品牌策划方案

1、 芊 妮 诗 品 牌 策 划 方 案 班级： 形象0932 姓名： 张国敬 学号： 3 指导老师：张巧玲 芊妮诗策划目录一、芊妮诗品牌整体策划（1）内容.芊妮诗品牌策划、产品与定价规划 品牌调研.营销系列规划 c.芊妮诗品牌调研二、芊妮诗品牌视觉设计（1）内容a.品牌标志b.品牌应用（T恤、茄克、裤、内衣、鞋、袜、帽、包装等）c.基本展架设计.品牌展示厅设计.品牌专门店整体设计.品牌专门店外观设计三、芊妮诗品牌产品开发 （1）内容.产品企划：11/12春夏、11/12秋冬两季企划书.产品设计：11/12春夏、11/12秋冬两季共10款 芊妮诗品牌调研 调研地点：郑州各大商业圈 调研范围：竞争品

2、牌分布、经营类型、店面分布、展示形式、款式 价格体系、POS系统的运用和销售情况。竞争品牌：品牌名称品牌风格品牌档次价格范围年龄定位HM时尚中档3008001830Only前卫中档50012001825zaro浪漫中档60015002035竞争品牌销售渠道及品牌的品类：营销渠道商场+专卖店（加盟）商场直营商场+专卖店（加盟）商场+专卖店（加盟） 竞争品牌的店铺面积，展示形式及流行款式： 芊妮诗品牌整体策划 芊妮诗理念： 实用型、也就是说，注重面料及款式往实用方面视觉型，这一部分的服装实用型不高，买点在于视觉效果，颜色，样式，面料不限，根据不同风格设定，只为追求视觉效果。当然，在时尚越来越普遍的

3、现在，很多生活中的服装慢慢转为视觉型，也可以说是必然趋势 。环保型，随着人们物质生活的日益提高，对环保的要求也越来越高，不管是对自然保护还是对人们的健康都要求绿色环保。因此在选材，制作等各个工序都要求环保，节约资源。芊妮诗风格定位：芊妮诗是品牌女装，其风格为优雅浪漫型。突出女人味，洒脱利落的特点，以曲线裁剪为主，个性化的。在细节部分突出差异化设计。突出现代、成熟、优雅的女性特征。芊妮诗市场定位：以郑州各大商业圈以条带状辐射沿海地区，最后开拓全国市场。目标消费群体定位主要针对2545岁之间知性女性城市白领阶层，随着社会经济的快速发展以及城市化水平的不断提高，都市白领日益增多，其对服装的需求也越来

4、越大，要求也越来越高，新丝途就是针对这一需求定位其消费群体。品牌差异化定位：品牌介于休闲优雅和浪漫之间。产品分为上班正装，休闲装、帽子、腰带、饰品、包、鞋等。产品价格定位春夏装主力价格：3001200元秋冬装主力价格：6002000元二、物流体系1、借鉴好的物流体系建设，同时与大的物流公司签订合同，保证货物保质保量的运送到指定地点。2、加快自建物流配送建设，逐步成立自己的物流公司。 三、客户管理1.支持会员管理，能记录客户基本信息（姓名，卡内余额，发卡日期，截止日期，会员卡密码，卡类型，联系电话，证件号码，积分，联系地址，出生日期，备注等） 2 .支持POS58小票打印，客户显示屏，条码打印机

5、、电子秤、条码枪 3.会员卡可以使用条码卡、磁条卡、ID卡 4.实现会员生日提醒，积分兑换商品，四、市场推广1.在各省市及地区寻代理商，如果别人暂且不相信你们，你们公司可首当其冲，自己开几个专卖店。2. 在进行个地区招商成功后，一部分的收益，可将用作于网络推广，比如在百姓常用的软件上面土方广告（迅雷.pps.优酷.百度.等等）网络推广相比电视推广要便宜的很多很多。3.在网络推广之后（代理商的增加，收益也增加了，此时将是用于电视推广的时期。 关于女装品牌的消费心理调查问卷访问地点: 访问时间: 访问员: 您好!这份问卷是为了了解某个女装品牌在各位消费者心目中的形象以及服装消费心理的调查,希望您给

