小妈妈媒介接触习惯ppt课件

1、1,宝宝年龄越小，母亲主导消费的比例越高；,2535岁的消费者家庭是0-3岁阶段宝宝的消费主力；,单位：%,Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄,消费者性别特征,消费者年龄特征,25-35岁女性是0-3岁宝宝产品的主要购买群体,2,我喜欢的品牌,我会一直使用它 选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明,我喜欢花时间与家人呆在一起 只有真正拥有自己的房子,我才会觉得稳定和可靠,我喜欢有一个亲密的朋友圈,在我困难的时候可以帮助我 我做事一向都有计划 我对自己的花销非常谨慎 当机会来临时应当及时把握,我常常以实际行动支持环保 广告是生活中必不可少的东西,谨慎细致,传统保守,不安焦

2、虑,责任感,消费者生活态度：拥有0-2岁孩子的消费者责任感最突出,3,家中有0-2岁宝宝的消费者日常活动性质较为“安静”，居家性质,家中有5-6岁宝宝的消费者日常偏爱聚会性质的外出活动,家中有3-4岁宝宝的消费者倾向于参与提高个人地位、身份的活动,Index,Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄,消费者活动爱好宝宝越小，妈妈越宅,一线城市妈妈-,49%的妈妈认为生育小孩是延续家庭的血脉 把孩子的学业放到首位，希望自己的孩子在学业上表现出色, 同时她们也着重培养孩子的情商 除电视外，一线城市的妈妈则更依赖网络和线下的传播渠道,更看重孩子的未来,资料来源：奥美研究，揭秘中国

3、妈妈,31%的妈妈认为生育小孩是延续家庭的血脉 认为在不同的阶段孩子的健康都比教育重要，她们在健康方面的花费平均比一线城市的妈妈高7% 除电视外，二线城市的妈妈经常看报纸,更看重孩子的健康,二线城市妈妈-,消费者城市差异：不同级别城市妈妈关注点不同,4,5,单位：%,Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄,消费者对主要媒体的接触度,消费者主要接触的媒体是电视、平面、互联网,6,单位：小时/周,Table=家中子女年龄0-6岁 Target=家中子女年龄,消费者对主要媒体的接触时长,消费者关注时间最长的媒体是电视和互联网,7,家中有0-3岁孩子的消费者平时接触较多的主要是以

4、娱乐性节目为主的电视频道； 新闻、影视剧、法制节目是他们最关注的节目类型；,单位：%,Table=所有人 Target=家中子女年龄0-3岁,消费者经常收看的电视频道,消费者经常收看的电视节目类型,消费者主要关注主流电视媒体及常规节目,8,流行歌曲、国内新闻、天气预报、交通信息等是目标消费者主要收听的栏目,9,家中有0-3岁孩子的消费者在选择杂志时主要关注文摘类及家庭生活类杂志； 健康、时尚、娱乐等信息是他们渴望从杂志中获得的；,单位：%,Table=所有人 Target=家中子女年龄0-3岁,消费者经常阅读的杂志,消费者经常阅读的杂志栏目,消费者经常阅读时尚生活类、家庭文摘类杂志,10,家中有0-3岁孩子的消费者经常阅读各地的综合性晚报类报纸； 他们最关心各类新闻；,单位：%,Table=所有人 Target=家中子女年龄0-3岁,消费者经常阅读的报纸,消费者经常阅读的报纸版面,消费者经常阅读时效性强、内容丰富的晚报类报纸,11,除主流类型网站外，家中有0-3岁孩子的消费者对游戏类、视频类、购物类互动类网站接触比例较高；,单位：%,Tabl