出版选题策划实务(第2版)模块四选题创意.ppt

1、模块四 选题创意,1.大众类图书选题创意 2.专业类图书选题创意 3.教育教学类图书选题创意 4.古籍类图书选题创意 5.畅销书选题创意 6.引进类图书选题创意,1.大众类图书选题创意,所谓的“好书”通常有这么几条产生途径: 一是突然“冒”出来的。本来无这个选题或无这本书的出版计划，偶尔得来，竟也意想不到地受到市场的追捧和专家的好评。 二是“拔”出来的。即在已有选题或已出图书中“矮子里拔将军”。这类所谓“好书”，多为应付上级要求、年终总结或各种评奖活动。 三是“炒”出来的。选题或图书本来成色不够，但借用名人、媒体做不适当的吹捧和喧染。 四是“等”出来的。此类选题成图书，完全是天上掉馅饼式的，坐

2、等作者和作品上门，完全没有编辑个体的主观能动作用。,1.大众类图书选题创意,P40 思考,一本写在路上，倡导真实、朴素、简单的旅行指引书。,1.大众类图书选题创意,3.1.1 大众类图书选题的类型与特征 大众类图书通常涉及大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验，包括： 1.文学类选题 （内心情感、社会生活、精神价值） （通俗化、大众化、商业化） 2.非文学类选题 （生活类图书：衣、食、住、行、保健、休闲等）,2002年10大畅销书1、新华字典2、时间简史3、几米绘本4、鸡皮疙瘩5、你今天心情不好吗6、藏地牛皮书7、让健康伴随着您8、菊花香9、成都今夜请将我遗忘10、我的野生动物朋友,1.大众类图

3、书选题创意,1.大众类图书选题创意,3.1.2 大众类图书选题创意 1.文学类选题的创意 * 把握时代脉搏，熟悉大众心理 * 认识作品意义，提炼出版价值,林海雪原是曲波于1977年重新出版的长篇小说。作品在国内多次印刷，已有313.60万册。先后被译成英文、俄文、日文、蒙古文、朝鲜文、越南文、挪威文、阿拉伯文。小说曾先后改编成电影、电视剧、戏剧上映上演。林海雪原讲述的是在一个复杂的历史背景下，一只骁勇善战的小分队与在东北山林盘踞多年的数股土匪斗志斗勇的故事。,深圳少女郁秀在她16岁的花季，开始悄悄写下中学时光的生活，居然写成一部30多万字的青春派小说。 1996年，经海天出版社出版，在全国引起

4、轰动，获国家图书奖和全国优秀儿童文学奖。随后花季雨季被陆续改编成同名电影、电视连续剧、音乐剧、广播剧、MTV等多种艺术形式。,1.大众类图书选题创意,3.1.2 大众类图书选题创意 2.非文学类选题创意 “生活类图书”（衣、食、住、行） * 走近生活，贴近读者，开发生活指导用书 * 洞察大众心理，开发娱乐休闲读物,吃,穿,住,行,保健,【实践】 关注大众出版市场，有针对性地提出选题创意，并初步形成选题策划报告，着重展示选题构思和创意亮点。 * 以小组为单位 * 注重调查与分析 * 突出选题构思与创意 * 做成PPT展示,1.大众类图书选题创意,作者以一个普通妈妈对孩子的爱，坚持打造“365天，

5、天天不重样的爱心早餐”，让孩子有兴趣吃，吃的有营养。“肉球妈”365天的亲妈早餐中制作的早餐所用的原材料全部是普通食材，农贸市场、超市都能买的到。本书通过诙谐、幽默的漫画部分表达肉球妈、肉球和肉球爸对早餐制作和食用的心里活动和“肉”的反映进行描述，使整个书活泼起来，能让读者学以致用，开心阅读。,2.专业类图书选题创意,3.2.1 专业类图书选题类型与特征,P45 思考,一套以医学专科或分支学科为主体的论著。在职医师、药师、教学及科研人员的必备之书。,2.专业类图书选题创意,3.2.1 专业类图书选题类型与特征 1.类型 专业出版：与职业和行业有关的出版 * 财经 * 法律 * 科技 * 医学,

