一汽大众迈腾上市经销商市场活动计划模版.ppt

1、0,XXX经销商迈腾上市活动计划 （撰写日期：07年X月X日） 市场经理：（电子签名）,1,目录,活动说明 活动目的 活动策略 活动概述 活动主题 活动时间 活动地点 活动对象 活动形式 活动内容 活动规划 工作时间流程 嘉宾邀请,现场执行 人员分工表 场地布置 演出人员选择建议 礼品建议 活动流程 传播规划 媒体计划 公关计划 费用预算 物料清单 费用预算 跟进计划 跟进计划,2,活动说明,2,目的,策略,Comments 2,1,请写出本次活动的策略 基于何种品牌定位，目标群体特征是什么。 沟通方式是什么形式，角度和立场是怎样的 活动形式是什么, 有什么特点或亮点,请写出本次市场活动的目的

2、是什么? 为一汽大众做什么 为经销店做什么 为客户做什么,3,活动概述,活动时间,2007年7月158月1日（自行选择一天）,活动地点,（具体地点名),活动地点照片,活动主题,主题：迈腾1.8T驰誉上市 副标题：XXX迈腾揭幕仪式及新闻发布会,4,活动概述：,7月15日,8月1日,9月11日,7月4日,活动对象,特邀嘉宾，媒体，潜在用户,5,活动概述,环节1,将活动的重要环节进行简要描述，如配入相关图片和说明更佳,活动内容,活动形式,环节2,环节3,环节4,图片,图片,图片,图片,6,工作规划,预热宣传,嘉宾邀请,场地选取,物料筹备,人员配备,布置搭建,活动彩排,现场执行,总结评估,在规定日期

3、备齐 汇报文档交至市场部,整体时间规划,7,嘉宾邀请流程,嘉宾名单确定,嘉宾邀请,媒体邀请名单,请柬送达,邀约确认,嘉宾现场接待,责任方,责任人,备注,内容,邀请名单,邀请函送达,邀请函设计制作,邀请,邀约确认,接待培训,现场接待,时间,8,活动执行,9,场地布置,可根据实际场地各自布置, 但主要的视觉画面必须符合迈腾上市经销商指引手册,展厅布置前照片,场地布置设计图,简要介绍展厅布置的构思, 并说明有何特色,10,活动日现场流程,时间,事项,备注,通过迈腾亮相，独特的交车仪式、试驾体验、酒会的交流，四个阶段内容紧密结合，将迈腾卓越的产品性能和特点完美传递给消费者和媒体，让所有来宾产生共鸣 迈

4、腾亮相 交车仪式 试驾体验 酒会交流 ，每个阶段均要独立设计一个活动并设计一个新名称。,11,人员选择,数 量：1名 性 别：不限 外 形：男性：俊朗成熟，女性：气质高雅 着 装：男性黑色西装；女性黑色晚礼 专业要求：具备资深大型公关活动经验，较强的现场调动能力熟悉汽车行业，,主持人选择,主持人照片,主持人：XXX 介 绍：XXXXXXXXXXXXXXXX,12,人员选择,数 量：根据展车数量 性 别：女 外 形：172cm以上 着 装：礼服 专业要求：职业车模,Model 选择,车模照片,车模：XXX 介 绍：XXXXXXXXXXXXXXXX,车模照片,车模：XXX 介 绍：XXXXXXXX

5、XXXXXXXX,车模照片,车模：XXX 介 绍：XXXXXXXXXXXXXXXX,13,礼品选择,礼 品：迈腾车模 对 象：VIP嘉宾、媒体记者、,礼 品：价值XXX元 对 象：XXX,礼品照片,礼 品：价值X元 对 象：XXX,礼品照片,（例）,14,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,VIP接待,接待人员查验请柬，收取嘉宾名片,提供活动资料（新车介绍、试驾登记表）,礼仪人员引导嘉宾入坐，嘉宾享用茶点,销售顾问主动上前，与嘉宾沟通交流,接待流程,接待要求 设置VIP签到台与媒体签到台 专人负责接待与引座 划定

6、VIP接待区，摆放50-60舒适软座 设自助茶点区，配备服务生若干，以精美器具提供咖啡、茶、冷饮等 饮品以及精美西式糕点（服务标准相当于四星级酒店）,现场执行,填写流程各阶段负责人，并将各流程的布置图或设计图贴入,添加场地布置设计图片,添加场地布置设计图片,添加场地布置设计图片,添加场地布置设计图片,15,开场表演,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,活动创意名及流程,现场执行,16,TVC/MTV/嘉宾致辞,TVC/MTV,嘉宾致辞,吸引人群视线，将氛围 引入上市仪式主题,介绍新车上市情况，感 谢VIP光临及广

7、大客户长 期关爱与支持.(讲话稿见附件),VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,现场执行,17,亮相仪式,活动创意名及流程,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,现场执行,18,赏车环节,活动创意名及流程,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,现场执行,19,互动问答流程,活动创意名及流程,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,

8、亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,现场执行,20,交车仪式流程,活动创意名及流程,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,现场执行,21,来宾互动/酒会,活动创意名及流程,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,现场执行,22,试乘试驾流程,活动创意名及流程,VIP 接待,试乘 试驾,酒会,交车 仪式,互动 回答,赏车 环节,亮相 仪式,TVC/MTV/嘉宾致辞,开场 表演,现场执行,23,上市仪式规范用语,嘉宾登记区 例：您好！非常感谢您参加迈腾上市活动请填写您的个人信息资料；感谢您的支持，这是我们赠送给您的纪念品如果你准备参加稍后或今后的试驾活动，请您填写试驾预约表并交给现场工作人员，我们将尽快安排您体验试驾迈腾 话术一 （每店根据自身情况各设计3句登记话术，需包含店名或活动名或迈腾等字样） 话术二 话术三 嘉宾休息区 请问您需要茶还是咖啡？ 请大家随意享用点心，上市活动即将开始 话术一 （每店根据自身情况各设计3句接待话术） 话术二 话术三,现场执行,24,媒介计划,可根据各自需求安排, 但必须与总部迈腾媒介计划相配合 所有硬广只可使用一汽-大众所提供的画面，并不可修改!,传播计划,25,公关计划,可