除夕夜红包：背后数字惊人PPT课件.pptx

1、当你紧握手机“摇一摇”抢红包时，目不转睛的不止是你自己。千里之外，还有一批“数据控”盯着电视屏幕，监测着红包发放的实时数据。数十亿红包，如何扛住数千亿量级的数据洪流？这背,1,后是微信与支付宝红包大战的硬实力比拼。时间拨回到除夕夜“总决赛”，当晚22时30分，微信“摇一摇”抢红包迎来最为紧张的时刻：在广州TIT创意园3号楼和腾大17楼，微信后台,2,运营团队目不转晴地盯着电视屏幕，一边看着春晚实况，一边监控后台数据：央视春晚送红包互动中，微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个，服务器扛,3,住了。大年初一零点19分，阿里巴巴掌门马云发出了支付宝中文口令红包，参与

2、人数高达2998万人，网民共输入了近1亿个答案，99.9999万个红包在2分36秒内被一抢而空。微,4,信和支付宝官方数据显示，2015年除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总,5,量达2.4亿个，总金额达到40亿元。根据微信方面2月24日公布的最新数据：除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。微信红包团,6,队的年夜饭2月19日，当除夕夜的红包大战结束后，微信红包团队庆功宴刚刚开始，对他们来说，这才是真正意义上的年夜饭。吃完年夜饭，微信红包团队也开始

3、总结：数十亿红包，难在何处,7,？微信团队总结下来：一是快如何保证用户快速摇到红包？二是准如何保证摇到的红包能成功拆开？三是稳如何保证拆开的红包能分享出去？特别是当大量用户在同一时间摇红包，,8,瞬间产生每秒千万级的请求，这个量级的请求如果不加以疏导处理直接到达后台，必定导致后端服务过载甚至崩溃。在这场抢红包大战的背后，腾讯内部有近20个部门团队做支撑。这个跨多B,9,G(BusinessGroup，事业部)的大型联合团队，3个多月前已开始为“抢红包”做准备，今年元旦一过，他们就进入了高强度的工作状态。在去年11月初策划春节红包活动时，,10,腾讯曾预估今年的红包量将达到去年的50100倍，这

4、对于腾讯的设备和系统性能都是不小的考验。其中，技术团队参与到产品优化中，熟悉业务流程，根据实际应用场景演化系统架构设计,11,，从用户登录开始，到包红包、发红包、抢红包、拆红包，每一个环节进行加固和优化，避免数据库因为频繁访问而宕机。同时也将红包生态链上下游的合作企业拉通，寻求银行、运营商、服务,12,器设备商的支持。腾讯方面介绍，开发过后的压力测试环节基本安排在凌晨1点到早上7点之间，那时用户量少，影响较小。凌晨压测，发现问题，白天就开发解决，晚上继续压测，基本上是歇,13,人不歇机器，轮番上阵。决战指挥所除夕当晚，除了在广州TIT创意园3号楼和腾大17楼里，微信后台运营团队在春晚后台也开辟

5、了一小块区域，作为摇一摇团队的前线指挥部，因为摇一摇,14,抢红包的时间要严格对齐春晚的时间和后方支撑人员的时间，这里的工作都是以秒来计算的，必须做到不差分毫。“每一处WarRoom都一样，氛围紧张而充满激情，每一个数据高峰的呼啸,15,而过都是一次战役的阶段性胜利。”一位腾讯员工说。微信团队披露，除夕20点到大年初一零点48分，春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，除夕22点34分，摇红包互动达到峰值。对,16,比去年除夕，今年微信红包进一步“走红”，2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次，领取到的红包总计约2000万个。事实上微信红包在今年2月10日的单日收发总量,17,就已超

6、过去年除夕峰值的10倍。在微信红包和QQ红包的背后，是支撑两大产品的腾讯财付通支付平台。从除夕当天截至春晚结束，财付通支撑微信红包和手Q红包10余亿笔交易，高峰时期,18,交易达4.5万笔/秒。眼下，“红包大战”尚未散尽硝烟，腾讯已经收获了开年红包。2月23日，节后首秀腾讯股价大涨近3.8%，总市值相对于上一交易日收盘时，增逾450亿港元至,19,约1.263万亿港元。24日，腾讯股价继续上涨0.22%至135.1港元。口令新玩法与微信红包秉承“简单的快乐”的原则不同，马云的首个支付宝中文口令红包，是一张马云与贝克,20,汉姆的合照，以及一道问答题：你觉得外星人应该长得像谁？答案“我”字就是马

7、云红包的口令。网友只要在支付宝钱包首页输入“我”字，就能领到马云发的红包。2998万网民共输入了近,21,1亿个答案，其中输入正确答案的人数接近1500万，99.9999万个红包在2分36秒内被一抢而空。口令红包以“口令+图片”的形式，玩出了新花样。一些线下商户认为，这类红包,22,将开辟一个新的营销方式。支付宝在2月12日上线了品牌商家红包平台（），免费对企业用户开放，支持品牌商户自助发放口令红包。“口令+图片”的创新，将,23,红包这一扩散性极强的载体与品牌广告巧妙地联系在了一起，像赶集网、58同城等都在春节期间用支付宝口令发企业红包。从更长远的眼光来看，支付宝的口令有可能成为与二维码一样

8、的新入,24,口。如果口令与线下的商户进行结合，口令会是更加简单直观的方式。比如，用户进入一家咖啡厅，输入商家设定的口令，就可以领取相应的消费红包或优惠券，这将能激发出更多的玩法。业内,25,人士分析，与朋友圈广告相比，支付宝的口令可以在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红包时，要输入品牌自定义的口令（如品牌Slogan等），能加强广告的效果与,26,印象。此外，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放，这对品牌商而言是一个自助的广告营销平台。除了玩法翻新的口令红包，支付宝红包游戏参与人数也非常惊人。据支付宝官方披露的数据，仅,27,除夕夜的24小时内（从2月18日除夕凌晨1点到2月19