2006广东国际旅游文化节系列评选活动.ppt

1、1,2006广东国际旅游文化节系列评选活动 合作手册（草案2）,一场旅游文化的盛事,活 力 广 东 欢 乐 祥 和,2,目录： 一、活动背景 二、活动简介 三、整体安排 四、媒体宣传 五、活动效益 六、活动招商合作计划 七、赞助回报方案 八、活动承办机构简介,3,一、旅游产业规模不断壮大， 旅游业已成为广东经济新的 重要的增长点。 1、广东旅游经济规模大， 是全省新的经济增长点； 2、旅游产业地位高，发展大 环境显著改善。,三、实施旅游业区域协调发展 战略，全面启动旅游扶贫。 1、大力开发粤北山区和东西 两翼旅游资源； 2、着力推进区域旅游规划； 3、狠抓旅游扶贫。,二、大力开发文化旅游资源，

2、 精心打造广东旅游精品。 1、旅游文化开发成绩斐然； 2、旅游拳头产品建设稳步 推进。,四、区域旅游合作成效显著。 1、“粤港澳大三角旅游区”正 发展成为国际知名旅游区； 2、泛珠三角区域旅游合作蓬 勃开展； 3、旅游城市发展迅速，珠三角 城市群已成为全国旅游经济 最为发达的区域之一。,一、活动背景,4,作为中外文化的交融点，广东对各种文化兼容并蓄，博采众长，形成多元文化的奇幻色彩。在现代经济和生活时尚的大潮中，广东有如万花筒，折射出中国社会变迁的奇光异彩。 广东文化，源远流长，自成体系，在中华大文化之林中独树一帜。它是在土著南越文化基础上，以中原汉化为主体，博采其他民族和地域文化之精华，经过

3、长期融会、整合、创新、升华而成的一个区域文化体系。广东文化在形成发展过程中，不断向外传播，对中华文化发展做出重要贡献。,百越神,广府风,潮汕韵,客家情,南海潮,5,2005年11月，首届广东国际旅游文化节在广州隆重举行。这是广东 旅游界和文化界的盛事，也是进一步贯彻落实省委、省政府建设经济 强省、文化大省、法制社会、和谐广东的战略部署和加快旅游业发展 的决定的重要举措，整个活动对推动广东旅游业和其他相关产业的发 展，提升广东旅游文化的地位和品味，促进群众消费，使旅游业成为 广东新的经济增长点等方面，都起到举足轻重的作用。,6,2005年首届广东国际旅游文化节活动精彩剪影：,国际巨星成龙,著名歌

4、唱演员张也,著名女歌唱家殷秀梅,广东省省长黄华华,国家旅游局局长邵琪伟,广东省常务副省长汤炳权,7,8,9,2006年！ 广东国际旅游文化节组委会、省旅游局和南方传媒集团 携21个市旅游局和21个市广播电视台 联手打造南中国最具轰动效应的社会文化活动,2006广东国际旅游文化节系列评选活动 广东最佳旅游风光名胜 广东最佳旅游商业名街 广东优秀民间表演艺术 广东旅游形象大使 广东美食烹饪大师,10,(一）组织机构：,主办单位：广东省旅游局 南方广播影视传媒集团,协办单位：21个市旅游局 21个市广播电视台,承办单位：广东电视珠江频道 广州市百分百广告有限公司,合作单位 您的位置,旅游文化盛事,你

5、我合创！,二、活动简介,11,(二）活动宗旨： 打造南中国最具活力和吸引力的旅游文化鉴赏盛会! 具体包括: 1、树立广东良好形象，突显活力广东的魅力； 2、推动广东经济和消费的发展； 3、提升广东旅游业的服务水平； 4、发掘广东旅游文化资源； 5、促进省内各地旅游和文化产业的交流和发展； 6、加强广东国际旅游文化节活动宣传、推广力度； 7、进行市场化运作，为相关企业和品牌提供宣传、展示，与广大消费者 互动、沟通的平台和契机。,12,(三）活动主题：,弘扬城市精神 倡导旅游文化 开展品牌宣传 塑造企业形象,13,(四）活动口号：,活力广东 欢乐祥和,14,(五）活动亮点：,旅游与文化的交融 和谐

