地。其价值体现在：,满足现代旅游的复合性需求 如果说八九十年代，人们对于旅游的态度是“饥渴型”，受消费能力和交通的限制，旅游主要还是在观光景点上下工夫。那么，随着收入的增加、交通的完善，旅游更多的是

24、一种复合性的需求；一种游客自主性更大的深度旅游；一种吃、住、行、游、购、娱多元化需求的系统体现；休闲正是能够全面、系统满足这些需求的最佳旅游方式，这也是休闲之所以成为世界旅游者喜爱的根本原因。 形成三峡全新的旅游亮点 三峡的观光过境游初级形态已经无法满足游客的需要，在休闲游浪潮席卷世界的趋势下，三峡应该顺势而为，打造一个以“高峡平湖”为特色、以地域文化为基础的，符合现代旅游需求的“黄金水道”，促使三峡成为中国全新的旅游亮点，在旅游市场中，开辟出新纪元。休闲，三峡新亮点、新卖点、新热点。,邮轮也是旅游目的地 三峡重要的旅游工具是游船，这也是三峡区别于其他景区的特色所在，因此，将邮轮打造成三峡的旅

25、游目的地，这种高品质、高服务的旅游方式，既有利于满足游客的休闲需求，也能形成“高峡游船休闲”特色吸引市场，形成新三峡新特色，塑造新三峡新的核心竞争力。同时，邮轮休闲已成为国内外，特别是富裕阶层的首先旅游方式，更是企商务的首选。 打造邮轮目的地旅游方式的核心在于：打造三峡豪华休闲游，邮轮就是目的地，通过国际级标准的五星级邮轮，以及邮轮上配备的符合游客需求的主题休闲餐厅以及内容丰富的表演、主题活动和两岸的特色景观来吸引市场，形成三峡游的特色化核心竞争力。,缓解三峡游尴尬的良策 休闲游是一种高度复合的现代旅游方式，对三峡的游客量的增进作用明显； 休闲游有助于将三峡旅游蛋糕做大，有助于缓解景区之间的利

26、益争夺和旅游价格低迷等系列问题。 休闲游不受季节限制，也就没有淡旺季之说，是解决三峡旅游淡旺季明显的钥匙； 休闲游特别是水上豪华休闲游对三峡游船存在的品质滞后等问题都能起到很好的更新和提升作用。,大整合大项目,景点缺乏规模，零散的恶性竞争、管理秩序混乱、商家经营理念不到位等等系列问题是阻碍三峡旅游发展的绊脚石，在这种背景下，唯有政府强势介入，通过与有实力的企业合作，搭建平台，将三峡的旅游资源、景点、游船等方面利益团体有效的整合在一起，形成一股合力，以大企业运营大项目，三峡这条旅游黄金水道才能名副其实，才能奔腾的更顺畅。,大整合，旅游发展趋势 旅游整合是国内外旅游经济合作发展趋势下的必然选择，它

27、是旅游良性发展的必要基础，也是整体旅游形象建设的重要前提。 没有整合的旅游是一盘散沙，无法最大限度发挥旅游魅力，并在市场中形成亮点。国内许多区域、城市之间都达成了旅游战略发展联盟，都取得了不错的成绩，比如珠江三角洲9+2战略联盟等等，可以说旅游整合发展是现代旅游发展的重要途径。 旅游整合是游客能够较长时间停留在旅游目的地并形成理性、规模消费的前提，整合大致包括四大益处：其一，形成合力便于统一经营、管理、包装推广；其二，形成足够的旅游吸引力，并多方面满足游客的需求；其三，形成成熟旅游产业，有较好的旅游接待力和较好的城市旅游氛围；其四，形成充满人文关怀的服务水准和目的地人们的友善态度。,外部整合和

