柯达内控引例

1、案例1.柯达百年沉浮录1888年，乔治伊斯曼使照相机走入寻常百姓家，“柯达”也几乎成为摄影的代名词。此后的100年间，柯达公司曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额，拥有超过14.5万名员工。然而数码时代的转型失败，使其市值在15年间从300亿美元蒸发至1.75亿，进入“破产倒计时”。在中国，柯达“串起每一刻，别让她溜走”的广告语曾经深入人心。现如今，曾经辉煌百年的柯达公司即将让这一刻“溜走”。 1880年，乔治伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和那句著名的口号：“你只需按动快门，剩下的

2、交给我们来做。”图为1888年在纽约刊登的柯达相机广告。 之所以将相机取名为“柯达”，乔治伊斯曼解释道：“K”是自己最喜欢的字母，而“KODAK”这个单词被坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像相机快门声一样干脆。1892年，伊斯曼将公司的名称改为“伊斯曼-柯达公司”。图为1890年，乔治伊斯曼在一艘船的甲板上用自己的柯达盒式相机拍照。 柯达相机的出现，普及了摄影术。伊斯曼把普通大众从“迷一样”的摄影技术和暗房技术中解放出来，没有拍照经验的人也能胜任这类相机的使用。图为1888年，罗切斯特，一名男孩用一台柯达盒式相机为两名坐在桥上的男子拍照。 当柯达盒式相机内的100张底片拍完后，用户将相机寄回

3、伊斯曼工厂，并花费10美元，由工厂为用户冲洗、印制照片并装帧，再把相机装入新胶卷后连同照片寄给用户。图为19世纪末的柯达英国哈罗工厂，女工们借助阳光中的紫外线使冲印好的底片在相片上显影。哈罗工厂后来发展成全球最大、最先进的胶片生产基地。 1900年，柯达公司又开发出了勃朗宁（Brownie）盒式相机，售价1美元。勃朗宁相机因其简单廉价，其多种改进型持续生产了半个多世纪。柯达相机改变了人们对照相机昂贵、庞大的固有印象。摄影师携带相机变得灵活方便，准备拍摄的时间也大大缩短。图为1895年2月15日，法国巴黎蒙帕纳斯火车站，一辆火车车头因刹车不及时撞穿火车站的砖墙，跌落在马路上。一名摄影师用柯达盒式

4、相机拍下了第一现场。 柯达相机大规模发展并带动胶卷销售取得了空前市场回报。19世纪末，伊斯曼大举进军世界市场，在德国、法国、意大利等欧洲国家设立了销售机构，并很快在欧洲建立了销售网。图为1902年的柯达英国总部，位于伦敦市区的Clerkenwell路。 20世纪初，柯达的产品已打入南美洲和亚洲。直至1908年，柯达公司的全球雇员已经超过了五千人。1930年，柯达占世界摄影器材市场75的份额，利润占这一市场的90。图为1920年，乔治伊斯曼（图中坐者）在日本与一家销售柯达产品的照相器材店店员合影。 民国时期，柯达公司开始进入中国市场。最初通过免费杂志柯达杂志吸引了大量会员，而后又依靠柯达杂志平台

5、举办了每月一次的摄影竞赛，获奖作品将刊登在杂志上。柯达杂志因此吸引了数万业余摄影爱好者，成为当时中国发行最广的、数量最大的摄影杂志。柯达公司在中国的销售额也因此迅速窜升。图为民国时期的柯达杂志。 1891年，发明家托马斯爱迪生借助乔治伊斯曼开发的软胶卷，发明了首款电影摄影机。图为1928年，乔治伊斯曼（左）与托马斯爱迪生在电影摄影机前合影。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域，并一直保持垄断地位至今。起初，柯达公司所有的产品都在罗切斯特生产。不久后，国内外的需求超过了美国工厂的生产能力。因此，伊斯曼开始在全球范围内修建工厂。 1895年11月8日，德国物理学家伦琴无意间发现了X射线。当年圣诞节前

6、夕，伦琴用Kodak胶片拍摄的世界上第一张X光照片。次年，柯达公司进入X光商业摄影领域，推出了第一种专为拍摄X光而设计的相纸。图为1895年伦琴拍摄的第一张X光照片，拍摄对象是妻子的手。图中黑块为其妻子的戒指。 1966年，柯达胶片随着月球轨道1号飞行器记录了约翰格林的太空之旅。图为在月球轨道上拍摄的画面，地球慢慢升起。这套相机系统完成拍照后可以立即扫描胶片，并将影像转换成连续视频信号，然后用柯达制造的地球接收器接收该信号。在当时，这是宇宙飞船所装载的最复杂的仪器。 1963年，柯达再次开发出革命性产品傻瓜相机“instamatic”系列相机。“instamatic”相机将胶卷盒制作成独立暗盒

7、，可以在任何自然环境中打开相机后盖更换胶卷。相机的自动曝光功能进一步简化了摄影者的操作。1964年，傻瓜相机当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高记录。从1963年至1970年，共有超过5000万架傻瓜相机被售出。图为1963年5月生活杂志上的“instamatic”广告，简单四个步骤就可以完成胶卷的更换工作。 1935年，柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆（kodakchrome）胶片，这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片，也是柯达最成功的产品之一。从1935年开始上市，克罗姆胶片共生产了74年。无数幅世界级的经典照片诞生在克罗姆上感光呈现。图为摄影师Steve McCurry用柯达克罗姆

