和记黄埔地产戶型品鉴会及圣诞活动策划方案.ppt

1、Strong Product 优秀产品 Unique 不可复制 Desirable 众人所渴望的,Loyalty 忠诚 Feedback 回馈 Relationship 建立关系,Awareness 名声 Media Relations 媒体 Word-of-mouth 口碑,展現項目特質，引發受眾關注,篩選優質客戶，累計銷售蓄水,與大企業VIP客戶親密接觸,維系老業主關系，圣誕派對聯歡,純正北欧风情的文化诠释：到北歐，看的不是風景，而是風情！ 丹麦童话之旅 北极探险之旅 挪威峡湾之旅 芬兰圣诞之旅 冰岛冰火之旅 。由以上的北歐特色風情不難總結出有關于北歐的印象代表符號：童話、圣誕、音樂。并因

2、此而得到對純正北歐的第一感覺：夢幻、浪漫,基于此，我們將本次活動的主題大膽定義為： One Home , One Dream 一個家 一個夢北歐幻響圣誕音樂劇嘉年華暨南城都匯項目二期品鑒會,活动主题选择释义：1.幻想：代表北欧风情与圣诞传说结合的梦幻境界2.幻响：音意同声，代表强烈北欧风情的主题圣诞音乐（剧）3.主题：指向明确，气势响亮，朗朗上口，巧妙易懂，利于传播。,活动策劃主線：整體活動以幻響童話舞臺劇的形式貫穿始終。將典型的北歐的特色風情融為一體，在現場營造出一派童話式的、夢幻式的純正的北歐圣誕風情。在劇中主角 一個在圣誕節前夕許下渴望心中完美的家的小女孩的引領下，順勢而為，引出來自北歐

3、的圣誕老人為其實現夢想。并由此巧妙的帶出本次活動的核心重點 南城都匯二期項目。在現場氛圍營造、豐富多樣的節目表演等綜合藝術手段的表現下，最終達到實現活動預期目標的目的。,小女孩許下圣誕心愿,圣誕老人趕來幫助她實現心愿,女孩心中完美的家：南城都匯,活動構成,媒體專場活動概況: 活動時間：2008年12月20日 11：0014：00 活動地點：成都香格里拉大酒店 綿陽廳 活動形式：項目發布會+午宴 活動內容：南城都匯二期項目信息發布+二期項目啟動儀式 活動調性：典雅 隆重 大氣 活動規模：60人左右 活動人員：和記黃埔相關領導 南城都匯相關領導 各大媒體 活動時長：3小時,11：00 11：30媒

4、體記者簽到 11：30 11：50開場視頻播放南城都匯二期宣傳片 11：50 11：55領導致開場辭 11：55 12：15南城都匯項目領導介紹二期項目 12：15 12：30南城都匯二期項目亮相啟動儀式 12：30 13：00 媒體專訪+自由品鑒 13：00 14：00自助午餐 14：00 媒體專場活動結束,媒體專場活動流程,Opening Video,南城都匯二期項目宣傳視頻,11：30 11：50 播放南城都匯二期項目宣傳片,11：50 12：15 相關領導上臺致辭 南城都匯項目領導介紹項目信息,12：15 12：30 南城都匯二期項目啟動儀式,將南城都匯的LOGO做成彩燈并掛于圣誕樹上

5、。 全場熄燈。 領導共同開啟啟動閘，LOGO燈依次點亮。 最后瞬間，LOGO燈全開，南城都匯LOGO正式亮相。 配合現場焰火特效，活動在此達到高潮。,12：30 13：00 媒體采訪,公眾專場活動概況: 活動時間：2008年12月20日 14：0017：00 活動地點：成都香格里拉大酒店 綿陽廳 活動形式：圣誕童話劇one home one dream 活動內容：項目信息發布+啟動儀式+價格公布+戶型品鑒 活動調性：時尚 浪漫 華麗 緊湊 活動規模：600人左右 活動人員：和記黃埔相關領導 南城都匯相關領導 項目銷售顧問 社會公眾 活動時長：3小時,公眾場活動策划主线：,本場活動将以舞臺童話劇