6、活力广东的共享,1、是2006年广东省规模最大、参与面最广、影响最深远活动2006广东 国际旅游文化节的“最响亮前奏” ； 2、政府牵头，舆论支持，广东省21个市旅游局、广播电视台联手打造的广东 最具活力和吸引力的旅游文化鉴赏盛会； 3、广东省第一个由省市优势电视媒体主办、群众参与的旅游文化评选活动； 4、时间跨度最长，宣传力度和影响力最大的旅游文化评选活动； 5、参与人数最多，最具代表性、最公正的旅游文化评选活动； 6、企业进行品牌和形象宣传最佳的平台。,15,9月16日： 广州 全省进级复选阶段,7-8月： 各市 初选,10月7日： 广州 全省总选阶段,10月28日： 广州 全省进级总选阶

7、段暨颁奖大会,6月： 启动仪式暨新闻发布会,三、整体安排,9月9日： 广州 全省复选阶段,16,新闻发布会及初选： 6月：活动启动仪式及新闻发布会 7-8月：初选 由本市专家、相关部门（包括旅行社、商业部门、群艺馆等等）， 以及普通观众三方投票评选。 8月份由本市电视台录制一台评选节目并播出。 “广东最佳旅游风光名胜”前名参加省的评选（大城市名）； “广东最佳旅游商业名街” 前1名参加省的评选（大城市可选2名）； 选出“广东优秀民间表演艺术”前名参加省的评选； 选出“广东旅游形象大使” 前名参加省的评选； 选出“广东美食烹饪大师”前名参加省的评选。,17,复选及总选操作流程：,18,复选及总选

8、活动评选方式 复选及总选将以“广东旅游形象大使”的评选为主线，在考题设置方面将“广东美食烹饪大师”、“广东最佳名胜旅游区”、“广东最佳旅游商业名街”、“广东优秀民间表演艺术”都融入其中，将这四项评选设置成“广东旅游形象大使”考核的四道难关。以点带面，汇聚贯通。 除此之外，评选将突出广东传统的人文风情和旅游文化特色。通过才艺表演、问答、有关旅游方面的宣传应对等环节的设置，增加整个评选晚会的可视性和观众在评选过程的主动参与性。 另外，评选还将重点凸显此次活动的权威性。除了权威的专家、学者，还将邀请国家旅游局、省委省政府和相关部门的领导，担任评委和嘉宾。,19,政府牵头，舆论支持引爆广东，轰动南粤,

9、四、媒体宣传,20,主流引导 全面覆盖。 运用省级广播电视台、省级广播电台、省级报刊和21个市级广播电视媒体、报纸媒体等最具影响力的主流传播平台，使活动信息全面覆盖至全省各地。 整合传播 深度渗透。 充分利用互联网的渗透力，建立活动主题网站，建立专页，每天更新活动新闻、各地报道、组织介绍、网络点评及参选单位和个人介绍等，结合DM、POP、户外媒体，把活动的资讯渗透至社会的各个阶层，形成多角度，多层面，多种手法的立体宣传攻势。,（一）媒体策略：,21,（二）传播策略： 1、强势宣传（活动信息公布） （1）电视媒体：广东电视台、南方电视台及各地方电视台； （2）平面媒体：选择省内主流报纸15-20

10、家； （3）DM：评选活动宣传手册； （4）POP和户外：海报宣传和户外广告牌； （5）大型新闻发布会、活动启动式及颁奖大会等若干次。 2、深度宣传（新闻动态追踪） （1）电视媒体：全省主流电视栏目30家左右； （2）广播媒体：全省主流广播频道30家左右； （3）平面媒体：全省各大主流媒体30家左右 （4）网站：新浪/搜狐/YAHOO/TOM/网易/21CN/大洋网/金羊网/各市政府和旅 游网近30多家网站。,22,（三）宣传计划 6月份，召开新闻发布会，在各市电视台、广东电视珠江频道展开宣传，同时召集各媒体进行大力宣传（有关支持媒体包括：南方传媒集团属下电台、电视台、广东各大报刊）。 7月份

