三星笔记本电脑整合营销传播计划

1、2003年三星笔记本电脑整合营销传播计划,2002. Dec. Genedigi Consulting Co.,整合营销传播目标 品牌定位与传播理念 品牌属性 传播理念框架 年度主题 2003年度整合营销传播整体进度安排 整体进度控制 品牌形象与形象店管理 事件进度控制 广告与POP用品进度控制 公众传播进度控制 行业配合 媒体活动 2003年1-3月整合营销传播计划 预算统计,内容,1. 整合营销传播目标,增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知 以数码时尚为核心创造市场需求氛围 在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力 增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到

2、二级省会城市 三星是专业的笔记本电脑厂商,2. 品牌定位与传播理念,品牌属性分析 传播理念整体框架 年度主题,品牌属性分析,品牌主张,应用体验,人生观/价值观,消费价值,功能/应用,积极进取追求卓越 健康、活力 追求商务时尚,结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚,不仅是移动计算的称心工具与良伴，更是彰显个性与时尚品位标志,领导潮流的最新科技创造出强大且独特的功能，将移动计算应用发挥到极致,Digital Freedom,科技、时尚、艺术,品牌传播理念框架,年度主题,三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念 三星笔记本电脑以

3、卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流 三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念 三星笔记本电脑积极的市场策略表现,数码自由， 领导未来,3. 2003年度整合营销传播整体进度安排,整体进度控制 事件进度控制 广告与POP用品进度控制 公众传播进度控制,整体进度控制,整体进度控制（续一）,整体进度控制（续二）,市场活动进程安排,市场活动进程安排（续）,市场活动进程安排（续）,市场活动进程安排（续）,公众传播进程安排,公众传播进程安排（续）,公众传播进程安排（续）,4. 2003年1-3月整合营销传播计划,1月计划 2月计划 3月计划,1月计划,BE活动 时间：12月20-1月

4、26（延长到1月底） 线上会员答谢会（连续3天），可提交笔记本电脑重要客户名单 需要广告的配合 1月经销商大会 时间1月20日 活动形式 1天，（半天开会，半天活动） 在北京某度假村举行或者五星级酒店 活动人数50人左右 活动内容 2003年代理策略 表彰获奖代理商 奖励（最高奖为汽车） 下午为娱乐活动,1月计划（续）,广告 设计：整理电视媒体广告价格，跟踪X10 TVC进展； 发布：BE活动的广告发布,1月计划（续）,1月计划（续）,1月计划（续）,1月计划（续）,公众传播 工作重点 BE活动在区域的传播 经销商大会综合与深度报道 新年笔记本电脑市场展望 P20/P20C/P25媒体培训与评

5、测 8个行业的媒体传播 校园风暴报道 环保 行业配合 工作重点 启动北京40所高校校园风暴 提交3100个X10行业用户试用名单，制定试用规则 8个行业的媒体推广 试用手记、广告等,2月计划,市场活动 Intel Banias发布会，三星为Intel提供全部展示样机 事先沟通Intel到会记者，引导记者加入三星笔记本电脑宣传内容 X10媒体培训 目的：在X10正式发布前拿到媒体奖项，为发布会做支持 活动形式：某酒店小型会议室，会议形势相对简单 时间：2月15日，半天 媒体邀请：15家专业与行业媒体 培训内容 X10产品介绍 评测要点,2月计划（续）,市场活动 X10用户试用 时间：2月25日-

6、3月25日 规模：30-100个行业用户 签署试用协议 样机与试用表格发放 试用培训 样机与反馈表回收 X10、P20/20C/P25经销商产品与销售培训 时间：2月下旬 地点：全国分大区进行,2月计划（续）,广告 设计：完成X10 TVC、平面与网络广告设计；P20/20C/P25针对行业的广告设计；P20/P20C/P25、X10 POP设计 发布：2月下旬开始广告发布，发布内容为P20/20C/P25,2月计划（续）,2月计划（续）,2月计划（续）,2月计划（续）,公众传播 工作重点 Intel Banias发布会的配合，与媒体记者沟通，传递Intel、三星共同推动Banias的信息 X

7、10相关信息的透露，新型超薄Combo的介绍 P20/20C/P25上市发布 P20/20C/P25试用手记发布 三星电子政务行业推广介绍,2月计划（续）,行业配合与赞助 工作重点 行业用户试用 校园风暴继续 电子政务行业推广活动启动,3月计划,市场活动 X10大型发布会 时间：3月11日 地点：嘉里中心 规模：350人 主题：数码时尚，领导未来三星笔记本电脑2003年策略暨X10新产品发布会 16-20个城市2级市场开发 以形象店与新产品展示开始,3月计划（续）,市场活动 X10全国巡展 时间：3月20-4月底 地点：全国10个一级城市 内容：电脑城Roadshow，当地行业用户Semina

8、r,3月计划（续）,广告 设计：完成Q20平面与网络广告设计；Q20 POP设计 发布：X10电视、平面与网络媒体投放,3月计划（续）,3月计划（续）,3月计划（续）,3月计划（续）,公众传播 工作重点 X10发布会的全面报道：三星策略与理念、X10产业意义，产品特性 X10媒体评测结果发布 X10行业试用报道 全国巡展报道,3月计划（续）,行业配合与赞助活动 工作重点 电子政务面向政府行业的推广 启动金融行业seminar 各地巡展与行业用户的Seminar,补充问题：,根据2002年12月14日召开的各区域销售会议，一些补充问题有待确定： 一、产品方面： 1.代理商提出希望在2003年二季

9、度三星增加机型，提供更多模具、价位、特点的机型，尤其是增加11000元至15000元之间的产品；同档配置多种模具或同种机型多种配置。 2.希望三星能够指定对手，并有专门的产品应对。 以上两点关系到全年的产品规划，如果要增加则需要制作新增加产品的全套推广计划。,补充问题：,二、巡展方面： 1.扩大巡展范围，X10巡展城市要扩大到20-30个城市以上。 2.巡展同时要结合全面的产品展示与渠道培训。 3.在适当的时候要举办行业巡展。,补充问题：,三、广告方面： 1.广告创意要更突出卖点，要结合竞争对手，突出产品广告，主题更明确，简单明了。 2. 中科的计划中提出如2003年的销售量达到10万台,需广告预算为1000万美金。 3.各区域代理制