清风超质感新品全网首发活动策划案.pptx

1、清风超质感新品全网首发活动,2015.01.28,ACTIVATION NODEPLUS,宝倍柔,甄柔,本次超质感系列新品,独特纤维柔软工艺，绵柔触感的舒适体验，在强韧的基础上，更加的柔软和细腻，柔和呵护肌肤，湿水不易破。,独特纤维柔软工艺，亲和娇嫩肌肤，给宝贝极致呵护。,KEY MESSAGE： 有如妈妈的双手，轻柔呵护宝宝每一寸娇嫩肌肤,KEY MESSAGE： 有如绵柔的毛巾般亲肤,当大家都在宣传 柔与韧 清风该如何从中脱颖而出？,绵柔、倍韧,特柔,至柔,可湿水,婴儿柔、柔韧舒品,德国完美 柔韧工艺,宝倍柔、甄柔,同样是奶嘴广告，哪个更让人印象深刻？,A,B,STRATEGY 打破刻板宣

2、传方式,不使用既定印象包装“柔”和“韧”两大特性 并且嵌入趣味的互动机制 让消费者在轻松好玩的氛围里 将清风的“柔韧”特质印刻进脑海中,BIG IDEA,柔,韧,天下莫柔弱于水，柔顺以纳万物，凡事顺势而为，圆融通达,易弯折而不易断，是为韧，韧中生刚强，不轻易妥协投降,柔中有刚不破,刚中无柔不坚,当柔韧合二为一，如同矛盾对立的阴阳之力交融，爆发出颠覆一切的力量,武林江湖中，各路门派打著超柔，超韧的名义互相厮杀，激起了一场场的热战.但从未真正分出高下 一日，传说中的武林高手清风侠重现江湖 他使出了毕生研究的超质感绝学，一举扫平江湖乱局，登顶武林盟主之位,刑相印,洋德宝,舒二姐,韦一达,吴月花,婕柔

3、娘子,武林高手 再现江湖,清风超值感新品推广 EC CAMPAIGN 清风武林 超质感绝学,活动预热 通过武林高手预热视频引爆话题，引发大家的关注与讨论,系列产品推荐 揭晓清风侠绝学，拆解刚柔并济武功招式，借此带出超质感产品特性,深度沟通与传播 延续武术话题到并引发踢馆事件带入复仇者联盟联名产品,超质感绝学 刚柔并济,中西合并 高手过招,3月底 活动预热,4月 系列产品推荐,5月 深度沟通与传播,清风超值感新品推广 EC CAMPAIGN 清风武林 超质感绝学,真正高手 即将归来,超质感绝学 刚柔并济,中西合并 高手过招,视频：传说中的高手登场,互动,促销,中西高手战,5/1-5/31 5/1

4、0 母亲节,3/25-4/7,4/8-4/30 超质感新品上市,决战盟主之路,刚柔并济真功夫！（满额赠）,真正高手即将归来,视频,产品专题,天猫活动,何意百炼刚，化为绕指柔,超质感绝学实战,媒体合作,天猫超市,淘宝DSP,阿里妈妈媒体投放,段子手：妈妈宝宝决斗篇#,话题活动,史上最强纸学,清风武林大战最终章,草根名人微信转发视频,各路高手大显神通,超质感绝学专区,体验绝学奥秘 （淘宝试用）,绝学抢先得 （预购活动）,刚柔组合掌助你一臂之力（促销组合包）,复仇者联盟签名公仔公益竞拍,妈咪实战组合（满额赠）,清风侠与复仇者联盟联手,创意清风侠造型募集,清风武林大战最终章,向你身边的高手致敬,武林高

