2018良品铺子ip整合营销策略_W

1、良品铺子2018年IP整合营销策略爱 奇 艺 全 国 策 划 中 心 华 南 诚 意 出 品 2 7 t h . D E C . 2 0 1 7CONTENTPART ONE 爱奇艺重新定义IP营销 爱奇艺行业地位 2018良品铺子合作策略PART TWO 爆款综艺预判标准 2018爆款IP推荐中国有嘻哈2偶像练习生热血街舞团 良品铺子综艺营销合作形式PART THREEPART FOUR 百爱计划 京爱计划 爆款大剧预判标准 2018爆款IP推荐 良品铺子大剧营销合作形式创造一个爆款潮牌创新一种营销模式爱奇艺CEO爱 奇 艺 是 一 家 视 频 网 站+一半创意一半技术视频是人类娱乐的最主流

2、媒介，互联网视频平台将是未来中国娱乐行业非常重要且主要的娱乐平台。2017年10月，在移动视频市场，爱奇艺APP月独立设备 5.49亿台， 继续领衔移动视频市场。三大视频APP月度浏览时间分析2017年5月-2017年10月（单位：万小时）25000020000015000010000050000n 爱奇艺n 腾讯视频0 优酷 5月6月7月8月9月10月从用户粘性来看，爱奇艺APP以63.4亿小时的月度总有效使用时间和188 亿次的月总使用次数，稳居移动视频行业第一。 爱奇艺是月活超5亿台的APP，月使用63.7亿小时数据来源：艾瑞mUserTracker，2017年7月 1234567 ，

3、天天都看爱奇艺单人单机日均收看时长亿100亿总播放量破以青年流行文化为切口，孵化了无数年轻人喜爱的IP!26.818亿四季总播放破28亿收官强势突破总播放量破文化+ 商业融合掘金I P 产业链内容孵化1. 大曝光实现品牌超级曝光共同青年文化潮流2. 刷新品牌广 告 内 容 形 式 创 新 刷 新 品 牌 好 感 认 知IP 造热词让品牌席卷网民社交生活I P 造 星 为 品 牌 创 造 新 营 销 模 式超级 IP 授权刺激品牌销售5. IP增值全新IP营销赋能6. 京爱计划 销售转化传播扩散3.粉丝经济4.社交货币STRATEGY通过强势平台联合，让良品铺子覆盖消费者接触超级IP的全路径，进

4、行有效的营销整合传播！潮 流 文 化 赋 能刷 新 品 牌 能 量品 质 剧 集 赋 能占 领 消 费 者 心 智百爱计划京爱计划技术赋能精准营销 CONTENTPART ONE 爱奇艺重新定义IP营销 爱奇艺行业地位 2018良品铺子合作策略PART TWO爆款综艺预判标准2018爆款IP推荐中国有嘻哈2偶像练习生热血街舞团良品铺子综艺营销合作形式PART THREEPART FOUR 百爱计划 京爱计划 爆款大剧预判标准 2018爆款IP推荐 良品铺子大剧营销合作形式播放量突破28亿单集平均播放量超2.3亿热搜词在微博热搜榜上榜461次单日最高36个话题登上热搜超20亿微博搜索热度，短视频

5、播放量80亿首档期期100分综艺,网综实时榜连续18天第一话题双榜坚挺Top1超300小时豆瓣超2万人讨论的超级网综 爆款综艺引领新的流行文化，收割首轮收视红利！所有的爆款都产生于从来没有出现过的创新领域和创新品牌上!爱奇艺CEO龚宇 用开启多元文化思考新一代城市青年的生活指南年轻人宝典与当下年轻人的生活态度紧密代入 开启中国嘻哈元年抓住小众文化大众化表达的趋势，深入挖掘年轻 人垂直文化切口，成为大众流行的。Hip-Hop成为未来音乐消费的趋势为嘻哈进入主流市场打开一个关口，资本力量涌入嘻哈圈， Hip-hop产业链延伸。 开拓新的节目模式，树立综艺新标杆！真实不作的青春放大人物标签 让综艺比

