广州市首届书信节赞助策划方案(ppt 29页).ppt

1、广州市首届书信节赞助方案,（二三年三月）,议题,一、书信节活动概述 二、书信节赞助方式,广州市首届书信节活动概述,项目背景,中国共产主义青年团广州市委员会 鼓励孩子增强写作能力；鼓励孩子弘扬孝 敬父母的美德；关注失学儿童的困境,广州市邮政局 关注孩子和父母缺乏 沟通的现状；关注孩 子的写作能力,广州日报 广州市民家庭不可缺少的 一员，关注家庭问题和青 少年的健康成长；,广州市 首届书信节,首届书信节活动主题,朝夕相处未必就能有良好的沟通，事实上，母亲和孩子都渴望得到彼此的理解和尊重，通过孩子写给妈妈的一封信以及妈妈的回信，在母子间展开一次心灵的沟通,沟通、理解、尊重,（21世纪的现代都市母子关

2、系）,活动规模,香港明星粱咏琪小姐成为书信节亲善大使,广州市1000多家学校的90万名中小学生参与,72万名以上的母亲在同一天被孩子一起感动,17天强势媒体全程报道，成就广州市热点话题,主要活动,广州市首届书信节新闻发布会,给妈妈的一封信,广州市首届书信节感人书信大赛,广州市首届书信节亲子论坛,新闻发布会,通过新闻媒体报道，揭开广州市首届书信节的序幕,公布广州市首届书信节的徽标及口号,公布书信节亲善大使,介绍书信节赞助商及组委会成员,公布书信节主要活动内容,给妈妈的一封信,通过广州市共青团委发动1000多家学校的90万名中小学生以指定的信封和信纸写信给妈妈,中小学生,母 亲,90万个特制的信封

3、（包括信纸、邮票、赠券）将配送给全广州市的中、小学生,由校方统一收回信件交由邮局投递给母亲时，随信附送礼包给母亲，内装赞助企业的产品优惠券、试用产品和赠券,针对孩子100%的高到达率，针对母亲80%以上的高到达率,感人书信评选,书信在征得母亲和孩子双方同意的情况下 可以参加书信评选活动,优秀信件将刊登在广州日报为期14天的专栏内,优秀书信将编辑成书，作为书信节纪念,优胜者将获得赞助商提供的丰富奖品,亲子论坛,在参加征文比赛的家庭中选取有代表性 的家庭参加亲子论坛现场讨论活动， 广州日报将开辟亲子论坛专刊进行报道。,21世纪现代都市母子关系问题讨论,书信节闭幕仪式,希望工程捐款仪式,广州市首届书

4、信节赞助方式,赞助方式,独家冠名权,随信投递 赞助,共享权益 赞助商,奖品赞助,185孝心速 递赞助,形象展示,独家冠名权,全广州市72万家庭将共同关注、谈论本次活动，而每个家庭至少有两个人参与其中，极富人情味的主题和人们的亲身参与将引起庞大的社会舆论效应，为企业进行品牌建设和进取广州市场提供了良好的机会！,冠名形式：“广州市首届书信节”,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,1、电视 a.广东电视台“书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道 b.广州电视台“书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道 c.南方电视台“书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报

5、道 以上按电视台17：5523：05的30秒普通广告6次折算，价值8.2万元；,2、报纸 广州日报、羊城晚报、南方都市报等媒体新闻信息报道（ “书信节开幕新闻报道”及72万母亲收到信件的新闻报道） b. 广州日报连续14天刊登的感人书信专栏，A叠，1/4版 c. 广州日报亲子论坛专刊，A叠，半版 按广州日报 A19版1/4版刊例价85%折广告16次折算，价值83万元；,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,3、户外灯箱广告网络式信报箱灯箱 200个高级住宅小区邮政信报箱群灯箱广告位（14055CM），投放一个月。 850.00元/个200个，价值17万元； 4、30个邮政局网点背投电

6、视宣传 a.全程（40天）热播 b.书信节20分钟活动告知宣传片，送冠名赞助商挂角商标, 每天8次 c.30秒广告1134次 价值0.3万元,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,5、183信息港网站 广告书信节全程免费回报 书信节活动告知宣传网页，送冠名赞助商挂角商标 赠送冠名赞助商BANNER广告40天 价值0.1万元； 6、印刷品补偿 90万个信封及信纸上的主形象 全市及两市两区1000家学校海报宣传（每个学校不少于3张） 价值18.4万元,独家冠名权,九大利益补偿，总价值超过156万元,7、“亲子论坛”现场活动大型背景版及特邀嘉宾权益 8、营销利益补偿（随信投递）： 随信免费

