2019-midea familyip策划运营方案-彼拓互联_提案_W

1、MideaFamilyIP瘻鵘蠒倰呩2018. 1.26Media Fa mily傈涸岚 傈恟歘兞2痦饰 蟥 涸呋擔 膃濼麤历 汥 湬 暅擔時殆满 崨嶡 满擔 屇满膿僴儻 鄄瑟靈 擔鴝撑满擔時鴝坵 齡擔時剣挿涸霹僽掚兞4 擔時 擔 擔 擔偽嫱莞鷓偽 瑟 靈 满涸 鲨尵剣 鲮 荈满繠唀擔 時满擔唀满纸猰灇僈擔繠繠涸擔擔满繠AMidea Family策划思路IP涸欽兞and y有哥哥的妹妹好幸福呀计划二胎的妻子发了一个朋友圈单身青年的微博互动夫夫倝涸絛罈梡罈罈罈 吐勻儻銳棴Midea Family IP瘻鵘蠒涸騟鄄嶊餩罏欽涸 IP劅Midea Family僽殆倰庈罜僽吐鄄嶊餩 罏荈欽涸IP梡霢呥剦

2、对康 爢梡欰崞瑟 傈欽嶊餩 齡絑欽涸IPLINE僽歋翫緸傈劥NHN Japan涸妴鸑雴APP剽擔 僽邍餤务涸鸑韌剽擔珘淼昶氨 礵蟟欰荈歑剦对涸繠劍腊崞峁腊皍湬僽欰荈涸椚 佞I P UGCBD餤紺 欽 掚嗃 禹歘康另一个IP案例传统日化的年轻化战略雕牌2017年3月在微博上开展的传播动作雕 牌X微 博# 三月节 # 做最爱的diao #开屏广告、一线明星、综艺视频贴片、明星夫妻转发、微博大V转发、粉丝红包第一步微博账号申请品牌吉祥物管微第二步预热官微引流品牌鲜花、粉丝红包第三步热门话题广告资源导流话题页微博约发出价值270多万的红包，雕牌雕兄说 官方微博充了70多万。估计费用千万级。据统计：官博

3、一个月内吸粉60.8万。 微博热门话题榜#做最爱的diao#主题页浏览量超4.3亿，讨论量57.5万。 相比3月7日，3月8 日当天雕牌天猫旗舰店销售额增长率高达398.94%。IP策划核心要领萌 / 贱 / 丧 / 丑 / 奇葩 / 佛系 人们的审图偏好日新月异仅凭形象与文案上的包装，很难长期使用并形成品牌沉淀IP策划核心要领鵯僽倝涸紱俒涸IPily涸呔 嶊餩 罏邍鴪繠涸瑟靈鸑鵂Midea Fam劍 晥 翫鸣欽涸晥IPMidea Family IP策划思维逻辑图节点性的品牌/产品关联独特内容输出的生活关联表达MideaFamily推导文化母体的特质大众共鸣与需求美的空调消费者目的理想生活的家

4、电选项偏好Midea Family IP推导文化母体的特质挖掘关于美的空调Midea Family IP推导 美的空调空调的差异化竞争主打产品美的品牌繠涸僽 涸嶊餩 歏 军鸑瑟靈纸 荈繠涸瑟靈遤 屠 呔瑟靈涸 畊 呔 务 鸣涸紱助韌繠涸鲽傞涸靈湡 偽 瑟 靈 佖鵳瑟靈涸霃雦熊厫絡涸 猰 傁 雮刿莞涸剪 # 偽 涸傞 麁錛#刿剣嶊餩腊涸餴纈荝碫鸣繠欰崞鷓雷鶣欰崞涸庛佦时尚、科技、温情的美好生活Midea Family IP推导大众共鸣与需求洞察关于消费者Midea Family IP推导 消费者洞察空调消费者，同时活跃在互联网上的主力人群20-39岁的中国年轻家庭婚育年龄、改善性置业阶段人群，空

