广西纯正堂广告征集策划方案.ppt

1、,普瑞时代（北京） 2010年10月,广西纯正堂广告征集传播规划,（网络传播版） 10万元,一、传播的目标,向公众广泛告知纯正堂广告语征集活动信息，扩大活动影响力 吸引公众积极参与本活动； 借广告语征集活动，同步发布招商信息，传递新品信息，扩大 第三代产品玉叶金花清热片在消费者、行业人士、经销商等目 标群体的认知； 通过本活动扩大纯正堂公司在市场中的品牌知名度 。,通过本次传播要达到以下目标：,二、传播的策略,核心策略：,以效果为导向，以核心网络媒体的核心栏目频道为平台，通过以大版面、多频次的信息发布广泛告知，以网络新闻分阶段多角度的密切跟进造势，及BBS等密集信息布告和互动交流诱导，多种手段

2、综合应用在广大公众间制造活动声势，及扩大活动影响力，吸引公众广泛参与，以提升纯正堂的产品和企业的知名度。,核心网络媒体的核心栏目频道,以广告软文形式 发布信息，对公 众广泛告知,网络新闻 跟进造势,密集发布活动 信息，交流互 动诱导,媒体的选择,活动告知,新闻造势,BBS交流诱导,核心策略分述：,效果导向：,网络媒体平台的选择及内容的传播，不求多而全，要少而精，要抓住关注度高的热门网站及其核心频道的核心栏目，使传播产生浩大声势和影响。,媒体的选择：,网络媒体平台的选择要有影响力，包括知名门户网站（如新浪、腾讯等），营销类知名网站（如中国广告人网），热门BBS（如：天涯等）。,活动告知：,在核心

3、网络媒体的核心频道或栏目，以广告软文的形式通过广告告知、首页推荐、置顶加精等手段，以大版面、多频次的发布具有鼓惑性的广告征集活动的相关信息。,新闻造势：,在核心网络媒体的平台上分阶段的不定期发布网络新闻和动态信息造势，通过媒体对活动的评价聚焦舆论效应，引导更广泛的公众关注和参与本活动。,BBS交流诱导：,在核心BBS上（如：天涯、猫扑等)与版主合作,通过置顶、加精、灌水、首页推荐、与其他网站链接等多种手段密集发布活动信息并积极与网民进行互动交流，诱导网民及其他更多社会公众关注和参与本活动。,三、传播阶段的划分,活动启动,活动征集结束,发布活动信息广泛告知, 介绍活动评选规则，制造冠军猜测，传播

4、纯正堂企业及新产品信息，引发社会广泛关注。,活动征集中,广泛告知 引发社会关注,追踪报道， 高潮迭起， 吸引广泛参与。,发布获奖信息，并对活动做总结，持续活动余热效应。,追踪报道征集活动动态，聚焦活动征集中的亮点内容，包装优秀参赛人员等，制造冠军悬念，营造活动气氛，激发社会积极参与本活动。,发布获奖信息，对活动进行总结，升华活动意义、提升企业及产品的知名度和影响力。,纯正堂广告语征集活动分为活动的启动、广告语征集中和广告语征集结束三个阶段，具体的时间段安排，根据活动开展的具体执行日期而定，具体划分如下：,四、传播阶段的手法运用,以广告软文广泛发布征集信息，以新闻扩大舆论影响，运用BBS在广泛传

5、播活动信息的同时，积极与网民交流互动，引导网民广泛参与本活动。具体内容规划如下：,征集活动启动：,首先通过广告软文将广告语的征集信息发布在各大核心网站的显要位置，对公众广泛告知，其次通过网络新闻为活动造势，扩大活动影响。再次通过BBS信息跟进，将活动信息密集发布并与网民积极交流互动，来综合扩大活动的影响力。,征集活动过程中：,以网络新闻追踪活动进展，报道活动热点，制造大奖悬念，为活动制造人气效应；通过BBS与公众进行深度交流互动，引发广泛参与；另外所有传播都穿插报道纯正堂的企业及新产品信息。,征集活动结束：,在核心网络媒体的核心频道或栏目，以广告软文的形式发布获奖名单，并通过网络新闻对活动做总

6、结性的深度报道，升华活动的意义，以持续活动的余热效应。,网络媒体,营销广告类网站,如：中国广告网、中国征集网等（以新闻形式发布信息）,门户网站,如：新浪、搜狐等（以新闻形式发布信息）,bbs,如：天涯、猫扑等（与版主合作，发置顶帖）,费用：2万,费用：2.7万,费用：3万,选择以下媒体作为本次活动的传播平台，（同时网络媒体也为招商信息发布平台），对活动进行大力宣传：,五、传播媒体的选择及费用分配,建议：除了在上述网络媒体发布招商信息外，还可以在市场终端环节采取一些措施：,1、利用市场终端资源扩大影响力； 纯正堂开可以制作一些宣传册等物料向各大网点等终端客户发放，或邮寄给客 户来扩大影响力。 2