6、one home ，one dream為主線，貫穿活動始終； 通過童話劇的表演，來自芬蘭的圣誕老人，成都的許愿小女孩，豐富多彩的藝術形式， 有機的將圣誕元素與南城都匯的項目穿插并結合在一起。使得現場感覺生動、新穎而 又融合，在不知不覺中將所要傳達的相關信息巧妙的呈現。 同时再配合現場的視覺特技特效，互動節目表演，為參與者呈上一臺豐富的視覺盛宴。 重点突出整场欢乐，溫馨、浪漫、時尚的整體氛圍。,13：30 14：00來賓簽到 14：00 14：10主持人登臺致開場辭，介紹到場嘉賓（雙語主持） 14：10 14：20童話劇開場表演：一封寄給圣誕老人的信（小女孩） 14：20 14：25童話劇表演：

7、鈴兒響叮當（圣誕老人） 14：25 14：30童話劇表演：來自芬蘭的祝福（圣誕老人+小女孩） 14：30 14：40 童話劇表演：夢想成真（圣誕老人+小女孩） 14：00 14：50南城都匯二期啟動亮燈儀式（相關領導+圣誕老人+小女孩） 14：50 15：00南城都匯二期戶型亮相啟動（相關領導+圣誕老人+小女孩） 15：00 15：20 南城都匯領導介紹項目二期相關信息（同時配合現場視頻播放） 14：50 15：00 空瓶子樂隊表演 14：50 15：00 南城都匯二期價格公布 15：00 16：30 自由品鑒及節目表演時間 16：30 17：00 幸運視頻抽獎 17：00 公眾場活動結束,公

8、眾專場活動流程,One Home One Dream,14：10 14：20童話劇開場表演：一封寄給圣誕老人的信 圣誕節前夜，小女孩在信紙上用心的描繪著自己夢想中完美的家的模樣。并虔誠的 許下心愿，將信寄出，期望在圣誕節的時候，圣誕老人會來幫助自己實現這個愿望。,14：20 14：25童話劇表演：鈴兒響叮當 遠在芬蘭的圣誕老人收到了來自中國成都的小女孩的信件，他決定幫助這個天真可愛的小女孩實現愿望。于是，在圣誕節的當天，他駕著自己的銅鈴車，從芬蘭趕來，并帶領著可愛的圣誕小天使為大家表演了一個歡快的節目鈴兒響叮當。,14：25 14：30童話劇表演：來自北歐的祝福 圣誕老人找到了小女孩，給她送上

9、了來自他家鄉的祝福。并答應幫助小女孩實現她許下的心愿。他們邀請觀眾們一同跳起了歡樂的民族舞蹈（百老匯歌舞表演）。,14：30 15：00 童話劇表演：夢想成真 圣誕老人履行了自己對小女孩的承諾，為她實現了心愿，帶給小女孩一個她心目中完美的家南城都匯。 圣誕老人和小女孩一同請出南城都匯的領導，為二期項目的正式啟動亮燈。 同時，邀請領導與公眾一起為南城都匯二期的戶型模型揭幕。 亮燈儀式：將南城都匯LOGO以彩燈形式掛于圣誕樹上。 小女孩與圣誕老人下場牽出啟動嘉賓。 啟動嘉賓開啟啟動閘。 LOGO彩燈依次亮起。 現場焰火四起，雪花飄飛，活動達到第一個高潮。,戶型模型亮相儀式： 將南城都匯二期項目的戶

10、型模型放置于雪景裝飾的外景內，用雪花覆蓋。 小女孩與圣誕老人下場牽出啟動嘉賓。 全場熄燈。 啟動嘉賓開啟啟動閘。 所有戶型模型均被追光瞬間照亮，同時鼓風機吹散覆蓋在模型上的雪 花，顯露出戶型模型。 現場雪花飄飛，配合燈光效果，浪漫至極。,亮相前,亮相后,15：00 15：20 南城都匯領導介紹項目二期相關信息，并播放項目視頻短片,14：50 15：00 南城都匯二期價格公布 以視頻抽獎形式請出四位現場觀眾，拋擲特制的骰子，并將骰子所擲得 的數字排列成項目的正確價格，由此可獲得現場大獎）,15：00 17：00 自由品鑒及節目表演時間 所有置業顧問均打扮為圣誕天使形象。分別站立于戶型模型旁及在會