28、内部整合 外部整合，即区域旅游整合，主要指湖北与重庆之间的整合，通过线路产品将资源进行整合，使旅游者在较短的时间里得到更多的享受。主要包括合作整合和线路产品整合，要完全打破行政隶属的区域范围，要和未来的市场方向结合起来，自然的形成整体性的旅游区域。 内部整合。主要指通过政府的介入，搭建平台，来将重庆三峡范围内的旅游相关资源进行重新梳理、提升和运用，使得三峡的旅游更加高效、更具魅力的吸引国内外市场的游客。重庆三峡旅游的整合包括景区、游船、各区县政府、其他利益团体和企业等环节的整合。通过整合，来达到重庆三峡旅游的统一经营、统一管理、统一包装、统一宣传等目的。,重庆三峡旅游整合举措,软件整合和硬件整

29、合 软件整合是指品牌形象、营销推广、经营管理、服务标准、人力资源等方面的一体化提升措施。在统一的基础上提高形象塑造力度和服务水准。 硬件整合是指景区景点、交通设施与工具、酒店等的一体化行为。对于改善旅游目的地本身素质以及改变无序竞争是必要的。 最终，通过内外和软硬的大规模大力度整合进程，彻底改善三峡旅游面貌。,大包装大营销,“告别三峡游”、“绝版三峡游”让三峡旅游进入了寒流时期，甚至国内外许多地方已经没有三峡旅游这个概念，要扭转这种不利局面，大包装大营销就成必备手段，通过全新的高水准包装和推广，塑造新三峡新形象，在全世界旅游市场上掀起三峡游新浪潮，使得更多的人来关注三峡、了解三峡、品味三峡，将

30、成为三峡下一轮旅游发展的重要理念。,新三峡新营销的标准 新三峡应统一包装，统一推广，放眼国际，立足国内，实施高标准国际化推广。 放眼全球，将三峡打造成为世界级品牌； 立足国内，将三峡塑造成为国内高峡平湖休闲观光的示范样板，成为中国内河水道旅游体验的典范。,新三峡营销主题的内容 从世界角度看，长江所代表的自然景观和文化景观都非常有代表性；从国内的角度看，黄河虽为母亲河，但与长江相比，很难成为观光休闲的载体，所以新三峡营销主题应把握好： 高峡风光是三峡旅游的基础； 水上豪华游是新三峡的亮点； 文化体验是三峡旅游的特色。,三峡必须贯彻战略营销理念，改变小打小闹、各自为政的局面，由重庆市来统一包装，进

31、行高水平、全局性宣传，并通过节事营销，打造三五个世界性的活动，以点带面进行旅游推广。其中现有的都市旅游节（重庆主城区）、三峡旅游节（沿线的各个区县申请举办）、奉都万盛节、奉节华语诗歌节、巫山神女节、万州水上嘉年华都是重要节事活动，这些做好对改变三峡游将会意义重大。,三、新三峡总体定位,战略定位 形象定位 旅游定位 市场定位,战略定位,战略定位： 东方黄金休闲走廊 峡江文化体验胜地,战略定位,内涵：东方黄金休闲走廊 高峡出平湖的三峡工程，为中国开辟了一片休闲旅游的新天地。以独有的水上休闲特色为支撑，新三峡极有条件成为具有东方神韵的世界休闲旅游胜地。 为了抓住中国休闲浪潮的时代新机遇，抢占休闲经济

32、的新高地，新三峡必须跳出观光旅游的旧思路，围绕休闲旅游的核心课题，重点打造以长江水道为载体的水上休闲游，方能实现三峡旅游产业的结构性转型，创造中国休闲旅游典范。,战略定位,内涵：峡江文化体验胜地 三峡之美非仅在于山水风光，更在于丰富多彩的峡江文化。正是文化的底蕴，使三峡有别于地球上任何一个大峡谷。三峡要成为世界内河旅游的一张王牌，必须大打文化牌，使之成为世界级的黄金文化旅游水道。从而成为世界江河旅游的新热点、新典范、新标杆。,形象定位,形象定位： 世界休闲风，华夏山河魂,形象定位,备选： 壮美江山，锦绣文明 故国神游，江山入画 半壁神州精华，万种风情世界 万古山水传奇，东方文明经典 世界山水奇

