第七章 新闻传播业.ppt

1、第七章 新闻传播业,第一节 新闻传播业的产生与发展 第二节 新闻传播业的性质 第三节 新闻传播业的社会功能,第一节 新闻传播业的产生与发展,一、新闻传播业及其基本特征 1.新闻传播业是新闻传播机构及其业务活动的总称。 新闻传播机构，以制作、传播新闻产品为核心业务的新闻媒介组织及为新闻媒介组织提供支持和服务的相关机构。 新闻业务活动，指以传播新闻信息为主的信息采集、加工、传播活动；新闻媒介组织的经营管理活动；为新闻媒介组织提供支持和服务的相关活动等。,中国传媒大学是国内最早开展手机电视研究的高等学府,同时中国传媒大学手机台也是全球首家由高等学府建立的手机电视台。,2.现代新闻传播业的基本特征,专

2、业的并具有一定规模的新闻传播机构 专职从事新闻采集、传播及相关经营管理、教育、研究的从业者 专业化的新闻传播工具与手段。 公开地经常性地面向全社会的新闻业务活动。,思考：,新闻传播业是何时产生的？ 新闻传播业的产生发展有何规律？ 掌握新闻传播业产生发展的一般规律，对新闻传播业的发展有哪些启示？,二 新闻传播业发展的历史进程,1.古代报刊：报纸的雏形 欧洲报纸的雏形。公元前59年，古罗马帝国的每日纪闻和元老院法令。,公元前59年的古罗马共和国，凯撒当选执政官后下令创设了“阿尔布” （Album） ，即每日纪闻：用尖笔将元老院及公民大会的议事纪录书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特质木板上，每日公布

3、。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。随着罗马的版图不断扩大，恺撒责专人将每日纪闻的内容书写在布匹上，带到各个行政省的首府，并在那里翻译成各种语言，再通过公告栏的形式发布。 公元前27年，屋大维建立罗马帝国。公元前6年，屋大维恢复每日纪闻，该报除公开张贴外，还由书记员抄写多份，分送给首都及各大都市、政界要人和驻各地的军队，直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。,邸报,封建社会官方发布消息的政府公报，也叫“朝报”、“杂报” 、“进奏院状”等。不定期出版，每期单张。 它创办于2000多年前的西汉初期（约公元前二世纪左右）。当时西汉实行郡县制，各郡在京城长安都设有驻京办事处，即“邸”。驻京官员定期

4、把皇帝的谕旨、诏书、臣僚奏议等官方文书以及宫廷大事等有关政治情报，写在竹简上或绢帛上，传送地方长官， 即“邸报” 。自汉、唐、宋、元、明直到清代，邸报的名称虽屡有改变，但发行却一直没有中断，其性质和内容也无大变动。 现存最古老的邸报是“敦煌邸报” ，发行于公元887年。 官报的新闻发布受到统治阶级的控制（产生、内容、读者）。,唐光启三年（887年）的敦煌唐归义军进奏院状，是现存世界上最早的报纸、最早的邸报，藏英国伦敦不列颠图书馆。,“叶十三行，每行十五字，字大如钱。有边线界栏，而无中缝。犹唐人写本款式，作蝴蝶装，墨影漫漶，不甚可辨。 ” 中国雕版流考,专家据史料仿制的开元杂报,中国的民间报纸,

5、“小报”：起始于北宋末年，流行于南宋，以刊登时事性政治材料为主，偶尔摘登邸报的要闻，朝廷内部消息。 “京报”：16世纪中叶，明代开始允许民间私设报房翻印，出售邸报，又叫“邸抄”。 封建官府对民间报纸控制很严。,“小报者出于进奏院，盖邸吏辈为之。比年事有疑似，中外不知，邸吏必竞以小纸书之，飞报远近谓之小报。如曰：今日某人被如，某人罢去，某人迁除。往往以虚为实，以无为有。朝士闻之，则曰：已有小报矣！州郡间得之，则曰： 小报到矣！他日验之，其说或然或不然。使其然焉，则事涉不密；其不密焉，则何以取信？此于害治，虽若甚微，其实不可不察。臣愚欲望陛下深如有司，严立罪赏，痛行禁止。使朝廷命令，可得而闻，不可

6、得而测；可得而信，不可得而诈；则国体尊而民听之。” 宋（周麟之）海陵集.论禁小报,2.古代报刊的传播特征, 内容单一、传递速度慢。 新闻活动规模小，基本上是对特定对象进行的定向传播，而没有无定向的大众传播。 没有产生以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构。 新闻活动基本由统治阶级所垄断。,只有新闻活动，没有新闻事业,2.16-17世纪中叶：报业诞生,16世纪是欧洲也是世界历史的一个重要转折点。进入16世纪以后，城乡商品经济的发展，使得国内外市场空前扩大，地区之间和国家之间的交往更加频繁。而发生在15、16世纪之交的“地理大发现”，又加速了这一进程，增进了欧洲和世界各地的经济文化联系。随着封建主