8、胶片拍摄的照片阿富汗女孩，这张照片登上了美国国家地理杂志1985年6月刊的封面，随后成为了经典。1968年6月5日，约翰F肯尼迪的弟弟，民主党总统候选人罗伯特肯尼迪遇刺身亡。摄影师保罗弗斯科（Paul Fusco）用克罗姆胶片拍下了罗伯特肯尼迪遗体从纽约运往华盛顿的时，铁路边自发悼念的民众。 1975年，柯达应用电子研究中心工程师Steven J.Sasson开发出了世界上第一台数码相机。这台数码相机以磁带作为存储介质，拥有1万像素。记录一张黑白影像需要23秒。这台“手持式电子照相机”的出现颠覆了摄影的物理本质。图为2005年8月17日，Steven J. Sasson与自己研发的第一台数码相

9、机合影，他的左手边是当时最新型的柯达数码相机。 1966年，柯达公司的海外销售额达到21.5亿美元，在财富杂志中排名第34位，纯利居第10位，当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的1/6。至2002年，柯达的全球营业额增至128亿美元，其中一半以上都来自美国以外的市场。柯达全球员工总数约七万人，其中三万九千人在美国。图为1995年7月4日，日本东京一名照相器材商店的销售人员将各种型号的柯达胶卷摆上货架。 哈佛商学院2005年的一份研究报告显示，截止1975年，柯达垄断了美国90%的胶卷市场以及85%的相机市场份额。直到1997年，柯达的主要竞争对手富士胶卷才抢占了部分美国市场，但也仅是可怜的1

10、7%。柯达成为图为纽约时代广场上的柯达广告牌。 柯达公司在保持摄影、电影业务的同时，也在向医疗、印刷出版和空间探索领域发展。同时，柯达公司为继续提高影响力，不断赞助各项体育赛事。图为1986年，美国NASCAR汽车系列赛，一辆由柯达公司赞助的赛车在维修区加油。 1994年,柯达快速彩色冲印店进入中国市场，并迅速扩张。至2003年，近8000家柯达冲印店布满了国内大小城市的主要街区，成为柯达中国乃至柯达全球的利润之泉。2003年，柯达的股价达到40美元一股，在当年是最被看好的蓝筹股之一。图为2003年10月10日，上海街头的柯达冲印店。在积极占领中国各大城市的同时，柯达胶卷在中国中央电视台黄金时

11、段投放的广告，也给一代人留下了深刻的印象。“分享此刻，分享生活”成为当年家喻户晓的广告词。 但此时，摄影技术已经渐渐从胶片化向数码化转变。当各大相机生产厂商将未来的发展方向确定在数码领域的时候，柯达依然沉溺于传统胶片。此时，全球胶卷消费市场以每年10%的速度急速萎缩。图为罗切斯特柯达工厂，工人在生产线上包装柯达中画幅胶卷。 柯达却并没有全力进行数码化转型，而是将发展方向放在了现在看来仅仅是过渡产品的“一次性胶卷相机”。2004年，柯达投资4000万美元在中国厦门建造了全球一次性相机生产基地。仅仅4年过后，该工厂关停。图为2005年，堆放在法国某柯达实验室内的柯达一次性相机。当天柯达宣布关停了此

12、实验室。 作为一家传统胶卷生产厂商，柯达严重低估了数码摄影发展的速度。直到2003年末，柯达才提出“全力进军数码领域”的战略。2004年，柯达推出6款姗姗来迟的数码相机，但利润率仅1%。柯达所有的数码相机均为代工生产，因此质量相比其他专业厂商有着不小差距。2007年10月6日，柯达拆除了美国罗切斯特柯达厂区内的两幢老厂房，这两座厂房原本是柯达最重要的胶片技术开发中心。当年，共有5座厂房被柯达推倒，以示全力向数码方向转移。 2009年，诞生已有74年的柯达克罗姆胶卷宣布停产。这消息引发了摄影界的感慨，作为胶片时代辉煌的见证，克罗姆的停产也意味着柯达和胶片摄影渐渐走出了时代的聚光灯。全世界最后一卷

13、克罗姆胶卷被交由曾拍下阿富汗女孩的摄影师Steve McCurry使用，他在美国纽约、堪萨斯、印度拍摄了最后的36张照片。图为这卷胶卷的倒数第二张。 2012年1月4日，柯达收到纽约证券交易所的通知，由于在过去30个交易日中柯达股价持续低于1美元，如果股价在未来6个月内无法达标，将面临被摘牌的风险。目前柯达公司股价为0.51美元，在2011年股价累计跌幅达到88%。据华尔街日报报道，除非出现大转机，否则柯达公司将在“未来数周内”根据美国破产法第11章申请破产。柯达“串起每一刻，别让她溜走”。曾经辉煌百年的柯达公司,在自己131岁生日的时候，正让这一刻“溜走”。2012年北京时间1月19日下午，

14、据华尔街日报消息，美国柯达公司已经正式依据美国破产法第十一章提出破产保护申请。柯达公司，创立于1880年，是世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达称，该公司及其美国子公司已根据破产法第11章，向美国一家破产法院申请业务重组。美国以外的子公司不包括在申请范围内。柯达表示，此举将加强其美国及海外资产的流动性，将非战略知识产权商业化，妥善解决遗留负债问题，专注于最有价值的业务。柯达董事会主席兼首席执行官(CEO)彭安东(Antonio M. Perez)表示，“董事会和整个高级管理团队一致认为，这对柯达的将来而言,是必要且正确的一步。”柯达表示，已获得花旗集团提供的9.5亿美元18个月期信贷支持。这家曾经的胶卷行业领军企业，曾试图重组