6、予支持,谢谢您的帮助!个人信息:1.您的性别是( )A.男 B.女2.您的学历( )A.高中以下 B.大专 C.本科 D.硕士以上3.您的月收入( )A.1000元以下 B.1000-2000元 C.2000-5000元 D.5000元以上4.您的职业是( )A.公务员 B.IT人员 C.教育人员 D.商人E.公司职员 F.学生5.您的年龄( )A.20岁以下 B.21-35岁 C.36-50岁 D.51岁以上下列选择题可单选,也可多选,多选时,请按照喜好顺序选择!1.您是从何种途径知道这个品牌的( )A.朋友推荐 B.平面广告宣传 C.电视广播网络 D.专卖店2.您印象中这个品牌是以什么风格

7、呈现( )A. 干练 B.优雅 C.可爱 D.淑女3. 这个品牌的广告语是( )A. 让天下动漫起来! B. 只有爱没有季节! C.动漫在我心! D.不走寻常路!4.您对此品牌的卖场设计满意度如何( )A.非常满意 B.满意 C.一般 D.不满意5. 您觉得此品牌参与社会各类公益、赞助活动对您的购买影响如何 ( )A. 很大 B.大 C.一般 D.没影响6.此品牌哪方面吸引您产生购买欲望( )A. 打折促销 B.赠品促销 C.会员卡促销 D.品牌质量 E.穿着需要F.品牌代言人7.您喜欢此品牌哪类衣服( )A.外套 B.裙子 C.裤子 D.套装8.您认为此品牌的定价如何( )A. 很好 B.好

8、 C.一般 D.差9.您觉得这个品牌最吸引您的是什么( )A. 款式 B.面料 C.工艺 D.色彩10.您是否购买或考虑购买过动漫不断( )A. 是 B.否 11.您购买此品牌的场所是( )A. 专卖店 B.大型超市 C.商场 D.网购12.您觉得此品牌哪些方面有待改善 ( )A. 服装质量 B. 价格 C.服务 D.店面形象13. 您对此品牌的售后服务满意度如何( )A.非常满意 B.满意 C.一般 D.不满 芊妮诗服装品牌视觉设计芊妮诗品牌应用： 芊妮诗品牌包装设计： 芊妮诗品牌整体设计： 芊妮诗品牌产品开发2011/12芊妮诗品牌产品企划书（春夏）结合对国际都市女性角逐时尚来表达对自己爱

9、的深刻理解，于细节处突出品味，同时采用义大利和日本高档面料，力求突出现代女性超越自我，自强自立以及追求个性的时尚精神表达。 设计师悉心品味都市女性渴望浪漫、留恋纯真的心灵状态，设计中追求简洁与时尚的共鸣，展现出优雅、纯真、唯美的格调服饰以舒适、自由的纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质精制而成 。一：广告定位1， 市场定位：以郑州，武汉为中心辐射其周边城市和全国市场，各种活动以郑州为主。2:商品定位：简洁，时尚的中档次，中价位的女性时装为主。3：广告对象定位：中低等以上收入人群，年龄在18-35岁之间。4：营销建议：为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位。只有他

10、们才是真正形成大量销售的基础，工作如下开展：全面对店员系统规范化的培训，制定一些对店员的奖励政策，提高其积极性，不定期举办时装展示活动或其他类品牌联合举行促销活动。五：广告策略：在各地区消费者心目中建立良好的企业形象。时刻了解春夏的服装款式，面料，色彩等的流行趋势。六：预测销售额 芊妮诗服装品牌企划书（秋冬） 一： 确定所需人员的人数和工作日程表 算出在计划阶段必需的人员 制定实施阶段的人员计划 预测实施时期，制定日程表 二： 编写计划书 1， 决定计划书的格式决定内容的展开方 做成综合型计划书还是单表格形式的计划书选定纸张的大小，确定布局 2， 决定计划书的文本格式 以文章型的格式来写综合型计划编写浅显易懂的计划书 设计计划书步骤3 制定事业计划书明确地说明计划的目的和主旨 住构成要素 制定向金融机构提交的计划书 三： 制定事业收支计划表 1， 制定利润计划预测利润 把握利润计划表制定的程序 损益计划表的制定程