11、至8月份，各市电视台播出初选，珠江频道播出各市动态。 7月份至10月份，珠江频道不断播出该评选的形象宣传片和推广宣传片 10月份，召开新闻发布会，发布总选新闻。 9月份至10月份，珠江频道将播出复选及总选的5台评选晚会。,23,1、社会效益： 本次活动将引导社会对旅游文化事业的关注，深化当地人对地方文化的认同和热爱，加强外地人对地方了解，营造和谐发展的城市大环境，同时向外界全方位展现 “活力广东，欢乐祥和”的城市魅力。 2、行业效益： 本次活动的举办，为省内旅游文化行业提供了一个互相交流，良性竞争，互相促进的平台，活动把最终获奖的单位或个人作为旅游文化事业的标志性群体，抓好长效建设，从而带动整

12、个广东旅游文化产业的快速发展。 3、经济效益： 本着旅游文化事业社会办和项目化推进的方针，积极鼓励热心于旅游文化事业的社会各界力量参与本次活动，同时为参与活动的企业提供一个良好的宣传空间和广阔的展示平台。,五、活动效益,24,与商业品牌共同成功,品牌沟通的有效平台 品牌文化传播的最佳时机,六、活动招商合作计划,25,创造社会热点，激发关注焦点 2006南中国最轰动的旅游文化界盛事 时间长，影响范围广 一次最超值的市场推广活动 广告、促销、营销、事件公关 多种宣传推广方式有机结合 将品牌和产品最直接进入目标市场 一次推广企业的最佳组合平台,26,赞助商参与项目,1、总冠名赞助商1家； 2、协办单

13、位（联合赞助）多家； 3、单项评选活动冠名赞助商4家； 4、指定产品赞助商多家；,27,招商原则,1、先到先得的原则； 2、超值回报原则； 3、符合国家政策有关法规原则。,28,服务赞助商方式,1、个性策划服务： 根据赞助商的个性化目标，进行具体的传播策划； 2、深度活动参与： 根据赞助商的要求，创造机会让赞助商深度参与相关活动环节； 3、品牌联合推广： 根据赞助商的市场策略，单独开发媒介资源进行联合推广。,29,总冠名赞助方案： 超值总冠名费用： 万元 冠名权益 :仅限 1家企业 1、独家总冠名概念： 赋予独家冠名“XXX（冠名企业）2006广东国际旅游文化节系列评选活动”名无形资产的法定使

14、用权、收益权，此名称出现在所有文化节系列评选活动的相关媒体报道、新闻采访报道和宣传资料中，有效时间一年。 2、资 格： 形象良好的国内外大、中型企业； 赞助资金 万元人民币（不含赞助产品或服务价值）； 为了便于宣传和展示赞助产品，赞助企业应为本届文化节系列评选活动提供一定数量的优质产品或服 务（产品或服务价值不含在赞助资金内，且产品价值均以出厂价计）。,七、赞助回报方案,30,3、独家总冠名无形资产回报： 本级别为最高的赞助级别，赞助企业将获得在本届文化节系列评选活动中其所在行为的独家赞助权。 本级别赞助企业在同行业或同类产品中具有唯一地位； 总冠名赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影

15、视广告、平面广告等上使用； 冠名企业领导在活动启动仪式新闻发布会、颁奖大会上致词并为获奖的单位和个人颁奖； 冠名企业领导一人担任活动组委会的要职； 每次录播的节目（从复赛开始）均并有主持人特别介绍冠名企业； 赞助商可以“XXX（冠名企业） 2006广东国际旅游文化节系列评选活动总冠名赞助商”的名义，经主 办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 冠名企业免费获得40张本次活动进级总选的门票； 赞助商享有“2006广东国际旅游文化节系列评选活动”组委会授权的行业单一品牌的指定产品权； 赞助商享有“2006广东国际旅游文化节系列评选活动”指定单项奖 赞助商享有其LOGO服装提供不少于300件，

