笨笨鼠网络代言人选秀方案.ppt

1、型男潮女 “笨笨鼠网络选秀代言”方案 主 办 方：笨笨鼠 活动时间：9月1日-11月1日 支持媒体：,活动目的,提高品牌知名度 通过全国选秀推广，促使公众关注并留下难以磨灭的印象，促进笨笨鼠品牌深入人心。 提升产品销售业绩 通过笨笨鼠选秀活动的推广，产品形象深入人心，购买动机提升了销售上涨。,3,推广策略,1.信息传播中利用型男潮女选举大赛中每个阶段的特点 2.活动宣传期间，在各网络平台发布资讯时留下“请详询 3.利用网站的访问，提高对“型男潮女”选举活动的关注率，在主题网站上增设“关注我们”按键，提示到访网友可以在线上参与投票，选举出心目中的“型男潮女”。,“型男潮女” 选秀活动,型男潮女

2、选秀网站,报名参选 条件列举 信息发布,活动中期 各选手的 拉票炒作,1,2,4,3,活动后期 夺冠竞猜 猜中有奖,活动结束 对赛果的 评论总结,4,总体推广平台,Video Viral,Forum Seeding,Social Network,Blog,微博,百度贴吧,主传播平台,腾讯娱乐网,搜狐娱乐网,型男潮女选秀活动网,5,活动周期：9月15日-11月15日,总体推广内容,Video Viral,型男潮女选秀活动网,Social Network/微博,Blog,转发活动信息,跟进报道活动动态,Forum,百度贴吧,配合活动，营造气氛,制作5秒FLASH,型男潮女的比赛,娱乐网站,在娱乐网

3、站发布型男潮女选秀 定期公布各参赛选手的情况 定期公布投票情况,增加各娱乐信息平台的链接,通过制作“型男潮女”选秀专题，进行网上拉票评选，再结合线下总决赛扩大品牌宣传效应。同时在整个海选过程中，不断制造和挖掘新闻亮点，利用网络媒体加强话题炒作事件炒作（顶贴、推荐首页、常规新闻发布等），从而最大范围内制造笨笨鼠的影响力。,活动内容,网上海选+线下评选,宣传形式,第一阶段推广：“型男潮女”选秀征集参选人,推广目的： 通过征集选秀参选人，吸引大家来关注，进而报名参加这个选秀活动 可发挥的主题： 让平凡的人也有不平凡的展示平台 我就是这样踏上明星的旅途 强调参赛胜出所收获奖品 15，0000元现金大奖

4、网络代言人1名10000元现金（二等奖） 1名5000元现金（三等奖） 1名1000元现金（决赛奖） 7名周票房冠军 笨笨鼠时尚运动装1套 幸运奖 笨笨鼠运动鞋1双,8,宣传形式,第二阶段推广：参赛的型男潮女动向,推广目的： 跟踪报道所有参赛选秀的拉票情况，鼓励参赛选手都建立属于自己的微博，通过他们的微博链接到笨笨鼠的主题网络平台，增加品牌的知名度。 可发挥的主题： 某某明星的翻版也来参加型男潮女的选秀 炒作比新红楼梦更新的新五围标准，相对原来的三围标准。 网络红人参赛，列举等红人参与比赛。 学生军充当主力，各大高校校花踊跃参赛，要经历不要学历。 大奖招凤凰 选秀成本面面观，拿选秀设置奖金的额

5、度跟普通老板包一个二奶的花费比较。 重赏之下必有勇女 某著名选秀比赛选手为了巨额奖金出走 代言人选拔“来势汹汹”,9,宣传形式,第三阶段推广：选秀活动后期与网民互动,推广目的： 通过与网民的互动，让他们不仅关注到选秀的活动，还能够关注更多的笨笨鼠的产品信息，提高品牌知名度。 可发挥的主题： 活动后期，通过有奖竞猜活动（即竞猜那一位参赛选手获得型男潮女的冠军）与网民互动，产生更多的潜在客户； 每次线下评比信息发布以后，设计有奖问答，答中又被抽中的网民可以获得XXX奖品一份。,10,宣传形式,第四阶段推广：选秀结束后通过议论炒作,推广目的： 通过活动后的议论信息炒作，让选秀活动的余热再延续一段时间

6、，让品牌信息更深入推广。 可发挥的主题： 选秀活动到底还是作秀 选秀对发明星梦的人XXXX 选秀对公众的影响,1、引导选手做自我宣传，挖掘赛事各阶段进行话题/事件 炒作（如拉票、雷语、另类行为等）； 2、借明星及网络红人制造网络话题炒作； 3、鼓励选手自己开微博，建立粉丝群，把粉丝群的量也作为一个评选标准之一。 4、指导选手自我宣传努力拉票，利用其自身的“圈”资源宣传自己。（校内网、QQ群、活动社交圈等） 5、论坛发帖（如天涯、豆瓣），视频（如优酷、土豆、酷6网等）上传公关。,执行思路,利用参选人做品牌的推广,传播策略,一、挖掘新闻 本阶段主要从参赛的选手中，不断的挖掘具有广泛传播的典型选手新闻，制造新闻话题。 二、亚运宝贝 鉴于亚运会11月12日举办，为制造新闻事件，所有参加决赛的选手将于10月30日上演亚运人体涂鸦秀。,媒体传播计划 新闻稿：15篇 论坛稿：10篇 发布帖子：4000个 置顶：10篇，各一天（天涯、猫扑、搜狐需要置顶，） 推荐首页：5次（天涯、猫扑、搜狐） 回贴：5000次,新闻挖掘,合作伙伴,合作原则 1.互惠互利（建立在双方都属于市场推广性质的基础上） 2.不涉及任何费用 合作平台 1.淘宝淘女郎频道 结合电子商务及淘宝淘女郎频道资 讯特点，双方建立在互惠互利