7、义生产方式逐步向资本主义生产方式转变，旧的社会秩序开始瓦解，强烈的社会动荡接连不断，社会信息量空前增加。,“手抄新闻”,16世纪，手抄新闻在欧洲资本主义商品经济最早萌芽、最发达的地区之一的威尼斯出现，被视为新闻传播业的萌芽。17世纪初达到高潮，17世纪末逐渐消亡。,“手抄新闻”的内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争消息和灾祸事件。无报名,无标题,大多不定期，沿街兜售，每份一个铜元乎或张贴在公共场所，凡入内阅读须付一个铜元(Gazzetta) 。,大致在手抄小报流行的同时，西欧等地陆续出现了一些不定期的新闻印刷品，16世纪后期，逐渐出现了定期的新闻印刷品，并且有了固定的名

8、称。起初刊期较长，或一年或半年。 据记载，德意志境内1502年出版过报道打败土耳其人的印刷品，并且首次使用了“Zeitung” (报纸)一词。英国1513年出版过有关苏格兰战争的新闻书. 1588年出现了刊期为半年、以书籍形式出现的大事汇编之类的印刷品博览会编年表，在法兰克福半年一次的博览会上发售。15901610年间英国的新闻书有过大约450种。,“新闻书”,“新闻书”大多有刊名，不定期，中间间隔时间很长，新闻迟缓；没有固定的订户，内容常为某些重大事件的报道，多为书本形式，被称为新闻书(News book)，也有单页的新闻传单(News sheet)，通常在书店、集市或街头出售。,1620年

9、,荷兰人在阿姆斯特丹开始印刷新闻书。内容：报道德国和欧洲大陆其它国家的政治、军事、商业等新闻。 特点：发行周期长，反映的地域范围广阔,不限于本国；不定期；少有固定用户。,新闻书为何最早出现于德国与荷兰,原因:德国 1、拥有雄厚的印刷技术实力。 2、欧洲贸易中心转移，地中海转移到大西洋，濒临大西洋的国家从17世纪开始崛起，逐渐垄断西方的主要贸易活动。 3、文明中心的转移 4、“三十年战争”客观上推动了新闻事业的发展,荷兰也是新闻事业发展较早的国家,原因： 1、17世纪初，国力强盛 2、政治气候宽松、学术环境自由 “十七世纪时荷兰是唯一有思想自由的国度，它的重要性不可胜述。霍布士（名著利维坦的作者

10、）只好拿他的书在荷兰刊印；洛克在1688年前英国最险恶的五年反动时期到荷兰避难；贝勒（辞典著者）也迫于必要在荷兰居住；斯宾诺莎假若在任何旁的国家，恐怕早不许他从事著述了。 ” 罗素 3、外国报纸纷纷在这里印刷，享有别处报纸所没有的自由权利,“手抄新闻”和“新闻书”的历史意义,手抄小报和新闻书是近代报刊的雏形，是古代新闻传播向近代新闻事业的过渡。 它们的出现，使绵延千百个世纪的古代新闻传播活动发生了质的变化：新闻传播的规模从特定的对象转而面向整个社会；逐渐出现专门采集和公开发布新闻的机构和专职新闻工作者。,17世纪初17世纪中叶，定期报刊的出现，标志着近代新闻传播业的诞生.,17世纪初，随着社会

11、政治经济变动的加剧，社会信息量以及对信息需求的增长，而邮政事业的发展又使周刊或周报得以发行，定期报刊出现。 欧洲各国在17世纪上半叶时几乎都有了周刊。,早期周刊形同书本，以刊登政治、经济、军事等动态为主。定期出版，邮局发行，有固定订户，办报人有稳定收入，刺激了周刊的兴起。,最早的周报和日报诞生于德意志地区。这不仅由于这里有着印刷新闻的传统，而且当时这里的邮政制度也较其他国家发达。 1590年在德国的沃尔芬比特尔（一说是奥格斯堡）出版了一个名为观察的不定期刊物，1609年,该刊改为每周发行，每期一张，仅刊登一条新闻。新闻史上，一般将1609年视为定期报刊之始。 1650年莱比锡一位书商创办的新到

12、新闻通常被认为是世界上第一张日报。,印刷周刊、日报的产生，标志着新闻事业正式诞生,3.17世纪中叶以来：新闻传播业的发展,17世纪中叶18世纪资产阶级和人民大众反对封建统治的舆论工具 18世纪末19世纪初始政党报纸时期。“报刊史上的黑暗时期”。 19世纪30年代始，资产阶级报业进入大众化报纸时期（商业报纸时期），与此同时，无产阶级新闻事业诞生与发展。 19世纪末20世纪初始，资本主义报业进入垄断时期，媒介集中程度越来越高，出现了跨行业、跨国的综合性媒介集团。,20世纪20-40年代，广播、电视相继出现，新闻传播业进入到电子传播时代。 20世纪90年代以来，网络开始应用于新闻事业，互联网作为“第