6、行业性专著 学术型专著 专业性工具书,2.专业类图书选题创意,3.2.1 专业类图书选题类型与特征 2.特征 * 读者对象稳定 （某领域的研究者、从业者） * 专业化程度高 （作者、编者） * 市场划分精细 （精确定位、内容、形式）,做出版，光认识人是没有用的，你得能和人家对话，不管是多大的专家或媒体大腕让对方了解你想做什么，他能帮你做什么。,科学背景 科学思路,2.专业类图书选题创意,3.2.2 专业类图书选题创意 1.职业类图书选题创意 * 面向行业认证，开发考试用书,明确要求，权威编写 满足需求，理实兼备,2.专业类图书选题创意,3.2.2 大众类图书选题创意 1.职业类图书选题创意 *

7、 面向专业培训，开发专业用书,注重实用性和可操作性。 关注动态，巧妙构思； 特色鲜明，注重实效。,2.专业类图书选题创意,3.2.2 大众类图书选题创意 1.职业类图书选题创意 * 面向非专业人群，开发科普读物,高端科普 知识科普 科学背景、人文关怀、思维方式； 专门的知识，准确、通俗、有趣。,熟悉科学史的人都知道，1900年的世界数学大会上，大数学家希尔伯特提了23个数学难题，这些难题引领了数学发展的方向，数学界做了一百年，也没全做出来。1997年，以希尔伯特数学难题为诱因，我就想做100个科学难题，希望也起到类似的作用。 当时我的理念是一定要找一流的作者，那就只能去科学院找院士了。,199

8、4年，茅先生的一部生活中的经济学，通过对美国市场的考察，阐述了市场经济的运行规律，该书一版再版，几乎成了经济学随笔的代名词。 随后他又推出了中国人的道德前景、谁妨碍了我们致富等著作，在国内产生了较大的影响。他不满足于已有的成就，一直笔耕不止，又出版了我所认识的经济学、经济白话、给你所爱的人以自由等著作,2.专业类图书选题创意,3.2.2 专业类图书选题创意 2.学术类图书选题创意 学术性、原创性、前沿性 自然科学；人文社会科学 * 打捞学术经典，传承人类文明,经典 传承,1986年刚刚恢复建制的三联书店能够打响品牌，依赖的就是高质量的学术著作。 时任总编辑的沈昌文决定，以现代西方学术经典为切入

9、点，占据学术出版的制高点。这一切入点奠定了此后三联的出版格调，由于20世纪的西方学术著作表现出很强的当下性，现代西方学术文库迎合了中国思想解放的潮流，迅速引起中国学者的高度关注。,2.专业类图书选题创意,3.2.2 专业类图书选题创意 2.学术类图书选题创意 学术性、原创性、前沿性 自然科学；人文社会科学 * 放眼科学前沿，发掘学术精品,开发 推动,2.专业类图书选题创意,【实践】 关注专业出版市场，有针对性地提出选题创意，并初步形成选题策划报告，着重展示选题构思和创意亮点。 * 以小组为单位 * 注重调查与分析 * 突出选题构思与创意 * 做成PPT展示,3.教育教学类图书选题创意,P50

10、思考,3.教育教学类图书选题创意,3.3.1 教育类图书选题类型与特征 1.类型 * 基础教育出版 （知识性、计划性） * 高等教育出版 （学术性、系统性）,3.教育教学类图书选题创意,3.3.1 教育类图书选题类型与特征 2.特征 * 规模化 * 标准化 * 系统性,一套是晚清的，中国有新教育以来最早的比较成熟的教科书，叫最新国文教科书；第二套是共和国教科书，民国初年出的；第三套是新学制国语教科书，是1922年以后的。这三套教科书的特点是没有污染。它们没有受到其它外部东西的污染，是纯粹的国文教科书。,这些教科书它首先是围绕着“人性”，而不是围绕着“党性”、朝廷、某个军阀的权力，它的目标是养成

11、人、建造人，它始终围绕人性来编，这是一个根本特点。因而它特别强调的是人与自然的关系、人与社会的关系、人与世界的关系，把这些因素都放在这些粗浅的教科书中得到了体现。,从初小第七册（小学四年级）起，即有以“共和国”、“平等”、“自由”为题目的课文。“共和国”讲国家制度结构；“平等”课讲专制与共和之区别，在共和制度下法律面前人人平等；“自由”分两课，上一课讲身体、财产、言论、居处、信仰自由，“即国家亦不得侵犯”；下一课讲自由的界限，必须在法律范围之内，不得侵犯他人自由。以后几册，此主题重复出现，不断加深。在高小的课文中详述各种国体共和、专制、君主、宪政。切实贯彻“普及参政能力”的宗旨。,3.教育类图

