090831电视节目策划PPT1.ppt

1、电视节目策划,第一章：电视节目策划概要 第一节 电视策划的界定、意义与方法一、 电视策划的界定二、 电视策划的意义三、 电视策划的方法 第二节 电视策划: 节目栏目频道一、 电视节目策划: 精品化观念二、 电视栏目策划: 个性化观念三、 电视频道策划: 专业化观念,第一节:电视策划的界定、意义与方法 案例： 1、湖南卫视 快乐女声,案例 2、浙江卫视 我爱记歌词,案例 3、湖南卫视 天天向上,案例 4、浙江卫视 我是大评委,思考： 1、上述几个案例中的节目属于什么节目类型？ 2、这些节目之间有什么区别？为什么会有这样的区别？,一、电视策划的界定 1、电视节目的属性 宣传品？商品？艺术品？ 宣传

2、品红歌会、新闻联播 艺术品-商品 信息商品新闻节目凤凰早班车 娱乐商品娱乐综艺节目舞林大会,2、电视策划的界定 电视策划就是对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 3、电视策划的分类 媒体形态：节目策划、栏目策划、频道策划、媒体策划 节目形态：新闻节目策划、综艺节目策划、广告策划、电视剧策划、谈话节目策划等,二、电视策划的意义 1、电视产业属性 中国电视节目制作发展历程： 制作人核心制片人核心策划人核心 为什么策划人会成为电视节目制作的核心？ 电视产业是： 眼球经济？创意经济？ 提问： 中国电视为什么娱乐至死？,2、电视策

3、划是电视竞争的产物 竞争的几种战略： 总成本最低战略、差异化战略、集中战略 电视竞争的战略选择： 没有竞争对手的战略是最好的战略 即，蓝海战略 这是电视的属性决定的。,三、电视策划方法 1、四大系统 概念系统、表现系统（产品与VI）、传播系统（媒介传播与公共关系）、营销系统（渠道与促销） 2、创意的核心 原创的概念系统 其它三大系统的创意集成 案例： 湖南卫视、浙江卫视、天津卫视、四川卫 视频道定位比较,四、电视策划步骤 1、市场调研 2、概念系统打造 3、利益设计 4、创意项目设计 5、效果测评 案例： 1、五粮液“家乡人”品牌 2、贵州黔东南州项目,第二节 电视策划: 节目栏目频道,一、电

4、视制作的三大观念： 节目栏目频道 1、频道策划：品牌营销与竞争战略 2、栏目策划：市场细分与文化诉求 3、节目策划：创意的设计与落地,二、中国电视的策划观念 1、电视节目策划: 精品化观念 精品内涵： 思想精深、艺术精湛、制作精良 提问： 如何从策划的角度来理解这句话？ 精品节目： 崔永元版实话实说与和晶版实话实说比较,2、电视栏目策划：个性化观念 （1）问题的提出：同质化竞争 （2）电视栏目策划内容 A、栏目宗旨 B、栏目定位 C、栏目的策划 D、栏目选题（有主题，成系列 例：鲁豫有约之明星访谈） E、栏目版式（通版型、杂志型、大时段型） F、栏目运作方式（编导核心、制片人制、主持人核心） G、栏目风格与样式 H、栏目活动与宣传（特色活动、自身纪念、社会纪念日、媒介合作）,3、电视频道策划：专业化观念 （1）问题提出：千台一面 （2）讨论：在中国是否可能实现频道专业化？ （3）频道特色化与专业化是什么关系 （4）频道策划内