MINI夜场推广策略.ppt

1、长城、狮牌MINI雪茄夜场主题推广活动,活动框架,主题： 闻香识茄人 “迷你”情人夜 时间： 周一至周日，共计七天 场所： 大型人气夜场、酒吧一条街 目的： 通过结合当季主题，吸引人气。借助夜场联动人气，相辅相承，营造适合传播迷你雪茄信息的环境及氛围。,以重点酒吧、普通酒吧场点为主要传播平台， 在此基础上，增加非酒吧场点，如人气商务夜场、人气KTV连锁店。 全面场点规划如下：,夜场场点规划,该类夜场具备较大规模和较大客容量，参照标准：场地面积100平米以上，桌数50桌以上，客容量200人以上 该类夜场在活动期间将开展演艺、互动活动 该类夜场属中高档消费范畴，或属商务消费范畴,该类酒吧需地处城市

2、夜场消费集中区域 位于同一区域内，可形成联动效果,重点酒吧选点标准,普通酒吧选点标准,商务夜场及KTV选点数量较少，可根据所提报点位情况进行单点评估宣传效果，无统一选点标准,场点选择标准,场地支持,场地回馈,将根据每个场地实际情况，洽谈活动入场费用,重点酒吧合作计划,独家卷烟类品牌赞助 环境氛围营造，且场点方保证物料的安全 场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作 配合执行流动派吸人员入场工作 在自有活动流程中，穿插开展品牌互动、游戏环节。,场地支持,场地回馈,每个场地可获赠长城迷你雪茄2条,普通酒吧合作计划,独家卷烟类品牌赞助 环境氛围营造，且场点方保证物料的安全 场地方需要配合执行品吸装及摆

3、台物料工作 配合执行流动派吸人员入场工作,场地支持,场地回馈,商务夜场、KTV合作计划,独家卷烟类品牌赞助 环境氛围营造，且场点方保证物料的安全 场地方需要配合执行品吸装及摆台物料工作 配合执行流动派吸人员入场工作,将根据每个场地实际情况，洽谈活动入场费用,活动内容规划,主题活动,形象展示、产品派吸,主题：“迷你 爱宣言” 形式：活动期间，现场派吸小姐在赠送单支品吸装的同时，消费者可向期领取一张“迷你宣言卡”，填写完毕后由派吸小姐保留。在活动结束后，将抽取部分宣传方，刊登在每期新潮生活周刊中的“迷你爱宣言”小版块。,主题活动内容,消费者,领取“迷你宣言卡”,派吸小姐,收集整理,迷你爱宣言,迷你

4、爱宣言,迷你爱宣言,常规活动内容,媒体发布,行为广告,行为广告的最大特征是以“人”为主导，以现实本身或人本身作为艺术创造媒介，将看问题的视角从外界转移到了人自身。行为创意活动范畴下的行为广告是一种非常态的广告形式，本身具有制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势。,本次活动建议可大胆采用相对夸张的造型作为宣传亮点，既可提高焦点率，更可能吸引媒体关注。,行为广告,执行时间：活动期间每晚21:00 24:00 执行地点：重点酒吧入口处 人员配置：每店2人，一男一女搭配 执行方式： 为突出展示效果，需化金属质感妆，穿迷你主题服装 在手中把玩长城（狮牌）迷你雪茄包装盒； 不时点燃一支

5、长城（狮牌）迷你雪茄； 在抽雪茄时，男女双方不时相互摆出性感暧昧姿势； 吸引过路人注意，可与之合影，但不可交谈。,展示物料及应用规范,活动主形象背景板,材质：绗架+喷绘/拉网展架+写真 规格：不少于10平米 形象展示面积较大，适用于较大室外空置空间或舞台后背景可执行的场点,形象展示,夜店“茄”人,执行范围：重点酒吧 执行内容：以“行为广告”方式，在酒吧入口处品吸雪茄，吸引观看、拍照。 人员素质要求：,形象展示,身高：1.68-1.75米左右的女性；脸型乖巧，年龄：18岁28岁 身材要求：匀称。三围标准：胸围：82cm，腰围：70cm，臀围：92cm（可 以上下浮动2 cm）； 普通话标准，口齿