33、观，东方永世传奇 世界峡江圣品，华夏文明高地 巴渝文化走廊，峡江休闲胜地 千载巴渝风骚地，万古峡江景物新,形象定位,集山水之大美于一身，熔文化之大成于一体，三峡，作为华夏民族母亲河之一的长江的最华彩的乐章，代表着中国广袤大地上壮美河山的精华所在；在中国综合国力快速增长，世界休闲旅游浪潮扑面而来的时代，在高峡出平湖的世纪梦想成为现实的时候，三峡顺天应人，脱胎换骨，与世界潮流同步，崛起成为代表中国高端水上休闲旅游的标杆，以全新的风貌展示华夏山水文化的无边魅力。半壁神州精华，万种风情世界，一江休闲盛宴，风流尽在三峡。,旅游定位,旅游形态定位： 生态观光旅游 休闲度假旅游 文化体验旅游 科普探险旅游,

34、旅游定位,生态观光旅游 生态观光旅游是三峡传统观光旅游的延伸，主要以长江三峡黄金水道为依托，以沿途两岸的峡江风光为载体，逐渐向腹地的秀美景色延伸。 休闲度假功能 休闲度假旅游是三峡全新的特色化旅游。以江上豪华休闲游船为旗舰，依托沿线休闲化城市节点和具有休闲度假潜质的景区，揭开三峡新旅游的辉煌篇章。,旅游定位,文化体验旅游 主要依托文化底蕴深厚、特色鲜明的若干沿线城市或景点，如丰都、白帝城、巫山、宁厂古镇等，强化文化休闲体验功能。 科普探险旅游 三峡腹地丰富的峡谷、地质和人文资源都是科普探险功能的优秀素材，如通过天坑地缝以及红池坝等景区开发科普、探险、徒步等旅游形式，吸引世界各地的探险爱好者，带

35、动腹地旅游经济的发展。,市场定位,定位原则 （1）以高端带低端 三峡的目标市场定位必须要高举高打，通过高端游客做火市场，然后再带动大众化低端市场发展。 （2）以休闲带观光 观光和休闲是旅游的两种最重要形态，三峡旅游可以塑造成休闲型观光，以休闲为目的，观光则是顺带。通过休闲旅游带动观光旅游，从根本上实现兴邦富民。,市场定位,按照地域划分市场 国内市场： 重点以港澳台、东南沿海以及北部缺乏峡江风情的区域。具体细分如下： 以大重庆为核心的周末休闲度假游，辐射周边四川、湖南、湖北、贵州、云南以及陕西等地的中近程游； 东南部发达地区重点辐射上海、广东、福建、山东江浙以及港澳台等地。 北方以大北京地区为主

36、导。,市场定位,（续上文） 国外市场： 主要包括亚太市场、欧美市场及其他市场。 亚太市场：面向整个亚太地区，以东南亚为主打市场。重点以日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾为主； 欧美市场：以欧洲和美国游客为主，重点包括德国、法国、英国、美国等。 其它市场：主要包含世界各国，像俄罗斯、澳洲等区域。,第三部分构建三峡,一、新三峡旅游空间格局 二、新三峡旅游产品设计 三、新三峡旅游环境配套 四、新三峡旅游线路设计,一、新三峡空间格局,黄金休闲旅游带重庆都市旅游圈小金三角旅游圈,新三峡旅游空间格局,三峡旅游区可分为黄金旅游带、重庆旅游圈和金三角圈三大区域，构成“一带两圈”的大空间格局。 黄金旅游带 以

37、重庆朝天门到巫山巫峡段的长江水道为主轴，连同沿江旅游城市和腹地旅游景区，共同组成的新三峡水上休闲旅游带。 重庆旅游圈 以渝中区为核心的多层次旅游圈，包括重庆主城区和周边郊县景区，其旅游形态以都市旅游和近郊休闲旅游为主。 金三角旅游圈 以奉节、巫山和巫溪三个旅游城市构成的旅游环线，其旅游形态以自然观光旅游和文化体验旅游为主。,新三峡旅游空间格局,空间布局图：,新三峡空间格局,空间结构 “抓中间，带两头；以线串点，以点带面”，以黄金水道为纽带，联结重庆都市圈和金三角旅游圈，打造大区域旅游空间格局。 抓中间，带两头： 三峡黄金休闲旅游带是三峡旅游的中心和纽带，它一端连接着以重庆大都市为代表的都市旅游

