市场营销参考

1、单选题：（共20道试题，每题2分）1 企业生产的各种品质接近、用途相似的系列产品，在包装上都采用相同的图案、相近的颜色，以体现企业产品共同的特色。这种包装策略可使消费者一看便知是哪个企业的产品，能把产品与企业形象紧密联系在一起。这种包装策略叫做： A 系列包装策略 B 配套包装策略 C 等级包装策略 D 附赠品包装策略 2红桃K公司在注册红桃K商标的同时还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标注册策略叫做： A 进攻注册 B 抢先申请 C 按时续展 D 防御注册 3选出产品理念的代表性口号。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客利益高于一切 C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人 4( )

2、是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 A 产品营销策划 B 价格营销策划 C 渠道营销策划 D 促销营销策划 5（ ）的产生被称为是第一次零售业的革命。 A 专业店 B 百货店 C 连锁店 D 超级市场 6“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ ） A 替代产品定价 B 副产品定价 C 互补产品定价 D 产品大类定价 7市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做: A 明星类 B 金牛类 C 问题类 D 狗

3、类 8以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ A 需求价格弹性大于1 B 需求价格弹性等于1 C 需求价格弹性小于1 D 无需求价格弹性 9零层次渠道是（ ）渠道。 A 最长的 B 最短的 C 最宽的 D 最窄的 10以下不属于博客营销主要的表现形式的是： A 借用地方博客 B 企业自建博客 C 博客网站 D 企业网站 11放弃策略适用的战略业务单位是： A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 12影响企业产品价格的基本因素是( ) A 产品成本 B 市场供求 C 促销方式 D 政府政策调控 13低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做: A 明星类 B 金牛类 C 问题类 D

4、狗类 14市场营销理念的中心是： A 推销已经生产出来的产品 B 发现需求并设法满足它们 C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去 15选出销售理念的代表性口号。 A 酒好不怕巷子深 B 顾客利益高于一切 C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人 16日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是： A 地名品牌名称策略 B 人名品牌名称策略 C 新词语品牌名称策略 D 外来语品牌名称策略 17以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位？ A 一组相关业务 B 一家经营一类产品的分公司 C 企业管理的一个环节 D 一项独立业务 18维持策略适用的战

5、略业务单位是： A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 19以下哪种分析不属于宏观营销环境分析 A 人口数量分析 B 消费者收入分析 C 营销中介分析 D 教育状况分析 20一般来讲，生活消费品促销采用较多的促销工具是： A 营业推广 B 人员推销 C 公共关系 D 广告多选题：（共10题 每题2分）1品牌命名的一般原则是： A 易读易记 B 含义深刻 C 启发联想 D 影响深远 E 适应性强 2新产品的定价策略包括： A 撇脂定价 B 渗透定价 C 组合定价 D 尾数定价 E 折扣定价 3营销渠道宽度策划的策略包括： A 密集性分销 B 垂直分销 C 独家分销 D 多渠道分销 E 选择

6、性分销 4具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？ A 市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者 B 消费者对于新产品的需求价格弹性较小 C 新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面 D 产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格 E 新产品的需求弹性较大 5营销策划的原则 A 超前性 B 及时性 C 效益性 D 应变性 E 创新性 6按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？ A 完全竞争市场 B 完全垄断市场 C 寡头垄断市场 D 垄断竞争市场 E 消费者市场 7可供选择的品牌家族策略有： A 个别品牌名称策略 B 各大类产品分别使用不同品牌名称策略 C 统一品牌名

7、称策略 D 企业名称与个别品牌名称并用的策略 E 多品牌策略 8现代营销理念的发展趋势是： A 从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变 B 从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 C 从传统的依靠单一营销向整合营销转变 D 从提供标准化服务向提供定制化转变 E 从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变 9放弃策略适用的战略业务单位包括： A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 10我国零售业态发展趋势是： A 梯次化发展的趋势 B 多元化发展的趋势 C 均衡化发展的趋势 D 融合化发展的趋势 E 全球化发展趋势判断题：（共20题 每题2分）1业态有别于业种。业

8、种是以经营商品的种类来区分企业所属的概念。一般来说，业种指卖什么，业态是指怎么卖 正确 错误 2企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据 正确 错误 3广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程 正确 错误 4在“佣金”代理中，代理商按销售或采购额的固定比例提取佣金，对其代理销售或采购的商品通常不具备所有权 正确 错误 5某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求，该企业实行的是差异化策略 正确 错误 6消费者应该是企业整个

9、营销活动的起点，而不是企业活动的终点 正确 错误 7.如果将企业形象比作一个人的话，理念形象好比是他的头脑，行为形象就是其四肢，视觉形象则是其面容和体型 正确 错误 8策划的主题目标是指策划人所期望达到的预期结果，是策划人把策划的意图具体化后形成的行为目标 正确 错误 9营业推广策划：是在目标市场研究基础上，根据产品行销任务，针对在某一特定时期内，对采取措施，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动所做出的谋划和设计 正确 错误 10企业行为由企业组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等因素构成的企业形象子系统 正确 错误 11如果说，

10、公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破 正确 错误 12在整个企业识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是包装，它是视觉设计的核心 正确 错误 13宏观营销环境分析：是指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量所惊进行的分析。分析宏观营销环境，主要包括人口环境分析、政治环境分析、经济环境分析和社会文化环境分析等 正确 错误 14现代营销理念包括市场营销理念、社会市场营销理念和知识营销理念 正确 错误 15按市场营销策划的主体的不同，可以把市场营销策划划分企业内部自主型策划和企业外部参与型策划 正确 错误 16设计营销渠道的中心问题是确定达到目标市场的最佳途径。因此它是企业营销渠道策划的重中之重 正确 错误 17生产商将产品通过两个或两个以上的分销