5、调刚性需求据苏宁2017空调消费数据，60%消费者20-35岁Midea Family IP推导 消费者画像15.2%给子女报名美术音乐等艺术班17.3%养猫狗等宠物57.4%80后父母63.2%90后父母与孩子意见不一致时乐意放权57.3%空调消费决策是男性80、90后50%以上80/90后有二胎意愿40.6%过年给亲戚红包68.7%结婚时最看重两人相爱60%以上夫妻一起养家数据来自：腾讯新闻2015中国家庭调查苏宁电器2017年1亿台空调销售大数据图谱中国社科院人口联合发布2017国民家庭亲子关系报告Midea Family IP推导 消费者洞察20-39岁的中国年轻家庭注意力关键词爱情教

6、育二胎Midea Family IP推导 消费者洞察60%以上夫妻一起养家68.7%结婚时最看重两人相爱爱情因爱情组建家庭，也因爱情解散家庭从公布的2017年中国上半年离婚数据来看离婚率高走已经是不争的事实50.16%离婚原因是婚外恋引起数据来自：发布2016年社会服务发展统计公报Midea Family IP推导 消费者洞察15.2%给子女报名美术音乐等艺术班教育因教育改变生活的中产愈加紧张教育教育支出占家庭年收入20%以上教育孩子这件事大多是妈妈说了算数据来自：新浪2017中国家庭教育消费白皮书Midea Family IP推导 消费者洞察50%以上80/90后有二胎意愿二胎6年幼婴家庭、

7、两个孩子的矛盾冲突74.35545.318.69.25.43.115-19岁 20-24岁 25-29岁 30岁-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁20-39岁人群是主要育龄人群，也是主要网民2017年二孩数量上升至883万人，超过一孩出生数占全部出生人口的比重达到51.2%数据来自：国家Midea Family IP推导 消费者洞察20-39岁的中国年轻家庭中国家庭前所未有地关注爱情的一代，个人意识的一代独生子女的他们向往多子女家庭生活又缺乏多子女相处经验他们在亲子关系中表现得更为开明他们紧张孩子的教育问题，也在乎自我教育期望夫妻相爱、个人价值、开明的家庭生活Midea Fam

8、ily IP定位Midea Family先天基因 + 后天环境有个体魅力的集体，深爱而成熟的情感表达时尚科技的逗趣生活时尚夫妻相爱科技开明温情个人价值Midea Family IP价值观絕 胢繠欰崞涸唀 麁 劢錛鵂涸繠涸Mideafamily傞猰涸鸉馰欰崞兞絚罏 猫梡 涸务呍禹僽禹欰崞务 涸 剣 杝暵昶剣刿涸邍鴪倰Midea Family IP属性界定现代中国家庭的美好生活时尚科技的逗趣生活纯二次元IPIP空间维度生活情景向IP内容范畴熊爸为主的4 个成员组合IP关系逻辑Midea Family IP属性 参考案例一唱一和搞破坏妹妹控野原新之助，5岁热情早熟、口无遮拦无厘头爱开黄腔野原葵，不到

9、1岁喜欢看帅哥、看打折单讨厌发亮的东西被小新抢走描述传统的日本中产家庭生活婚姻生活相对枯燥爱老婆但是也好色野原广志，35岁双叶商社职员，有责任心童心虽然爱YY美女但会拒绝出轨野原美伢，29岁爱慕虚荣家庭主妇急性子爆脾气，时而善良Midea Family IP属性 参考案例弟弟是佩奇的小粉丝佩奇偶尔不带弟弟玩佩奇，5岁活泼话痨自大喜欢跳泥坑、扮小仙女公主乔治，2岁勇敢调皮爱闹腾无论问什么，总回答“恐龙！”描述现代的美式家庭生活爸爸妈妈相亲相爱爸爸深度参与育儿猪爸爸迷糊爱吹牛对孩子诚恳是跳泥坑的世界冠军猪妈妈淡定温和，允许孩子犯错在家工作的主妇Midea Family IP关系图现代中国家庭的美好

