关于春晚的社会实践活动报告.ppt

1、央视春晚观看情况 调查报告,我组了解到：除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。而春晚又作为春节不可或缺的一部分，究其收视率降低原因，发现问题所在，是我们的研究目的。,背景介绍,2015央视春晚中，莫文蔚一首当你老了似乎正唱出了春晚的困境。人们不禁想问，春晚，真的老了？ 请看春晚成绩单,情景回顾：春晚，当你老了？,网络调查成绩单一：收视率咋了？,2015年除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。,在网易娱乐设置的“你为羊年春晚打多少分”投票中，23474名网友里有15538名网友打“不及格”；在澎湃新闻设置的“你对2015年央视春晚满意吗”投票中，1

2、8937名网友里有28%的打了“差评”。,网络调查成绩单二：满意度怎么样？,【问卷回归】第2题 你对央视春晚的观看情况是：,问卷调查成绩单一：,【问卷回归】第3题 你从什么时候开始不看春晚：（不看春晚的人作答）,问卷调查成绩单二：,分析：,根据网络数据以及问卷结果，春晚不论是收视率还是满意度都不理想，尤其是近几年春晚不容乐观！原因在哪里？如今春晚真的很糟糕吗？,【问卷回归】第14题 你是否会观看春晚重播：,分析：大家普遍发现看春晚重播会有新发现的精彩节目。结合央视的另外一份成绩单：2015央视春晚多屏收视率49.61，比2014年提升1.2个百分点；电视端总收视率（除夕当晚直播总收视率、初一至

3、初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率）达到45.30%，比去年提升0.77个百分点。以上数据均显示春晚重播看点仍很多。这是为什么呢？为什么重播效果比直播好？,注：多屏收视率是指平均每分钟通过电视机、电脑、平板电脑、手机等终端以电视首播、电视重播、网络直播、网络点播形式收看某节目视频的观众人数占全国观众人口总体的百分比。电视与网络收视率因分母不同，不能直接加总。,直播效果不是很好？除夕看春晚的人少了 原因分析： （1）生活水平的提高、交通通讯的发达 “团圆”意识、对春晚的期待值、 “年味”不够了 （2）大家对春晚的期待值降低，各种文娱节目质量提高，出现审美疲劳 没有仔细看春晚的因素也是

4、收视率和满意度下降的直接原因。 春晚并没有那么糟糕！,【问卷回归】第5题 你不看春晚的原因是 （多选）,对于不看春晚的原因，有90%多的原因是春晚节目质量差，没有新意，没有喜欢的明星，无暇看春晚。这从一方面看出，人们对于春晚以出现视觉疲劳，认为春晚质量下降，没有新意。而我们也应该重视并真正利用明星效益。而无暇看春晚则印证了前面的“除夕背景墙”现象。,春晚困境的原因分析,“创新是央视春晚永远的心事”,一创新现状 现状1：节目单上体现的创新： 创意儿童节目 非物质文化遗产创意节目 56个民族创意服装秀 节目效果：创新效果差强人意,现状2：导演哈文说创新,（1）形式创新 史无前例地设置了两个舞台。第

5、三是两个舞台之间“好互动”，根据创意，春晚两个舞台间会形成“互相打擂”的局面“你出了个好节目，我出个更好的”，无疑增加了联欢性 春晚吉祥物阳阳（好评率低） 首次引进新媒体互动（抢红包）,【问卷回归】第7题 关于春晚抢红包活动,分析：有人认为央视春晚给微信摇一摇“做嫁衣”。但是对于抢红包的环节，“一定要打开电视，拿出手机对着直播中的央视春晚进行摇一摇，系统在识别声音后，才能进入抢红包页面。”所以我们认为抢红包的环节并没有大家所想的“能够极大地提高收视率”。抢红包这个环节，其目的是与时代接轨，吸引观众眼球。但是真正能吸引眼球的还是节目本身和观众自身问题。 提高收视率的根本方法是改善节目质量！,（2

6、）节目创新 在语言类节目审查的过程中，第一次采用“掌声记录仪”来记录“笑点”和“笑果”；在节目的内容呈现上，不会简单地把网络流行语“再炒一遍”。,分析：从结果来看，观众对小品抄袭事件保持宽容和保持反对的意见不相上下。抄袭与创新背道而驰。抄袭原因是什么呢？ （1）当下发达的网络和信息量的膨胀使创作者失去一个纯净的创作环境，其它作品的充斥在一定程度上限制表演者思路 （2）浮躁的社会风气和功利化的心态也让好的作品难以出现。,【问卷回归】第11题 你如何看待春晚小品 抄袭事件,在传统戏曲、武术、非物质文化遗产的节目呈现上，我们也在创新表现手法，以让现代人尤其是年轻人爱听爱看,节目回顾,分析一：【问卷回