16、将供选手和观众录制节目时使用； 本次活动所有奖项的牌匾上均镶刻总冠名企业的名称； 所有有关活动宣传的载体、物料上的显要位置均出现“总冠名：XXX”字样； 活动结束后印制的活动纪念册提供给冠名单位2P的广告版面和企业简介、领导专访各一次； 赠送活动纪念DVD光盘40张。,31,4、电视广告回报： 广东电视台珠江频道： （1）、冠名期间播放5秒总冠名标版不少于90次（含专题节目的标版）； （2）、 6-10月份，30秒文化节系列评选活动的预告片、形象宣传片和推广宣传活动片（含5秒冠名标 版），在广东电视台珠江频道一级时间和非黄金时间连续播出5个月，约459次； （3）、播出各市初选精华片断，节目片

17、头、片尾均加固定标版“本次活动由XXX独家冠名”和插播总 冠名赞助商15秒硬性广告； （4）、 7-10月份，广东电视珠江频道将录制5台节目分别在黄金时间播出，每次节目中插播总冠名赞 助商15秒硬性广告和固定标版“本次活动由XXX独家冠名”； （5）、总冠名期间，在珠江频道的一级时间播出总冠名赞助商的15秒硬性广告总数约90次（含以上专 题节目中的15秒硬性广告）； （6）、录制的专题节目播出期间，屏幕下方将多次滚动播出冠名企业； （7）、录制的专题节目片尾字幕滚屏鸣谢（排名第一）+片尾1/2屏5秒标版广告； （8）、播出的专题节目首播1次，重播享受同等权利。 21个地级市电视台宣传： （1）

18、、在省内21个地级市的电视媒体对评选活动的广告宣传片上体现赞助企业。 （2）、在省内21个地级市的电视媒体上播出总冠名赞助商的硬性广告15秒，约600次。 评选活动的DVD：为评选活动制作专门的DVD节目影碟，以总冠名名称制作、播出及发行，在节目中播 出30秒企业形象广告1次，片尾鸣谢赞助商名单中排名第一。 多家电视台联合新闻报道：全省内电视媒体对评选活动的各个阶段进行的全方位、主体式全程跟踪报 道过程中，所作的新闻报道均出现总冠名赞助商名称； 电视台专题片交流：上述专题片将通过参加全省电视节目交流会及在互联网向全国电视台推介。 免费为冠名企业制作一条8分钟的专题片。,32,5、报纸广告： 7

19、-10月份，在省内主流报纸媒体上连续多次发布活动硬性广告，在报广显要位置均出现“总冠名： XXX”字样； 所有宣传活动的平面媒体中出现冠名企业的名称； 邀请省内知名报纸20家，对冠名企业进行专访和推介。 6、 电台广告： 评选活动期间开设专题时间持续报道本次活动及赞助企业，报道内容中体现“本次活动由XXX独家冠 名”。 7、 网站媒体宣传： 活动期间将和国内主要网站（新浪网、搜狐网、21CN、163网络、大洋网等网络媒体）合作对活动 进行全方面宣传，在网站显耀位置刊载冠名企业广告； 在网络活动宣传报道中可连接至冠名企业产品，发布总冠名赞助商图文介绍或企业的网站。,33,8、新闻发布会: 为赞助

20、企业举行专场签约新闻发布会； 除此之外，还将召开2次新闻发布会，邀请全省新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对会议进行跟踪报道； 邀请赞助商派出代表出席活动新闻发布会并发言； 活动的新闻发布会背景板列名赞助商品牌； 新闻发布会的新闻通稿上重点提及冠名企业； 组委会统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传； 主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。 9、户外广告宣传: 海报宣传：评选活动组委会将在活动前不间断在广州市区主要街道繁华路段张贴以赞助商冠名的本次活动大幅预告海报； 户外流动广告宣传：评选活动组委会将在活动前不间断在广州市区主要多条线路安排公交车作流动广告，宣传以赞