10、生活时 尚 科 技 的 逗 趣 生 活妈妈吹毛求疵的时尚主编爸爸理工男甜蜜恩爱核心关系相爱相杀次核心关系哥哥爱玩游戏的小大人妹妹呆萌吃货尊重呵护歲錜霃欰崞 碫妃蟟擔猰 惐 崨屠 涸务紩剣呋 掓鵯 籖涸 傞傞碫 涸欰崞BMidea Family IP角色设定一Midea Family IP角色设定 熊起 35岁 (爸爸)有一颗童心的理工男外形：程序员打扮，格子衬衫，戴厚重的黑框眼镜能力：动手能力强，做事有条理爱好：写代码、捯饬电器制造黑科技、爱讲冷笑话职业：企业程序员禁忌：无（因为有一颗童心，为人口头禅：“太好笑了，是吧？”又随和）人物小剧场：熊爸第一次见熊妈。问“你知道一只北极熊有多重吗？”熊

11、妈愣一下说不知道。熊爸说”我也不知道，但我知道北极熊的体重足以破冰，包括我们的关系。“理工男Midea Family IP角色设定 熊美 28岁(妈妈)吹毛求疵的时尚主编外形：头绑丝巾 喜欢挎包包能力：时尚触角敏锐，毒舌功力十级爱好：研究时尚打扮，孩子教育，以及提升生活品质和美感职业：时尚主编，主妇禁忌：让她闭嘴（熊妈是不说话会死星人） 口头禅：“呵呵”人物小剧场：熊爸组装了吸尘机器人，高兴地向熊妈嘚瑟，结果熊妈却吐槽：“拿远一点，丑到我了，没有颜值的黑科技都是伪科技。”时尚毒舌辣妈Midea Family IP角色设定熊新(哥哥)高智商的游戏玩家, 心智过早成熟的小大人外形：喜欢戴领结，手里

12、永远抱着游戏机能力：游戏操作666，给家长双亲指点明灯爱好：研究游戏，梦想开发出世上体验最好的游戏职业：游戏玩家、跳级初中生禁忌：绝对不能碰他的游戏收藏品口头禅：“笨死了，你应该”（一本正经的小大人口吻）人物小剧场：爸妈闹别扭，熊哥用熊爸手机给熊妈发了个“”。熊妈一头雾水问熊爸。面面相觑间，熊哥哼了一声“这是求和”。游戏发烧友Midea Family IP角色设定熊爱(妹妹)天真无邪，眼里心里只有吃的小萝莉外形：胖嘟嘟，脸上有粉色腮红，身上穿着粉色公主裙能力：无敌能吃，来多少吃多少，不给吃就哭，一见到吃的眼泪立刻就能忍住爱好：吃吃吃职业：小萝莉、学龄前儿童禁忌：动我可以，动吃的不行！ 口头禅：

13、“还有吗”人物小剧场：熊妹爬到饭桌发现没有吃的，立刻放声大哭。熊爸顺手递了一个柠檬熊妹抓着就咬，虽然酸得五官扭曲但是还是舍不得松嘴。呆萌吃货CMidea Family IP角色设定二歲錜霃椕涸嫦 馄腊 鄳 兜鸑勻椕昶 鵯涸 殆勻欰崞鵯蒀涸僤椕Midea Family IP关系图来地球研究鳕鱼的熊星人一家，每个成员都有自己独特的超能力。妈妈读心术爸爸控制温度术甜蜜恩爱核心关系相爱相杀次核心关系哥哥隐身术妹妹音浪波尊重呵护Midea Family IP角色设定 熊壮 35岁 (爸爸) 温度控制技能外形：外穿能力：可以随意控制温度爱好：喜欢戴黑超cos国宝熊猫职业：潜伏在美的空调一名普通职员禁忌：不