5、手 再现江湖,清风超值感新品推广 EC CAMPAIGN 清风武林 超质感绝学,活动预热 通过武林高手预热视频引爆话题，引发大家的关注与讨论,系列产品推荐 揭晓清风侠绝学，拆解刚柔并济武功招式，借此带出超质感产品特性,深度沟通与传播 延续武术话题到并引发踢馆事件带入复仇者联盟联名产品,超质感绝学 刚柔并济,中西合并 高手过招,真正高手 即将归来,真正高手即将归来,各路高手大显神通,两支病毒视频，分别为”武林高手即将归来”何意百炼刚，化为绕指柔”陆续在各大视频网站曝光，点击广告即进入天猫活动页,每一款现有的清风产品都是武林高手，有著自己的武功特长，快来看他们大显神通,2,1,藉由第一波病毒影片做

6、神秘预告，3天后推出第二波病毒影片以清风侠的超质感绝学带出超质感新品特性，并藉由KOL转发以及活动页产品加入购物车引起声量与关注,4,体验绝学奥秘,绝学抢先得,4月1日至7日，可申请体验“超质感绝学”，进入淘宝试用中心领取试用装。,3,4月4日至8日，超质感系列产品开放预购，可随货获赠超质感纸巾一包。,轰,病毒视频-武林高手即将归来,三日之后 我将归来,刀光剑影,突然！,我的超韧铁布衫大成 你的水攻伤不了我分毫,我的超柔剑法早已修炼至炉火纯青，丝滑流畅，杀敌于无形！,话不多说，出招吧！,病毒视频-何意百炼刚，化为绕指柔,复古电影开场画面,金红叶纸业有限公司 出品,在这个家庭用纸百家争鸣的年代,

7、各路高手纷纷使出浑身解数 争相抢夺武林盟主的称号,一日 传说中的高手 清风侠 身怀他的毕生绝学 挑战武林盟主宝座,多年的闭关修炼 清风侠终于成功参透 柔与韧两大武学奥秘 自创出一套威震四方的掌法,掌法中的一些招式 源于儿时对母亲的印象,柔,韧,洋德宝,刑相印,舒二姐,婕柔娘子,韦一达,吴月花,预知绝世武功 快上天猫搜寻 金红叶旗舰店,清风武林 超质感绝学,那是一双全世界最温柔的手 每當她撫摸他时 好像抚平了一切忧伤烦恼,母親的手柔中帶剛 她因此无所不能,柔中有刚不破,刚中无柔不坚,那是一双全世界最强韧的手 每当她专注的在做事时 好像没有什么是她的双手做不到的,他凭藉著这套掌法打倒了各路武林高手

8、 登上了武林盟主宝座,武林高手 再现江湖,清风超值感新品推广 EC CAMPAIGN 清风武林 超质感绝学,活动预热 通过武林高手预热视频引爆话题，引发大家的关注与讨论,深度沟通与传播 延续武术话题到并引发踢馆事件带入复仇者联盟联名产品,中西合并 高手过招,系列产品推荐 揭晓清风侠绝学，拆解刚柔并济武功招式，借此带出超质感产品特性,超质感绝学 刚柔并济,超质感绝学 刚柔并济,超质感绝学专区,刚柔组合掌 助你一臂之力,想成为武林高手，到“超质感绝学”专区窥探秘招，选购你想学习的武功招式产品。,活动期间推出“刚柔组合掌”超质感组合装,5,4,借助预热阶段的声势，趁热打铁揭晓清风侠的绝学，拆解“刚”

9、与“柔”的武功招式，与超质感系列产品做结合，以此带出产品特性，引流至天猫商城，推动销售量。,在影片最后火云邪神问了清风侠你这是什么掌法？ ，清风侠回了什么由你来决定。,2,清风武林大战 最终章！,决战盟主之位,1,想要成为武林盟主你需要一路过关斩将，完成指定任务即可获得武林盟主的头衔，取得武林盟主大礼包！,活动期间在“超质感绝学”专区买满99元，随货获赠收纳好功夫纸巾盒。,3,刚柔并济真功夫！,超质感绝学 决战盟主之位,刚猛拳+绵柔掌=绝世高手清风侠 打出你的超质感绝学 一路过关斩将 赢得武林盟主称号！ 就可获得武林盟主大礼包,第一關 修炼,第二關 ？,第四關 ？,第三關 ？,最终關 ？,影片

