电子阅读器项目计划书.ppt

1、电子阅读器项目计划书,2010-5-31,计划书提纲,一、项目背景 二、市场需求分析 三、产品功能介绍 四、项目实施计划 五、项目延续性分析,项目背景-全球情况,2009年是中国电子阅读器市场发展元年，电子阅读作为目前越来越流行的读书方式，正在慢慢地改变着我们的生活。 电子阅读器是指电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备低耗电、类纸显示等核心特点。 去年全球大约有400万电子图书阅读器出售。美国市场情报公司iSuppliCorp.预计，2010年电子阅读器的销量将达到1,200万台，201

2、2年达到1,800万台。 在美国市场2009年大约销售出了100万台电子阅读器，亚马逊公司的Kindle阅读器占据了大约60%左右的份额，总营收为3.014亿美元，并将于2010年大幅增长至6.714亿美元。索尼的Reader阅读器份额为35%。,项目背景,图为去年法兰克福图书展的中国展厅，游客们正在试用电子图书,项目背景-中国现状,近年来，随着数字出版技术的进步和电子书阅读器的成熟，电子书市场发展十分迅速。最新的资料显示，到2008年底，我国电子书总量已达81万种，仅2008年就新增电子图书15万种。电子书市场的发展不仅导致出版业生态结构日益复杂，也促使数字出版的赢利模式日益明晰。 中移动总

3、裁王建宙称，透过电子书阅读器，可以拓展新的加值服务，数量还不确定，不过，他相当看好电子书市场，若移动的5亿用户有一成使用，将会有5000万台市场。 全国使用电子书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%，大多数的电子图书读者都是使用手机、PSP、个人电脑、MP4等设备来阅读，由此可见，用电子书阅读器的电子书市场远未启动,项目背景-中国现状,据研究公司DisplaySearch最近一份报告的预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的60万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司进而预测，中国将借助其人口规模之大，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。,项

4、目背景-中国现状,据清科研究中心的最新数据显示，2010年Q1中国电子阅读器市场销量达24.91万部。其中汉王电子阅读器销量约为16.45万部，占比高达66.04，销量优势绝对领先。,市场需求分析,E-ink大屏幕所带来的阅读体验绝对优于普通手机液晶屏幕。手机比较适合资讯类短信息的“轻阅读”，而阅读器才是可能取代阅读纸本图书的设备。对于对阅读品质有较高要求的真正爱书之人，需要专业的阅读器满足他们的需求。 催热电子书阅读器产品的还有一个重大原因就是“送礼经济”。由于电子书阅读器属于新鲜电子产品，因此不少单位都选择电子书阅读器作为礼品。从这个意义上讲，电子书的个人消费时代还没有完全来临。 教育内容

5、在阅读器上的应用将来会是趋势，但时尚人群对娱乐内容的或然需求是阅读器启动阶段的重点。,市场需求分析,电子阅读器市场营销将逐渐由面向小众的礼品市场转向大众市场。目前，电子阅读器终端厂商的市场营销推广主要集中在节日前期，瞄准的是礼品市场。但是这部分市场不足以支撑众多品牌终端的抢夺，为此，面向大众市场的营销势在必行。市场营销方式也将由单一的电视广告、互联网广告向线下营销转移，如卖场、路演等形式。 符合现代绿色环保概念。推广绿色阅读、推动新型文化、构建信息传播平台为目标；以在数字化时代改变人们的生活品质为梦想，以保护自然资源和环境、推动节能减排为己任。,市场需求分析,国外主要厂商：亚马逊kindle、

6、三星、苹果、韩国iriver（已进入中国）、SONY （已进入中国） 、Foxit、英国Plastic Logic、COPIA 。 国内主要厂商：汉王(占据国内电子书市场90%以上份额，去年销售了大约50多万部，预计在2010年的销量将超过200万部 )、方正、翰林、大唐电信、联想、OPPO、台电。 国内主要厂商分析：一种是以汉王为首的先期大手笔投入广告，开拓市场型的企业，依靠品牌优势打开局面；另一种，是以韩国iriver这样为代表的国外企业，主要是以外观功能设计及价格来俘获消费者，Sony、三星也是走这样的道路；第三种就是整合内容，直接依靠模式取胜，其中最为典型的就是方正。,产品功能介绍,汉

7、王 翰林V8,产品功能介绍,OPPO SONY,产品功能介绍,采用6英寸电子墨水（E-Ink）显示屏，无闪烁，无辐射，不伤眼睛，即使在强光下也可轻松阅读，继承了传统纸书的优点。 独特的省电专利设计（待机15天），使得充电一次可以阅读万页。 256M-8G本地存储，扩展MMC/SD存储。 支持包括pdf、txt、doc、ppt、xls、html、jpg、gif等多种主流格式的电子文档。 MP3播放功能，实现了“听书”功能。 手写输入，手写识别。方便用户用作阅读笔记和会议记事本，真正体现了绿色环保的学习工作理念。（可选，要增加成本）,产品功能介绍-产品分析,配备有3G和Wi-Fi无线上网功能，用户

8、在具备电脑下载功能的同时，亦可方便的通过无线的方式，花十数秒的时间，随时随地获取想要的书籍和报刊内容，融静止书籍和动态消息为一体，为用户带来了绿色阅读、时尚生活的全新体验。（可选，要增加成本） 电子阅读器目前价格区间集中在1500元到3500元之间，普通产品成本大约为190美元（1300元），其中主要成本支出来自于E-ink技术屏幕，这也是目前国际市场上阅读器价格高居不下的主要原因。 但是随着市场需求、销量和产能的增加，成本将必然降低。预计2010年成本将降到120美元。,项目实施计划,寻找合作方：翰林汉王生产工厂。 供应商：ID设计、模具、包装辅料、SMT工厂。 产品认证：3C。 实施初期预

9、计规划两款产品。一款为普通低端产品，下5K订单；一款为带手写识别和无线网络功能的高端产品，下3K订单。 普通低端产品研发周期（生产1K）大约为3个月，另需2个月完成后4K生产。 高端产品研发周期（生产1K）大约为5个月，另需2个月完成后4K生产。,项目实施计划,成本分析：,项目实施计划,成本随着出货量增加而降低。 销售定价：普通低端在1500-1900元；高端在2000-2800元。 研发人员计划：产品总监1名，助理1名，测试工程师2名，认证工程师1名，工艺工程师1名。 产品生命周期预计为3年。 预计每款产品每年至少可销售30K，以每台产品200元的利润计算两款产品年利润可达1200万元。,项目延续性分析,与研发同步用3个月的时间迅速建立全国销售渠道。 一旦前期的两款产品试销成功，后续可加大采购供货。 定价策略：初期采用低价策略迅速抢占市场资源；中期可考虑采用针对不同用户类型的歧视