14、喜欢被人握手口头禅：“你知道美的吗”人物小剧场：熊爸下班回家，发现家里停电了，导致熊妈煮的饭炒的菜都是半生不熟，熊妹因为太饿开启了音波哭吼功，导致家里一片狼狈，大家都很苦恼不知道怎么办。于是熊爸用自己的超能力控制温度，加热饭菜，才及时止住了熊妹的哭声。Midea Family IP角色设定 熊娇 28岁(妈妈)读心术外形：戴丝巾，穿裙子能力：在直视别人眼睛的时候能读懂别人内心爱好：爱美爱打扮；超爱吃地球的米饭职业：家庭主妇禁忌：欺骗口头禅：“你想听真话吗”人物小剧场：结婚纪念日熊爸想给熊妈一个惊喜，又苦恼不知道买什么礼物。熊妈看出来了，把淘宝页面停留在自己喜欢的丝巾页面。Midea Famil

15、y IP角色设定熊皮皮 (哥哥)隐身娃外形：矮小，系红领巾穿背带裤能力：隐身（包括让指定物体隐身） 爱好：整蛊捣蛋职业：小学生禁忌：在他眼皮底下抢走他的东西口头禅：“鱼唇的人类，哼”人物小剧场：熊哥抱怨熊妹抢走了熊妈太多注意力，为了引起熊妈注意，故意在熊妈做菜的时候将一些餐具和调料隐身，导致熊妈在厨房急得团团转。熊妈知道后，跟熊哥道歉并表达了自己对他的爱意。Midea Family IP角色设定熊萌萌(妹妹)音波杀外形：胖嘟嘟，脸上有粉色腮红，头上有粉色蝴蝶结，身上穿着能力：通过尖叫震碎物件，破坏力极大爱好：吃吃吃职业：学龄前儿童禁忌：虽然长得可爱但很讨厌被夸可爱，一夸就爆炸口头禅：“啊啊啊啊

16、啊”人物小剧场：熊妹因为吃得太多，熊爸熊妈担心她太胖不好就把家里的零食藏起来，怎么也找不到零食的熊妹暴走发起音波功，把家里的物件都震碎了，然后顺利找到了藏在墙里的零食。Media FamilycMidea Family春节拜年传播规划Midea Family IP传播规划大纲品牌互动加强品牌的各渠道各形式露出大众互动内容输出Q2Q3秋冬季夏季 IP&品牌的活动、BD合作跨界活动 生产内容并垂直渠道互动 冰爽季促销路演MF北极熊公益活动温暖季MF暖宝宝社会活动跨界公益活动 midea family小剧场 熊爸冷笑话专辑 熊妈睡前1分钟故事Q4预热Q1春节 # Happy New Bear #Mi

17、dea Family IP春节主题iconMidea Family IP春节装Midea Family IP春节活动铺排主题：H A P P YN E WB E A R #新春群熊会# #熊起来 过春节#2月1三姑六婆很尬？熊孩子很尬？过年很尬？想到今年春节回家又要经历一遍，就瑟瑟发抖熊family今年要教你新年熊套路，轻轻松松以熊制熊微博话题 #熊起来 过春节#3月2日正月十五2月16正月初一中国人过春节，中国熊也要过春节在熊IP界，MF作为IP新熊，给各位熊大佬拜年#新春群熊会# 拜年海报微博大V转发并扩散头部大V段子手微博发起，段子手类、休闲类等微博大号扩散短视频 以熊制熊，春节消尬指南

18、段子手类、休闲类微博大号发布并扩散漫画 新年熊套路资讯类、生活类、休闲类微博大号发布并扩散H5小游戏尬聊大逃脱朋友圈转发扩散春节表情包段子手类、休闲类微博大号扩散节后营销行业EPR第一阶段: #熊起来 过春节#Midea Family IP春节活动 - 1微博话题#熊起来 过春节#Midea Family IP春节活动 - 2漫画新年熊套路Midea Family IP春节活动 - 3短视频 以熊制熊-春节消尬指南由Midea family一家出演的春节情景剧（动画制作），展示春节拜年亲戚串门期间可能会遭遇的一系列尬事和Midea family一家机智的化解方法，让观众涨姿势的过程中get到M