13、四媒体”登上新闻传播的历史舞台，极大地扩展了新闻传播的空间，给传统新闻传播业带来了颠覆性的变革。 21世纪，随着人类传播科技的发展，手机、i-paper阅读器等便携式即时通讯设备日益普及并广泛应用到新闻传播中，推动传统媒体加速数字化转型，“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”，进入到“全媒体时代”，新闻传播业开始“全媒体传播”。,三、近代报纸是资本主义商品经济的产物,报纸的产生以及它的大量生产，是适应当时社会对信息的大量需求。而社会对信息的大量需求，根源于资本主义的商品经济的出现。报纸伴随着资本主义商品经济来到世上。 马克思指出：“虽然在14和15世纪，在地中海沿岸的某些城市已经稀疏地出现了资本

14、主义生产的最初萌芽，但是资本主义时代是从16世纪才开始的。”,1.资本主义商品经济的发展激发了社会对新闻的需求,社会的规模大大扩大，生产的分工大大地精细了，阶级矛盾激化，社会的变动大大加速，社会对信息量的需求在激增。,2.资本主义商品经济为新闻事业的产生准备了物质手段,（1）大工业生产的发展客观上需要各类知识人才，并促进了各类学校的兴办，为报纸创造了读者群。 （2）资产阶级创造了大量巨大城市，便利了新闻采集和报刊发行发行。报纸是城市的产物。 （3）交通通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。 （4）印刷纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物质需求。 （5）资本原始积累增加了资本集中速度，使

15、资本家有可能合办和独办报纸，并刊登大量广告，使报纸成为有利可图企业。,四、新闻传播业产生与发展的条件,新闻必须通过一定的物质手段来传播,人类的新闻传播手段是受到生产力发展水平的制约的。,新闻传播业的发展,社会对新闻的需求 新闻传播物质手段,生产力和 生产方式,1.社会对新闻的需求程度,马克思说：“没有需要，就没有生产”。新闻传播业是社会生产力和生产方式发展到一定阶段，适应社会对新闻的需求而产生和发展起来的。 报纸的产生，适应了资本主义商品经济社会对新闻信息的大量需求。,社会对新闻需求量的多少是由社会生产力和生产方式决定的。,原始社会简单的信息传播 封建社会官方垄断的有限信息传播 资本主义社会新

16、闻事业产生 归根到底，人类社会生产力和生产关系的发展是新闻事业得以产生与发展的根本原因。,社会对新闻需求的变动决定了新闻事业的发展变化,A.信息内容不断丰富 B.时效性不断增强 C.新闻报道体裁多样化 D.信息传播越来越个性化 大众传播分众传播个性化传播 “频道专业化”“报纸专版增加”,在阶级社会里，社会需要往往集中表现为一定阶级的需要。,社会各阶级的新闻需求能否得到满足在很大程度上取决于阶级所处的地位和阶级力量对比。 统治阶级的需要，决定了社会政治民主程度，对新闻事业的发展具有决定性意义。,思考,中国发明造纸术和印刷术较早，但自唐至清，邸报存在了近1300年，直到19世纪初才由英国传教士创办

17、了近代报纸。为什么中国近代报刊发展缓慢？,2.物质生产和科学文化技术进步所能提供的物质手段。,新闻传播业的产生和发展既取决于社会对新闻的需要，又取决于社会所能提供的物质条件。 前者决定着新闻传播业的性质和报道内容，后者决定着新闻传播业的形式（传媒形态和传播方式）和社会影响力。,传统媒体：报刊、广播、电视 新媒体：互联网、手机 新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等传播特性 多元化的话语空间 全球性的影响力,“社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物将是互联网上内容的所有使用者和创造者。” 时代周刊,名词：新媒体,

18、“新媒体”这一概念具有相 对性，一般指不同于既有传媒的 新的传播载体及其应用形式。 新媒体是在传统的报刊、广播、电视媒体之后发展起来的，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。,五、新闻传播业的发展规律,1.国家的基本政治、经济制度决定新闻体制 新闻体制是新闻传播业构成体系与管理制度的总称。主要包括新闻传播业资产所有制、传播政策、传播控制方式等。新闻体制决定着新闻传播业的整体面貌、利益取向、业务方针和经营管理方式。,新闻体制依托于一国的基本政治制度和经

19、济制度，不同的社会形态、社会制度下的新闻传播业，新闻传播体制有所不同。 目前主要有三种： 以美国为代表的私有私营制； 以西欧、日本为代表的公私兼营的双轨运作体制； 以中国为代表的国有制下的有限商业化运作体制。,世界上占主导地位的新闻体制：,2.生产力水平决定新闻传播业的发展水平,新闻传播业随生产力水平发展而发展，生产力水平高低直接影响新闻传播业的发展速度和规模大小。 从当今世界来看，发达国家有发达和较为发达的媒介，第三世界国家的媒介整体较为落后。,世界传媒实力对比,世界各国传媒总量水平是极不均衡的，发达国家与发展中国家存在巨大差距。 高收入国家日报总量占世界的56，中等收入国家占世界总量的35

20、，低收入国家只占世界总量的9。高收入国家收音机总量占世界的46，中等收入国家占世界总量的39，低收入国家只占世界总量的15。高收入国家电视机总量占世界的38，中等收入国家占世界总量的48，低收入国家只占世界总量的14。高收入国家互联网用户总量占世界的74，中等收入国家占世界总量的24，低收入国家只占世界总量的2。,中美日俄印五国综合国力（硬实力）与传媒实力的对比,3.传播工具的物理特性决定传播工具的特点,1、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品 特点： 记录性好，便于思考； 选择性强，读者可以自由安排时间和内容来读； 材料运用自如，不受时空限制，便于深度报道； 制作程序多而繁杂，新

