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文档简介

1、美洛昔康创意表现,雕塑篇 天平篇,雕塑篇创意说明,通过幽默的故事，表现产品的特点和功能。,雕塑篇创意内容,1、 现代都市的一条街道，绿树成荫。一帮着装整齐的搬运工人正在把著名的“掷铁饼者”雕塑搬上密封的运货车。值勤的保安在车旁十分警惕。 2、 胖胖的博物馆长是个老外，带着黑色眼镜。他微笑着和中方负责运输的负责人握手，记者们卡卡地照相。中方负责人形象有点诙谐，十分激动。 3、 在中方负责人的目光注视下，“掷铁饼者”被运上了车。大门关上。他点了点头。,雕塑篇创意内容,4、 汽车开动。车厢内。“掷铁饼者”紧皱眉头，咕噜着希腊语。 5、 他手里的铁饼掉在了地上。 6、车门打开。中方负责人在众多记者簇拥

2、下，走进车厢，得意的他正在给记者们介绍，不过，他的脸色突然发生了变化，僵在了那里。,雕塑篇创意内容,7、 镜头推进，在闪光灯的配合下，我们看见的不是“掷铁饼者”，而是痛苦不堪的“思想者” 8、 大门迅速关上，变成黑场。塞欧思产品包装出现。一个男声念出旁白：“塞欧思含COX成分”。 9、 三维。塞欧思胶囊散开，背景是一个转动的时钟。画外音：每天只需7.5 毫克，24小时持续缓解疼痛。字幕出“对胃肠道副作用小。”,雕塑篇创意内容,10、 “思想者”扭扭肩头，又做出掷铁饼者的姿态。 11、 一个小的掷铁饼者雕塑旁，塞欧思包装出。广告语。药品广告审查批准文号。 12、 “掷铁饼者”的雕塑在展览大厅里。

3、中方运输负责人悄悄地走进，使劲拽着“掷铁饼者”手里的东西，原来“掷铁饼者”手里不是铁饼而是塞欧思的包装。,雕塑篇广告语,7.5毫克的镇痛之道，塞欧思 迅速镇痛，不伤肠胃道，塞欧思 小药片治大疼痛，塞欧思,天平篇创意说明,以直接明白的画面表现“7.5毫克的镇痛之道”。,天平篇创意内容,1、一个人体的剪影，一束灯光打亮人体的胸腔部分。我们看见人体里有一个精致的掉式天平。 2、一个写着“风湿关节痛”的大砝码重重地放在天平的一头。画外音：疼痛让你的身体失去平衡。 3、写着“神经痛”、“肌肉痛”、“痛经”、“牙痛”等砝码依次放上。,天平篇创意内容,4、随着这些砝码放上，天平失去了平衡，而人的身体也弯曲下来，痛苦地蜷缩在一起。 5、特写。手指夹着一粒塞欧思药丸。画外音：塞欧思一粒仅7.5毫克。 6、手指把药丸放进天平的另一头。画外音：一天一粒，24小时持续缓解疼痛。 7、三维。药丸散开。背景是快速转动的时钟。,天平篇创意内容,8、天平恢复了平衡。人的身体也直立。 9、人体的剪影愉快地跳跃起来，发出“吆喝”的声音。 10、塞欧思的包装出。旁边一杯水和一粒药丸。广告

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