10、,第一关 修炼,想要打出全套超质感绝学你需要先参透出柔与韧的奥秘，点击影片立即感受柔与韧之间的个中奥妙。,刚柔组合掌 助你一臂之力,刚柔组合，武林中谁与争锋！ 用“刚柔组合掌”助你一臂之力！,英雄 出招吧！,组合价：149.00,组合价：199.00,绵柔掌力 源源不绝,厚韧掌法 无坚不摧,组合价：259.00,天女散花 无路可逃,组合价：329.00,开山裂土 唯韧不破,Fight！,独特纤维柔软工艺绵柔触感排山倒海,超质感绝学专区,纤柔绵掌,柔,柔掌之力，触之绵软细腻，实则连绵不绝，不知不觉中就陷入了极致温柔的天罗地网,皮肤0刺激 呵护肌肤无影踪,无影手,120抽/包 24包 迷你抽取纸巾

11、,130抽/盒 3盒装面纸,8张/包 12包/提 迷你手帕纸,汇聚花漾优雅 极致细腻温柔,落英缤纷掌,刚,加厚30% 厚实感最大化,寸劲掌,刚拳之力，触之厚韧坚实，易弯折却不易破损，顽强倔强地保护每一寸肌肤,200抽/盒 3盒/提 牡丹花盒装面纸,200抽/包 3包/提 花卉盒装面纸,180克/卷 27卷/箱 卷筒卫生纸巾,314段/卷 10卷/提 卷筒卫生纸巾,唯“韧”不破 强力保护肌肤,韧手通臂拳,原生木浆制造 源自纯天然,木形拳,200克/卷 10卷/提 卷筒卫生纸巾,356段/卷 10卷/提 卷筒卫生纸巾,清风超值感新品推广 EC CAMPAIGN 清风武林 超质感绝学,深度沟通与传播

12、 延续武术话题到并引发踢馆事件带入复仇者联盟联名产品,中西合并 高手过招,武林高手 再现江湖,活动预热 通过武林高手预热视频引爆话题，引发大家的关注与讨论,系列产品推荐 揭晓清风侠绝学，拆解刚柔并济武功招式，借此带出超质感产品特性,超质感绝学 刚柔并济,中西合并 高手过招,生活中充满著大大小小的困难与敌人，该如何对付这些棘手的问题？学会清风超质感绝学，问题迎刃而解,2,高手也有爱,超质感绝学实战,20套由代言人签名的全套复仇者公仔限时竞拍，拍出所得将全数*2捐给公益单位,家有恶魔宝宝？难缠女友？超质感绝学实战产品专区教你如何解决生活困难！,中西高手战,什么?西方来的复仇者联盟们前来踢馆？你支持

13、复仇者联盟还是清风侠，快来选边站将支持的产品加入购物车赢得神秘好礼,1,3,妈咪实战组合,妈咪实战组合集结了每位妈咪对付生活的必备工具，凡买妈咪实战组合就有机会抽中犒赏妈咪大礼,4,3月底 活动预热,4月 系列产品推荐,5月 深度沟通与传播,清风超值感新品推广 EC CAMPAIGN 清风武林 超质感绝学,真正高手 即将归来,超质感绝学 刚柔并济,中西合并 高手过招,视频：传说中的高手登场,互动,促销,中西高手战,5/1-5/31 5/10 母亲节,3/25-4/7,4/8-4/30 超质感新品上市,决战盟主之路,刚柔并济真功夫！（满额赠）,真正高手即将归来,视频,产品专题,天猫活动,何意百炼刚，化为绕指柔,超质感绝学实战,媒体合作,天猫超市,淘宝DS