6、剧更好看！“反智性” 的辩题设置每集留下“钩子”增强悬念组人设CP发挥化学效应的赛制增强剧情紧张感丝语言暴力视听化传播 价值观的花式传播！创新性地将辩论赛制融入脱口秀“网生代”的创新语境！ 创造新的营销手段，让产品进入网民语态！奇葩金句瓶包装授权马东老师花式广告口播 用“嘻哈文化”诠释品牌精神！ 用“网络语言”诠释产品卖点！嘻哈口播嘻哈情景剧中插定制MV第一季制作人吴打破鲜肉印象专业通俗的解说让嘻哈文化更加大众主流化第 二 季 谁 将 担 起 制 作 人 大 旗 ？ 具备嘻哈专业底蕴的音乐制作人rapper大神超人气明星才华唱作人 7001000/10000.甚至更多参赛者 更多优质音源参与屠

7、榜 嘻哈大神自带粉丝热度 多元化风格选手符合不同观众喜好 更多大神，正待挖掘战局更加扑朔迷离一群真性情有故事的选手，将发生更多预想不到的事 厂牌间的荣誉对决 又一个欧阳靖式大神的再出发idol rapper选手间逆袭宿命之战的爆裂鼓手式师徒line金牌制作人 陈伟总导演车澈总编剧 岑俊义视觉总监 宫鹏爱奇艺IP 生态战略率先布局一系列极具网感的超级音乐项目遴选不同舞种& 舞力的最强者自由变化锻造出利用年轻人喜爱的广告形式,让品牌进入年轻语态！内容植入 花式口播 RAP口播创意小片嘻哈铺子 产品摆放粉丝可为自己的偶像购买零食，输送到能量补给站，将节目明星人气与良品铺子的售卖挂钩。内容植入广告内容

8、造就网络热词，让品牌席卷社交网络，进入年轻人青春语态！爆款IP产生为品牌创造融入青春语态“广告金句”，成为网民社交货币。撩妹喝了活到99你有freestyle吗？历劫案例分享爆款IP创造新晋流量明星，引发粉丝效应粉丝经济利用精品化IP资源，为明星创造出好角色、好人设，产生更好的粉丝效应，为观众炒热一个个明星。每个月一个现象级热点，每月一个，用明星话题刷爆网友的社交圈子。余罪佛大第你爷美一的玲女老RAPPER公特质捆绑单一产品线，形成icon 任务定制：明星偶像吃播PK安排明星进行良品铺子产品的吃播PK，直播促成的商品售卖额作为衡量偶像人气的标准。根据深度捆绑IP，利用明星粉丝效应促进销售粉丝经

9、济开小根据明星不同的外貌、心鲜性格特征，让某个明星果肉一直吃某种零食，反复担当担当露出形成icon，利用明 星影响力引发粉丝效应。利用IP影响力置换更多电商资源，刺激销售IP授权，IP授权电商联动，打造网民追捧爆款！IP授权维水全国日分销总金额同比增长77%，天猫销量增长30倍。联名款【挂链瓶】【歌词瓶】5款SKU 在天猫店独家发售，上线即抢购一空。4周时间麦当劳卖出那么大鸡翅200多万份，嘻哈小食盒680万份。案例分享 抢占IP热点，为品牌创造社交话题，引发社交分享衍生定制借势IP的爆款元素，为良品铺子量身打造病毒视频，形成社交传播 定制偶像唱跳单曲 定制主题街舞MV 定制嘻哈广告歌抓住小众

10、文化大众化的趋势，为品牌带来新的营销创意衍生定制7.24Ft 吴TEAMFt GAI&BRIDGE 8.7Ft 孙八一8.4Ft MC JIN&TT 8.1Ft MC JIN 7.19案例分享:Ft PG one 9.1Ft GAI&李玉刚8.24Ft VAVA 8.19Ft 小青龙8.17Ft VAVA 8.15Ft 大笑8.8Ft TT 7.316.24首期播出从立白产品的卖点，到绿色健康家的品牌主张，将其融入到元气满满的歌词里。Ft GAI 8.18Ft MC JIN 9.7Ft 辉子9.6Ft 孙八一9.5Ft PG one 9.5Ft 小白&TT 9.2Ft VAVA 9.1欧阳靖为

11、立白量身定做“Green Style!”借势IP爆款元素，邀请热门，打造品牌落地活动线下活动邀请明星参与良品铺子线下门店活动，打造IP营销闭环案例分享CONTENTPART ONE 爱奇艺重新定义IP营销 爱奇艺行业地位 2018良品铺子合作策略PART TWO 爆款综艺预判标准 2018爆款IP推荐中国有嘻哈2偶像练习生热血街舞团 良品铺子综艺营销合作形式PART THREEPART FOUR 百爱计划 京爱计划 爆款大剧预判标准 2018爆款IP推荐 良品铺子大剧营销合作形式爱奇艺投资打造2017爆款大剧我的前半生，投资领先高品质带来高流量，高流量反哺广告高营收，品牌植入客户高达17个。楚