21、闻时效差； 受文化水平限制大，受众基础不如广播、电视广泛； 不如图像和声音逼真有感染力。,2、广播：以无线电波（或导线）传送的声音为媒介的大众传播工具,特点： 迅速及时，时效性强 无远弗届，渗透性强 对象广泛，群众性强 一瞬即过，不易保存 顺序接受，选择性差,3、电视：以无线电波（或导线）传送的声音和图像为媒介的大众传播工具,特点： 突破时空限制； 诉诸视觉，直观形象， 信息易于接受理解； 缺点是对声画的依赖性强，无法再现深奥的主体，电视内容相对难以保存。,目前美、日、英等国已有3D电视专门频道,“一种媒体使用的人数达到全国人口的五分之一，才能被称为大众传媒。在美国，达到5000万人使用的界限

22、标准的大众传媒，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而因特网只用了5年。到1998年底，美国的网络用户已达6200万。因此，因特网成为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体 。”,4.网络媒体,互联网的传播特性： 信息的开放性、网民的互动性、传播的快捷性 资源的丰富性、使用的个性化与社群化 多媒体与超文本 “信息高速公路对我们文化的转变 就象古登堡的印刷术极大影响中世纪文 化一样,极大影响我们当代的文化。” 比尔.盖茨,5.手机媒体,手机的传播特性： 普及性高；更便于携带； 传播速度更快；互动更及时； 个性化特征更明显； 融大众传播、群体传播和人际传播的特征于一体，信息传播效果

23、更好,新媒体与传统媒体的关系？ 新媒体的社会影响？ 报纸会消失吗？ 谁是未来最具影响的媒体？,讨论：,4.读者的多种需要促使新闻媒介多样化,从办报方针分： 1）政治性报纸； 2）商业性报纸； 3）政治性的企业报。 以报纸内容分： 1）中国：综合性报纸、专业性报纸。 2）西方：严肃的高级报纸、大众化的通俗报纸。,以阶级属性分： 1）无产阶级报纸； 2）资产阶级报纸 以发行范围分： 1）世界性报纸； 2）全国性报纸； 3）地方性报纸 以出版时间分： 1）日报；2）晚报；3）周报,综合以上五条标准，中国当前的报纸可以分为： 党报机关报 晚报 专业性报纸 信息类报纸 对象性报纸和其他。,5.反映现实生

24、活的需要决定了新闻体裁的多样化,从媒介的内容构成和新闻文体来看， 内容构成：新闻、言论、副刊(专版)、广告、文艺节目、服务性节目、教育性节目、电视剧等。 新闻体裁：消息、通讯、社论 、 编后语、新闻特写、新闻述评、调查报告、报告文学、杂文。现场直播新闻、人物访谈、纪录片等。,小结 新闻事业产生与发展的规律,新闻事业的产生与发展与一定社会的生产力和生产关系紧密相连。 新闻事业作为上层建筑社会意识形态的一种，是被经济基础决定并为经济基础服务的。 新闻事业的发展总是一定的社会内容和阶级意志的反映。 新闻“时代的镜像”,第二节 新闻传播业的性质,性质，是事物本身所具有的与其他事物不同的根本属性。 新闻

25、传播业的性质问题，就是揭示新闻传播业区别于其他事物的最根本的特性。因此，我们要弄清两个问题： 一是新闻传播业在社会系统的整体结构中属于哪个领域，处于什么地位。 二是新闻传播业与其他社会子系统相比，其个性特点是什么。,一、关于新闻传播业性质的不同认识,“新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映。”（毛泽东） “我的报纸就是一个商业机构，单纯而简单，我也就是一个大众消费品的制造商。”（西方一些报业发行人） “新闻事业是以报道新闻为主要手段的阶级舆论工具。”（甘惜分）,二、新闻传播业的双重属性,1.新闻传播业的意识形态属性 新闻传播活动在本质上属于一种社会认识活动，新闻产品具有社会意识属性。

26、新闻传播业是一定社会的经济基础通过新闻手段在社会上层建筑意识形态领域的反映。,社会结构理论,“人们在自己生活的社会生产中发生一定的、必然的、不以他们的意志为转移的关系，即同他们的物质生产力的一定发展阶段相适合的生产关系。这些生产关系的总和构成社会的经济结构，即有法律的和政治的上层建筑竖立其上并有一定的社会意识形式与之相适应的现实基础。”,名词：新闻手段,新闻手段是消息、通讯、评论、新闻图片、标题、版面及节目编排等传播内容和传播形式的总称。 新闻手段是新闻机构用以报道和评论事实、宣传一定的政策和思想的重要方式。 新闻手段最显著的特点就是报道事实，用事实说话，就事实发表评论。,“我们像解读密码一样