6、伶俐，语言表达清晰，性格：活泼开朗。 特殊要求：皮肤白皙，暴露在服装外的皮肤表面没有疤痕（颈项、胸 口、手臂、小腿） 统一穿戴迷你主题服装； 统一化艳丽闪亮妆。,身高：1.75-1.85米左右的男性；清新阳光，年龄：18岁28岁 身材要求：匀称。 普通话标准，口齿伶俐，语言表达清晰，性格：活泼开朗。 特殊要求：暴露在服装外的皮肤表面没有疤痕（颈项、胸 口、手臂、小腿） 统一穿戴迷你主题服装；,女模：,男模：,在冬季，因气候原因，服装只能采用厚实材料。如单独制作迷你主题活动服装，成本相应较高。 因此我们建议采用配件搭配的方式。,在冬季，因气候原因，服装只能采用厚实材料。如单独制作迷你主题活动服装

7、，成本相应较高。 因此我们建议采用配件搭配的方式。,形象展示,迷你方巾,形象展示,金属臂章,活动主形象灯箱,材质：特制灯箱+灯箱片 规格： 夜场展示效果好，较高品质感，对展位面积的要求不高，适用于场点入口、场点入场通道内、场点前台。与夜场“茄”人搭配可更好的体现品牌形象，宣传效果更加明显。,形象展示,品吸盒,材质：2mm工业纸板裱157g哑粉 规格： 重点酒吧、商务夜场、KTV散装烟派送使用,宣传品吸,迷你宣言卡,宣传品吸,迷你打火机,宣传品吸,单支装品吸装,宣传品吸,迷你雪茄完全享受手册,宣传品吸,活动物料及人员规划,活动展示物料规划,活动人员规划,派吸时间规划：每日晚20:00 24:00

8、,每小时一轮，共4轮,宣传支持,备选方案：2009年度新潮风尚盛典,主办机构：北京大学品牌研究中心、四川商业连锁协会 新潮生活周刊、 新潮网、漫生活、四川画报 特邀媒体：四川电视台、成都电视台、城市之音、新浪网、搜狐网,2009年度新潮风尚盛典 成都风尚品牌（人物）榜 盛典酒会,盛典概述,继2007、2008年风尚盛典成功推出之后，2009年新潮生活周刊、漫生活、新潮网、四川画报等新潮系媒体推出2009年年度风尚盛典。 为了增强评选权威性，新潮生活周刊首度北大品牌研究中心合作，共同组成评选委员会，通过充分遴选，推出本次年度成都风尚品牌（人物）榜单，品牌榜和人物榜各20名,特别亮点1,成都白领一

9、生必须拥有的20个奢侈品品牌 22P,本年度风尚盛典将以成都白领一生必须拥有的20个奢侈品品牌为主题，透视国际一线奢侈品的历史、文化、进展以及它们与中国、成都的不解情缘，同时也包括它们的经典特征、经典款型的解析，令读者轻松掌握足够的奢侈品知识。,新潮模特2010风尚趋势秀 新潮作为成都最大的女性周刊，覆盖成都57%的高端女性读者，拥有2000名模特，是为成都甚至最大的模特平台，作为做时尚的成都周刊在2010年即将到来之际,在豪华五星级酒店倾力打造成都顶级模特潮流风尚走秀盛宴,特别亮点2,礼品赞助商赞助及回报,酒会时间：2009年12月4日（暂定） 酒会地址：香格里拉酒店（暂定） 现场到会人数：150位成都各大企业老总 礼品数量：150份 额外提示： 另外可以提供10份高级定制雪茄作为抽奖礼品,赞助商回报,1、现场根据场地放置至少5个企业产品形象X展架 2、赞助商的