12、乔传全网总播放量高达419.2亿流量领先 爱奇艺以126.6亿播放量独占30.20%超出第二名约3个百分点领先全网开创美剧播出模式模式领先 河神播放量17亿 豆瓣8.4获“年度优秀网剧” 流量偶像成为大剧收视重要保证偶像明星拥有粉丝基础和收视号召力。在电视剧播出期间，粉丝为电视剧造势，带来大量自来水。陈赵大赵伟又幂丽霆廷幂颖流量破：流量破：流量破：100亿109亿127亿老九门三生三世楚乔传 大投资、顶级制作团队出品大剧，成为精品保障！无论在制作、故事、推广上，大手笔的投入让国产大剧步入“精品行列”，为合作品牌提供更优质的营销空间，精品化路线大剧打造能让更多优 质品牌通过大剧营销塑造高端形象，

13、享受更强大的市场影响力。 陈国富韩三平 美剧模式 正午阳光 3000万 填补市场空白领域，引发关注！在电视剧的类型和题材不断细化，挖掘罪案、职业、行业、律政等新型题材，成为网民的新关注增长点。 盗墓系列 悬疑系列 系列青春系列蜜淘芒果TV陈坤克顿欢娱朝歌延禧攻略凤凰老男孩为了你脱身凰权甜蜜暴击火王 凉生联采&置换知否香蜜半生缘谈判官归去来狼殿下独孤皇后鉴宝现代青春古装动物管理局再创世纪写命师奇货黄金瞳谁的青春不迷茫悬疑冒险绯闻女孩琅琊榜2剑大主宰冒险王卫斯理盗墓笔记2老九门2河神2天坑鹰猎西游降魔长夜难明亚洲教父锁定良品铺子合作大剧，打造大剧营销多种玩法，借助大剧高频次刷屏，占领消费者心智。为

14、了你我愿意热爱整个世界在纽约你和我的倾城时光恋爱先生香蜜沉沉烬如霜天乩之白蛇爱我就别想太多橙红年代亲 爱的味道烈火如歌大叔与少年牢牢占据消费者观剧路径，覆盖各个触点，用最适合的广告形式，对其进行品牌营销。会员可见非会员可见原创贴老九门开创“原生创意贴片形式”，用剧中人物角色为品牌拍摄广告，不止于传播力MAX，为品牌创造的影响力更MAX广告主角刷屏弹幕纸媒赞誉 媒体认可微博热议荣登时报、深圳侨报的营销案例，获得微博热议（上热搜榜）的大剧广告！创可贴视频情景内创意贴入式广告，结合品牌调性和产品特点，融入剧情打点有趣文案，让品牌鲜活起来。成功案例参考：云南白药牙膏捆绑爆款IP“三生三世”，并结合“污

15、力十足”的广告，诠释了产品功能、还吐槽了剧情、“ ”了观众， 让品牌活跃了起来，引发消费者的互动和共鸣，转而聚焦品牌及诉求。大头贴原创标版是压在头部剧目正片片头的一段广告标版，仅可出现在指定的S级剧目中，贴片广告之后，正片内容之前， 属于正片的一部分，投放客户同时获得该剧“邀请观看”的身份。S级剧目VIP可见合作身份更多创新玩法客户商品/品牌展示区客户商品/品牌展示区CONTENTPART ONE 爱奇艺重新定义IP营销 爱奇艺行业地位 2018良品铺子合作策略PART TWO 爆款综艺预判标准 2018爆款IP推荐中国有嘻哈2偶像练习生热血街舞团 良品铺子综艺营销合作形式PART THREEPART FOUR 百爱计划 京爱计划 爆款大剧预判标准 2018爆款IP推荐 良品铺子大剧营销合作形式用科技让复杂的品牌营销更简单百爱计划未来，百度平台的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源，将与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合，共 同推出全意识营销模式，以及品牌自主营销分析平台，实现营销升级。 强强联合开屏联盟开屏联投，日覆盖最大。2.38亿台日均独立设备数，横扫APP界单日UV。 打通数据传输提速百爱全端底层数据打通时间从天缩短到小时，数据互联，超级加速。一站式服务，实现品牌有效转化！京爱计