中国45岁2b女性消费行大数据报告

1、大数据 全洞察”“你所不知道的中国大妈中国内地45岁+女性消费大数据报告有钱有闲的中国大妈 自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。63%的女性表示家庭财务规划基本由她们钱近8万元经手，其中中国大妈人均资料来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要”大数据 全洞察中国大妈的消费升级 中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化； 同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆

2、，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更贵。2012-2015年大妈购买金额及商品数趋势2012-2015年一些生活相关品类商品均价购买金额购买商品数旅游美妆护理母婴食品运动户外20122013201420152012201320142015大数据 全洞察中国大妈消费升级关键词健康 健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。衣舒适面料食营养天然有机美天然成分住行康娱运动旅游等健康环保自驾行少少靠保健品数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告大数据 全洞察中国大妈消费升级关键词专业 更加专业是大妈们消

3、费的另一大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：大妈的家居用品愿望TOP101扫地机器人2擦窗机器人 3多功能洗衣机4电动牙刷5空气净化器6电烤箱7智能电饭煲8洗碗机9净水器10吸尘器数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告大数据 全洞察大数据 全洞察45岁+女性消费的方方面面中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上整体来看， 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小；厨房食材 （主食调料类， 生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大

4、卖场向线上转移。2015年中国大妈食品消费额占比2012-2015年中国大妈食品消费额占比茶酒类咖啡冲饮类主食调料类零食坚果类生鲜蔬果类茶酒类咖啡冲饮类零食坚果类生鲜蔬果类主食调料类20122013大数据 全洞察娱乐美妆家具电器食品保健20152014健康类零食的比重持续提升 中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类， 从2013年超过蜜饯， 成为零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。中国大妈零食/坚果/特产类销售额比重山核桃/坚果/炒货奶酪/乳制品/蜜饯/枣类/梅/果干糕点/点心饼干/膨化肉脯/鱼干糖果巧克力25%24%21%16%2

5、012201320142015健康类零食： 山核桃/坚果/炒货、 奶酪/乳制品非健康类：蜜饯、糕点、饼干/膨化、牛肉干/猪肉脯、糖果零食/果冻、 巧克力、鱼干大数据 全洞察家具电器娱乐美妆食品保健厨房类食材同样呈现健康化趋势 生鲜肉类及水果的比重持续上升，腌制类酱菜及罐头比重持续减小。2012-2015年肉类/水果/腌菜/罐头比重2012201320142015生肉/肉制品新鲜水果腌制蔬菜/酱菜水果罐头大数据 全洞察家具电器美妆娱乐食品保健中国大妈保健品类消费趋向快速增长 中国大妈购买的保健品和保健器材成交额持续上升， 均保持两位数增长。 尤其是保健品类，增幅在2015年仍达到30%。中国大妈

6、保健器材销售额及增幅中国大妈保健品销售额及增幅保健品销售额保健器材销售额增幅+30%增幅+12%+24%+29%+69%+43%20122013201420152012201320142015大数据 全洞察娱乐美妆家具电器食品保健最注重保健的中国大妈省份分布 前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过50%的交易额， 发达省份地区的大妈更加注重保健。 内陆省份的贡献大部分低于3%，基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升， 保健类产品将逐渐渗透。北京上海成交额占比上海北京其他13%12%占比大于10%7%-10%3%-7%小于3%大数据 全洞察家具电器美妆娱乐食品保健中国大妈越

7、来越热爱运动和户外活动 中国大妈在运动和户外活动的花费逐年增加，且复合增长率在56%左右，可见闲暇时光里，大妈们常常乐于参加户外运动，强健身体。 随着健康意识的提升和广场舞的风靡，中国大妈进入健身时代。2012-2015年中国大妈运动/户外成交额及增幅保健 复合增长56%成交规模指数 (成交规模)2012201320142015大数据 全洞察娱乐美妆家具电器食品中国大妈运动呈现多元化趋势 随着广场舞兴起， 舞蹈和健美操从2013年逐渐成为中国大妈购买最多的运动品类；食品 大妈也逐步向年轻人靠拢， 除了室外广场舞， 室内的大型健身器材2014年开始增长迅速。近两年，大妈对型跆拳道、武术、搏击的兴

