【广告策划-PPT】昆明婚博会策划大纲.ppt

1、昆明,婚庆博览会,活动背景,婚庆博览会，是在各地举办的以婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆服务、婚宴场地为主题的展览会，目前婚博会还包括结婚相关的各项边缘服务。,昆明市作为云南省的中心城市，应积极响应市场，跟上时代步伐。,生活水平提高，人们追求的婚礼形式多样，喜欢标新立异、充满个性色彩的婚礼。,公关目的,为了更好地满足广大群众和企业的实际需求,为了倡导健康文明的婚庆风尚,为了推动云南昆明文化产业更好更快发展,为了促进昆明婚庆产业加快转型升级,公关环节,宣传、邀请,向全国各个地区的婚庆公司、婚纱影楼、婚庆酒店等发出邀请涵，同时宣传本次婚庆博览会活动。,展示,将以下等活动详细策划向受邀方进行展示，让受邀方明

2、确活动内容和活动形式，提起受邀方的兴趣。,公关环节,明确利益,在针对所邀请的单位，商家进行活动宣传的同时，也更要把此次婚庆博览会的影响力和规模进行系统的宣传，让各受邀方能够了解参加活动能给自己带来的收益。,条件诱惑,所有受邀参加博览会的商家的目的都是大同小异的，为了提高自己的知名度，宣传自己的特色，扩大市场份额。所以在针对受邀方，主办方应该在参展位置、参展费用等实际方面给出一定优惠，以达到吸引商家参展的目的。,目标受众,领导（婚博会需要政府等领导的支持和参与）,已婚夫妇、准新婚夫妇（有你的支持，我的今天更精彩）,昆明市民（欢迎您的加入）,媒体嘉宾（报道此次婚博会的特邀媒体嘉宾，创造传播价值）,

3、主题体现,浪漫 活动正值“七夕情人节”，人们成双成对，气氛温馨浪漫。,激情 树立主题形象，传播活动本质特征，吸引消费者眼球,PARTY 婚博会把NI和TA牵在一起，这是一个城市的宴会，更是你们相爱的见证,活动主题,ONE: “七夕”我们相约春城,TWO: 有你更精彩，昆明婚博会,活动概况,时间：2011年8月6日-2011年8月8日,地点：昆明国际会展中心,内容：浪漫节日，神秘派对，百对新人携手共创美好春城婚博会,活动细案,Part 1. 活动前期预热阶段,Part 2. 婚博会具体活动活动方案,Part 3. 现场气氛营造,具体活动,可爱小蜜蜂（迎宾环节）,地点：正门 时间：8月6日至8月8

4、日（白天） 形式：小蜜蜂们在展会门口欢迎来宾，派发小礼品，吸引并 邀请目标受众参与到活动中,Part 1.,有效的针对目标客户群/社会公众/媒体等开展活动的前期宣传，确立此次活动的主题与活动形象,扩大影响面，为后续活动蓄客。,“七夕”我们相约春城 昆明婚博会,主题海报,宣传方式,通过有效媒介的选择，配合相关传播物料，在前期宣传阶段吸引消费者的注意力，调动消费者参与的热情及关注。,借助资源优势 （借助各婚庆市场向目标受众进行有效宣传。海报、DM单、邀请函等）,社区DM单 （对较为集中的小区进行DM投放，第一时间传递活动信息，吸引受众目标）,短信传播 （利用手机短信平台覆盖人群较为广泛，是一种有效

5、的传播方式）,户外大屏、广告牌 （大型广告牌比较显眼，更容易吸引注意力）,相关媒介投放 （昆明公交广告，昆明及各县市电视台滚动字幕播出）,Part 2.,会场具体活动方案,婚纱篇,婚纱是结婚仪式及婚宴时新娘穿着的西式服服饰，婚纱可单指身上穿的服饰配件，也可以包括头沙、捧花的部分。,婚纱的颜色，款式等视乎各项因素，包括文化，宗教及时装潮流等。婚纱来自西方，有别于以红色为主的中式传统裙褂。,面对当下各式各样的婚纱礼服，选择自己喜欢、个性的婚纱礼服也成为现在人们对个性婚礼的一种追求。,花车篇,婚礼花车，如今已经成为了婚礼中必不可少的重要组成部分。它是新人之间相互接触的重要载体。,不同的花车装扮也体现

6、了不同的独特个性需求，眼下各种各样的花车，如公交花车，三轮花车等等也成为了现代年轻人的新宠。,婚礼策划师概论,策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。,他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐

7、的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。 这就是策划人的使命！,一 婚礼策划师的基本概念,广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。 婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。,1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求： （1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。 （2）新娘婚纱，应是全新定做的。 （3）化妆：轻纯的自然的妆面。 2、新的婚礼行当出现： 婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师

8、、婚姻咨询师、家庭理财师等。 目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。,二、婚礼策划师的基本素质,1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴： （1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。 （2）中式婚礼和西式婚礼的区别,中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（ 法律承认，社会承认） 跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（ 左为大） 注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式 ，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更

9、注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻 西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌） 例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。,2、对婚俗文化的理解。 通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。 男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色 男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。 婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。 提倡科学，反对迷信,3、具有丰富的想象力和创造性 例：玫瑰花语的故事，火种传递 模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展

10、） 上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。 4、关于把握个性及情感交流 形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。 内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）,5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。 情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人

11、生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时） 例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。 例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。 例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。,6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。 7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。,三、婚礼策划师的三个层面,1、基础层面：适合婚礼 声音、手势、花的语言，音乐的处理 新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致 入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦

12、格纳婚礼进行曲 2、中间层面：适合对象 针对性的处理：我的太阳，接吻的处理 3、理想层面：形成独创性风格 婚礼策划人的最高境界 经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历,四、婚礼策划师在婚礼中的作用,通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。,婚礼服务注意事项： 1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。 晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。 2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。 3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好

13、音乐光盘，主持人就成功了另一半。 4、新人先签单再拿婚礼策划方案。 5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。,五、个案分析,1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。 2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。 3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。,六、家庭婚礼的策划及案例,策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是