从汽油车到新能源车,比亚迪意欲名利双收

1、精品 料推荐从汽油车到新能源车，比亚迪意欲名利双收纵 观 2009 年上 半 年 汽 车行 业 公 司 业 绩，比亚 迪 汽 车 是 不 能 忽 视 的 力量 。近 期，比 亚 迪 股 份 发 布 的 财 报 显 示 ， 09 年 上 半 年 公 司 销 售 汽 车 17.68 万 辆 ， 同 比 增 长 176% ， 汽 车 业务 收 入 88.77 亿 元 ，同 比 增 长 133% 。其 主 力 车 型 f3 销 量超 过 10 万 辆 ， 微 型 轿车 f0 和 中 级 轿 车 f6 也 获 得 市 场 的 认可 ， 销 量 分 别达 到 3.5 万辆 和 2.2 万 辆 ， 有 与

2、奇 瑞 汽 车正 当 自 主 品 牌 一 哥 的 势头 。 与 已 取 得 的 成 绩 相比 ， 比 亚迪 更 受 瞩 目 的 是 其 发 展 前 景 。比 亚 迪 新 能 源 f3dm 将 在 第 四 季度 正 式 向 普通 公 众销 售 ，纯 电 动 车 e6 也 计 划 于 年 底 上市 ，比 亚 迪 逐步 成 为 国 内 新能 源 车 的 领军 者。比 亚 迪 汽 车 ， 为 什 么 能 取 得 今 天的 成 绩 ？ 未 来发 展 前 景 又怎 样 ？ 北 京 益派市场 咨 询 有 限 公 司 （ 下 称 ： 益 派 咨 询 ）联 合 网 易 汽 车频 道 推 出 相关 调 查 ， 希

3、 望探求普 通 消 费 者 如 何 看 待 比 亚 迪 汽 车 。 本次 调 查 采 用 在线 调 查 的 方式 ， 从 2009 年 9月 8 日 18 时 开 始 ， 至 2009 年 9 月 10 日 15 时 结束 ， 执 行 周 期接近 2 日 ， 调查 对象 为 北 京 、 上 海 、 广 州 三 地 车 主 或 计划在 2 年 内 购车 的 潜 在 消 费 者 ， 家 庭 月收入在 4000 元以 上 ， 最 终 收回 有 效 问卷 1168 份 。益 派 咨 询 汽 车 行 业 分 析 师 吕 建 新认 为 ， 从 调 查结 果 可 以 看 出 ， 比 亚 迪 目前的三 款 主

4、 力 车 型 在 自 主 品 牌 中 具 有 较 强的 优 势 ， 这 是比 亚 迪 上 半年 取 得 良 好 销售业绩 的 主 要 原 因 ， 但 近 期 内 国 内 新 能 源车 市 场 启 动 ，新 能 源 车 只能 起 到 提 升 比亚迪品 牌 形 象 的 作 用 。比 亚 迪 品 牌 认知 度 达 63% ， 主 力 车 型认 知 度 接 近 一 半1精品 料推荐调 查 显 示 ， 63% 的 公 众 至少 熟 悉 一 款 比 亚 迪 车 型 。 在 这 些 公 众 中 ， 比 亚 迪 三款 主 力 车 型， f3 、f0、f6 认 知 度 均在 40%-50% 之 间 ，接近 一

5、半 。混 合 动 力 车 f3dm 认 识 度 最 低 ， 但 也 超过 20% 。物 美 价 廉 是 比亚 迪 汽 车 畅 销 的根 本 保 证对 于比 亚 迪 汽 车 上半 年 畅 销 的原 因 ， 虽 然 不能 忽 视 宣 传 推广 所 起 到 的作 用，但 车 型 符 合 市 场 需 求 是 最 根 本 的 原 因， 得 到 了 2/3 公 众 的 认 同 。 此 外 ， 超 过一半的 公 众 认 为 降 价 幅 度 大 使 得 比 亚 迪 汽车 更 有 吸 引 力。 可 以 说 ，物 美 价 廉 是 成就了比 亚 迪 的 高 销 量 。比 亚 迪 车 型 在各 细 分 市 场 均 有