21、助商冠名的本次评选活动。,34,10、活动录制现场回报： 赞助商将获颁“2006广东国际旅游文化节系列评选活动杰出贡献奖”； 赞助商代表在活动现场主宾显着位置就座； 安排赞助企业领导发言； 活动录制现场安排赞助企业观众方阵一个； 授予赞助商代表“2006广东国际旅游文化节系列评选活动荣誉嘉宾”； 赞助商负责人担任活动主要奖项的颁将嘉宾； 活动现场舞台、地面给予冠名企业Logo及名称的展示； 活动演播厅现场设立企业广告牌4块； 提供活动的门票广告； “2006广东国际旅游文化节系列评选活动”现场布景将体现赞助商权益； “2006广东国际旅游文化节系列评选活动”相关物品资料体现赞助商权益； “20

22、06广东国际旅游文化节系列评选活动”现场礼仪小姐服饰体现赞助商权益； 活动组委会统筹派发赞助商宣传资料及宣传用部分产品样品赠品和纪念品； 联合各类主要媒体提供采访赞助商的宣传良机； 参加活动组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 组委会统一派发赞助商宣传资料； 录制现场主持人将多次口头提到总冠名企业名称。,35,协办单位（联合赞助）赞助方案： 超值协办费用： 万元 协办权益 ：多家，1个行业1个企业或品牌赞助 1、协办单位概念： 赋予协办单位冠予“2006广东国际旅游文化节系列评选活动”协办单位无形资产的法定使用权、收益权，此名称出现在所有文化节系列评选活动的相关媒体报道、新闻采访报道和宣传

23、资料中，有效期一年；1个行业1个企业或品牌赞助。 2、资 格： 形象良好的国内外企业； 赞助资金 万元人民币（不含赞助产品或服务价值）； 为了便于宣传和展示赞助产品，赞助企业应为本届文化节系列评选活动提供一定数量的优质产 品或服务（产品或服务价值不含在赞助资金内，且产品价值均以出厂价计）。,36,3、协办单位无形资产回报： 本级别为次高的赞助级别，赞助企业将获得在本届文化节系列评选活动中其所在行为行业的独家赞助 权。 本级别赞助企业在同行业或同类产品中具有唯一地位； 协办单位权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 协办单位企业领导在活动启动仪式新闻发布会、颁奖大会上致

24、词并为获奖的单位和个人颁奖； 协办单位领导一人担任活动组委会的要职； 每次录播的节目（从复赛开始）均并有主持人特别介绍协办单位企业； 赞助商可以“2006广东国际旅游文化节系列评选活动协办单位”的名义，经主办方授权许可后 自行组织相关的媒体宣传及活动； 协办企业免费获得30张本次活动进级总选的门票； 所有有关活动宣传的载体、物料上的显要位置均出现“协办单位：XXX”字样； 活动结束后印制的活动纪念册提供给冠名单位2P的广告版面和企业简介或领导专访一次。,37,4、电视广告回报： 广东电视台珠江频道： （1）、6-10月份，30秒文化节系列评选活动的预告片、形象宣传片和推广宣传活动片（含5秒协办

25、单 位标版），在广东电视台珠江频道一级时间和非黄金时间连续播出5个月，约306次； （2）、播出各市初选精华片断，在节目中体现“本次活动由XXX协办”和插播协办单位15秒企业形象 广告； （3）、7-10月份，广东电视珠江频道将录制5台节目分别在黄金时间播出，每次节目中插播协办单位 商15秒广告和体现“本次活动由XXX协办” ； （4）、活动期间，在珠江频道的一级时间播出协办单位的15秒硬性广告，总次数约60次（含以上专 题节目中15秒硬性广告）； （5）、录制的专题节目播出期间，屏幕下方将多次滚动播出协办单位； （6）、录制的专题节目片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒标版广告； （7）、播出