38、圈，另一端带动以金三角为代表的峡区旅游圈，承上启下，左右逢源。 只有抓好中间黄金休闲水道的旅游，与两大旅游圈全面互动，方能实现三峡整体的旅游升级。,新三峡空间格局,以线串点： 通过长江三峡水道，串联五大综合旅游城区，共同舞动黄金休闲水道的观光休闲旅游。水道是三峡旅游的主轴线，旅游城区是开展区域旅游的交通集散平台和重要旅游节点，也是展示三峡旅游魅力的重要载体。 以点带面： 通过交通集散城市和主题旅游城区的一级城市服务功能，带动周边次级旅游节点开发；再通过次级旅游节点延伸到旅游景点和项目，从而形成层次分明，主次有序的空间旅游结构。,1、黄金休闲旅游带,黄金休闲旅游带以黄金水道为主干，三大交通集散城

39、市为节点，形成“三段三点”的旅游发展带。 三段：黄金水道分为不同特色和旅游价值的三段。 三点：以重庆渝中区、万州区和巫山（机场）区为三大水陆空交通集散城市。,1、黄金休闲旅游带,总体结构 水上休闲旅游轴是重庆至巫山的长江主航道和嘉陵江水系、大宁河水系两大支流组成的黄金水道，按景观特色和空间划分为三段。,1、黄金休闲旅游带,黄金水道可分为三段： 黄金水道上段都市滨水旅游 该段以重庆主城区境内的长江水道为主，以观赏江城、山城的独特风貌为主要特征，将大力发展都市滨水旅游。 黄金水道中段平湖休闲旅游 该段从长江朝天门码头出发，到奉节码头为止。以开阔如湖的江面为主要特征，水流舒缓，视野开阔，适合发展休闲

40、旅游。中段旅游带包罗了三峡古代历史上的众多人文旅游资源。 黄金水道下段峡江生态旅游 该段从奉节瞿塘峡到巫山巫峡，沿途还包括大宁河支流的庙峡、大昌湖、小三峡、小小三峡景区和神女溪支流的众多景区。该段水道以远古自然的生态峡江景观为主要特征，是具有极高景观价值和旅游价值的5A级生态旅游水道。,1、黄金休闲旅游带,三大交通集散城市： 重庆。重庆市区是三峡旅游的起点，也是交通设施最齐全的旅游中枢。应成为三峡休闲旅游和城市节庆的平台和枢纽。 万州。万州是三峡旅游的第二个旅游集散地，并隐有超越重庆的态势。万州未来将成为三峡观光旅游的集散和中转枢纽。 巫山。巫山是未来三峡的第三个旅游集散地。随着三峡旅游机场的

41、建成，巫山集散地将为特种体验旅游者提供更方便更快捷的进入条件。,2、重庆都市旅游圈,总体结构： 中心点：朝天门码头三峡旅游集散中心； 核心圈：都市旅游体验中心、滨江休闲餐饮带； 辐射圈：五方十泉休闲区和近郊观光农业旅游环； 外围圈：嘉陵江都市休闲旅游轴和两翼的大足宗教体验游、长寿商务度假旅游区。,2、重庆都市旅游圈,空间布局： 一心三环三翼 重庆都市旅游圈以朝天门码头为中心，道路交通为骨架，形成一心三环三翼的空间布局。,2、重庆都市旅游圈,核心圈层 在朝天门广场的“重庆原点”上，树立三峡起点标志，标示三峡旅游的起始。 以朝天门为圆心构筑都市10分钟交通圈。 整合解放碑、洪崖洞等商业设施形成都市

42、购物旅游区； 将南滨、北滨路、嘉滨路等两江四岸打造为观赏江城美景的都市餐饮休闲带； 将三大展览馆加以整合，突出展现重庆三峡旅游形象。 开发嘉陵江滨水休闲带和江城水上游览带。,2、重庆都市旅游圈,近郊辐射圈层 五方十泉休闲旅游区： 重庆“五方十泉”即东温泉片区的东方温泉大世界；西温泉片区的天赐温泉、金剑山温泉和贝迪温泉；南温泉片区的南泉和保利温泉别墅；北温泉片区的统景温泉和北泉；中温泉片区的梨树湾温泉和海棠晓月温泉。 重庆地热资源丰富，特别是拥有大量优质的都市温泉和近郊温泉，这对于打造亲水城市、发展恒温产业、带旺休闲市场都是有很大的助益。,五方 十泉,2、重庆都市旅游圈,近郊辐射圈层 近郊观光农