11、場中自由穿梭。 可向品鑒戶型的受眾作詳細的介紹，也能向場中的觀眾了解信息，發放鉆石卡及禮品。,劇中所有演員均由來自成都市戰旗歌舞團。 深厚的文藝藝術修養，專業的演員職業素 質，豐富的舞臺演出經驗，是本次活動的 質量保證。 同時，還將請專業的舞美設計對整個演出 及會場的舞美效果做專業設計與監督指導。,VIP專場活動概況: 活動時間：2008年12月20日 19：0022：00 活動地點：成都香格里拉大酒店 綿陽廳 活動形式：圣誕童話劇one home one dream+酒會 活動內容：項目信息發布+戶型品鑒+趣味游戲+抽獎 活動調性：時尚 浪漫 華麗 緊湊 活動規模：400人左右 活動人員：和

12、記黃埔相關領導 南城都匯相關領導 項目銷售顧問 VIP客戶 新老業主代表 活動時長：3小時,VIP場活動策划主线：,本場活動同樣以舞臺童話劇one home ，one dream為主線，貫穿活動始終； 通過童話劇的表演，來自芬蘭的圣誕老人，成都的許愿小女孩，豐富多彩的藝術形式， 有機的將圣誕元素與南城都匯的項目穿插并結合在一起。使得現場感覺生動、新穎而 又融合，在不知不覺中將所要傳達的相關信息巧妙的呈現。 同时再配合現場的視覺特技特效，托寧鼓等大型參與互動娛樂，充分體現出歡樂、溫 馨、浪漫與激情。,18：30 19：00來賓簽到 19：00 19：10主持人登臺致開場辭，介紹到場嘉賓（雙語主持

13、） 19：10 19：20童話劇開場表演：一封寄給圣誕老人的信（小女孩） 19：20 19：25童話劇表演：鈴兒響叮當（圣誕老人） 19：25 19：30童話劇表演：來自芬蘭的祝福（圣誕老人+小女孩） 19：30 19：40 童話劇表演：夢想成真（圣誕老人+小女孩） 19：40 19：50南城都匯二期啟動亮燈儀式（相關領導+圣誕老人+小女孩） 19：50 20：00南城都匯二期戶型亮相啟動（相關領導+圣誕老人+小女孩） 20：00 20：20 南城都匯領導介紹項目二期相關信息（同時配合現場視頻播放） 20：20 20：30 空瓶子樂隊表演 20：30 20：40 現場互動：外籍漫畫家現場作畫

14、20：40 20：50 幸運抽獎第一輪 20：50 21：00 花式調酒表演 21：00 21：10 幸運抽獎第二輪 21：10 21：20 現場互動：托寧鼓表演 21：20 21：30 幸運抽獎第三輪 21：30 22：00 自由品鑒 22：00 VIP專場結束,互動節目推薦： 外籍漫畫家現場作畫 可邀請相關領導或觀眾，請外籍漫畫家現場為其作肖像漫畫。 外籍漫畫家可作圣誕老人裝束打扮，增加現場的節日氛圍。,托寧鼓： 托寧鼓的可貴之處在于它可以拉近演員和嘉賓之間，嘉賓與嘉賓之間的距離。它能夠以最快的速度，在最短的時間內，讓陌生人彼此信任，產生共鳴。,托宁鼓全场嘉宾互动： 樂隊指揮將提示來賓拿出

15、托寧鼓； 由樂隊指揮帶領全體來賓一起學習簡單節奏； 樂隊指揮用手勢控制全體來賓有弱到強，有輕到重進行演奏； 全場漸進高潮，中間穿插節奏問答互動。 通過全體嘉賓的參與，營造一個其樂融融，快樂溫馨的氛圍。,电子抽奖抽到的来宾将有机会赢得大奖。 来宾进门时用相机记录下，在抽奖时以视频形式投在大屏幕上。 嘉宾叫停时，会停顿在一个来宾的照片上。以次确定大奖。,抽奖形式：幸运视频,相關建議：關于邀請函由芬蘭直接寄到成都，加蓋當地郵戳，發送到活動參與者的受眾，給參與者送上最純正的，來自圣誕故鄉的祝福與邀請，體現非同一般的禮遇與尊崇。,相關建議：關于VIP禮品托寧鼓,相關建議：主持人推薦央視著名外籍主持人：曹

