蓝精灵品牌合作方案.ppt

1、,蓝精灵品牌合作方案,品牌推荐-蓝精灵,蓝精灵（Smurf）,中文名字： 蓝精灵/蓝色小精灵 出生日期： 1958/10/23 种 类： 蓝皮肤蘑菇小人 身 高： 三个苹果般 体 重： 四个苹果般 最喜欢的： 蓝妹妹 最讨厌的： 格格巫，阿兹猫,品牌角色介绍,“蓝精灵”的英文名称“Smurf”，由比利时著名漫画家佩约创作。蓝精灵故事讲述了在森林深处，生活着一群快乐 无忧的蓝色小精灵。他们住在蘑菇屋里，蓝爸爸、蓝妹 妹、笨笨、乐乐等使得精灵村每天都欢声笑语。可是， 森林深处的城堡里住着一个邪恶的巫师格格巫，他整天 策划着怎样找到精灵村，活捉蓝精灵们。蓝精灵们当然 不会坐以待毙，他们运用自己的智慧

2、和格格巫展开了斗 争。,品牌故事概况,“蓝精灵”是享有国际知名度、广泛流传了53年的世界经典动漫系列。蓝精灵图书、动漫和其他衍生产品风靡全球，被译成25种文字。蓝精灵动画片曾在60多个国家播放，时至今日依旧活跃在很多国家电视屏幕上。八十年代初，蓝精灵打入美国荧屏并获得巨大成功，成为最受公众喜爱的动漫形象之一。八十年代中期蓝精灵动漫被引入中国，虽然时间很短，但受到中国观众的热烈追捧，成为六、七、八十年代青少年成长中的良伴，成为几代人心目中动画片的代名词之一。,蓝精灵品牌概况,优势（Strengths）,知名度与影响力：国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产

3、品的美誉度极高 品牌内涵：58年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体 品牌形象 ：亲和力极高 在中国市场的推广：对国际动漫城，主题公园与动画片的引进，在未来中国市场推广规划完善，打造经典并且新鲜的蓝精灵形象 成功案例 ：每一次蓝精灵的合作，都让合作方得到惊喜，无论是金融业、纺织品业、快速消费品业，均有不菲的表现,蓝精灵（Smurf）,蓝精灵品牌授权分析,品牌受众人群,品牌内涵 1，000,000,000 累计超过10亿中国观众收看过蓝精灵动画片；,电视推广,包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众5亿家庭、13亿观众,蓝精灵2011年电视发行网络,CCTV少儿频道,中央电视台,

4、电视发行网络覆盖规模,1986年至今，蓝精灵系列出版物全球销售超过10亿册； 目前全球连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权所推出的超过4000种产品； 音像市场上有20个系列超过400集动画片正在热销；总发行量已突破6000万套.,出版 音像推广,蓝精灵2011-2013品牌授权计划,全球授权网络,蓝精灵品牌在全球72个国家建立了商业网络，通过连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权所推出的超过4000种产品，创造了超过100亿美元的产业价值,蓝精灵品牌在全球72个国家建立了商业网络，授权合作涵盖纺织品、化妆品、食品、零售业、汽车等多个行业；部分商业伙伴包括宝洁、Coca-cola

5、、Schleich、MasterCard、大众汽车、Unicef、联合利华、 Perrier、家乐福相关超市等,国际商业合作伙伴,蓝精灵品牌部分商业伙伴包括Zara、H&M、费列罗、IPad、Schwarzkopf、Chef Boyardee 、麦当劳、LG、汉高、丝芙兰、美家宝、美国梅西百货相关超市等,国际商业合作伙伴,授权领域,授权领域,手机电视/游戏/桌面/音乐传播及3G推广计划,手机四格漫画浏览,手机电视（3G核心业务）,手机主题套装设计,手机节日贺卡包装,WAP手机桌面、日历,彩信（GPRS）、彩E(CDMA),手机动漫表情（3G核心业务）,手机游戏（3G核心业务）,手机(I Pho

6、ne) 推广,蓝精灵-I Phone(I Pad)游戏推广,2010年蓝精灵与苹果(Apple)公司推出手机游戏与主题桌面，适用于iphone、ipad touch、ipad等设备，获得广大手机用户的强烈喜爱。,蓝精灵-LG手机广告推广,2010年蓝精灵与韩国LG公司推出Android系统Optimus One智能手机。全球120家无线运营商进行合作发售，通过蓝精灵与用户智能语音互动 、娱乐体验等强大功能，上市60天内销售便突破200万部,2008蓝精灵50周年-儿基会（Unicef）慈善拍卖活动,庆祝蓝精灵50岁生日，布鲁塞尔、巴黎、柏林等20座欧洲城市举行系列庆祝活动。蓝精灵在布鲁塞尔召开

7、慈善拍卖活动，所有收入将捐给联合国儿童基金会，致力于儿童权益以及教育事业。,2008蓝精灵50周年-儿基会（Unicef）慈善拍卖活动,2009蓝精灵受邀白宫复活节彩蛋活动,2009年蓝精灵成为白宫受邀卡通形象参与复活节彩蛋活动,2007-2010年美国梅西(Macys)感恩节蓝精灵隆重登场,2007-2010美国纽约市梅西（Macys）百货感恩节活动,2007-2010美国纽约市梅西（Macys）百货感恩节活动,Kinder蓝精灵巧克力 新年装,Kinder蓝精灵巧克力,2010年Kinder（健达）巧克力3年联手蓝精灵进行市场促销活动，蓝精灵系列公仔成为消费者收藏对象,蓝精灵-Kinder

8、(健达)巧克力,2010上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象,2010年上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，充分展示了世界丰富多彩的当代文明成就，蓝精灵作为比利时-欧盟馆官方卡通形象深受广大游客喜爱。,2010上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象,在世博园蓝精灵与孩子们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。世博会期间，拥有蓝精灵的特许商品成为广大蓝精灵迷的美好心愿。,短短3个月时间，首批20000个蓝精灵特许商品被购买一空；,蓝精灵-Too Faced(彩妆)经典系列,2010年蓝精灵与美国知名彩妆品牌Too-Faced推出经典彩妆系列，以色彩丰富，复古性感的包装受到消费者疯狂

9、追捧,单月销售额提高100%；尤其受好莱坞的女明星们青睐！Too-faced彩妆1998年创立于纽约，与Stila、MAC、Benefit等齐名。,蓝精灵-ZARA(服装)限量系列,2010年ZARA 全国25家店铺推纪念蓝精灵限量T恤，受到消费者疯狂追捧，单月销售额提高140%,授权商品,蓝精灵Master Card(万事达)银行卡,蓝精灵MEGA BLOKS(美加宝)玩具,蓝精灵Schwarzkopf(施华蔻)儿童日用品,蓝精灵HARIBO(哈里波)小熊软糖,授权商品,蓝精灵Chef Boyardee(厨师 Boyardee)罐头食品,蓝精灵NIKE(耐克)运动鞋,蓝精灵McDonalds(麦当劳)公仔套