帕兰朵公关活动执行方案

1、第八十届中国纺织品服装交易会“帕兰朵时尚秀”活动执行方案2003年3月上海华洋国际广告有限公司制作真情演绎意大利风情综述A、B、C帕兰朵真 家 然 爱正 居 而 美保 时 您 之持 、 是 心着 休 否 ， 人 闲 关 人前 时 注 皆带 满 演 带给 足 绎 来您 您 了 最出 对 浪 先自 美 漫 进为 自 丽 之 的完 ”美人生人后的 “完 ”美？到 有被 之美丽遗忘的角落：您 然 的 都 意塑 的 不 的 大造 舒 同 优 利“ 适 需 雅 制完 感 求 风 衣” 受美人生情 技术Alpha爱法暖薄Flower芙落WARNTH温情 倍暖“高贵舒适薄逸保暖ALPHA 暖薄独创TOWFOL

2、D弹力舒适结构独有WARMTH双效遗体加倍保暖层S/A弹力纤维保持洗涤不变形外层100%澳洲高支丝光羊毛贴身100%优质精梳全棉纤维时尚曲线轻柔舒适引领FLOWER市场全新欧洲流行设计, 单层柔性超薄结构,神奇立体无缝工艺,轻柔体贴恰到好处贴身超常舒适感受拥有丝般柔滑的感质,兼具绵质的舒适全套采用意大利精工设备,全电脑人性化贴体设计科学的局部强化结构,美胸托背纤腰收腹提臀柔爽舒适舒展保暖WARMTH 倍 暖独有Warmth双 效 一 体 加倍保暖层WOFOLD弹力舒适结构+杜邦纤维SOFT表面柔爽特别处理+100%精棉本次活动希望以“第八十届中国纺织品服饰交易会”为契机通过对帕兰朵优雅品质的现

3、场演绎展会前后媒体的通力配合将名品概念广而告知让帕兰朵产品的名品概念深入人心 注意力Attention 通过本次活动，让各地经销商高度关注我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。 品牌 Branding 通过本次的知名度。活动，巩固并提升帕兰朵品牌活动目的 客户Customer 通过本次活动，提高国内各大百货商场采购人员和各地经销商对帕兰朵产品的信赖程度,发展壮大业绩。商队伍，提高帕兰朵销售 决定 Decision 通过本次活动，让经销商对我们推出的帕兰朵系列产品产生强烈购买反应，推动春季销售业绩的顺利完成。活动目的展会未来时进行时完成时活动步骤Communication Procedural

4、s加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道；聚集销售终端人气，树立参展经销商对产品的信心。展会前三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放； 展现产品魅力，提升品牌知名度；增强产品美誉度，刺激购买欲望。展会中巩固成果，品牌塑造方式一：用诗化的语言，从不同的角度，通过软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染；方式二：在财经类媒体上通过对公司管理团队 独特营销理念的阐述，不露痕迹地完成帕兰朵品牌和公司企业形象的塑造。展会后活动三步曲 新闻晨报 解放日报 新闻晚报 上海壹周展会开始一周前在这些媒体上通过软文宣传来自时尚之都意大利的“帕兰朵”，“以人为本，舒适与时尚”的全新理念。突出其 现 生活活在风格

5、上追求舒适、雅致，自然、简约的风格特色 青年报 申江服务 上海星期三在工艺上强调不断引用最新工艺技术最新材料的质量特色 新民晚报注：以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻稿外，其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表，并配以一到两 幅图片，有些报纸还可以做到半个版面的报道展前媒体配合上海卫视频道聚焦上海栏目：该频道与凤凰卫视同步播放，时间为：周一晚 19:33周二下午 13:35东方电视台新闻娱乐频道 ： 在媒体大搜索栏目播放，播放时间为每天上午7:30 中午12:00 下午17:24上海电视台生活时尚频道：待定展中媒体配合展后媒准体备配活合动（一） 时尚类杂志 时尚 上海服饰

6、美化生活杂志 现代家庭 今日上海 上海壹周 申江服务可以通过采访参加“秀”的模特、编导或者经销商，让实际感受过帕兰朵舒适、优雅的人告诉您帕兰朵的真正品质，提升帕兰朵品牌的美誉度；从多重角度，通过感性软文来描述帕兰朵时尚、潮流和向自然回归的舒适追求。同时回归自然也是现代都市人对高品质生活的一种向往和追求。另外可以配一些场前场后的花絮。展后媒准体备配活合动（二） 财经类媒体一系列独特营销理念的开掘，于此理念带来的社会效应和市场反映处，无声地完成对帕兰朵品牌和企业形象的塑造。 中国经营报：展会综述通过对各个参展品牌客观中肯的评说，巧妙突出帕兰朵的个性； 中国服饰报：时尚个性展现从时尚的角度再度诠释帕

7、兰朵的欧洲品质； 电视时报蓝：整体渲染用诗化的语言，从各个角度，包括对代言人的专访，全面演绎帕兰朵的意大利风情； 中国经济报：市场竞争开始在春季于提前而到的竞争中，帕兰朵给市场带来的冲击切身感受她的精湛品质； 市场与销售杂志：润物细无声从描述帕兰朵经营团队巧妙的市场切入方式着手，引发出对帕兰朵活动准预备算活（动一）n 媒体费用展会前10家媒体配合活动渲染气氛的软文报道预计：5万展会中3家电视台对“时尚秀”的报道和播放预计：2万展会后7家时尚类和5家财经类媒体分别从不同角度应用软文完成对品牌和 企业形象的塑造预计：7万“帕兰朵时尚秀” ：模特演绎帕兰朵优雅风情出场模十个，八个女模，两个男模；走秀共有四场，展会两天内，上下午各