第八讲 休闲需求.ppt

1、休闲更多时候也是一种消费,第八讲 休闲需求,一个经济学考题：任志强称房价未涨 中国人为什么还是买不起房,以“放炮”著称的房地产大腕华远集团董事长任志强前天在博鳌论坛上的雷人言论再次被大家骂的不轻,他这回抛出的观点是,“跟居民工资比,改革开放30年来房价等于没有涨”。他还现场算了笔细账:1978年中国GDP大概3000多亿元,现在是30多万亿元,涨了100多倍。1978年全国平均月工资28.6元,现在也涨了100倍。1978年中国的大白菜2分钱一棵,现在2元钱,也涨了100倍。而房价只涨了16.6倍,和工资收入一比,房价等于没有涨。,【 讨论题：国民休闲旅游计划】,1.国家正在制定并拟出台国民休

2、闲旅游计划，你对其了解多少？ 2.请分析国民休闲旅游计划出台的背景和根源。 3.你对国民休闲旅游计划的态度和看法。,【 讨论题：国民休闲旅游计划】,世界旅游组织的研究表明，人均GDP 超过1000 美元是一个国家观光旅游需求膨胀的时期；休闲需求急剧增长的门槛是人均GDP 达到2000 美元，那时候就将形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP 达到3000 美元，度假旅游需求将会全面扩张。,【 讨论题：国民休闲旅游计划】,中国快速增长的经济发展态势可以形成几个判断：一是我国将进入国民旅游休闲全面发展时期，国内旅游将快速持续增长。从国际惯例来看，我国居民总体出游率应达到80%以上，而目前我国出游率

3、不足50%，距离临界点还有很大增长空间；二是旅游业将进入全面转型升级阶段，2008年我国人均GDP超过3000美元，意味着旅游将从观光向休闲度假发展；三是旅游业的地位和作用将得以全新的认识，旅游业将成为政府推进地方经济发展、构建和谐社会的重要抓手。,福特主义：消费与休闲的共同土壤,福特主义是指以市场为导向，以分工和专业化为基础，以较低产品价格作为竞争手段的刚性生产模式。这种生产方式的主要特征是：（1）大规模生产；（2）标准化产品 ；（3）垂直型的组织形式 ；（4）刚性生产 ，即劳动技能、管理结构、组织边界及产品等方面所表现出的刚性特征。 流水线引入 泰勒的“科学管理原则” 工作的异化 福特主义

4、的基本理论之一：大批量的生产意味着大众化消费。,消费主义：虚假需求与符号消费,消费主义是指这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需要的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义。 消费主义所造成的只能被称为“诱导出的需求冲动”，即马尔库赛在他单向度的人中所论及的“虚假的需求”。 消费社会最基本的特征就是资产阶级以最大化利润为目的不断为社会大众创造着需要。生产、销售及消费不再是基于人本身的需要或欲望，而是出于资本家为我们设计的欲望或需要，是为消费而消费。,【 一个实践问题：我们该不该投资？】,2008年盘锦委托

5、策划了一个巨大的旅游休闲项目：打造世界湿地之都 四海风情小镇。建设盘锦湿地生态旅游未来城。（项目策划书参见另PPT）。 现在的问题是该不该实施投资？未来对盘锦休闲旅游的需求究竟有多少？应如何进行分析和预测？ 盘锦湿地的休闲价值究竟是多少？如何估算？,休闲需求及其影响因素,（一）概念和类型 1.需求的概念 2.休闲中的需求“经济学概念”或“参与” 3.休闲需求的类型,休闲需求及其影响因素,（二）影响因素 1.休闲价格的影响 （1）内涵 （2）影响方式：参与的平均成本与边际成本 （3）休闲的价格弹性,休闲需求及其影响因素,（二）影响因素 2.收入的影响 问题：从1970年开始，英国拥有长假期的居民从500万上升到3000万，而英国海滨度假地的经营却急剧下滑。收入的增长为什么反而需求下降了？,休闲需求及其影响因素,（二）影响因素 3.其他产品的价格 美元贬值，对中国出境旅游有什么影响？ 金融危机后，中国入境市场韩国游客的比例会发生怎样的变化？ 4.其他竞争对手的产品质量,休闲需求及其影响因素,（二）影响因素 5.时尚与爱好 6.广告（制造需求，改变价值，改变需求量） 7.消费机会 8.人口,休闲需求及其影响因素,（二）影响因素 9.其他因素 “9