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文档简介

1、益达口香糖广告创意策划,第八组成员 章念慈、王惠芳、王迎杰、刘静、梁二明、徐鹏,01 广告主题分析,益达，让你更爱自己,。 益达广告，通过以情感诉求为要点，重新定义“关爱牙齿，更关心你”，益达消费者广告在将产品益达木糖醇的信息传递到社会上（信息传播功能）的同时，采用感性说服方法的广告形式，让消费者记住了关心他人的益达（广告的心理功能），达到宣传商品和促进销售的目的，把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，而没有专注于介绍产品的制造商或价格。利用人心对关怀的渴望达到宣传目的。,02 广告创意画面,广告创意画面,高三教室，一个女生奋笔疾书，备战高考，突然大

2、叫一声从书海中抬起头，同桌男生从抽屉里拿出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。” 女生嚼两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。,一对年轻情侣在餐厅里吃完饭，女生询问男生有没有带漱口水，男生表示没有。正当女生感到烦恼的时候，男生从包里掏出益达，露出笑容（一口白牙）说：“没事，嚼两颗益达。” 女生嚼了两颗，开心地笑了。结尾，益达口香糖产品图（摇一摇，到出两片）关爱牙齿，更关心你，没事，嚼两颗益达。,03 广告创意分析,广告创意分析,宣传清楚简洁,甜蜜爱情引人入胜,亲切有趣的场景,持久一致的主题,01,02,03,04,04 广告创意优势,广告创意优势,促使消费者对益达产生一种独特的消费观念（思想、习惯），让竞争对手望而却步。 1、广告片采用清新自然的画面，干净利落的叙事手法，广告将选取形象清新的女主角，同时传达益达在大众心目中的形象。 2、通过高考的学生和热恋情侣之间的互动，这则消费者广告将在把产品益达木糖醇的信息传递给大众的同

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