43、业旅游环： “离尘不离城”的都市近郊乡镇，可以便捷地满足城市人对田园都市和亲近大自然的追求，发展起观光农业来也条件最成熟，影响最大、见效最快。在重庆周边以外环路为纽带，发展重庆环城农业旅游带，是改善都市休闲形象，丰富都市休闲活动的重要抓手之一。 沿重庆市区外环线发展观光农业，开展近郊休闲旅游。近期建设的示范区为九龙坡白市驿的清河村、高峰村，南岸区南山镇石牛林区、渝北区玉峰山镇玉峰山村，以及北碚的静观“美丽乡村”等农业观光项目。,2、重庆都市旅游圈,外围相关圈层 嘉陵江休闲旅游带 嘉陵江的嘉陵江小三峡、金刀峡、缙云山、合川钓鱼城一线。 大足宗教体验区： 大足是重庆西线休闲旅游板块的重要节点，也是

44、成渝旅游线上的王牌景点，包括大足石刻和龙水湖等项目。 “中国四大石窟之首，历史尘埃落定之地” 的大足石刻是世界文化遗产，是游客洗涤身心，体验自然的绝佳旅游目的地。 长寿商务度假区： 依托邻近机场和主城的区位优势，以商务和养生为主题的长寿是重庆都市旅游圈的东线重要旅游节点和会议休闲目的地。,长 寿,3、金三角旅游圈,总体结构 中心点三峡天堂，打造临空高端商务休闲基地 金三角奉节、巫山和巫溪三个区域旅游城市 辐射圈巫山巫峡、大宁河、神女溪、大昌古镇；奉节瞿塘峡、草堂、天坑地缝；巫溪宁厂古镇、红池坝等旅游景区。,形成“指状放射”的空间格局： 指状放射：通过水陆旅游线路（长江水道、大宁河、神女溪以及沿

45、江高等级旅游公路）联结金三角各景区，形成指状放射的空间结构。 两个主题城区：巫山“云城”商务旅游城区和奉节“诗城”文化旅游城区 三个文化小镇：宁厂古镇、大昌古镇和神女部落。 三大休闲湖区：以巴巫民俗为特色的大昌湖、以自然山水为特色的大宁湖，和以诗词文化为主题的草堂湖。,3、金三角旅游圈,空间布局示意图,3、金三角旅游圈,巫山片区以峡谷观光和远古文化体验旅游为主导。 巫山境内有巫峡、小三峡、小小三峡、神女溪等众多优质水上景区，将形成三峡的峡谷观光旅游王牌。 开发大昌古镇和神女部落的文化小镇体验游。 在巫山猿人遗址、大溪遗址周边发展历史科考游。 巫溪片区以高山休闲和小镇休闲旅游为主导。 以红池坝、

46、大官山、鸡心岭为巫溪的高山休闲典范，可开展避暑度假、高山滑雪等休闲旅游内容。 以宁厂古镇为巫溪小镇休闲的主要载体。,巫山和巫溪,三峡红叶,峡谷游览,神女部落,大昌古镇,宁厂古镇,高山草原,3、金三角旅游圈,奉节片区以山水奇观和诗词文化旅游为主导。 奉节境内的瞿塘峡、天坑地缝都是山水自然的奇观。 瞿塘峡夔门天险的形象已是众所周知，新三峡将推出从空中欣赏瞿塘峡的全新观光旅游产品。 天坑地缝号称世界第一坑，已吸引国际旅游探险者的广泛关注。新三峡将向游客开放其更多的神秘峡谷游线。 以杜甫故居和历代诗词文化为依托，将在草堂湖畔打造中国首个诗歌文化主题旅游城区“草堂诗城”。 奉节的白帝城、依斗门、水旱八卦

