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文档简介

1、服装品牌的发展历程, ,前言 服装品牌的由来,在中国自90年代始,购买成衣成为中国人的衣着习惯。服装品牌的观念开始深入人心。我国的服装产业也和其他产业一样，经历了从起步、规范、成长到兴盛的阶段。随着我国服装产业的发展，中国的服装产业终于走到了如今的“品牌工程”的路标前，“品牌”已经受到越来越多企业的重视。 对于设计师来说， 学习服装品牌设计首先要对服装的品牌有一定的了解和掌握，下面是对 部分服装品牌的类别做一个简单的介绍，以增加对服装品牌知识的了解，为以后的学习打下良好的基础，使服装品牌的概念深入人心。,一、品牌的涵义,1商标 企业、事业单位及个体工商业者，区别其生产、制造、加工拣选和经销某一

2、商品的质量、规格和特征所使用的标志。”其作用是“促使商品保证质量，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权益。”商标是为了区别不同产品而依附在产品上的标志。 2品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。 3品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。 4品牌形象 品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象

3、、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。,例1 下图是“罗蒙”品牌服装的标志。具有一定的认知度和自己的形象，它可以使自己与其它品牌区别开来。有着自己的消费市场，便于消费者去购买。,图片是“罗蒙”品牌的商标、产品形象、宣传形象, ,二、服装(品牌)与其他商品(品牌)的异同,1投资额少、回报快速 2以人为本、受人关注 3季节性强、调换频繁,三、品牌成功的四大要素,要使一个新品牌的推出或者一个老品牌的改造获得成功，需要四个非常重要的要素：人才、时机、地点和资金。如果缺少其中一个条件，品

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