6、较 强 优 势2精品 料推荐对 比 其 他 自 主 品 牌 ， 比 亚 迪 汽 车三 款 主 力 车 型均 呈 现 出 较强 的 优 势 ， 特别是微 型 轿 车 f0 ，在 公 众 心 目 中已 经 明 显 超 越了 这 一 市 场的 领 头 羊 奇瑞 qq 。微 型 轿 车 市 场 ， 52% 的 公众 更 愿 意选 择 比 亚 迪 f0 ， 奇瑞 qq 和 a1 两 款车 公众 的 购 买 医 院 仅在 30%-40% 之 间 ， 与 f0 的 差 距 明 显 。紧 凑 型 轿 车 市 场 ， 28.9% 的 公 众更 愿意 选 择 比 亚 迪 f3 ， 相比 较 上 汽 荣 威 550

7、 和 一 汽 奔 腾 b50 两款 车 有 明 显 差 距 ，但 这 两款 车 定 价 上要 明 显 高出 f3 ，因此 虽 未同 级 车 型 ，但 并 不 是 直 接竞 争 对 手 。与 f3 直 接 对 抗 的 是中 华 骏 捷 ， 27.5% 的 公众愿 意 选 择 该 车 ，仅 微 弱落 后 于 f3 。其 次 为 奇 瑞 a3 、奇 瑞 a5 和福 美 来 车 型，但 与 f3 相 比 已 有 明显 的 差 距 。中 级 轿 车 市 场 ， 29% 的 公众 更 愿 意选 择 比 亚 迪 f6， 仍 远 落后 于 上 汽 荣 威 750 和 一 汽 奔 腾 b70 两款 车 型 ，但

8、这 两 款 车 型 价格 同 样 显著 高于 f6 ，因 此 也不 能 认 为是 直 接 竞 争 对 手 。与 f6 直 接竞 争 的 是 海马 3 ，有 37.6% 的 公 众 愿 意 选 择 这一 车 型，显 著 高 于 f6 。此 外，华 晨 中 华 尊 驰 和奇 瑞 东 方 之子 两 款 车 型公 众 选 择 意愿 稍 稍落后 于 f6 ， 构 成直 接 竞 争 。比 亚 迪 f6dm带 动 新 能 源 市 场 的 可 能 性 不 大3精品 料推荐对 于 新 能 源 车 市 场 的 前 景 ， 多 数公 众 持 谨 慎 态度 ， 认 为 在一 年 内 崛 起 的人数比 例 不 到 20

9、% ， 更 多 的 人 认 为 至 少 需 要两 到 三 年 ，甚 至 跨 度 到 五 年 时 间 。比 亚 迪 铁 电 池 混 合 动 力 车f3dm和 纯 电 动 车e6计 划 于2009年 内 上 市 ，但 公 众 不 会 立 即 购 买 ， 而 会 保 持 观 望 ， 因 此f3dm基 本 不 可能 畅 销 ， 只 能 起 到宣 传 比 亚 迪 技 术 实 力 ， 提 升 品 牌 形 象的 作 用 。 公 众观 望 的 主 要原 因 是 车 载 电池的性 能 和 车 价 ， 选 择 人 数 比 例 均 在 70% 以 上 。 相 比 于 传 统 汽 油 车 ， 电 动 车 需 要 不断

10、 充 电 ， 因 此 单 次 充 电 行 驶 里 程 长 和快 速 充 电 成 为公 众 最 关 心的 因 素 ， 而 价格关系 到 其 与 传 统 车 的 性 价 比 ， 由 于 新 能源 车 价 格 必 然高 于 传 统 汽油 车 ， 如 果 价差高于 减 少 汽 油 消 耗 节 省 的 成 本 ，新 能 源 车 在 价 格上 将 没 有 吸引 力 。此 外 ， 64.9% 的公 众 关 注 车 的 性 能 ，电 池 动 力 是否 会 降 低 车 的加 速 、最 高 时 速 等性 能 ； 58.1%的公 众 关 心 配 套 充 电 站 的 建 立 ， 这 关 系到 用 车 时 充 电的 便 捷 性作 为 自 主 品 牌 汽 车 ， 比 亚 迪 取 得优 异 的 销 售 成绩 ， 应 该 为之 鼓 掌 喝 彩 。 这归功 于 比 亚 迪 准 确 的 车 型 和 价 格 定 位 ，但 应 该 看 到 ，比 亚 迪 汽 车目 前 还 只 能 依靠价格 竞 争 取 胜 ， 品 牌 知 名 度 虽 高 ， 但 品牌 附 加 价 值 比较 低 。 向 新能 源 车 方 向 发展，是 比 亚 迪 占 领