26、的专题节目首播1次，重播享受同等权利。 21个地级市电视台宣传： 在省内21个地级市的电视媒体对评选活动的广告宣传片上均出现协办单位名称。 评选活动DVD：为评选活动制作专门DVD节目影碟，内容中安排15秒企业形象广告1次，片尾鸣谢赞助 商。 多家电视台联合新闻报道：全省内电视媒体对评选活动的各个阶段进行的全方位、主体式全程跟踪报 道过程中，所作的新闻报道均出现协办单位； 电视台专题片交流：上述专题片将通过参加全省电视节目交流会及在互联网向全国电视台推介。 免费为冠名企业制作一条5分钟的专题片。,38,5、报纸广告： 7-10月份，在省内主流报纸媒体上连续多次发布活动硬性广告，在报广显要位置均

27、出现“协办单 位：XXX”字样； 所有宣传活动的平面媒体中出现协办单位的名称； 6、 电台广告： 评选活动期间开设专题时间持续报道本次活动及赞助企业，报道内容中体现“本次活动由XXX独家 冠名”。 7、 网站媒体宣传： 活动期间将和国内主要网站（新浪网、搜狐网、21CN、163网络、大洋网等网络媒体）合作对活 动进行全方面宣传，在网站显耀位置刊载协办单位广告； 在网络活动宣传报道中可连接至冠名企业产品或企业的网站。 8、户外广告宣传: 海报宣传：评选活动组委会将在活动前不间断在广州市区主要街道繁华路段张贴评选活动大幅预 告海报宣传中体现协办单位名称； 户外流动广告宣传：评选活动组委会将在活动前

28、不间断在广州市区主要多条线路安排公交车作流 动广告宣传中体现协办单位名称。,39,9、新闻发布会: 邀请赞助商派出代表出席活动新闻发布会； 活动的新闻发布会背景板列名赞助商品牌； 新闻发布会的新闻通稿上提协办单位； 主持人在新闻发布会上口头鸣谢协办单位的支持。 10、活动录制现场回报： 协办单位将获颁“2006广东国际旅游文化节系列评选活动特别贡献奖”； 协办单位代表在活动现场主宾显着位置就座； 活动录制现场安排协办单位观众方阵一个； 授予协办单位代表“2006广东国际旅游文化节系列评选活动荣誉嘉宾”； 协办单位负责人担任活动主要奖项的颁将嘉宾； 活动演播厅现场设立企业广告牌2块； 赞助企业促

29、销工作人员可身着带有自己企业LOGO服装进入现场观众席； 提供活动的门票广告； “2006广东国际旅游文化节系列评选活动”相关物品资料体现赞助商权益； 活动组委会统筹派发协办单位宣传资料及宣传用部分产品样品赠品和纪念品； 联合各类主要媒体提供采访赞助商的宣传良机； 参加活动组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 录制现场主持人将多次口头提到协办单位名称。,40,单项评选活动冠名赞助方案： 超值冠名费用： 万元 冠名权益 ：4家，每个评选活动1个冠名赞助 1、单项评选活动冠名概念： 赋予单项评选活动冠名冠予“2006年广东国际文化系列评选活动”单项评选活动冠名和单位无形资产的法定使用权、收益权

30、，此名称出现在所有评选活动相关媒体报道、新闻采访报道和宣传资料中；有效期一年；4家，每个评选活动1个冠名赞助；赞助商标准称呼： “XXX（冠名企业）广东旅游形象大使评选活动”（以广东旅游形象大使为例）； 2、资 格： 形象良好的国内外大、中型企业； 赞助资金 万元人民币（不含赞助产品或服务价值）； 为了便于宣传和展示赞助产品，赞助企业应为本届文化节系列评选活动提供一定数量的优质产品或服 务（产品或服务价值不含在赞助资金内，且产品价值均以出厂价计）。,41,3、单项评选活动冠名无形资产回报： 本级别为次高的赞助级别，赞助企业将获得在本届文化节系列评选活动中其所在行为的独家赞助权。 本级别赞助企业

