传播学院级广告学专业本科人才培养方案

1、传播学院2012级广告学专业本科人才培养方案一、专业培养目标培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销和广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧。二、专业培养要求本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学

2、生主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求：聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅。1、掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力；残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東。2、具备掌握多种现代媒体技术可以从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力；3、掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感；4、具有突出的社会实践、社会沟通能力；5、具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；6、具有良好的外语交流能力；7、具有熟练运用计算机

3、及相关软件的能广告学本科专业必修课程设置一览表课程类别序号课程编号课 程 名 称学分数周学时ab每 周 学 时 数第一学年第二学年第三学年第四学年第一学期第二学期第三学期第四学期第五学期第六学期第七学期第八学期14周18周18周18周18周18周14周18周院级专业必修课1媒体与社会Media and Society22-022图文信息处理Word & Visual Information Processing21-233社会学基础Sociology22-024经济学基础Economics Fundamentals22-025摄影基础Photography Fundamentals21-236

4、传播学理论Communication Theories22-027市场营销学Marketing22-02系级专业必修课8视觉传达基础Visualization Fundamentals32-249广告学概论Introduction to Advertising22-0210中外广告史History of Chinese & Foreign Advertising22-0211广告摄影Advertising Photography32-2412广告策划Advertising Strategy33-0313广告创意Advertising Creativity21-2314广告写作Advertisi

5、ng Copywriting32-2415广告法规与管理Advertising Laws and Management22-0216广告心理学Advertising Psychology22-0217网络营销Digital Marketing21-23广告策略方向必修课18消费者行为研究Consumer Behavior Research22-0219市场调查与统计分析Marketing Survey and Statistics Analysis21-2320销售管理Marketing Management22-0221媒体计划与广告效果评估Marketing Planning & Adve

6、rtising Assessment22-0222品牌研究Brand Studies22-0223公共关系Public Relations22-0224商务沟通与广告客户服务Business Communication and Advertising Customers Service21-2325整合营销传播Integrated Marketing Communication22-02广告设计方向必修课26设计基础Basic Graphic Design32-2427图形创意与手绘广告Graphic Creativity & Hand Drawing of Advertising21-232

7、8印刷与图文编辑Printing & Word-Image Editing21-2329平面广告创意与表现Creative Design of Graphic Advertising21-2330广播电视广告制作Production of Radio & Television Advertisements32-2431多媒体广告设计Multimedia Advertising Design21-2332品牌整合设计Brand Integrated Design21-23广告学专业毕业设计要求1、广告学专业学生必须通过综合毕业设计获得必修学分。2、参加毕业设计的前提要求：（1）已提出毕业申请；（

8、2）已完成教学计划规定的课程总学分的80%。满足两项要求，方可进行毕业设计并获得有效学分。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯。3、毕业设计要求学生组成创意设计小组（57人）集体完成一项实战性的广告策划与创意设计专案，项目必须由学生自行联系企事业单位联系洽谈，经过教师指导组审批认定。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤。4、毕业设计应符合专业质量标准与技术规范，进行严格的进程管理和跟踪指导。广告策划与创意设计专案必须包括文本和设计两个组成部分。文本部分必须包括：市场研究、整合营销或广告策略、广告（品牌形象）创意设计、文案创作、媒体计划、广告预算等基本内容；应当包括基本的文献研究；设计作品要求制作成可供发布的成稿或数字光盘。謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂。5、毕业设计方案必须达到专业水准，并经过提供广