12、书选题创意,3.3.2 教育教学类图书选题创意 1.吃透大纲，创新体系，开发公共基础课教材,统一标准/具体需求 注重教学实用性 开放性、互动性,强大的编写阵容：华南理工大学博士生导师秦秀白教授担任总主编并兼任综合教程的主编，大学英语四、六级考试委员会原主任委员、上海交通大学博士生导师杨惠中教授，上海对外贸易学院、华东师范大学博士生导师黄源深教授，全国美国文学研究会会长、南京大学博士生导师刘海平教授。 规范的出版程序：先调研教学的特点与发展，预测教学需求的变化，并在这基础上制订出教材选题开发3-5年的计划甚至更远的规划，同时做大量的市场调研、教师访谈与可行性分析工作，适时召开编写咨询会和研讨会，

13、逐渐细化教材的选题构想。在对教材的出版目的、目标读者、定位与特点、结构框架等有了清晰的认识后，出版社再开始物色并邀请最强、最合适的作者来展开具体的教材编写工作。,3.教育类图书选题创意,3.3.2 教育教学类图书选题创意 2.整合资源，树立品牌，开发专业课程教材,熟悉出版资源与动态 确立选题质量标准 品牌化运作,3.教育类图书选题创意,3.3.2 教育教学类图书选题创意 3.延伸课堂，助力成长，开发助学读物,以学生的终生发展为宗旨 学得巧、考得好 应试教育、教与学、教材与教辅 突出基础性、迁移性、拓展性、趣味性,3.教育教学类图书选题创意,【实践】 关注教育出版市场，有针对性地提出选题创意，并

14、初步形成选题策划报告，着重展示选题构思和创意亮点。 * 以小组为单位 * 注重调查与分析 * 突出选题构思与创意 * 做成PPT展示,4.古籍类图书选题创意,3.4.1 古籍类图书选题类型与特征,P57 思考,唐浩明精心研究曾国藩近二十年，心得独具而学养深厚，厚积而薄发，以丰富的史料为基础，以扎实的文学素养为錾凿，精雕细刻，呕心沥血，历五度寒暑，始有是书 。,4.古籍类图书选题创意,3.4.1 古籍类选题类型与特征 1.类型 * 原生古籍 * 派生古籍 * 新生古籍 * 再生古籍,古籍：古代的典籍。 中国古籍： * 1911年前出版的图书； * 19111919年出版的涉及古代学术文化，采用传

15、统煮熟方式，并具有古典装帧形式的图书； * 以少数民族文字出版的古籍； * 外国人编撰穿的与中国思想学术有密切关系的著译图书。,4.古籍类图书选题创意,3.4.1 古籍类选题类型与特征 2.特征 * 学术性 * 公益性 * 长期性 * 工序繁复,全国20多家古籍出版社有个联盟，简称“古联体”，几年前，被戏称为“苦联体”。 现在古籍整理专项经费从每年170万增至每年2500万元，3亿元国家出版基金也向古籍版块倾斜。,复旦大学教授陈尚君主持全唐诗文整理，他列出“收徒”标准：掌握著录、流传、版本、典藏等文献学知识，掌握声律、音韵、典故等诗歌知识，掌握政治、经济、军事、民族、宗教、官制变化、行政举措、

16、祭祀礼俗、人事迁转、地理沿革等唐代历史知识。 目前，全国专业古籍编辑不到1000人。 “冯其庸曾出版一个通假字的小册子，年轻人改完，他都不认识了，大部分通假字都改错了”,4.古籍类图书选题创意,4.古籍类图书选题创意,全宋文是迄今为止我国规模最大的断代文章总集，也是新时期以来古籍整理的最重要的成果之一。 缪钺先生为全宋文所作的序中曾谈到了编纂全宋文的四难，即普查搜采之难、校勘辨订之难、分类编序之难、制订条例之难，十分中肯深刻。,全宋文,4.古籍类图书选题创意,3.4.2 古籍类选题创意 古籍类选题包括着眼于历史文化传承的古籍整理和侧重于古典文化普及的古籍出版。 1.古籍整理 学术性强 文化价值

