德阳金马全球鹰开业企划方案.ppt

1、,申报经销商：,三季度优秀广宣策划申报方案,申报经销商：,内部参阅 严禁外传,德阳市金马车业有限责任公司,一、1-4月进销存 二、活动概述 三、活动目的 四、品牌策略的理解 五、活动内容及要求 六、活动流程及细节 七、经费预算,目 录,2012年1-4月进销存,德阳市金马车业有限责任公司成立于2001年，位于四川省德阳市嘉陵江东路（属于经济开发区），占地面积有3582平方米，主要经营汽车销售，汽车售后维修保养，拥有一流的技术人才和有活力的销售队伍。 作为德阳地区的全球鹰授权经销商，金马车业已经在德阳汽车市场运作了十余年时间。随着吉利品牌知名度的不断扩大、产品线的丰富以及德阳不断发展的经济都使得

2、德阳车主数量呈现逐年递增的态势。这也就要求我们不断提升品牌延伸价值及售后服务水平。德阳金马全球鹰4S中心的建立正是顺应了客户的需求。金马全球鹰4S中心势必将为德阳地区的车主、潜在客户及全球鹰爱好者提供一个购车、赏车、养车、玩车的场所。 此次金马全球鹰4S中心的开业庆典我们将努力营造现代感、时尚感的氛围。从而达到宣传品牌、提升品牌美誉度、服务信息有效传达等多重效果。 公司宗旨：创一流服务（以客户满意度为中心） 公司理念：加强系统理念，树立个人品牌。 公司愿景：超越自我，开拓创新。,活动概述,活动目的,向全球鹰车主及相关人士宣布金马全球鹰4S中心落成开业。从开业之日起，德阳市金马车业有限责任公司将

3、向每一位全球鹰车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、全球鹰俱乐部等系列化服务。 1、使德阳金马全球鹰4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引各方的关注。 2、加深全球鹰品牌及金马全球鹰服务品牌在客户心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现吉利精神，达成开业的宣传效果。 4、增强新老客户及金马员工对公司的认同感。 5、在同业竞争者中树立全球鹰的品牌形象。,品牌策略的理解,金马全球鹰汽车4S中心开业庆典活动，是传播全球鹰汽车的品牌文化理念，加深了与德阳客户之间的情感交流 ，让其亲自感受吉利汽车“快乐人生，吉利相伴” 的核心价值理念。活动中突显市场战略目标，强调吉利“造最安全、最环保、最节能的好车，

4、让吉利汽车走遍全世界”的美丽追求而 奋斗。 借助客户对全球鹰汽车的认可，从而带动金牌客户的购买目的。既此，本方案以开业庆典为基础，配合全球鹰汽车的品牌独特优势，使全球鹰汽车在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。,活动内容,活动主题：德阳金马全球鹰4S店开店庆典活动仪式 活动时间：2012年7月下旬 活动地点：德阳金马车业 活动人数：100人左右（待定） 与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等,活动要求,热烈、隆重、高雅、现代、时尚、简约、严谨、有序 合理的流程安排 严格掌控的执行质量 高品质的物料道具设计制作,一、围绕品牌推广与集客第一的原则， 一切活动的开展都是围绕集客！ 二、要做到

5、小仪式 大传播，不要在开业活动 上花费更多的投入，而是应该在传 播上多下功夫！ 三、 “广告宣传要与活动开展相结合！”,德阳金马全球鹰4S店开业策划总纲,德阳金马全球鹰4S店开业策划核心思考体系,2012年7月下旬,全球鹰展厅内外,客户,媒体, 领导及员工,前期准备/迎宾签到/品位演出/冷餐交流/现场订车,活动主题,活动时间,活动场地,参加人员,鹰飞旌城 潮你而来全球鹰德阳4S店开业庆典,活动构成,【前期筹备部分】,活动之前，为让德阳金马全球鹰4S店开业活动成功，工作有条不紊的顺利进行，达到理想效果，提前安排工程部工作人员准备和制作。,报纸 德阳当地媒体发行量大的报纸、杂志上刊登德阳金马全球鹰

6、4S店开店庆典介绍和宣传。 电视 德阳当地收视率高的地方电视台以及公交移动频道上播出德阳金马全球鹰4S店开店庆典介绍和宣传。 网络推广宣传 邀请通知相关栏目报道活动的介绍和过程。 如：新浪、百度、北方网等,媒体邀约,14:0014:30来宾签名、入场 14:3014:35主持人开场 14:3514:40全球鹰领导致辞 14:4014:45金马4S店领导致辞 14:4514:50全球鹰宣传短片 14:5014:53熊猫杂技秀 14:5314:54新车亮相 14:5415:00车模展示 15:0017:00冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车、订车。 17：00 活动自由结束,德阳

7、金马全球鹰4S店开业策划活动流程,签到及礼仪安排（亮点一）,德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述,领导致辞,德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述,宣传片（亮点二）,德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述,德阳金马全球鹰4S店开业策划流程描述,新车亮相（亮点三）,万吉红酒会,全球鹰GX2区域上市发布会流程描述,用经典花束点缀整个4S店面,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,LED电视墙,活动主会场用大型LED墙作为背景，用于播放演出视频以及宣传片。大型的LED屏幕给来宾以视觉冲击力,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,冷焰火是采用燃点较低的金属粉末，经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火，冷焰火燃

8、点低。 冷焰火科技含量高，以环保无污染而倍受人们青睐。冷焰火是近年来烟花发展新趋势，其安全的特性已被越来越多的活动与演出上获得使用。现场舞台特效，提升活动气氛。,活动特效,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,整个现场布置的用花考虑，将突破传统性的安排，无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场插花的独特安排，也使所有来宾感受到整个活动在细节考虑的与众不同。,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,活动主题节目 熊猫杂技,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,礼花的绽放效果,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,创意启动仪式,剪彩仪式是整个活动高潮开始

9、阶段，运用金色帷幔把整个店面包装起来，加以装饰。在启动仪式正式开始时，将金色帷幔运用电脑控制技术自然落下同时绽放礼花此创意成为全球鹰4S店坐落德阳的一大亮点。,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,冷餐会嘉宾与销售人员自由交流,活动现场，轻柔的音乐，可口的餐饮 一片交流的氛围 成功也许就从此刻开始 业绩也就在将在此刻延伸凝聚,德阳金马全球鹰4S店开业策划细节描述,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供全球鹰车型的资料袋。充分体现全球鹰对来宾的亲切关爱和周到服务。,苹果平板电脑市场价值3988元,德阳金马全球鹰4S店开业策划集客前宣传、后炒作,在报纸、电视、网络等媒体发布