8、趣日渐增加，同时传统运动也在2015年呈现复苏。保健中国大妈运动类销售额比重舞蹈/健美操/体操跑步机/大型健身器械跆拳道/武术/搏击毽子/空竹/运动跆拳道/武术/搏击毽子/空竹/运动跑步机广场舞2012201320142015大数据 全洞察美妆家具电器娱乐旅游是中国大妈新兴的休闲娱乐方式 随着退休以及子女独立，中国大妈有钱又有闲， 有更多的精力花费在旅游上，旅游类成交增长维持在50%以上； 然而分城市级别来看， 一级二级城市大妈旅游花费对增长的贡献超过了90%以上；高级别城市大妈文化程度更高， 生活态度也更潇洒。2012-2015年中国大妈旅游成交额及增幅2015 VS 2014年增长贡献额城

9、市级别占比1级2级3级4级成交规模指数(成交规模)2%5%43%49%大数据 全洞察美妆家具电器娱乐食品保健中国大妈旅游目的地与旅游方式对比 整体而言， 一级城市大妈不管是国内和国外旅游， 更倾向于自由行的形式。对于价格便宜又方便的国内跟团游， 别城市大妈更加热衷。2012-2015年旅游目的地城市级别分布1级2级3级4级4%5%0%7%3%2%11%12% 呈现趋势：越走越远 53%50%54%55%54% 国外期望旅游TOP3: 美国、泰国自游出游出行国游国内自由行大数据 全洞察18%内跟团26%境跟团30%由行/跟团37%境自由41%机票酒店美妆家具电器娱乐食品保健国内期望旅游TOP3:

10、 海南、北京、云南20%12%一二级中国大妈仍是美妆消费主体，专业化需求突出一二级中国大妈占美妆整体消费达八成，更加聚焦专业的护理单品，而三四级城市更亲睐基础性护理套装；三四级消费品类集中度更高，一二级城市中国大妈品类需求更加精细具有针对性。2012-2015年化妆品城市级别分布2015年一二级城市美妆类目TOP102015年三四级城市美妆类目TOP101级2级3级4级面部护理套装化妆水/爽肤水面膜乳液/面霜面部精华身体护理眼部护理洁面BB霜唇膏/口红2012201320142015大数据 全洞察家具电器美妆娱乐食品保健乳液/面霜面膜面部护理套装面部精华化妆水/爽肤水身体护理眼部护理洁面唇膏/

11、口红防晒中国大妈在居家品类上走向智能化 家用智能起步较早，整体行业已初具规模，中国大妈早已接受智能理念； 个人智能虽然起步稍晚，但增长势头被，中国大妈也不甘落后。2012-2015年家用智能&个人智能成交规模家庭智能个人智能2012201320142015大数据 全洞察食品保健娱乐美妆家具电器中国大妈家用智能专爱扫地机器人 扫地机器人在家庭智能中销售占比拔得头筹成为宠儿； 一二线城市中国大妈为核心用户，2014年开始逐渐向三四线城市渗透。2012-2015年扫地机器人销售额占比2012-2015年分城市级别扫地机器人销售占比1级2级3级4级2013201520122014家具电器扫地机器人其它

12、家用智能电器2012201320142015大数据 全洞察娱乐美妆食品保健中国大妈在家具品牌选择上更青睐专业品牌 中国大妈们对住宅家具品牌的选择越发专业，2015年表现出更多的专业化品牌选择； 极度偏好实木品牌，这一分类占2015年住宅家具的一半以上。大数据 全洞察食品保健娱乐美妆家具电器 2014-2015年TOP50住宅家具品牌分类林氏木业、全方杰、千语、乐活时喜临门、海马、午憩宝、瑞仕达、黑白调、欧意朗、木马人、家香世源友、源氏木语、光、柜品世家、冠腾、雅兰、INTEX、易瑞斯、阑珊阁、禾一木语逸、竹庭雅居格、拉菲洁然、风之彩、索尔麦田索乐、享趣曼尼、越茂、诺、CHAOJIE、卡伊家旺达

13、、艺难莲、蔓斯菲尔、亿家忘、美好家、达、择木宜居、宜家、英尼斯简域、麦田、和购 收纳/日用小配件家居镜子新滢、凤全蔻丝、纳美嘉、茶花BOLEN紫色字体为2015年新出现品牌铁艺家具专做儿童实木花架/衣帽架电脑椅/办公椅折叠椅/躺椅床垫简易/收纳/简约/现代家具大数据 全洞察消费升级背后的中国大妈中国二线和中小城市的新兴财富大妈成为消费增长的主力人群 在所有的中国大妈人群中，消费增长的主要推动者是二线城市的新兴高消费大妈和三四线小城的中产大妈消费者们，这些大妈掌握着家里的开支大权，同时电商渠道的普及让这些大妈有了平台来释放强劲的购买力，弥补线下渠道的不足；而作为传统消费主力的大城中产大妈的占比正