47、阵等观光旅游景区也将重塑金身，再度精彩亮相。,天坑地缝,鸟瞰瞿塘峡,诗城,二、新三峡旅游产品设计,旅游产品体系： 主题旅游城区 人文体验小镇 观光旅游景区 亲水休闲项目,旅游产品体系,根据三峡旅游资源分布情况和现状条件等综合因素，我们建立“城、镇、区、点”四级旅游体系，即：综合城区、体验小镇、观光景区和休闲项目（景点）。,旅游产品体系,主题旅游城区 城市是游客旅游的出发台和回归台，也是旅游过程中的综合服务平台，可以满足游客各种基本需求和处理各种随机事件；从功能上来看，综合旅游城区既是三峡水陆旅游的重要交通节点，又是吃住行游购娱综合要素的服务中心，也是各种旅游活动和节庆活动的重要载体。 在三峡旅

48、游区域范围内，我们选取了五个具有独特魅力和亮点的旅游城区，即重庆渝中、丰都名山、万州江南、奉节草堂和巫山新城。,旅游产品体系,人文体验小镇 小镇旅游是休闲旅游的重要支点。在现今中国，小镇旅游正方兴未艾，丽江、阳朔、凤凰、江南六镇等旅游小镇受到市场的极大欢迎。 新三峡旅游区域内，分布着众多古村古镇，例如巫溪宁厂古镇、巫山大昌古镇等；有些景点周边也逐渐形成以旅游为支柱产业的特色旅游生活区，例如石宝寨、张飞庙等。这些小镇和旅游区，都基本具备打造特色旅游小镇的基础和潜力，可以形成新三峡小镇旅游的新亮点和新卖点。,旅游产品体系,观光旅游景区 新三峡区域内，具有国家级和世界级旅游潜力的观光景区有巫山小三峡

49、、小小三峡、神女溪、天坑地缝、宝顶石刻、合川钓鱼城等著名风景旅游名胜区；红池坝、青龙瀑布、嘉陵江小三峡、缙云山等优质旅游区，也丰富了三峡观光旅游产品的内容。 亲水休闲项目（景点） 亲水休闲旅游是以重庆特有的高峡平湖为环境、温泉资源为亮点、人文历史为底蕴、旅游城镇为平台，重庆将打造一系列综合型旅游休闲度假项目（景点）。,主题旅游城区,关键词：特色休闲，主题体验,1、重庆江城,城市特色： 以朝天门码头为集散平台，渝中半岛和南滨路、北滨路为江城滨水主题体验平台。该区是江城景观的焦点，三峡旅游的起点，是重庆都市的标志性RBD。 主导功能 交通集散、餐饮购物、过夜接待、形象展示四大功能。,旅游内容： 以

50、朝天门广场为形象焦点。以临江的朝天门广场为江城旅游形象展示平台和公共活动平台。 以南北滨江带为观光重点。重点开发嘉陵滨水休闲带和南滨路滨水观光带，使之成为江城观光夜游、餐饮娱乐的核心带。 以解放碑为休闲购物支点。打造大都市休闲购物平台。,1、重庆江城,朝天门 解放碑 南滨路 洪崖洞,1、重庆江城,主题活动： 打造江城重庆都市旅游节 “江城都市旅游节”为体现江城特色、展示三峡景区搭建活动平台，可以达到聚人气、树形象、展魅力、促消费的良好效果。,2、丰都鬼城,城市特色： 以丰都名山的“鬼城休闲主题公园城区”为鬼城文化主题体验平台。该旅游区是以中国鬼神文化为特色，化恐怖为休闲娱乐，是具有惟一性、权威

51、性和独特旅游魅力的另类主题旅游区。 主题定位： 东方迷城，魔幻之都 主导功能： 主题娱乐和餐饮购物功能,2、丰都鬼城,旅游内容： 以鬼城广场为形象焦点。 以临江的鬼城广场为丰都旅游形象展示平台和公共活动平台，也是丰都的城市门户和名片。 以鬼城景区为观光重点。 保护和优化名山景区，使之成为丰都观光、修学和体验的核心景区。 以鬼城乐园为休闲支点。 打造“鬼城主题乐园”的世界级休闲娱乐平台。,要素配套： 以丰都鬼宴为餐饮亮点。 以鬼城主题餐厅为载体，打造一台丰盛而有特色的“丰都鬼宴”，形成鬼城的餐饮特色亮点。 以迷城鬼街为消费热点。 打造鬼文化主题购物街，围绕鬼神文化开发特色旅游商品，强化鬼城的购物