17、高 实施难度大,* 专家甄别遴选，择优整理出版 * 整理、点校、注释务求精细,4.古籍类图书选题创意,中葡关系史（1513-1999）分上、中、下三册，计约120万字。作者充分利用中葡两国已发表和未发表的历史文献，同时引证其他国家档案史料，较为客观、全面、深入、系统地阐述了自1513年6月（明朝正德八年五月）第一位葡萄牙商人奉命来华探察，踏上中国领土，到1999年12月葡萄牙人按照中葡关于澳门问题的联合声明交出管理权并撤出澳门，中葡两国将近500年时间里政治外交关系的发生、发展和演变。,中葡关系史,4.古籍类图书选题创意,中国基本古籍库共收录自先秦至民国（公元前11世纪至公元20世纪初）历代典

18、籍10000种、计17000万卷。每种典籍均提供一个通行版本的全文和一至二个重要版本的图像，计全文18亿字、版本一万二千七百个、图像一千万页，数据量约400G 。 其收录范围涵盖全部中国历史与文化，其内容总量相当于3 部四库全书 。,中国基本古籍库,4.古籍类图书选题创意,由安徽省社会科学院研究员施培毅.徐寿凯校点，安徽大学文学院教授贾文昭.赵应铎.刘秉诤.诸伟奇审定，安徽省古籍办编校，历时十年终得付锌。 吴汝纶（1840-1903），字挚甫，安徽桐城人，晚清著名学者和教育家。同治四年进士，曾先后任曾国藩.李鸿章幕僚及深州.冀州知州，长期主讲莲池书院，晚年被任命为京师大学堂总教习，并创办了名校

19、桐城中学。,吴汝纶全集,4.古籍类图书选题创意,3.4.2 古籍类选题创意 古籍类选题包括着眼于历史文化传承的古籍整理和侧重于古典文化普及的古籍出版。 2.经典文化普及读物 时代特点 新颖 别致,* 恰当的切入点 适合的表现方式 * 内容精炼 形式新颖,4.古籍类图书选题创意,唐诗鉴赏辞典 19832013,自1983年上海辞书出版社推出唐诗鉴赏辞典这种首创融文学赏析读物和工具书于一体的读物，至今已历三十年，唐诗鉴赏辞典以其高质量与权威性在广大读者中久负盛誉，风靡全国，成为书架案头的必备书，它的巨大的影响力对于普及传统文化、阐释经典文学起到了极大的推动，在中国出版史上有着重要的地位，三十年来重

20、印五十余次，深受读者好评。,赏析系列,4.古籍类图书选题创意,易中天品三国,于丹,品读系列？,4.古籍类图书选题创意,以一己之力来写36卷的中国通史，这位明星学者希望说出他心目中的常识，以及让更多的人说出他们心目中的常识，他等待观点的洪流在此相遇，并成为一场真正的、有意义的、全社会的大讨论，但目前为止，他没有等到。,历史新解？,最初路金波找到易中天的时候，他的设想不过是做一套中国经典典籍的释读本，比如大学、中庸，但是易中天觉得这种注释经典的活计对他来说完全不过瘾。 “现代生活节奏下普通读者很难有整块的阅读时间，除了在交通工具和封闭空间内，适合阅读的书应该在10万字以内，在一次飞机航行或一次高铁

21、的途中就可以读完。” 早在写帝国的终结时，易中天就萌生了书写中华史的念头，但始终找不到实际操作的路径。路金波这招“化整为零”法，似乎提出了某种可能性。他们商量，是不 是可以用五到八年的时间，陆续推出三十六卷，把中华史拆分成若干个轻松好读的单元？每季出版一卷，这样，无论是书写、购买还是阅读，都不至于负担过重。,。,4.古籍类图书选题创意,传统文化如何普及？,4.古籍类图书选题创意,【实践】 关注古籍出版市场，有针对性地提出选题创意，并初步形成选题策划报告，着重展示选题构思和创意亮点。 * 以小组为单位 * 注重调查与分析 * 突出选题构思与创意 * 做成PPT展示,5.畅销书书选题创意,3.5.

