团购网网页内容规划策划.ppt

1、团购网站内容策划,第一章广告网站定位,广告核心理念 广告核心价值 广告针对人群,竞争对手 数据分析 财务测算,核心理念,在线购物，简单有趣。超低价格，超低折扣。 每天一件，限时秒杀。找准商家，保证利润。,核心价值,用户价值：获得低价商品。 商户价值：用微利填补时间成本。免费的网站广告。 赢利模式：通过利用消费者想要获取较大折扣的心理，促使他们通过网络进行有效的互动，自发为有需求的商家聚集足够的消费者，而网站则从中获得了平台的服务费。,针对人群,用户特征： 有过网购经历，会使用网银。 紧跟潮流，乐于尝鲜，喜欢新生事物。 与品质相比更注重性价比，且关注服务保障。 不会、不喜欢、不屑于砍价。 有较多

2、闲暇时间。 有广泛的朋友圈子。 商家特征： 其产品消费者极有兴趣，利润很高。 制造成本低，时间成本高。 提供服务。 不涉及物流。,竞争对手,国外： GroupOn ： BuyWithMe： 国内： 美团： 拉手： F团： 团宝网： 饭统网饭团： 淘宝聚划算： 爱帮团： 24券： 窝窝团： ， 索引： 团购之家： ,基本数据分析,低于4折的商品占总数的83.3%，其中2折以下又占到了52%。 服务类商品（健身、SPA、美容等）所占比例最高，为53.3%。 门票和餐饮类商品所占比例大体持平，分别为16%和20%。 73%的商品价格在400元之内，400800元的商品为20%，超过一千元的商品只占总

3、数的6%。,第二章 页面流程,用户注册 用户团购 网站管理,用户注册流程,用户网站浏览流程,网站其他内容管理,第三章 设计细节,设计基调 首页布局 商品信息,营销邮件 其他页面 短信界面,设计基调,网站的设计目标 目标人群：有网购经历，会操作网银或支付宝，喜欢新鲜事物，年龄以2530岁为核心用户群体。 风格感受：我们网站以提供团购广告服务为主，因为需要在线支付，所以要有可信赖的感觉。同时，网站表达的是“无敌折扣”和“快乐购物”这两个核心理念，所以风格要以简洁、精炼为主体风格。因此，可信赖、方便好用是网站设计的基本基调。 网站基本的色调 视觉传达的感觉：可信赖、快乐、活泼、简洁。 主色调：蓝色或

4、橙色，白底。 网站的字体 主体文字为宋体，字号为14像素，正文标题为22号加粗，重点连接部分为黄色。 网站的LOGO 网站Logo用蓝色或橙色为主色调，分为左右结构，左边为网站中文名“宝贝山”，右边又分上下结构，上方为宣传与“每天一个新宝贝”，下方为网站域名“”。,首页面布局,Model,E.G.,商品信息布局,Model,E.G.,营销邮件布局,Model,E.G.,其他页面布局,E.G.,Model,短信内容设计,E.G.,说明： 全文不超过70字符。 符合与短信广告相关的国家政策法规,短信营销,第四章 基本功能,基本功能 网站菜单 文件目录,基本功能,网站菜单,文件目录,第五章 基本文案,基本文案,导航页面文字,详见宝贝山文案,第六章 其他规则,实施计划 合约范本 报价体系 会员权限 积分规则,品牌定位 视觉识别 客服方案 危机处理 媒体合作,第七章 推广