31、在同行业或同类产品中具有唯一地位； 冠名赞助商标准称呼：“XXX（冠名企业）广东旅游形象大使评选活动”（以广东旅游形象大使为例）； 赞助商享有组织机构授权的单项评选活动冠名赞助商权益，有效时间一年； 冠名赞助商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用； 冠名企业领导一人担任活动组委会的要职； 赞助商可以单项活动冠名赞助商的名义，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 冠名企业免费获得20张本次活动进级总选的门票； 赞助商享有组委会授权的行业单一品牌的指定产品权； 赞助商享有指定单项奖； 活动结束后印制的活动纪念册提供给冠名单位1P的广告版面和企业简介或领导专访一

32、次； 赠送活动纪念DVD光盘20张。,42,4、电视广告回报： 广东电视台珠江频道： （1）、6月每天在珠江频道一级时间和非黄金时间每天播出5秒冠名标版，约60次； （2）、6-10月份播放30秒宣传片（含5秒冠名标版），在珠江频道非黄时间每天播出2次，约306次； （3）、播出各市初选精华片断，在节目中体现“本次活动XX项由XXX指定冠名”和插播单项冠名赞助 商15秒企业形象广告； （4）、7-10月份，广东电视珠江频道将录制5台节目分别在黄金时间播出，每次节目中插播单项冠名 赞助商15”广告和体现“本次活动XX项由XXX指定冠名” ； （5）、单项指定冠名期间，在珠江频道的一级时间播出15

33、秒冠名赞助商的硬性广告约60次（含以上 专题节目中15秒硬性广告） ； （6）、录制的专题节目播出期间，屏幕下方将多次滚动播出冠名企业； （7）、录制的专题节目片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒标版广告； （8）、播出的专题节目首播1次，重播享受同等权利。 21个地级市电视台宣传： 在省内21个地级市的电视媒体对评选活动的广告宣传片上均加上单项指定冠名赞助企业名称。 评选活动DVD：为评选活动制作专门DVD节目影碟，内容中安排15秒企业形象广告1次，片尾鸣谢赞助 商。 多家电视台联合新闻报道：全省内电视媒体对评选活动的各个阶段进行的全方位、主体式全程跟踪报 道过程中，所作的新闻报道均出现单项指

34、定冠名赞助商名称； 电视台专题片交流：上述专题片将通过参加全省电视节目交流会及在互联网向全国电视台推介。 免费为冠名企业制作一条5分钟的专题片。,43,5、报纸广告： 7-10月份，在省内主流报纸媒体上连续多次发布活动硬性广告，在报广显要位置均出现“总冠名： XXX”字样； 所有宣传活动的平面媒体中出现冠名企业的名称； 6、 电台广告： 评选活动期间开设专题时间持续报道本次活动及赞助企业，报道内容中体现“本次活动由XXX独家冠名”。 7、 网站媒体宣传： 活动期间将和国内主要网站（新浪网、搜狐网、21CN、163网络、大洋网等网络媒体）合作对活动进行全方面宣传，在网站显耀位置刊载冠名企业广告；

35、 在网络活动宣传报道中可连接至冠名企业产品或企业的网站。 8、户外广告宣传: 海报宣传：评选活动组委会将在活动前不间断在广州市区主要街道繁华路段张贴评选活动大幅预告海报宣传中体现赞助商名称； 户外流动广告宣传：评选活动组委会将在活动前不间断在广州市区主要多条线路安排公交车作流动广告宣传中体现赞助商名称。,44,9、新闻发布会: 邀请赞助商派出代表出席活动新闻发布会； 活动的新闻发布会背景板列名赞助商品牌； 新闻发布会的新闻通稿上提及冠名企业； 10、活动录制现场回报： 赞助商将获颁“2006广东国际旅游文化节系列评选活动特别贡献奖”； 赞助商代表在活动现场安排座位； 活动录制现场安排赞助企业观