27、看新闻联播。”一位西方驻华记者,1978年1月1日CCTV新闻联播开播。三十年多来，这是中国大陆知名度最广、全世界观众数量最多的电视栏目。它是这个国家机器宣讲系统中最具象征意味的意识形态符号。它的永远不苟言笑的播音员，被称为国脸；时政新闻里不同级别领导人的出镜时间，被精确到秒；主持人服饰的颜色冷暖，意味着国家大事当天可能呈现的基调；节目形态和播音员人选的些许变动，就意味着政治格局的调整征兆；而“今天的新闻联播大约需要59分钟”，往往意味着有重大事件发生。 摘自新闻联播三十年,三十年 “国脸”更替 稳重大气贯彻始终,新闻联播：政治风向标、政策宣讲台,新闻联播承担非常特殊的政治职能、宣传职能， 是

28、目前传统新闻理念、新闻操作流程保存最完好的典型。 据某日本报纸评论员介绍，日本使馆官员时刻关注中国政府和媒体动向，央视每晚的新闻联播是他们的必修课。,艾红红谈新闻联播,这个栏目也有它自身的难处，台里做不了主，上级会有精神要它传达，或者让它做什么宣传。在电视新闻栏目中，新闻联播承担这个职责是最重的。某种情况下，它的报道像是命题作文，很多人反感这样按图索骥、主题先行的报道，这同样是从历史上继承的路径依赖。 老百姓对新闻联播不满意，我看就是因为它太八股，你不看都知道它是什么内容，真的是“前十分钟领导接见，中间10分钟中国人民很幸福，后十分钟世界人民很苦难”。这一阵有什么精神，立马出来个典型报道，然后

29、什么人都出来，最底层的农民都能说得出上纲上线，符合上级精神的话。建设和谐社会，某个社区的老太太就出来，说最近心情特好，在社区做什么什么，一来什么精神就立竿见影，以前干什么去了?后面是不是要延续?根本不考虑这些，这是不是农民思维?大家最恨的就是这一点，大家最不满意的也是这一点。 但是在中国新闻联播的存在有其必要性，尤其是在对农传播方面.,周立波：新闻联播有什么不好2011年05月07日 13:00网友博客,“见多了阴暗面，看一星期“新闻联播”就能缓过来。”,2.新闻传播业的产业属性,产业，是指制造和供应各种货物、劳务的生产性企业和组织。 产业的特点： 从事生产、经营活动； 具有一定的经营目标；

30、构成宏观产业的基本单位是企业或相当于企业的组织； 必须参与市场竞争等。,信息产业 是社会经济活动中专门从事信息技术开发，信息设备、信息产品的研制生产、提供信息服务的产业部门的统称。,文化产业 指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。包括文化艺术业、广播电视业、新闻出版业、信息网络服务业、教育业、旅游业、体育业、广告业等。,以传媒业为核心的文化产业已成为国民经济与社会发展的支柱产业,近20多年来，中国媒介产业发展速度也远远超过了同期国民生产总值的增长速度。1998年，中国传媒产业的利税超出烟草行业，成为中国利税总额第四位的产业。2006年，传媒产业产值达到4236亿元，占全国GDP的2.1

31、2.2%。其中，广告收入占GDP比重的0.75%.,文化产业定位为支柱产业，在十二五的末期，文化产业规模将由目前占GDP 中的2.5%的比重上升至5%以上。若按照GDP 年均增速9%来计算，到2015年文化产业增加值占比翻番则意味着届时文化产业规模达到2.85万亿，是2009年末的3.4倍。,业界动态：新闻出版总署署长柳斌杰:“10多家传媒集团正准备上市”,采编资源等亦会纳入上市范围内 一部分时政类的报刊、新闻机构还是按照现在的体制，但另外一些行业性的、非时政类的报刊和新闻机构正在逐步地转向市场，走到市场竞争中间。这些要面向市场的新闻机构的总数达到了5000多家。 我国现有49家报业集团，在完

32、成经营性资产转制改革后，逐渐地都要推向市场，采编资源等亦会纳入上市范围内。 媒体集团缺乏竞争力将退市。,人民网（603000）是A 股第一家整体上市的中央级媒体、大陆第一家具备新闻采编权的上市公司，完整的媒体业务价值链及中央级媒体地位使其具备充分稀缺性。4月27日，人民网(603000)以20元/股的发行价上市，上市首日涨幅就达到近74%。在“开门红”的强大作用之下，截至5月18日，人民网报收于44.21元，在14个交易日中，股价上涨了121.05%。成为当之无愧的年内“最牛上市新股”。 前身为人民网发展有限公司，2005年2月6日由人民日报社、环球时报和中闻投资共同出资设立。2010年6月，

33、该公司变更为股份公司。发行之前，第一大股东、实际控制人人民日报社直接持有人民网66.01%的股份，通过环球时报、京华时报和汽车报分别间接持有11.89%、0.82%和0.82%的股份，持股比例合计为79.54%。该公司的收入来源为广告、信息服务以及移动增值业务。,思考：传媒产品是一种商品吗？,商品是用于交换的劳动产品，具有使用价值和价值。 价值？ 使用价值？ 是否通过交换过程，实现使用价值的转移？,传媒产品是新闻传播业根据市场的需求，生产并提供的新闻、广告、娱乐信息产品和服务。传媒产品是新闻传播业生产、经营活动的中心，传媒产品的性质决定了新闻传播业的性质。,名词：传媒产品,传媒产品中凝结着传媒

