美少女大赛活动策划方案.ppt

1、,第一部分 品牌分析,辉山PET瓶调酸性乳饮料,适用人群,纤体美素 膳食纤维 维生素群,营养健康,主要针对1528岁年轻人其中80%为女性,营养功效,差异卖点,时尚饮品,保持体形 调解肠胃吸收 保护皮肤光泽,一、新产品特点,二、新产品推广计划,对于地方性极强的辉山乳业来说，它更具关注本土市场，就市场本身而言品牌更希望终端销售具有专职性。 新品促销和推广中让消费者参与其中，进身感受其产品的优越，为其在产品销售推广中口碑相传，加大砝码。 新品推广过程中商家同样希望自身能抛出悦人噱头，使其新品的品牌顺利倒入消费者心中，为后期的品牌成长与成熟阶段做好有利铺垫。,形象,视觉,产品,商誉,消费者,形象推头

2、,促销人员服装,货车,电视,户外,广播,DM,报纸,网络,高品质促销品,试饮,游戏,公益活动,公关事件,赞助,特别行动,报道,奶源,包装,名称,陈列更新,通路,三、新产品推广途径,点的推广,面的推广,通过大赛的形式能把品牌的形象推广和商誉推广两种方式贯穿在全程比赛中，使各个独立的推广方式有了一个鲜活的主线，形成面的推广，最后收到“1+12”的效果。使产品的品牌随比赛的进程逐渐深入人心。,结论,目前社会上的各类竞选活动层出不穷、各具特色，但就选拔类型而言无外乎两类,就以上两类选拔活动而言“寻找新东北女孩”的成功契机在于,“寻找新东北女孩”第四届美少女中国Model大赛在立意上是追寻选拔富有创造精

3、神的青春活力女性，相对于单纯模特选拔大赛它更多的是体现选手内在的素雅和表里如一的美感；但相对于明星选秀它更多的是针对模特形体的外在指导，其次本赛事更富有地方气质、更赋感召力。,四、美少女大赛特色,可以与产品特点结合,让消费者参与其中,可以与商场结合,悦人噱头,大赛路演拉票会可直接与产品终端相结合推广销售产品，并且产品特质与本次大赛选拔精髓相吻合更具传播条件,本次大赛的目标人群正是产品消费群在传播受众上两者是一致的,大赛本身就富有参与性并且在拉票阶段与产品促销相结合更是会深入人心,大赛明为选美，暗选模特，但最重要的是最终获得冠军的选手将有机会出任辉山PET瓶调酸性乳饮料形象代言人,地方性极强,寻

4、找新东北女孩，在创意上就迎合了地域特色给人以遐想和新奇，对产品宣传而言此举更富个性和感召力,五、品牌希望达成效果,产品定位,产品的目标消费群1528岁 80%为女性,产品丰富的营养成分与纤体功效均属健康型时尚饮品,产品富有美容功效可以为年轻女性增添朝气和活力,综上所述，辉山PET瓶调酸性乳饮料，属充满活力的青春时尚爱美女性首选的乳类健康型休闲饮品。,产品上市时间与大赛历时时间相吻合,六、冠名理由,1.由于大赛曝光率的频繁，品牌及产品可通过大赛直接推广,2. 大赛选美为主暗选模特目的是打造品牌形象，评选出优胜者作为产品代言人为产品造势,3. 使新品品牌倒入期缩短迅速步入品牌成熟期,4. 大赛直接

5、挂钩产品终端使其推广更为直接有效,5. 使消费者在产品推广中参与性更强，同时品牌与目标人群更近,七、达成效果,第二部分 大赛优势,美少女中国模特大赛是由全日本美少女大赛传入中国演变而来。全日本美少女大赛在日本已经有十七年的历史，是日本全国性的挖掘和培养明星的权威赛事。 大赛以“推模特新秀树华人形象”为宗旨，通过本次大赛展示华人青少年女性健康向上的精神风貌和青春活力，选拔模特和演艺人才，推动模特事业的发展，并促进华人模特的国际化进程。,一、大赛的由来,二、大赛产生的效应, 在全省范围内制造强劲的东北风，挖掘东北人心目中东北美女的标准，以本次大赛为契机，激发全省人民的参与热情，具有高度爆破的宣传效

6、果。 发现美、感受美，全省美女大收索，完全保证的收视热点； 全国范围、具有连锁效应，保证成为关注焦点和舆论热点； 各级电视和报媒联动传播，以最强宣传攻势提升企业知名度； 娱乐新闻重头戏，贴近百姓，吸引大众； 国家专门机构扶持，名家、明星全助阵，具有极高吸引力； 追求大众互动性，媒介、公关双关齐下，有效传播； 征集大赛主题赛歌，创造隐形媒体辅助品牌形象塑造； 与辉山风景区结合展示形象，美景佳人、独特人文景观提升品牌形象。,中国服装设计师协会,中国服装设计师协会是服装及时尚业界设计师、专业人士和知名时装品牌、时尚媒体、模特经纪公司组成的全国性社会团体，中国服装设计师协会授予的“十佳时装设计师”称号