36、众方阵一个； 授予赞助商代表“2006广东国际旅游文化节系列评选活动荣誉嘉宾”； 赞助商负责人担任活动单项奖的颁将嘉宾； 活动演播厅现场设立企业广告牌2块； 提供活动的门票广告； “2006广东国际旅游文化节系列评选活动”相关物品资料体现赞助商权益； 参加活动组委会组织的统一公关活动，亮相各大传媒； 录制现场主持人将口头提到冠名企业名称。,45,指定产品赞助方案： 超值赞助费用： 万元或（ _万元实物+ _万元现金） 赞助权益 ：多家，1个行业1个企业或品牌赞助 1、唯一指定产品赞助单位无形资产回报： 赞助商享有组织机构授权的“2006广东国际旅游文化节系列评选活动指定产品”赞助商权益； 赞助

37、商获准在其宣传品上使用“2006广东国际旅游文化节系列评选活动指定食品/保健品/饮料/ 酒类/服装/化妆品/胶卷/接待酒店/用车”等标题，有效时间为一年； 赞助商可以“2006广东国际旅游文化节系列评选活动指定产品赞助商”的名义，经主办方授权 许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 赞助企业免费获得10张本次活动进级总选的门票； 赞助商享有“2006广东国际旅游文化节系列评选活动”组委会授权的行业单一品牌的指定产品权； 活动结束后印制的活动纪念册提供给冠名单位1P的广告或企业简介或领导专访一次； 赠送活动纪念DVD光盘10张。,46,2、电视广告回报： 广东电视台珠江频道： （1）、6-7月在珠

38、江频道的一级时间和非黄金时间每天各播一次5秒赞助企业标版，约122次； （2）、播出各市初选精华片断中，体现“2006广东国际旅游文化节系列评选活动指定产品” ； （3）、7-10月份，广东电视珠江频道将录制5台节目分别在黄金时间播出，节目中体现指定产品赞助 商 ； （3）、录制的专题节目播出期间，屏幕下方将多次滚动播出指定产品赞助商； （4）、录制的专题节目片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒标版广告； （5）、播出的专题节目首播1次，重播享受同等权利。 （6）、在珠江频道的一级时段播出15秒的硬性广告约60次； 21个地级市电视台宣传： 在省内21个地级市的电视媒体对评选活动的广告宣传片上均

39、出现协办单位名称。 评选活动DVD：为评选活动制作专门DVD节目影碟，内容中安排15秒企业形象广告1次，片尾鸣谢赞助 商。 多家电视台联合新闻报道：全省内电视媒体对评选活动的各个阶段进行的全方位、主体式全程跟踪报 道过程中，所作的新闻报道均出现赞助商名称； 电视台专题片交流：上述专题片将通过参加全省电视节目交流会及在互联网向全国电视台推介。 免费为赞助企业制作一条3分钟的专题片。,47,3、 报纸广告： 7-10月份，在省内主流报纸媒体上连续多次发布活动硬性广告，在报广中均出现“2006广东国际旅游 文化节系列评选活动指定产品赞助商：XXX”字样； 所有宣传活动的平面媒体中出现赞助企业的名称； 4、 网站广告： 活动期间将和国内主要网站合作对活动进行全方面宣传，在网站刊载赞助企业广告； 在网络活动宣传报道中可连接至冠名企业产品或企业的网站。 5、新闻发布会: 邀请赞助商派出代表出席活动新闻发布会； 活动的新闻发布会背景板列名赞助商品牌； 6、活动录制现场回报： 赞助商将获颁“2006广东国际旅游文化节系列评选活动特别贡献奖”； 赞助商代表在活动现场安排座位； 活动录制现场安排赞助企业观众方阵一个； 活动演播厅现场设立企业广告牌1块； 提供活动的门