52、消费能力。 以奇异酒店为体验平台。 打造奇异特色的主题酒店，配合酒店的娱乐表演等活动，形成面向猎奇人士的体验化住宿平台。,案例：澳洲德古拉伯爵古堡餐厅 Draculas Resterant,定位： 地下世界主题公园 吸血鬼餐厅是澳洲黄金海岸很受欢迎的餐厅，是一个以西方神话中德古拉吸血伯爵命名的主题餐厅，位于太平洋集市和Conrad酒店之间。 地下流行的吸血鬼文化，在餐厅中得到巧妙应用。餐厅用吸血鬼风格的食物、餐具、侍应生和吸血鬼晚会的活动形式，营造了一个恐怖爆笑的氛围。,古堡平面 古堡入口 吸血鬼书房 更衣变身室 休息停尸房 憎恶刑房 地狱鬼车 吸血宴会厅 伯爵舞台 尖叫厕所 逃脱出口,案例：

53、世界奇异旅馆,柏林：怪异旅馆 特色：每个房间都有不同的主题，风格都很怪异，甚至用棺材作睡床。所有的房间都是由德国艺术家Lars Stroschen设计的，住在这里，与其说是酒店，还不如就是“住在一个艺术品里”。 旅馆的30个房间的设计由完全不同，无论是房间的布局，还是家俱、小摆设、手工工艺品等等所有你能看到的东西都完全不同，而且所有的这些都是特别定制的手工作品，你绝对不可能在这家旅馆以外的地方再见到这些作品。,2、丰都鬼城,主题活动： 东方万圣狂欢节 万圣狂欢节在东西方鬼节期间举行。具体内容见营销部分。 百鬼巡游化装舞会（鬼面具节） 当地可开发各式鬼面具产品，并举办日常性的主题化装晚会，以调动

54、游客的兴趣和参与性。 世界恐怖电影展 在此搜罗世界著名的恐怖电影，如西方的吸血鬼片、东方的神怪传说，全天滚动播放。,3、万州湖城,城市特色： 以万州码头为集散平台，开阔的平湖与两岸万州新城为湖城滨水主题体验平台。该区是新三峡旅游必经的交通集散城市，是游客过夜休闲和餐饮娱乐的重要一站，也是适于举办大规模水上活动和赛事的平台。 主题定位： 水上嘉年华，三峡不夜城 主导功能： 交通集散、餐饮购物、过夜接待、水上活动四大功能。,空港,火车站,汽车站,v,Q,t,天仙湖度假区,江南 新城 休闲 平台,老城 商业 中心,游艇湾度假居住区,工业 仓储区,江南新城,城市休闲形象区,天仙湖,生态滨水度假区,东部

55、湾区,高端休闲度假区,万州老城,旅游餐饮购物区,湖城广场,水上综合休闲区,中心湖面,滨江地带,湖城水上广场,水上嘉年华湖面,3、万州湖城,旅游内容： 以两港两站一基地为交通中枢，打造三峡中段的旅游交通枢纽和三峡自驾游基地。 以湖城广场为形象焦点，为万州旅游形象展示平台和公共活动平台，也是万州的城市门户和名片。 以江南新城为休闲支点，打造“万州旅游不夜城”的新型休闲服务业中心，并与老城共同完善万州的休闲餐饮购物功能。,要素配套： 搭建水上综合游乐平台。水上游乐平台将能实现F2游艇赛、水上嘉年华、龙舟赛、水上喷泉和水幕电影等大型水上活动。 开发多个湖城度假基地。形成城市中千帆点点，碧波荡漾的形象。