7、是中国时装设计师的最高荣誉，中国服装设计师协会先后与法国、意大利、英国、德国、西班牙、美国、澳大利亚、日本、韩国、印度、新加坡等国时装及时尚业界建立了双边合作关系，是国内与国外企业合作的直接通道。,三、大赛主办单位,中国职业时装模特委员会,以从事职业时装模特选拔和推广的专门机构。开展国内外时装模特业界的交流与合作，选拔、培养模特新人，职业时装模特委员会为成员单位提供人才选拔和人才推介服务，主要通过每年一次的两个公开赛：一个是职业赛，即中国职业时装模特选拔大赛；一个是星赛，即中国模特之星大赛。,东方宾利文化发展中心,东方宾利文化发展中心是亚洲最大的演艺推广公司日本奥斯卡推广株式会社、欧洲最大的模

8、特公司莱斯特模特管理集团在中国大陆的合作伙伴，东方宾利文化发展中心与日本、法国、意大利、美国、香港、台湾等国家和地区的社会团体、专业公司有着广泛的合作关系。,沈阳日报报业集团,旗下媒体：沈阳日报、沈阳晚报、沈阳今报、大众生活、青年科学、都市青年报、 人生十六七等报纸刊物，是沈阳本土地区最具实力的强势媒体。,辽宁赛区主办单位,龙邦传媒事业机构,龙邦国际事业机构是一家品牌化、个性化、规范化、专业化的综合性的整合营销传播服务、公关活动服务公司，覆盖东北地区客户服务网络，建立了强有力的媒体服务网络，是辽沈地区甲级广告代理商，并保持着网络化迅捷的大东北媒体代理优势。也是较早运用整合营销传播思想服务客户的

9、国际化与本土化相结合的区域性公司。,辽宁赛区承办单位,拓力合天公共关系有限公司 拓力合天模特培训中心,拓力合天公共关系有限公司是沈阳第一家注册成立的公关公司，结合国际规范和本土操作，凭借丰富的产业知识、公关技巧，致力于创建高品质和具竞争力的服务性公司。,辽宁电视台 沈阳电视台 辽宁人民广播电台 沈阳日报 沈阳晚报 沈阳今报 时尚生活导报 东北新闻网,四、媒体资源,第三部分 宣传计划,封闭培训-决赛,大赛复赛,大赛初赛,宣传报名,“新东北女孩评选标准”和”辉山产品代言人”焦点讨论 辽宁电台新北方女孩、 沈阳晚报,“新东北女孩”赛歌征集活动 沈阳电视台金牌秀场、沈阳晚报,青春之旅走入校园、活力之旅

10、健身中心 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报,健康之旅走入辉山养牛场、时尚之旅走入商业街 金牌秀场、新北方女孩、 时尚生活导报,文化之旅走进故宫 金牌秀场新北方女孩沈阳晚报 时尚生活导报,科技之旅走进科技宫 金牌秀场新北方女孩沈阳晚报 时尚生活导报,爱心之旅走进希望小学、走进敬老院 金牌秀场新北方女孩沈阳晚报 时尚生活导报,电视台上演精彩纷呈的决赛,1、 “辉山新产品代言人”焦点讨论辽宁广播电台新北方女孩、 沈阳晚报为新品造势 2、大赛主旨和新产品的定位有共性，赛歌可为新产品推广所用 3、通过报名表及大赛宣传海报的推广提升新产品的认知度,东北女孩赛歌征集活动 沈阳电视台金牌秀场、沈阳晚报,报

11、名海选阶段，我们将采用话题炒作方式进行赛前炒作，我们将引领大众讨论“我的东北女孩评选标准”让大众说出他心中的东北女孩以及心目中东北女孩的评选标准，同时抛出新东北女孩赛歌评选为赛事报名阶段造势。,宣传报名,青春之旅走入校园、活力之旅健身中心 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报,大赛初赛,大赛初赛阶段我们将利用展现东北女孩的外在美感为噱头，开展青春之旅、健康之旅、活力之旅、时尚之旅赛事评选活动。 青春之旅我们选择走入校园，在富有青春活力的校园中开展评选，让大学生参与其中上演青春之歌展现选手的青春靓丽。 活力之旅我们选择走入健身会所，在挥汗如雨的健身会所中展现选手的精神气质与飒爽英姿。 健康之旅我

12、们选择走入辉山养牛场，让选手接触自然展现自我的同时也让消费者了解辉山养牛场得天独厚的地理条件，使“绿色牛奶”的概念深入人心。 时尚之旅我们选在商业区进行贴近时尚领略繁华东西潮流把握趋势，使选手在竞选过程中展现,健康之旅走进辉山、时尚之旅走入商业街 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报,文化之旅走进故宫 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报,科技之旅走进科技宫 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报,大赛复赛阶段我们将利用展现东北女孩的内在美感为噱头，开展文化之旅进行赛事评选活动。 文化之旅我们选择走进故宫体味沈城古都的文化韵律，参观科技宫展现选手内在素雅，通过电视媒体深度推广。 科技之旅走进辉山牛奶厂，让选手体验高度自动化生产的同时，提升自己的科学知识展示自己智慧的一面。,大赛复赛,爱心之旅走进希望小学、走进敬老院 金牌秀场、新北方女孩 、时尚生活导报,大赛决赛阶段我们将使整个大赛升华,爱心之旅我们让选手为希望小学上一堂音乐课展现选手个人亲和力以及母爱情节，