6互动性电视媒体.ppt

1、第六章互动性电视媒体,第一节数字电视,数字电视：是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接收、处理、显示灯全过程完全数字化的电视系统。 我国计划2015年全面实现模拟-数字转化 一、数字电视的变革 （一）电视内容的变革 1、数字电视01代码脉冲信号，信号更加稳定 2、传统模拟电视的一大缺欠是广电信号抗干扰性能差，而数字信号传输过程中不会产生噪波、失真的积累图像能达到DVD货电影胶片的水平 3、采用数字压缩信号的传输，同样带宽可以提供更多节目 4、模拟电视信息接收是线性的，数字信号非线性的,（二）收看方式的变革 1、数字电视提供了丰富的节目内容，用户的选择空间增大 2、用户对电视节目的控制

2、权大大增强 3、全息的家庭信息服务平台（电子商务、生活服务、信息服务、娱乐服务）,（三）电视传媒结构的变革 1、电视营运主体的变革 内容提供商、频道集成商、网络平台运营商、技术提供商 2、电视盈利模式的变革 基本收视服务费、广告费、电视节目增值业务、相关设备制造,二、数字电视的分类,1、按传输方式划分：地面数字电视（地面无线传输）、有线数字电视（有线传输）、卫星数字电视（卫星传输）三类。,2、按清晰度划分 高清（HDTV）和标清（SDTV）,三、国外数字电视发展概况,（一）美国 美国把推广数字电视作为一项国策。 1996年美国通讯法授权FCC向电视台发放数字电视许可证 1997 确定数字化普及

3、战略框架 2009年6月12日关闭额模拟电视 为无能力接收家庭提供补贴 美国地面电视网是业界的龙头老大，垄断地位 美国数字电视特点：高清、多频道,（二）英国 发展最为成功的是卫星数字电视 BekyB截止到1994年已经拥有300万用户 1996为用户提供100个频道 2007年用户867万 地面数字电视 1998年计划2012年停止模拟地面电视播出 2008年86.7%家庭是数字电视用户,（三）欧洲其他国家 德国2010年完成数字转化期限 柏林2003年8月停播了地面模拟信号 法国数字电视开播较晚 2005年3月14个免费频道开播数字电视节目 除英法德之外，其他国家也大力推广数字电视 2007

4、年底西欧数字电视家庭渗透率从42%上升至54%，8900万户,（四）日本 1964年开始HDTV的研究工作 特点：全国运营商所采用的CA都是统一的 2008年日本数字电视一体机用户超过1100万户 政府资助4亿，建立10个地方数字电视台，到2010年已完成所有有线网的数字化改造,（五）韩国 1993年成立高清电视合作开发委员会 Sky life 唯一数字卫星广播运营公司 2003年首尔推出skytouch互动电视业务 DVB-MHP 下一代数字广播电视标准,三、中国数字电视主要发展模式,（一）青岛模式 2003年 免费赠送数字机顶盒，完全停止输送模拟信号 缺乏合理的盈利模式，机顶盒中没有CA加

5、密系统，收费困难 （二）佛山模式 增加了CA加密系统 一卡一费制 （三）杭州模式 一场令人震惊的数字革命：杭州网通原本由杭州广电网改造，有线电视传输网和宽带网合成，双向创术功能 收费：基本收视费、付费电视费、互动电波费和信息发布费,四、中国数字电视发展困境,一、资金短缺 二、内容匮乏 三、网络大而分散，改造困难 31个省级网络公司、321地市级网络公司、1000多个县级有线电视网、2000多个专用电视网。 四、缺乏有效的营销方式,第二节、IPTV,交互式网络电视，是一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，以电视机、计算机或手机为接收终端，向用户提供以视频节目内容为主的交互式服

6、务的新技术和媒体形态。 电视类服务：视频点播、直播电视、时移电视 通信类服务：语音业务、即时通信业务 增值业务：电视购物、互动广告、在线游戏,一、IPTV的特点,（一）与传统电视比较 播出渠道不同 节目内容和播出模式改变 增加了和观众的深度互动 多样化的接收终端 （二）IPTV与有线数字电视的比较 互动性 局限：付出清晰度,IPTV的发展概况,（一）全球IPTV发展概况 1、欧洲 最早、发展较成熟的地区 2001年意大利快网公司引入欧洲。 2004年普及欧洲，推出8种新的IPTV业务，全球首位 2003年，法国电信 交互式电视、电子节目指南、视频点播、个人视频存储、电视上网和收发邮件、电视商务，视频游戏等 超过500万户 不均衡，法国17%，德国1%,2、北美 Verizon、：2008年191.8万 HDTV频道，强调影音传送及分享服务，提供交互服务、交通信息及天气等 AT&T：104.5万 SaskTel,3、亚洲 香港：电讯盈科 电信运营商与内容商合作 日本：较晚但发展迅猛、NTTDocomo、Sony、NHK等15家联合成