34、工作者无差别的社会劳动，具有价值和使用价值，并通过传媒市场进行交换，无疑具有商品的属性。因此，新闻传播业具有产业属性 。 传媒产品不同于普通的物质商品，它以信息服务为主要功能，而不是以物质服务为主要功能；是为满足人们精神消费的需求而生产的文化产品，具有比较丰富的文化含量；具有意识形态属性，以潜移默化的方式作用于受众。因此，新闻传播业属于文化产业、信息产业。,从新闻事业发展史来看，把报纸当商品，按照商业原则来办报，是新闻事业的一个巨大进步。认识媒介产品的商业性的积极意义有：既然是商品，就要考虑读者需要；考虑营销，参与竞争；就必然有价值规律在起作用。但同时也会带来消极后果。,2、多重属性下的媒介运

35、作规律和目标,意识形态属性,产业属性,自主经营的企业,经营目标,市场运作规律,经济利益最大化,政治利益最大化,阶级舆论工具,意识形态工作规律,宣传目标,宣传、指导 沟通、服务,营利、服务、沟通,事业属性,社会文化事业,公共服务,公益目标,社会利益最大化,服务 沟通,多重属性下媒体新闻选择标准的冲突,传播规律标准 （基础） 多重利益标准 （前提） 传播者利益标准 （附加）,新闻价值标准 传播技术标准 法律标准 道德标准 政策与纪律标准 宣传价值标准 经济利益标准,新闻主体利益需要,客观条件制约,国家、政党、媒介组织利益,以维护统治阶级利益为前提，兼顾公平与正义,新闻事业既是一定社会上层建筑意识形

36、态领域的一部分，又是一定社会经济基础的一部分。新闻事业是以传播新闻为主反映客观世界的社会信息、舆论系统，构成这一系统的实体新闻机构同时也是经济实体、文化实体。,小结,三、中国新闻传播业的双重属性,1社会主义新闻事业是党、政府和人民的喉舌，也是社会主义文化产业的重要组成部分。各种新闻机构既是舆论机关，也是经营性企业。,2.双重属性下中国传媒的路径选择政治家办报、企业化管理,政治家办报是党对所有新闻机构提出的政治要求。即新闻工作者必须具有政治家素质，新闻产品必须坚持正确的政治方向，新闻传播要坚持为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务的基本方针。 企业化管理指新闻机构作为产业，必须实行现

37、代化的企业管理，提高人、财、物的使用效率，还要注重受众反馈，注重人才培养和设备更新，以适应市场竞争的要求。,四、新闻传播业的阶级性,1.新闻传播业的阶级性：在阶级社会中，新闻机构及新闻工作者在新闻传播过程中表现出的为一定的阶级服务或代表一定阶级利益和要求的立场和观点。 新闻传播业的归属不同、利益追求不同，是新闻传播业具有阶级性、政治性和倾向性的根源，也是新闻传播业作为阶级舆论工具的客观依据。,新闻传播业的阶级性是社会上阶级斗争、政治斗争、思想斗争和经济利益斗争等在新闻活动中的反映，表现为新闻传播业在社会根本问题和根本利益上的阶级立场和政治倾向。 资产阶级报刊产生和发展 冷战时期的国际传播 国外

38、媒体上的中国形象（人权、航天、环境等）,新闻事业阶级的舆论工具,由不同的阶级、阶层、政党或其他利益集团控制的新闻事业体现出不同的阶级性、政治性、倾向性。经济基础的性质决定着新闻事业的性质。 中国新闻事业是党、政府和人民的耳目喉舌。 美国国会的一份文件说：“电台广播是足以颠覆社会主义制度的惟一手段。” BBC在东欧巨变后公开宣布“正在加紧对共产党中国在精神上和思想上进行全方位入侵的战斗以“推动中国的民主运动”。 一家西方报纸说：“安装新的发射机和设备对东方进行广播，要比设置导弹更重要。”,请谈谈你对这一观点的理解：,新闻事业是世界上最大的“传声筒”和最好的“洗脑机”。,辨析下列观点并说明理由：,

39、在阶级社会里，新闻事业必然具有阶级性。具体到不同的新闻机构及其业务活动，新闻事业的阶级性也没有差别。 在中国新闻改革的大背景下，新闻事业应该由党和政府的喉舌转变为一种“纯信息”的载体，不应该体现一党倾向，要“中性化”。,分析新闻现象既要有阶级意识，又要具体问题具体分析。,从总体上看，在阶级社会里，新闻事业是有阶级性、政治性的。但是在微观层面，并不是所有的新闻都具有阶级性、政治性。具体到不同的新闻机构，它们的阶级性、政治性的程度也不相同。 新闻事实本身的性质和媒介的性质影响新闻阶级性和政治性的强弱。,奥巴马对记者发脾气,4月18日，美国总统奥巴马在白宫接受了多家媒体的采访，其中来自得州达拉斯市记