7、归】第12题 你是否相信关于明星假唱的事件,分析二：在央视网设置的“2015央视羊年春晚最喜爱的节目评选”中，27%的网友选择李宇春的锦绣，排名第一。这与该节目应用科技手段，取得一定视觉美感有关。,综合分析：针对节目我们没有办法确认是否存在假唱的现象。而这样一个被广泛怀疑抄袭的节目却被评为最优秀的节目之一，仅因为它的科技创新，它涉及了传统文化。这告诉我们，一方面，作为表演者应该提高职业道德，另一方面，在创新的同时，不要忘了最基本的准则。,创新为什么总是不到位呢？ 为什么真正的创新很难出现？,二创新阻碍,1.要迎合各年龄阶段的个性需求，众口难调,实例：众说纷纭的“创新” 反串,本题可以看出，大部

8、分的人对这种篡改原歌曲的做法持否定态度，相比起改变的效果，大家更愿意接受歌曲最初的状态。可是对于跳广场舞的大妈而言，最炫小苹果简直为他们带去了福音。可见众口难调，大家的审美存在差异，创新效果并没有如愿实现。,【问卷回归】第15题 你是否觉得 最炫小苹果和奔跑是很好的创意节目,【问卷回归】第6题 你对春晚节目的偏好是,2.要涵盖各方面的内容,分析：从数据可以看出，相声小品是大家喜闻乐见的节目。而杂技和戏曲则是排在最末位。以最经典的戏剧来说，现在绝大多数人已经无法真正欣赏这类节目，但是作为传统文化的一部分，戏剧无法不出现在春晚节目单上。而节目内容的限定为春晚的创新设定了较大阻碍。我们认为可在类型确

9、定的情况下进行主题、形式等的创新，创作符合新时代的节目。,【问卷回归】第10题 你觉得春晚反腐节目怎么样,分析：本次春晚的反腐类节目引起大家的广泛关注，但是节目效果如何，仍有很大改进的空间。这要求创作者们应针对某些弘扬社会正气的话题进行开拓性创作，增强艺术性。 春晚，承担着宣传优秀价值观的使命，这就对春晚的节目创作提出了更高的要求，同时也对春晚的创新提出了挑战。怎样将严肃的话题以生动活泼的形式进行全面展示，是春晚人应该思考的问题。,3.作为官方媒体需要宣扬时代主题，倡导主流和谐文化,反对！ 春晚不应该出现政治敏感话题！ 春晚是一个娱乐性节目！,春晚究竟应该不应该涉及反腐等一系列带有政治色彩的内

10、容、春晚究竟在众多内容中侧重哪方面， 这涉及到春晚本身的定位问题。,三.创新的出路在哪里？,【问卷回归】第8题 你是否会提前关注春晚节目单,面对提前公布的春晚节目单，不少人根据彩排现场的情况进行了吐槽。观众的焦点由欣赏变为吐槽凸显出春晚给观众带来的的感触并不是很大。全民大联欢的出发点没有实现。问题：是联欢还是节目呈现？,(一)春晚定位1,创新新思路1,注重联欢的娱乐性： 虽然春晚的节目容量很大，但是在众多节目中适当调整节目比例，在节目筛选中注重节目娱乐性，也是合适的选择。 只有在轻松，愉快，娱乐的氛围中，人们才可以进行真正的交流与联欢，春晚应该是大家的“减压阀”，春晚应该坚持这一原则，在节目上

11、注重娱乐性。,【问卷回归】第4题 全家人对春晚的观看情况,【问卷回归】第16题 你是否知道今年春晚的主题,(一)春晚定位2,分析：前面一题表明，家人看春晚还是占大多数比重的。而后面一题则该结果表明，虽然春晚的节目容量大、形式多，但是主题并不是非常明显，不够明朗。今年春晚主题是“家和万事兴”，这是一个契合每一个人的话题，但是并没有引起观众的感慨。春晚的情感体验并没有达到大家的要求。因此在今后的春晚中可以突出强调主题，正像常回家看看一般让人们心中泛起亲情与家的温情。 建议：亲情是人们心中不变的主题，围绕这一主题进行可以亲子节目。儿童类节目、歌舞等等均可在此基础上进行创造，以获得全国人民的情感共鸣。可以借鉴时下火热的爸爸回来了等娱乐节目的元素。当然，除此之外的人类美好的感情都是可以进行宣扬的，这将让每个人在团圆时刻想起家的力量。,创新新思路2： 重视节目情感的传递： 春晚是维系会和连接一个家族的关键时刻，春晚可以专注于传递温情脉脉的团聚之情，春晚应回归到那些质朴的温馨上来。,（二）明星那些事儿 1.档期太满，无暇顾及彩排 2.假唱 3.抄袭 . 【问卷回归】第17题： 你是否会因为喜欢的明星而看春晚,分析：明星