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文档简介

一、什么是快速消费品?1.快速消费品的属性2.快速消费品的分类3.快速消费品的行业现状和发展二、营销方案1.产品2.价格3.渠道4.促销5.广告三、行动方案1.建立市场2.区域总经销商,终端零售3.终端建设,品牌形象4.信息管理、监督、与经销商的沟通5.销售人员和促销人员的培训工作6.总公司配套政策的跟进四、推广重点:1.针对培训工作企业文化企业理念产品知识销售技巧人员素质2.针对终端建设:终端物品(专场、专柜、DM、POP、立牌等的陈列宣传终端的数量品牌店的包装3.针对促销推广按月度制定工作计划重点,促销活动以淡旺季之分4.针对广告宣传配套:以电视、报纸、户外等大众媒介为主要的传播方式5.针对公关意识建立五、管控方案(1预算及目标(2计划与申报(3审批决策(4活动检核(5活动反馈、评估(6财务核销(7费用上账管理(8活动效果分析

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