7、夹带促销品（优惠券/赠券/试用装，选取一种形式）两份。 0.2元/份73万2，价值29.2万元 9、2004年书信节独家冠名拥有优先权,独家冠名权,赞助个性化套餐90万名中小学生,注：赞助金额已包括20万希望工程捐款,赞助个性化套餐70万名中小学生,套餐12003、2004、2005年书信节独家冠名权，280万元人民币， 套餐2独家冠名，独家赞助，150万元人民币 套餐3独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益，110万元人民币,套餐1独家冠名，独家赞助，120万元人民币 套餐2独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益，90万元人民币,独家冠名权,赞助个性化套餐50万名中小学生,赞助个性化套餐30万名

8、中小学生,注：赞助金额已包括20万希望工程捐款,套餐1独家冠名，独家赞助，100万元人民币 套餐2独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益，70万元人民币,套餐1独家冠名，独家赞助，80万元人民币 套餐2独家冠名，允许其他赞助商享受共享权益50万元人民币,共享权益赞助随信投递,为激发孩子参与活动的热情和感谢母亲对社会的贡献，书信节组委会广邀知名企业共同为孩子献爱心、为母亲表敬意！,中小学生,对孩子身心健康发展有利的免费赠券（3个名额） 书信赛奖品 鼓励参加活动的抽奖,感谢母亲的优惠券（3个名额） 感谢母亲的派发品（2个名额） 抽奖大礼,母 亲,母亲感恩礼包,共享权益赞助随信投递,赞助套餐赞助商可根

9、据活动的规模和投递单价，灵活的选择投递区域 、每个区域的投递量和目标人群,派发品随信投递0.3元/份 赠券、优惠券随信投递0.15元/份； 赠券或优惠券连试用品随信投递0.35元/份,派发品限制： 1、产品要适合目标对象母亲； 2、派发品体积要小，方便投递； 3、派发品控制在2个产品以内,共享权益赞助随信投递,共享权益赞助奖品赞助,中小学生,对孩子身心健康发展有利的免费赠券（3个名额） 书信赛奖品 鼓励参加活动的抽奖,感谢母亲的优惠券（3个名额） 感谢母亲的派发品（2个名额） 抽奖大礼,母 亲,母亲感恩礼包,为激发孩子参与活动的热情和感谢母亲对社会的贡献，书信节组委会广邀知名企业共同为孩子献爱

10、心、为母亲表敬意！,共享权益赞助奖品赞助,赞助套餐：赞助金额从3万元起，奖品信息将出现在海报、信封和信纸上 效果评估: 如赞助3万元的奖品，贵公司的奖品将被90万中小学生和72万名母亲所关注，千人成本只需18元。 赞助商要求: 3名以内,作为活动的奖励方，奖品形式是参与者的最高关注点，只需投入奖品费用即可收到丰厚的广告效益和企业宣传效果。,共享权益赞助185孝心速递,更省时、更省力、更省钱、更感动的销售新途径。,项目介绍：投递员将孩子们的信件投入各家庭邮箱时，加入185母亲节孝心速递 宣传单张（单张上包括速递业务介绍及速递产品目录），消费者可通过拨打185电话为自己的母亲订购节日礼物，节省了购买时间。 利益回报：与常规销售渠道相比，185孝心速递业务缩短了产品从生产商到消费者的流通过程，减少了渠道中付给中间商的流通费用，将直接利益以降较低产品价格的方式直接转化到消费者身上，并为消费者提供 产品速递到家和增进与母亲的感情双重附加价值。,共享权益赞助185孝心速递,邮政局通过书信节活动向72万名母亲随信投递单张推介孝心速递服务！,赞助商权益 范围：广州市内 单张投递单价：独享型0.5元/共享型0.2元份（不包印刷），数量总计90万张。 产品投递单价：1公斤以内10元/次，1-3公斤产品15元/次、 3-5公斤产品20元/次,合作方式：分短期业务和长期业务