40、者的采访播出后，不仅成了当地的新闻，也成了全国性的新闻，并且相关视频也在网上疯传。原因很简单：总统生气了。 在视频里，只见奥巴马在采访结束后，一边将麦克风摘下，一边警告记者说：“下次采访时，你让我把话说完行吗?” 采访全长虽然只有7分钟，但记者布拉德沃森连珠炮似的尖锐问题将气氛搞得十分紧张。沃森的提问之一就是：“您觉得您为什么不受得州人民的欢迎呢?”奥巴马尴尬地说，自己2008年竞选总统时在得州的支持率输给麦凯恩“几个百分点”，沃森立刻纠正道，是输了11.8个百分点。奥巴马只得说：“如果你这样做是为了告诉我得州倾向保守主义，那么你说对了。” 沃森还对总统提出这样的指控：为了能够连任，奥巴马特意

41、将退役的航天飞机落户在能够帮助他连任的几个州的博物馆里，而忽略了得州“太空城”休斯敦的申请。“你错了，”面露愠色的奥巴马说，“这跟选举没关系，白宫没有插手航天飞机的落户问题。”面对沃森一再追问，奥巴马有些恼怒。“我都说了，那是一项错误的指控。”之后，他又重复道：“我说了，那是没有的事。” 其实，奥巴马在3月的时候也曾和记者有过不快。事情发生在总统宣布对利比亚发起军事行动的几小时前，总统助理警告记者不能提有关利比亚的问题，但费城记者却不听招呼，奥巴马很光火地甩下一句话：“我已经警告过你们，我不会就此发表意见。”,第三节 新闻传播业的社会功能,一、新闻传播业的社会功能 新闻传播业的社会功能是指整个

42、新闻传播业对人类、对社会生活发挥的影响和作用，即新闻传播业满足社会需要的效能。,1.信息功能,这是新闻事业最基本、最主要的社会功能，也是其他功能得以实现的基础。 新闻事业首要职责就是以高度的新闻敏感和社会责任感，客观、及时地报道受众所需要了解的外部环境的变动，警戒外来威胁和满足社会的常规性活动。 信息功能的实现通过新闻传播业传播的多种信息内容来实现。其中，以新闻信息为主，以其他各种服务性信息为辅。,倘若国家是一艘船，新闻记者就是站在船头上的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报。 普利策,“永不休眠的社会雷达”,2.协调功能舆论引导,新闻传播业是进行

43、社会协调和社会整合的重要渠道。新闻传播业进行社会协调通常有两种方式：强制式协调和自愿式协调。 自文艺复兴后，各国统治阶级大多采取强制性协调的方式，通过垄断新闻传播业，强制新闻传播业进行有利于统治阶级的社会宣传。 随着传播科技和民主政治的发展，当代民众的独立意识和权利意识逐渐增强。新闻传播中应更多地尊重受众的权利，尽可能减少强制协调行为，尽量在公众自愿的基础上进行社会协调。,Herman, Edward S. and Noam Chomsky (1988) Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. New Yo

44、rk: Pantheon.,1988年，美国学者赫曼与乔姆斯基出版制造共识：大众媒介的政治经济，提出了新闻生产的“宣传模式”理论。 他们认为，在资本主义民主的社会条件下，主流大众媒介受到所有权、管理方式、广告商的利益和政府的权威信息源等外在因素的限制。这些外在因素作为新闻传播的“过滤器”（filters），导致新闻生产在没有明显外力压迫的情况下进行“自我审查”（self-censorship），从而传媒熔入社会制度化体系之中，成为构建和强化社会“共识”、推动精英意志与政策的有力工具。,3.教育功能,新闻传播业是“没有围墙的学校”，“传播新知的快车道”，“传承文化的宝库”，也是公民社会化的主要途

45、径。,4. 娱乐功能,追求快乐是人类的一种本能。新闻传播业通过提供文化娱乐，使人们的身心得到放松和愉悦，这是新闻传播业的一项重要的社会功能。 新闻事业提供娱乐，要有强烈的社会责任感，在娱乐性、真实性、思想性三者中找到平衡，摒弃“愚乐”、“低俗”、“商业化”倾向。,5.经济功能,新闻传播业的经济功能通过两种途径实现，一是通过各种信息传播，间接作用于经济领域，如刊播广告、发布经济信息、监督市场秩序等；二是作为传媒产业，在经营中创造利润，促进经济增长。从国际范围来看，传媒业已经发展为一个巨大的产业。,6.监督功能,新闻传播事业是公众进行舆论监督的最重要和最有效的平台。 舆论监督是公民言论自由权的体现

46、，是人民群众参政议政的重要方式。 新闻舆论监督指公众借助新闻媒介，以公开的方式对国家事务、社会现实、国家公务员以及一切社会成员的行为所实施的检查、评定和督促。,新闻舆论监督的形式,海量的日常客观报道“阳光” 新闻时评“社会良知” 调查性报道“显微镜、探照灯” 展江，张金玺 新闻舆论监督与全球政治文明,（1）新闻舆论监督的特点：,主体是公众，体现的是一种公众意志。 客体：即新闻舆论监督的对象，包括国家事务、社会现实、国家公务员以及一切社会成员的行为；主要监督对象是公共权利、公共事务和公众人物。内容包括批评、赞扬、建议。 其功能在于：监视社会环境，促进社会协调，实现社会制衡，防止社会越轨。 前提是