16、操 朱利安,相關建議：主持人推薦成都著名主持人：楊少平,成都電視臺新聞綜合頻道(15頻道) 主持人 18年的主持生涯,覆蓋了新聞,文化,社教,體育等各種類型的 電視(欄)節目,曾獲四川省優秀廣播電視節目主持人評選二等 獎.能熟練運用中英文進行雙語主持,主持風格自然,獨特,大氣. 語言駕馭能力強,轉換自如流暢,輕松.現場應變能力強. 自我評價:努力 認真 因為我相信 Hard Work Pays Off (努力終得回報),自由品鑒时间，DJ打碟烘托起全场气氛。,自由活动，DJ打碟,執行工作計劃表:,活动管理,合理安排和確定線路，保證人員 和物品按時到達和正常使用 工作人員按時到位，劃分工作區 域

17、和內容 活動工作人員提前分組，確保每 一個人清楚知道的工作職責 確認各項工作的準備執行工作,会务服务,燈 光,音 頻,1、根據方案制定相應的燈光方案 2、由專人負責，將任務分配到每個人進行負責, 以確保會議現 場的無誤進行,1、根據不同環節選擇音效（上場音樂、背景音樂、頒獎音樂） 2、所有工作人員備對講機,確保各崗位溝通順暢 3、專業人員負責現場並檢查維護，準備兩套方案及設備應變,AV 安排,場地的勘察和選擇，確認佈置 及搭建的時間和細節,會 前,會 中,場地的協調和佈置，會場現場實施 效果的協調和掌控,會 後,撤場的時間和人員安排以及細節,场 地 协 调,光碟製作 -全程錄影 -對錄影進行多

18、媒體編輯,攝影 -邀請專業攝影師,攝像 -邀請專業攝影師 -同步視頻,摄影/摄像安排,现场管理安排,後勤支持 工作人員 場地協調 工作人員,管理文具，登記分發禮品及清點 管理資料，負責分類存放，隨時給現場補充資料 在活動結束時負責整理剩餘資料、禮品、打包運回,核定餐飲標準、品質和數量，如發現問題及時解決 現場過程中，協調監督服務細節品質，保證得到優 質服務，及時處理特殊情況。,现场管理安排,車輛接待管理,特邀嘉賓專車:別克商務車,從接機到送機全程跟隨 VIP接送車:實行上門服務,專人負責 自駕車來賓:在邀請時提供詳細會場地圖及聯系電話 部分來賓接送車:在邀請時標明是否需要專車接送,僅針對目標客

19、客戶,制作保利公園198車頭牌,事先考察地點,專人負責,提供管家式服務 媒體接送車:由專人負責,確保能夠準確的接到參會的每位媒體朋友,并制作保利公園198車頭牌,車輛停放管理,自駕車來賓:活動現場四周設有道旗,路牌指引進入停車場 設定專門停車區域 -接送車輛專門停放區 -自駕車車輛停放區 專門泊車員負責車輛接待 -確認來賓身份后,制定車輛停放區域,并引導安排停車 -如嘉賓需要代停車,由專門泊車員泊車,并發放車牌 -將嘉賓車輛車牌用專用車牌遮擋,以保證到場嘉賓隱私 車輛安全保證 -停車區域有專門保安人員看管,以保證車輛安全,來賓到場后,禮儀人員及現場工作人員根據來賓邀請函確認身份,選擇是否安排專人接待 -重量級嘉賓設置VIP室,由禮儀直接引入休息,簽到 -一般來賓由禮儀引導至簽到處簽到 -媒體進入媒體簽到處簽到 簽到處安排工作人員進行來賓引導,分流.確保秩序有序,安全,并協助解決每位到場來賓的詢問 活動開始前,場外設置專門休息區供嘉賓休息 活動中由專業服務人員為現場來賓提供服務,接待管理,貴賓接待,提前熟悉VIP名單及其到達時間表 根據不同VIP級別制定相應的特殊安排 設置VIP專門接待人員,并為貴賓提供專門的,安靜優雅的休息室 -設立專門接待室和專人負責進行管家式服務 -會場設立貴賓室,危機管理,有病人,人員受傷 -根據情況具體處理,輕者可提供藥箱給予