2020年10月全国自考试题及答案解析广告学(一)

1、精品自学考试资料推荐全国 2018 年 10 月自考试题广告学(一 )课程代码： 00181一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题1 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A电视台B广告制作单位C综合性广告公司D专业性广告公司220 世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A 1904 年B 1912 年C1918 年D 1926 年31866 年， J劳沃德和C哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A广

2、告学B广告的历史C路牌广告史D广告文稿4循环日报和教会新报广告的不同之处在于（）A前者主要刊登国货广告B后者主要刊登国货广告C前者主要刊登政治广告D后者主要刊登政治广告5改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A英国威斯汀 豪斯电器公司广告B 美国威斯汀 豪斯电器公司广告C英国通用电器公司广告D美国通用电器公司广告6广告运动事后评估的依据是（）A广告市场调查B广告媒体调查C广告效果调查D广告受众调查1精品自学考试资料推荐7对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A广告调查 B广告策划C广告创意 D广告预测8下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A针对性较强B易于彩色印刷C易于读

3、者间再传播D发行面广9消费刺激策略的实质是（）A价格折让 B品牌树立C占领市场 D扩大市场10广告文稿的主体部分是（）A标题 B正文C结尾 D口号11某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A对照 B对偶C夸张 D双关12下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A传播 B营利C沟通 D说服13广告创作的原则之一是（）A满足最广大的观众B发表时机选择C演员确定 D创意新奇求美14招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A均衡排列 B以冷颜色为主C打破常规 D对比强烈15摄影广告创作程序第一步是进行（）A创作构思 B市场分析2精品自学考试资料推荐C摄前准备 D商品设计16橱窗广告

4、艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A直接表现商品性能B容易突出商品商标C给人亲切自然的感觉D全面宣传商品17广告经营者在广告发布之前必须（）A核收全部发布费用B为客户提供广告设计C查验有关证明D取得消费者认可18广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A收回广告 B承担连带赔偿责任C赔礼道歉 D退回广告所得19广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A处以 1000 元以下罚款B没收其广告收入C责令停业 D通报批评20下列情形中属于广告违法行为的是（）A突出所宣传的商品性能B允诺低于其它同类商品的价格C广告客户自行设计广告D妨碍环境与自然资源保护

5、二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）A苏报B申报C湘报D新闻报E昭文新报22下列说法中，含有广告宣传的有（）A “章其远近 ” B “悬帜甚高 ”C“曝于日中 ” D “乃募使者 ”3精品自学考试资料推荐E“急功近利 ”23广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（）A目标市场消费者需求的特征B目标市场的同类消费产品C目标市场的消费状况D目标市场消费者的购买决策E目标市场消费者的购买方式24下列选项中，属于

6、商标构成要素的有（）A文字 B图形C实物 D商品生产者E商品销售者25广告文稿的写作程序分为（）A准备阶段 B策划阶段C行文阶段 D完善阶段E创意阶段三、名词解释题（本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分）26中国广告协会27信函调查28抽样调查29广告合同制度30虚假广告四、简答题（本大题共4 小题，每小题5 分，共 20 分）31简述电视广告的优缺点。32简述广告决策的原则。33广告策划的基本原则是什么？34邮寄广告有什么优点？五、论述题（本大题共1 小题， 10 分）35试述广告创作的综合性特点。4精品自学考试资料推荐六、分析题 ( 本大题共 1 小题， 10 分 )36天和制药公司 “天和骨通 ”贴膏媒体策略：当地报纸为首选媒体； POP 为第二重要的媒体，其他依次为 TV 、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读上述材料，回答分析以下问题：(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些?(2)分析以上媒体策略的理由。七、操作题 ( 本大题共 1 小题， 15 分 )