22、1 畅销书选题类型与特征,P69 思考,5.畅销书选题创意,3.5.1 畅销书选题类型与特征 1.类型 * 文学/非文学类 （犯罪、女性、科幻、 揭秘、战争、纪实） （励志、经管、 社会问题、家庭教育） * 名人类/实用类/趣味类/话题类,畅销书是商业和文化的完美结合，因其符合大众文化趣味而具有强大的市场号召力和独特的文化传播力。,5.畅销书选题创意,3.5.1 畅销书选题类型与特征 2.特征 * 时尚性 * 实用性 * 独特性 * 话题性 * 联动性 * 延伸性,畅销书 选题很重要 操作更重要,5.畅销书选题创意,狼图腾，1971年起腹稿于内蒙古锡盟东乌珠穆沁草原，1997年初稿于北京，20

23、03年岁末定稿于北京，2004年4月出版。 这是一部迄今为止世界上唯一一部以狼为叙述主体的小说。在此之前的所有有关狼的小说，作家都是以观察者的虚拟身份进入小说的叙事世界，狼图腾的作者姜戎却是以自己11年的草原生活感悟，以近乎自传体的叙事视角，倾其半生心血著成的一部有关人与自然、人性与狼性、狼道与天道的长篇小说。该书在中国大陆发行300余万册，连续6年蝉联文学图书畅销榜的前十名，获得各种奖项几十余种。该书在中国出版后，被译为30种语言，在全球110个国家和地区发行。,5.畅销书选题创意,3.5.2 畅销书选题创意 畅销书需要新颖独特的视角，有力、准确的表达。 1.关注社会热点，寻找智慧解读,*

24、瞄准热点（问题、情绪） * 独特表达或典型案例，引发思考,这本书全名为中国不高兴：大时代、大目标及我们的内忧外患，作者包括宋晓军、王小东、宋强、黄纪苏与刘仰。作者们在书中对以美国为首的西方国家提出严厉批评。该书策划者、北京共和联动图书公司的董事长张小波表示“它是1996年出版的中国可以说不一书的升级版，在过去的这12年里，中国国内外的形势发生了巨大的变化，但有一点没有变，那就是中国和西方摊牌。”,5.畅销书选题创意,中国不高兴2008年出版,中国第一部以拆迁为题材的文学作品！李可乐抗拆记是属于这个时代的文学，终于有一位作家可以正视眼前发生的一切，挺身而出，为我们所生活的时代，为这个时代跋涉的人

25、群，创作一部沉厚的文学。 李可乐带领着他们，用“李可乐”式的新战略战术开始了“可乐”的抗拆故事一部荒诞现实主义的钉子户抗拆迁宝典。,李可乐抗拆记 2011年出版,5.畅销书选题创意,5.畅销书选题创意,3.5.2 畅销书选题创意 畅销书需要新颖独特的视角，有力、准确的表达。 2.挖掘认识智慧，开发名人书系,* 慎重选择 * 专业打造（创作、整理、加工）,5.畅销书选题创意,5.畅销书选题创意,3.5.2 畅销书选题创意 畅销书需要新颖独特的视角，有力、准确的表达。 3.满足猎奇心理，开发“揭秘”选题,* 选取有价值的“隐情” * 态度严谨，论证全面,这是一本放在手上令人发烫的书！一个个国内很著

26、名的企业，突然在它们“花样年华”的日子里突然灰飞烟灭，突然无声无息的倒下了！如同一个个鲜活的生命突然的枯萎所给人们的震撼。这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的风险又令每一个人不寒而畏，成功者往往在一瞬间灰飞烟灭。,5.畅销书选题创意,大败局2001年出版 第一版,1998年绝对隐私出版，好评如潮，恶评也如潮。有些评论家说，安顿没有立场，在这本书里看到很多心理阴暗、生活糜烂的人，可是看不到作者安顿的道德观。还有人说，这个记者是猎奇，低级趣味，只会向外国人暴露中国人感情世界的肮脏。因为这本书第一版后面附了一些国外的书评，比如纽

