桂林三金片品牌规划方案.ppt

1、三金片品牌规划方案,2010年3月27,前言,本次三金片品牌规划提案有两个目的：,品牌规划，三金片需要什么？,经过多年发展，三金片品牌已具雏形 在此阶段， 我们需要明确品牌的发展方向， 需要制定品牌推广的标准， 确切而言，我们首先需要一部品牌宪法！,这是一部怎样的宪法？,三金片品牌宪法大纲,1、品牌目标,3、品牌核心价值,5、核心诉求及其他要素,2、品牌定位/消费者定位,4、品牌个性（推广调性）,三金片品牌宪法,品牌目标,三金片,三金片品牌目标：抗泌尿感染健康专家,品牌定位,三金片现阶段品牌定位：抗泌尿感染中成药第一品牌,消费者定位,三金片目标消费者定位：所有的泌尿感染患者,品牌核心价值,三金

2、片现阶段品牌核心价值构成：,抗泌尿感染专业用药,轻松：消费者在使用三金片的过程中获得的情感满足； 关爱：与企业理念一致，对“泽及生命，关爱健康”有充分的执行力。,三金片品牌核心价值描述:,关爱健康，还原你轻松感受的抗泌尿感染专业用药,品牌个性,专业、沉稳、轻松、关爱,品牌核心价值决定品牌个性：,核心诉求,三金片核心诉求：尿频，尿急，尿痛，就用三金牌三金片,其他要素提示,通过制定三金片品牌宪法 明确了品牌的发展目标与方向， 明确品牌推广的标准， 2010年，品牌提升年，现在需要的是行动！,2010年三金片整合推广建议,策略：双跨品种双线合力,OTC线,品牌IM 合力更有力,2010年，三金片品牌

3、提升,专业线（处方）,广告：电视/网络/终端/其他 公关： 软文传播 网络活动 网络公关 事件营销 促销,广告：专业报刊/杂志广告/医院终端宣传 公关： 专业报刊软文 学术征文 学术会议赞助,双线合力针对三大群体,OTC线：消费者,OTC线：药店店员,专业线：医生,针对以上目标人群，我们的整合推广应该遵循哪些原则呢？,广告：电视广告新功能诉求篇创意原则,广告核心诉求、调性、画面、语言等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础；,功能诉求篇,经典功能篇广告延续,通过人物、环境淡化恐怖诉求,强化功能诉求,广告：OTC线平面/电台/户

4、外/终端广告创意原则,广告核心诉求、调性、画面、文字等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； OTC线平面/电台/户外/终端广告可以三金片新TVC广告送别篇或新功能诉求篇为基础作延续性创意。,广告核心诉求、调性、画面、文字 等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； 专业线平面/终端广告创意还应注意以下原则： 对医生及患者，注重专业性，品牌专业形象的塑造; 体现关爱，对患者，注重广告的公益性，以健康教育为主；对医生，注重情感交流。,广告：专业线（处方）平面/

5、终端广告创意原则,广告：网络广告创意原则,广告核心诉求、调性、画面、文字等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； 网络广告可以三金片新TVC广告送别篇或新功能诉求篇为基础作延续性创意。 网络广告创意还应注意以下原则： 网络风格，对创意（形式和内容）要求较高，须吸引网友的注意和点击； 可适当增加互动性； 作为双跨品种，网络广告亦要注意把握尺度。,公关：软文传播原则,软文传播核心诉求、调性、文字等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； 软文传播还应注意以下原则

6、： 体现关爱，对消费者应该注重疾病健康教育； 文稿具备一定的新闻性，增强可读性可信性； 经过多年传播，现应针对细分群体深入沟通； 可增加品牌传播，注重对三金片品牌的塑造。,公关：网络活动原则,网络活动主题、调性、页面设计、文字等须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； 网络活动还应注意以下原则： 注重创意和互动； 体现轻视、关爱； 借势热点关注点。,公关：网络公关原则,网络公关所有行为须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； 网络公关还应注意以下原则： 须注重信息的监测和危机的预防； 跟踪维护相关信息应对患者需求； 主动传播打破信息爆炸，占据主动权； 关注时事热点随时网络公关借势传播。,公关：事件营销原则,事件营销的主题、调性、方向须遵循三金片品牌宪法的规定； 为2010年品牌战略升级服务，为“抗泌尿感染健康专家”的品牌专业诉求打下基础； OTC线事件营销还应注意以下原则： 关注时事热点关注点寻找适合切入口； 策划可延续09年事件的公益诉求方向； 事件本身易操作、可持续，关联性强； 通过事件营销应与受众充分互动沟通； 专业线事件营销则要注意整合行业、专家、医生资源，建立和维护相关间关系，用专业说话，为行业作贡献，展示专业