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文档简介

1、.星巴克杯子市场调查问卷可行性调研策划书创业小组：市场调查课程第六课题小组小组成员：黄 xx ，邹 xx，谭超信，龙 xx韩 xx ，庞 xx（组长）指导老师： xxx 老师一、 调研背景本小组拟在宿舍销售具有特色的星巴克杯子，为探测其方案的可行性进而确定销售杯子的潜力程度， 为其市场定位提供科学依据， 所以我们小组特进行一次专项市场营销调研。二、 调研目的1、 探究消费者的购买心理、动机及其购买行为特点；2、 了解消费者对杯子的需求状况，探知其购选杯子的喜好；3、 分析市场竞争态势，了解潜在的竞争对手。三、 调研内容根据上述研究的目的，我们觉得本次调研内容主要包括以下几项：（ 1） 探究消费

2、者的购买心理、 动机及其购买行为特点。 本部分只在对消费者对杯子的需要于期望进行深入的探讨， 以明确消费者在购买杯子时的具体想法；（ 2） 探察消费者对具有特色杯子的接受程度及其意见与建议， 从而确定杯子款式与种类的针对性；（ 3） 分析目前我校所存在的竞争态势， 明晰主要竞争对手的优势和劣势， 以及我们的商品所面临的机会和威胁。四、 调查方法以问卷形式进行调查。五、 样本量根据我们的研究决定， 考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我.们本次所需要的样本量为50 个。六、 研究时间安排（自项目确定之日起）时间3 月4 月目标负责17 1819 20 21 22 23 24 251 5 6 7 8要求人程序26 2728 29 30 3191011 12调研准备3 月 17 日 3 月 25 日阶段方案与问3 月 26日 3 月 29 日卷设计调

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