7、、纯正堂各地办事处、大区经理主动出击，开拓经销商资源 （注：与经销商对接时，要具备完整的招商方案，详述招商政策、新品上市 推广计划等关键内容）。,六、传播的核心话语体系,纯正中药,第三类清火 新药,富有广西地域特点,纯纯正正地制药态度,包括征集活动有关信息和企业及产品信息，并且所有宣传活动都服务于产品的核心诉求，产品的核心诉求如下：,七、传播的角度,活动信息发布角度 公众参与角度 活动趣事 营销角度 品牌角度 获奖发布,关键词,传播的角度,本次活动的从以下角度进行系统、全面的传播：,八、征集活动的实施细则,Step 1,广告语及产权要求,广告语要求：,a：紧扣产品内在特质 b：字数在10个字以

8、内 c：简洁明快，朗朗上口，便于传播与记忆,可登陆纯正堂网站详细查询（ ）；,应征入围的作品，保证作品的原创性，差异性及素材来源的合法性，此前未曾使用过,不得侵犯其他同类产品相关权利，主办方支付奖励费用后一次性买断知识产权；,应征作品一经提交，即视为应标者同意并接受本厂征集活动的所有约定；,Step 2,应征方式,“玉叶金花清热片”广告语以电子邮件形式发送至主办方；电子邮箱： 联系.咨询QQ：电话: 纯正堂网站：,Step 3,奖项设置,为提高大家参与热情，主办方设置两个奖项：,“最佳广告语奖” 1名，既主办方最终采纳的广告语，奖金10，000元；,“优秀奖”5名，既参与本次广告语评选中较为出

9、色的广告语，奖金1000元；,九、活动传播规划,征集活动启动,传播主题1 一字千金，广西纯正堂万元征集广告语（广告软文）,传播角度： 活动信息发布,发布纯正堂征集玉叶金花清热片广告语大赛信息，介绍活动的背景、目的、意义，及大赛的内容、参赛规则、活动奖项、评选办法、截止日期、联系方式等相关内容。,策划内容：,传播主题2 一字千金，广西纯正堂万元大奖征集广告词（新闻稿）,外延主题：（1）广西纯正堂广告语征集活动启动 万元大奖等你拿 （2）广西纯正堂万金推出广告语有奖征集活动,传播角度： 活动信息发布,纯正堂广告语征集启动了，发布征集信息，介绍活动评选规则，奖金，传播纯正堂企业及新产品信息，吸引社会

10、关注本活动。,策划内容：,传播主题3 广西纯正堂悬赏“万金”征集广告语 一周征集XXX,外延主题：（1）一句话值万金 ，广西纯正堂广告语征集人气爆棚 （2）广西纯正堂广告语征集受追捧 参赛者来稿超千件,传播角度：奖金及参与人数,从奖金及参赛人数角度介绍纯正堂广告征集活动的火爆场面，为活动造势，激发和诱导更多公众来参与本活动，文中穿插展开对产品和企业的宣传。,策划内容：,征集活动进行中,传播主题4 广西纯正堂广告语征集火爆，雷人作品惊呆评委,外延主题：（1）广西纯正堂广告语征集受热捧 XX中的幸运奖 （2）广西纯正堂广告语征集超预期 称赞网友智慧无穷,传播角度：公众参与角度,从公众参与角度，报道

11、活动进展，为活动顺利进行造势。或挑选趣事广告，或从网民参热情方面，或从幸运网友方面（礼品），或从评委评价方面来设计报道内容，树立活动的火爆场面，激发更多公众来参与本活动，文中穿插展开对产品和企业的宣传。,策划内容：,传播主题5 广西纯正堂医药营销急先锋：万金征集广告语,外延主题：广西纯正堂万元征集广告语，致力营销模式创新,传播角度：营销角度,从营销角度，报道纯正堂举办本活动的目的和意义：纯正堂通过举办广告语征集大赛，确立自身崭新的营销模式，带动企业及产品品牌的提升。本篇报道主要吸引经销商、消费者、业界的关注，以达到有利于纯正堂的招商目的。文中穿插展开对产品和企业的宣传。,策划内容：,传播主题6 90后揽大奖，广西纯正堂广告语征集活动圆满落幕,外延主题：（1）广西纯正堂广告语征集“获奖结果公布 （2）广西纯正堂广告语征集发布获奖名单，活动大获成功,传播角度：获奖发布,发布获奖名单，对活动全程做盘点、总结，升华活动的意义。,策划内容：,征集活