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文档简介

1、这是万宝路的国度,品牌名称起源于英国，最后在美国独立注册，由美国菲利普莫里斯公司制造，是世界上最畅销的香烟品牌。,全球平均每分钟消费的万宝路香烟达100万支之多！,在2008年度世界品牌500强排行榜中名列第十四。,现在世界上每抽掉4支香烟，其中就有一支是“万宝路”。,1996年，万宝路在全球十大品牌中仍稳住了第10位。,Mild As May。,Man Always Remember Love Because Of Romance Only。,20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。许多青年都自认为受到了第一次世界大战的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。她（他）们或在爵士乐

2、的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。女人们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨当时主流的白色香烟嘴常沾染了她们的唇膏。,诞生背景,红色滤嘴的万宝路诞出现了,Mild As May,像五月一样温和,用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。,女性担心抽烟会使牙齿变黄 女性对香烟的热爱远不及漂亮衣服 局限消费者群体 设下发展的障碍,危机：,李奥.贝纳,首创硬盒平开式盒盖,李奥.贝利对万宝路进行变性手术似的改造,改变万宝路针对的消费群体：以男性为主要消费群体。 广告上的重大

3、改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。 大胆改造万宝路形象：首创的平开盒盖技术并以红色作为外盒的主要色彩。 将名称的标准字（MARLBORO）尖角化，使之更富有的刚强，并以红色作为外盒主要色彩。,一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。,Welcome to marlboro country,Where there is a man,there is a Marlboro,Come to where the flavor is. Come to marboro country.,万宝路的广告,欢迎来到万宝路的国度。,有男人的地方，就有万宝路。,感受这种味道，万宝路的国度。,无处不在的男性魅力，对每一个欣赏、向往这种豪迈的Man充满了诱惑。,法拉利万宝路车队,猜猜：,万宝路如今的品牌价值大概是多少？,万宝路每年要销售多少只香烟？,万宝路的年销售额？,据不完全统计就万宝路香烟来说：五百亿美元。仅次与世界第一品牌:可口可乐,3000亿支,916亿美元,面对对当今高涨的反烟浪潮，万宝路正扩大其经营范围，以谋求发展。未来我们将看到一个叼着

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