47、公众的知情权和言论自由权。 主要监督方式有报道、评论、讨论、批评、发内参等，核心是公开报道和新闻批评。,（2）新闻批评的特点：,公开性和权威性。新闻批评是面向全社会的公开批评；新闻媒介所出的特殊地位，赋予新闻批评以极大的权威性，进一步强化了新闻批评的舆论监督力度和巨大的影响力。 真实性和持续性。以事实的报道为基本手段，以严密跟踪为操作方式。 群众性和可控性。公众可以通过各种形式参与新闻批评，但新闻媒介的中介功能和把关人作用，使新闻批评在整体上具有可控性; 尖锐性和现实性。新闻批评主要针对我们工作中和干部队伍中的缺点和错误，针对社会不良现象和腐败行为。,案例：民间反腐网站46天扳倒“下跪副市长”

48、,李玉春曾一个人四处上访检举将近一年半时间，却没有任何进展。然而自2004年4月底李新德介入此事后，从6月10日正式在“中国舆论监督网”上发稿，直到最后7月26日李信因被指控挪用公款40多万美元，被山东省人民检察院依法批准逮捕，只用了短短的46天。最经典的图片是，那个副市长下跪痛哭流涕，恳求举报人李玉春不要举报他的丑行。 李新德说，他已经处理过数百宗腐败、维权案件，包括10名涉案高级官僚。“到目前为止，还没有人敢起诉我，因为我有充分的证据。我会进行实地采访，调查取证。”,(3)新闻批评的现实困境和社会保障,社会不正之风阻扰新闻批评。 法律和制度保障亟待完善。目前，我国法律虽然规定了公民对国家机

49、关工作人员有批评建议权，但是并没有明确规定新闻机构的采访权。舆论监督面临着采访难、取材难、获得有关部门支持难、解决问题难等问题。 人民群众的大力支持。,“焦点访谈”的困境,2003年，中央电视台主持人敬一丹在一次座谈会上对总理温家宝说，央视节目焦点访谈1998年舆论监督的内容占全年节目的47%，到了2002年降为 17%。她说，舆论监督类节目几乎都遇过有人“讲情” ，讲情已从熟人老乡出面发展为“组织”出面，有的节目就因此夭折。,（4）新闻批评的原则,事实确凿 观点正确 公正平衡 遵纪守法,社会环境的守望者、社会舆论的代言者、 社会公德的监督者、社会正义的维护者。,王克勤：,我对采访的要求是“海

50、量、专业、冷静的硬调查”：必须把每个细节都做到准确无误，保证每一句话都有根有据，有来源。不管是什么人，什么时候去查问，报道的内容都能得到证实。同时，要保证事实与意见分离。 暗访必须是为公众利益不得已而行。在中国，只有暗访才能有效地实现对公权力的监督，这是我们无奈而必然的选择。,“星光大道选手举债参赛”的新闻批评,“百姓舞台”别让百姓“豪赌” 陕北农村女孩崔苗在2009年央视“星光大道”节目比赛中，获得了年度前10的好名次，但付出的代价是总计花费120万元，其中崔苗所在地县政府财政拨款15万元，崔苗向亲友以及银行贷款40多万，其余为企业或其他部门赞助。自5年前“星光大道”开播以来，其宣传口号一直

51、自称为“百姓舞台。客观地讲，“星光大道”既然定位于“百姓舞台”，就应当名副其实，节目风格上也不应当追求奢华，应有“百姓”特色。如果类似于崔苗这样的参赛选手，花费上百万元甚至更多，从“星光大道”如愿以偿地成为“明星”，那不是“星光大道”的荣耀，而是与节目定位越来越远了。 （摘自2月1日新闻晚报）,农家女负债40万上星光大道 栏目组将限演出规模 （法制晚报，2.10）,法制晚报2月10日报道23岁的陕北农家女崔苗，唱着陕北民歌登上央视星光大道的舞台，并蝉联周赛冠军、月赛冠军，最终进入全国十强。 但在掌声的背后，有媒体爆出，崔苗全程比赛总花费113万元，个人负债40多万元。而更现实的问题是，崔苗离开星光大道后，前景却并不怎么乐观，还得靠不停地赶场赚取出场费来还债。 那么，怎样看待她这种行为？高达113万元的费用从何而来？星光大道栏目组对此事如何看待？本报记者对此进行了调查采访。,报道主要内容,星光大道选手崔苗自述 农家女四上央视舞台 8个月花费113万元 花钱就为演出效果 与星光大道节目组无关 为宣传当地政府形象 县财政拨款支持参赛 计划明年还清负债 仍将坚持演艺道路 星光大道总导演回应 给节目组敲警钟将限制演出规模 选秀节目评委观点 崔苗花这么多钱上星光大道还是值得的 星光大道草