27、约时报之类，境外媒体对绝对隐私的评价很高，说我是“中国第一位采访情感隐秘的女记者”，“中国媒体第一次把目光聚焦到普通人”。,5.畅销书选题创意,绝对隐私1998年出版 安顿系列丛书,5.畅销书选题创意,3.5.2 畅销书选题创意 畅销书需要新颖独特的视角，有力、准确的表达。 4.满足实用需求，开发自助读物,* 方法实用，形式新颖，阅读轻松 * 名人辅助，效果更好,这是一本有别于所有明星美容书的女性必备养颜真经，作者总结了来自历代中医的养生精髓和个人10年的亲身体会，主张美容固然重要，但更重要的是养生，真正的美丽是由内及外、内外双修的，并首次提出“保暖美容”与“经络养颜、呼吸养颜、心情养颜”一招

28、三式新概念，在书中，作者告诉了姐妹们切实有效的方法。,5.畅销书选题创意,31岁小美女的养颜经 2007年出版,5.畅销书选题创意,【实践】 根据对某出版领域的信息收集与分析，提出畅销书选题创意，并初步形成选题策划报告，着重展示选题构思和创意亮点。 * 以小组为单位 * 注重调查与分析 * 突出选题构思与创意 * 做成PPT展示,6.引进类选题创意,3.6.1 引进类选题类型与特征,P62 思考,我国明代翻译家徐光启（15621633）曾经给出了一个著名的命题：“欲求超胜，必须会通；会通之前，必先翻译。” 梁启超曾言：“故国家欲自强，当多译西书为本；学子欲自立，以多读西书为功。” 严复翻译西学

29、名著的目的，不仅仅在于学术借鉴，而是为了寻找强国富民的良方。,6.引进类选题创意,3.6.1 引进类选题类型与特征,2010年引进版畅销书类别,6.引进类选题创意,2011年上半年 引进版畅销书类别,6.引进类选题创意,2012年 引进版 畅销书,百年孤独 别相信任何人 追风筝的人 生命不能承受之轻 挪威森林 达芬奇密码 白夜行 麦田里的守望者 霍乱时期的爱情 失落的秘符,史蒂夫乔布斯传 秘密 世界上最伟大的推销员 正能量 因为痛，所以叫青春 论中国 人性的弱点全集 人生不设限：我那好得不像话的生命体验 全球通史：从史前史到21世纪 时间简史,窗边的小豆豆 夏洛特的网 长袜子皮皮 哈利波特与魔

30、法石 时代广场的蟋蟀 了不起的狐狸爸爸 猜猜我有多爱你 鲁滨逊漂流记 哈利波特与密室 冒险小虎队：“鬼屋”惊魂,6.引进类选题创意,3.6.1 引进类选题类型与特征 1.类型 * 大众出版 * 教育出版 * 学术出版,6.引进类选题创意,3.6.1 引进类选题类型与特征 2.特征 * 时代性 * 高风险 * 高难度 * 规模化 * 专业化 * 金钥匙,20世纪80年代我国出版偏重于西方人文社会科学领域的经典名著的译介与出版； 20世纪90年代偏重于西方现代经济学、管理学以及新科技领域选题的引进与出版； 20世纪90年代后期至今，出版界对国外出版选题的引进与我国社会、政治、经济、文化发展的结合更

31、加密切。,本书被誉为意识流小说开山之作。作者乔伊斯一反传统的写作方法，使用极为怪诞的手法，展现发生在都柏林一天十八小时中的种种事情，每一小时写一章，最后一章描写女主人公的性心理,整章只有前后两个标点符号，堪称文学一绝。 本书因是否属淫书的争论，在西方曾两上法庭，解禁后其影响更大。年英美一些重要媒体，一致将本书列为世纪世界最富影响的名著之一。,6.引进类选题创意,6.引进类选题创意,查特莱夫人的情人与尤利西斯在西方都曾因“淫秽”、“色情”遭禁，但两本书的中国之路却有天壤之别，查特莱夫人的情人在湖南人民出版社被禁，之后在人民文学出版社出版被“要求”不许重印，相比之下，尤利西斯却畅行无阻。李景端认为除了“运气好”之外，萧乾和他所做的铺垫也起了重要作用。,萧乾 文洁若,6.引进类选题创意,3.6.2 引进类选题创意 促进文化交流，繁荣文化市场。 1.面向文学爱好者，引进经典文学名著,* 熟悉作品价值 * 寻找可靠译者 * 本土化解读和运作,6.引进类选题创意,这个心结