第2章 企业形象策划概论_第1页
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文档简介

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2、一性的过程 企业形象策划的实质是帮助企业实施差别化发展战略,企业形象策划的发展历史,企业形象策划的初步起源 企业形象策划的正式起源 企业形象策划热潮的传播 企业形象策划在中国的发展 欧美型CIS和东方型CIS的差异,企业形象策划的正式起源（续）,IBM企业标志的特点 简称的成功运用 打字体的成功运用 蓝色标准色的成功运用 横条纹的成功运用,企业形象策划的正式起源（续）,CI热潮首先在美国的兴起的原因 企业经营管理的需要 车辆文化的社会背景 多民族的社会背景 工业设计学的兴起,企业形象策划热潮的传播,日本的PAOS公司 日本第一家CI策划公司； 提出“设计综合经营战略”，Design Coordination as A Management Strategy，简称DCMS； 其第一个客户便是东洋工业马自达，这次策划为日本企业建立CIS树立了典范。,企业形象策划热潮的传播（续）,CI热潮在日本传播的原因 民族传统的契合 企业扩张的需要 市场竞争的需要 亲美政策的影响,欧美型CIS与东方型CIS的差异,欧美型CIS 以视觉为中心的外塑型CIS 往往按VISBISMIS的顺序进行操作 欧美社会的审美观和价值观的体现 东方型CIS 以理念为核心的文化型或内塑型CIS 往往按MISBISVIS的顺序进行操作 将CIS引向企业经营战略的高度,企业形象策划发展的深

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