14、在下降。中国各类型大妈消费占比变化趋势大城中产大妈其余大妈人群二线新兴贵妇小城新产大妈新兴的两个大妈群体消费占比：2012年四成多增至2015年五成多2012201320142015注：小城新产大妈的定义为三四线城市中消费档次高的45岁以上女性消费者，二线新兴贵妇的定义为二线城市中消费档次高的45岁以上女性消费者。大数据 全洞察中国二线新财富大妈由发达地区向中部和南部沿海集中 其中广东福建和山东河南的二线大妈增长最为突出，反映出这些地区的二线城市崛起的财富益增强。大妈的购买力日年均占比变化率0.1% 00.1%-0.1%0-0.1%缺少数据注：数据仅统计中国31省份，不包括台以及各岛屿。大数据

15、 全洞察中国二线新兴贵妇的消费重心转向家庭类消费 在其他类目基本不变的情况下，二线新兴贵妇的消费更多转向以家庭为导向的消费结果，从4年前的以个人消费为主的结构转为2015年的个人与家庭消费平分秋色。这种趋势说明在个人需求得到满足的情况下，二线新兴贵妇群体更加关心家庭生活、家人的生活品质和健康等方面，这些也渐渐成为这一群体的核心诉求。2012-2015年中国二线新兴贵妇群体消费结构变化家庭类消费自用类消费其他类目39.7%51.0%47.0%54.9%35.4%27.2%24.9%21.7%2012201320142015注：家庭类消费包括家具电器、母婴和药品医疗健康，自用类消费包括服装、美妆护

16、肤和配件饰品。大数据 全洞察中国小城新中产大妈由经济发达地区向欠发达人口大省渗透 新兴的小城新中产大妈集中在中部各省，随着经济的高速增长这些地区的大妈逐渐转移到线上渠道来释放其线下难以满足的消费需求，购买力十分强劲。年均占比变化率0.1% 00.1%-0.1%0-0.1%缺少数据注：数据仅统计中国31省份，不包括台以及各岛屿。大数据 全洞察中国小城新中产大妈对专业化和个性化需求更突出 小城新中产大妈同样表现出由个人消费转向家庭消费的趋势，但相比二线新财富大妈，小城新中产大妈的消费偏好更倾向个人消费。2012-2015年中国小城新中产大妈群体消费结构变化中国小城新中产大妈和二线新财富大妈不同偏好

17、度比较家用类品类自用类品类其他类小城新中产大妈二线新财富大妈43.3%48.1%51.2%54.6%31.5%27.9%25.7%22.7%家用类品类自用类品类2012201320142015注：偏好度=人群类目消费占比/大盘类目消费占比大数据 全洞察家庭生活是中国大妈消费的新核心 推动大妈消费增长的二线新兴贵妇和小城新中产群体最明显的共同特点是：家庭类的消费增长和自用类的消费缩减，掌握着家里开支大权的大妈们，在消费上会更多顾及到家人和家庭，更少地考虑到自己，因此其个人类消费占比远低于女性整体，这也是中国大妈们为家做出的奉献。2012-2015年中国45岁以上女性总体消费结构变化中国45岁以上

18、女性对比女性整体个人类消费占比家庭类消费自用类消费其他类目42.9%37.8%38.6%41.6%40.9%27.0%24.5%21.5%21.7%45岁以上女性女性整体2012201320142015大数据 全洞察34.5%8.5%生活品质、家人和自身的健康是中国大妈消费的核心需求 中国大妈除了给自己添置护肤品，丈夫的护肤品也跟着操心，其中更专业的套装和单品的比例在提升，专业化的消费趋势同样体现在为家人的消费上。男士护肤品类购买占比 健康和环保是大妈们购买家具时认为的最重要因素， 对于生活品质和健康的追求也是大妈在居家消费上 的核心需求。影响中国45岁以上女性家具购买行为的重要因素占比洁 面 爽肤水面膜面部乳霜润 唇 膏 其他护理护理套装其他身体护理用品面部精华2015健康 62.8%环保 64.5%2014数据来源：2016.中国内地4