56、同时也可增强万州的高端休闲居住和娱乐魅力。,仙女湖,水上嘉年华,万州美食街,3、万州湖城,主题活动：三峡水上嘉年华 水上嘉年华是万州F2赛事活动的升级版，打造重庆三峡的“水上天堂”，成为三峡旅游的一大亮点景区。 通过水上嘉年华可强化和弥补万州旅游吸引物的不足，带动万州的城市消费，促进万州在休闲娱乐设施方面的完善，增添万州的城市魅力。 该节庆符合国际潮流，且在国内具有惟一性和权威性，将对国内外游客产生强大吸引力。,4、奉节诗城,城市特色： 以奉节的“白帝城草堂湖”文化旅游片区为诗城文化主题体验平台。该区是新三峡最具有文化价值的文化名片，是具有很高国际知名度、深厚文化内涵，具有惟一性、权威性的主题

57、旅游城区。 主题定位： 华语诗文化体验圣殿 主导功能： 包括文化体验、餐饮休闲等功能。,4、奉节诗城,旅游内容： 以诗城广场为形象焦点。既是旅游形象展示平台和公共活动平台，也相当于城市门户或名片。 以夔门和白帝古城为观光重点。保护和优化瞿塘峡夔门和白帝城景区，使之成为奉节观光、修学和体验的核心景区。 以草堂诗乡为体验支点。打造“诗歌主题乐园”的华语文化体验圣地。 以诗博物馆为文化支撑。整合历史资料和民间文化资源，打造一个动静结合、富有参与性和体验性的诗博物馆，形成诗城的文化支撑。,以草堂湖面为活动中心。依托草堂镇杜甫故居资源，围绕草堂湖打造中华诗歌中心暨诗歌文化主题乐园，围绕华语诗词文化组织面

58、向世界的水上文化活动。草堂湖边开发唐诗论坛、竹枝词博物（体验）馆等项目。 以文化美食为餐饮特色。整合挖掘文化特色的主题餐饮，例如杜甫柑橘、紫阳鸡、东坡肉等，形成独有特色文化大餐。 开发诗词主题旅游商品。围绕诗歌文化，开发面向旅游市场的系列文化主题旅游商品，例如摺扇、古装、VCD等。 营造城市诗词文化氛围。在城市开放区域和景区、交通设施上，可通过标语、人物雕塑、音乐广播等手段营造诗城氛围。,奉节诗城,宝塔坪,瞿塘峡,白帝城,夔门,诗意湖 （草堂湖）,诗苑,诗圣之乡,草堂镇,水上 八卦阵 遗址,旱八阵,白帝镇,山水 诗意栖居 度假区,古战场体验区,杜甫故居,永安宫,平湖休闲区,诗城 广场,白盐山、

59、赤甲山,往机场,往县城,词苑,舞苑,曲苑,旅游 平台,博物馆,水上诗词八卦,潜水考古,水上 诗歌 表演,作家村,文化论坛,4、奉节诗城,主题活动 竹枝音乐节暨全球华语诗歌吟唱会：竹枝词是中国古代诗歌的重要里程碑，体现了中国诗歌、音乐、舞蹈三位一体的艺术构架。 三峡诗歌年赛：以诗人的眼光发现三峡、发现奉节，以诗的魅力突显三峡、突显奉节。 世界诗词学术类论坛围绕诗词文化举办世界（华语圈）诗词学术论坛等专业活动，也是对奉节诗城在国内外文坛的地位、影响力有极大提升作用的手段，同时也将提高奉节当地文坛的素质和眼界，形成中国又一诗坛高地。,5、巫山云城,城市特色： 以巫山三峡机场为核心，建设三峡休闲天堂；以大昌古镇为核心，建立三峡移民体验城镇；以神女溪构建“巫山云雨城”传说的主题体验平台。 总体定位： 神女之乡，浪漫青峡,5、巫山云城,旅游内容： 依托临空高地，打造三峡高端休闲旅游的天堂 三峡机场是金三角的空中交通枢纽。该机场以旅游专线为主，并可以大力促进安全可靠的私人飞机和租赁飞机业务发展。 围绕三峡新机场，构筑金三角的高端旅游中心区，形成临空经济高地、商务会议胜地和休闲消费洼地。 三峡天堂是以商务会议度假为主题的高端商务旅游