19、idea family的萌点。Midea Family IP春节活动 - 3短视频 以熊制熊-春节消尬指南脚本佛系过年字幕：如果亲戚一直喋喋不休不肯放过你，你该怎么办？ 镜头2：熊爸和各路亲戚都在客厅里坐着嗑瓜子吃水果镜头3：亲戚开始一个接一个追问熊爸亲戚1字幕：熊爸，今年工作怎么样啊？亲戚2字幕：熊爸，听说你升职了，老板给你加了多少薪水啊？ 亲戚3字幕：熊爸，你准备明年送熊哥去就读哪一所重点高中啊？ 亲戚4字幕：熊爸，最近炒股行情怎么样啊？亲戚5字幕：熊爸，有没有考虑再买一套房啊？塑料亲戚情字幕：遭遇塑料亲戚情时，你该怎么办？镜头2：门铃响了，熊妈开门，门外亲戚烫了头发，穿着新衣。 熊妈字幕

20、：哎哟我还以为是哪个年轻漂亮的小姑娘呢镜头4：被这么一夸，亲戚脸上乐开了花，就也客套回应了几句： 哎哟没有啦，哎我哪比得上你呀，你看看你（看着熊妈穿着围裙的家庭主妇样，呆楞了一下换了话题）哎，瞧瞧你，把家里收拾得真 是干净啊镜头5：熊妈一听，觉得落下了风，可不能再输了，于是立马说：这可多亏了我老公给我买的扫地机器人呢，听说是什么高端的黑科 技，贵死了，但我老公说好用就给我买了。嚯嚯嚯（笑声）啊对了， 还有这个空调也是，无风感，也是我老公心疼我买的呢镜头6：亲戚听得呆住了，熊妈你可真有服气，找了个好老公呢镜头4：（背景响起喃喃说道：的木鱼声）熊爸在一边闭眼冥思敲木鱼，熊爸字幕：有也行，没有也行，

21、怎么都行，一切随缘，阿弥陀佛Midea Family IP春节活动 - 4H5小游戏尬聊大一款H5轻度手游，类似微信跳一跳的易玩小游戏，结合时下春节期间面对各类熊亲戚的提问尬聊，将这些难题作为游戏中的阻力障碍点，通过操控方向和跳跃来躲避提问， 又或者获取好亲戚关心的慰问，游戏积分会相应增减。在春节期间应景娱乐，更可通关获取美的电商红包或抽奖赢得美的电器产品，拉动玩家分享并关注美的MF公众号。抽奖机制：60分(不含60分)以下无抽奖机会60-74分 一次机会，奖品随机(设置抽美的电商红包的几率大)75-99分 获得一次抽现金红包的机会 + 一张美的电商优惠券积分数达到100分通关，获得抽美的电器

22、产品的机会Midea Family IP春节活动 - 5春节表情包点击图片播放动画点击图片播放动画点击图片播放动画第二阶段: #新春群熊会#Midea Family IP春节活动 - 6拜年海报Midea Family IP春节活动 - 6拜年海报Midea Family IP春节活动 6(与更多熊IP的互动，在微博打造一场熊的春节盛宴)亲爱的泰迪熊赶紧找个女熊安定下来吧。亲爱的布朗熊你这么萌，一定是个男孩子吧！布朗熊泰迪熊亲爱的熊你怎么又月半了，游泳健身要不要了解一下？亲爱的倒霉熊转发这条微博，你今年会获得我的好运熊倒霉熊亲爱的想念熊恩爱秀了这么久，你们打算什么时候结婚啊亲爱的裸熊熊今年我也会像你们一样红想念熊裸熊熊DMidea Family双微运营规划Midea Family 双微规划Midea Family 官方微博Midea Family 微信公众号运营目的营造氛围，建立情感强关系运营目的激活品牌存在感；扩散影响力沟通对象美的空调用户；员工；粉丝沟通对象大众微博用户功能侧重内容发布；深度阅读；一对一互动功能侧重活动发布与互动；热点回应Midea Family 微信公众号规划 Midea Family Family社程恟歘鳕禹絡社程MF恟歘恟歘欰 饰鳕4霢欰4呔 恟歘MF 涸剒倝崞Family僽靆F