博爱医院宣传策划方案

1、博爱医院宣传策划方案一前言国内医疗消费市场不断扩大，但医院市场竞争并不因为市场空间的扩大而缓和，相反由于国内医院医疗业的大肆发展，反而竞争力越来越强，消费者选择的机会日益增多，所以对于竞争日益渐强的市场，如果不合理有计划的推出促销活动和品牌广告宣传，必将会减弱企业在行业之中的竞争力，影响企业未来的发展。二博爱医院概况A.地理位置优厚：博爱医院位于珠海前山武警支队旁边，交通便捷，与拱北关口、长途汽车站、咫尺之遥；距珠海机场只需45分钟；距离九洲港码头10分钟车程；到达AAAA级旅游景点“圆明新园”仅需15分钟车程。B.高贵典雅服务优质： 医院以尽善尽美的，至上的服务，推崇如意之道，由内至外无不彰

2、显温馨虚寒问暖的关怀，是女性患者的理想首选。三媒体宣传策略要想使得博爱医院这个品牌长期在珠海市民以及港澳人士耳熟能详、深得人心。相关活动策划及品牌宣传是必不可少的，那么如何选择媒体，使其充分发挥各自媒体的传播优势，从而达到最佳的宣传策划效果。那么媒体的选择显得尤为重要。如今广告媒体的投放主要有以下几种方式：电视、电子媒体、报纸、户外广告等等。四媒体的选择兵法云：“伤其十指，不如断其一指”，在预算相对薄弱的情况下，媒体选择不宜过于分散，而应该集中选择一个强有力、影响较为集中的媒体进行科学合理的安排。众人媒体：把握珠澳最繁华的地段，最集中传播的宣传平台。媒体分布珠海拱北口岸购物广场、澳门南湾商业中

3、心以及时代商业中心、停车场等等。选择理由：人流强劲(平均260,000人次/日)，地理位置优越，品牌得以广泛宣传，媒体到达率更加直接；受众群体定位明确；媒体结合冲击力强劲。媒体分析： 拱北口岸全国第二大口岸 ，从1999年全年出入境人数3002万人次、猛增至2010年的11258万人次，年均增长25%。而拱北口岸广场是所有出入境游客必经之处，加上自游行的开通，更是让拱北口岸商机如虎添翼。节假日可辐射达300,000人次，且受众来源(澳门、香港、台湾、及内地二十多个省份的居民)，吉利汽车在此宣传，必将使该汽车品牌在短期内品牌急速提升，以及市场份额占有率迅速提高。珠海口岸广场人流量参照表附表：港澳

4、人流国内人流占总人流量30%70%消费额65%35%收入水平5000元以上3000-8000元不等行经中庭人流平日 140，000人假日 200，000人高峰期 250，000 260，000人行经中庭右边出口70%行经中庭左边出口30% (来澳自由行人士多经此出入口进入)相关媒体图片展示：北1入口如图：中庭咨询区:北二及其他出入口：LED屏五媒体投放预算（众人传媒）广告发布时间: 2012年9月1日2012年1月1日；广告发布形式: 15秒博爱医院宣传；广告发布费用: 刊例价：69800元/月，3折后：20940元/月 三个月总费用：62820元/三月广告发布次数: 60台47寸液晶电视发布

5、在口岸广场三大出入口及人群聚集地, 每天每台循环播出广告72次。每天播放4320次。六：效果预测针对上述状况，结合医院行业的目标和消费模式，本方案对受众群体定位明确性，加上本地拱北口岸媒体与澳门各人流旺区进行了有机整合，本着以点带面的原则，在主攻珠海市场的同时，兼顾周边港澳地区。广告投放形式灵活多样、冲击力大、针对性强。同时，更借助新闻与广告相互吻合的优势，提高博爱医院在珠海以及港澳的知名度和美誉度，如能获准执行，至2012年底，“博爱医院”在珠海地区的美誉度可望达到70%-82%，在港澳知名度可望达到38%左右，为实现“博爱医院”2012年在珠海酒店独占鳌头。我们秉承如下方面原则：1、 经济节约，最大限度为客户省钱。2、 追求创新。广告形式力求创新，创新同时与创意进行很好地结合。3、 巧妙利用媒体本身的广告作用。适当的公关活