2009贾君鹏案例分析-电众数码

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2、,1. ，飞c，111II、e aI，1 .，l1eL（T, r.I , l Il , 1c 八 l 、 化 ， 八 , d, , 11 .l、仁1飞 l I-, 1片，飞1 i: r,1 1, . t 2 m l -l ，I I1 l l , 1皿I I K It l) : II厂、1（.r,.飞，,1l lf I X1 i % l - l 1; l, l 1 11, I IR et a i l er . : I En t t r p r i 沁F (）（|，II., , . ., . !.一 ， l,1;.,.,1,，气t.，eR.仑L, I, I 广，1 ,1l-|ST.NBll J,.

3、 ，I,匾., ll1 ll seIIlen l， -，.l1_ l1 .编I.II,尸，夸. l，.广 ，I，g，E,，,，,_,InI 1-l I, lI:气 _. 1 .11. 1才I,_,-.,.，,I I . 1,I, ，I l 七, 1.、i, 1 1一) Q I Y(;沁 ,l(W, .l l I i！I,I. II.ContentsPrcv 如丐,., 11.n，1,.1, I ，i 1 . I I, II. I I. :I.-C o n st1u ctionReilI I这ta te,I,., ,r (）!;, 1I t 尸. | Yl) , I噜 111,j i.1 I、(

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5、I I (,I I1-.:. ! .|、， I I &c.; l j. l l (雪械，图rn r 仅 TGIIT Z 邸 c . I nc, Al.I. R.IGI 于 T KF.5Y.RYED.Confidential1Confidential2策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305贾君鹏之囧内容：无实际/有意义之元素 帖子本身并无实质内容，正文仅RT二字。 “贾君鹏”其人多属虚构影响力：瞬间爆发，波及广泛 帖子本身三天即达到760万点击，30万回复，目前已超过1500万点击。 美媒:“贾君鹏”反映出中

6、国社会渐变休闲侨报2009-07-28幕后：多方认领，争相抢功 黄亮化 vs 第二阿累 vs 百度贴吧YI城 目前已经成为某游戏广告语贾君鹏口碑传播走势概览600,000500,000400,000点击量Google点击量300,000200,000100,0007-157-167-177-187-197-207-217-227-237-247-257-267-277-287-297-307-318-18-28-38-48-58-68-78-88-98-108-118-128-138-148-158-168-178-188-198-208-218-228-230Confidential3策划必

7、备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305商业继续幕后推手争相认领魔兽贴吧帖子发布 各地井喷 文化探讨“贾君鹏”内容分析定位通过“贾君鹏”的打造，制造网络群欢；引发多方思考的同时，导入幕后产品品牌，让品牌有效借势。娱乐化内容：理性分析： 无聊话题内 火爆噱头容 无聊炒作 搜索核心信息： 网络时代=快速成名时代分贾君鹏是谁？贾君鹏这事儿是怎么回事？析体现方式： 百度贴吧 新闻网站转载 衍生“贾君鹏”病毒传播草根文化风行 传统 注意力经济Confidential4策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24

8、个行业策划大全, , Q234777305In the future everyone will be famous for fifteen minutes.- Andy Warhol未来,每个人15分钟内都将成为世界上的名人。- 安迪. 沃霍尔剖析信息扩散伊始瞬间爆炸商业井喷文化现象探讨亮点 空白帖引发好奇，瞬间大量点击及回复 三天近千万点击，亮点30万回复 其他网站参与其中亮点 各型商业引用流行文化亮点 入 选 2009 TOP15网络流行用语渠道 百度贴吧-魔兽世界 外媒报道渠道 其他网络转载 新闻网站渠道 海量BBS、SNS转载渠道 网 站Confidenti

9、al5策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305内容 贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭内容 中国热门文化现象 谁是“贾父”内容 XXX+贾君鹏 贾君鹏各种信息内容 中国网民生态讨论Confidential6策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305网络信息整体关注发展状况 网络信息高峰在第二天（17日）即出现，目前维持在一个相对较高的水平。（网络报道的高峰出现在7月20日， 也就是发生第2周的周一。） 信息量以“周”为单位呈明显的周期

10、，周末信息量偏少，这与网媒及网民行为特性有关。 网络报道的周期性更为明显，走势呈波浪形。 美国媒报道及幕后推手等催生新的报道峰值。 新闻报道中，“贾君鹏”与“吃饭”前期呈现高相关性，后期才逐渐分化，媒体报道解读角度开始多元化。Confidential7策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305信息传播类型网络信息类型发布：网络信息内容发布：博客11.3%新闻29.5%论坛59.2%新闻报道40.5%文化讨论59.5%网络论坛因互动性极高， 极易引发高度互动初期流行现象发生后话题讨论成为主流网民关注走势 次日网民

11、信息即达到最高峰，后平稳中慢慢下降。 “贾君鹏”渐成流行符号脱离“吃饭”主题。 存在以“周”为单位周期性。Confidential8策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305 “幕后推手”相继曝光引发短暂关注反弹。 前期火爆日发帖达2644贴，周末也有千条以上的日发帖。 后期关注迅速衰退。 网络热点的 “三分钟热度”现象明显。Confidential9策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305搜索引擎表现页面总量图片检索量视频检

12、索量B12,000,0003,7502,871G3,790,000152,0004,700 7月17日，百度新闻的聚合也出现了“贾君鹏”，但并没有成为新闻搜索热点；谷歌新闻搜索也出现了 与此相关的新闻。 7月18号，“贾君鹏“相关的搜索量已经被百度和谷歌统计出来，百度指数、Google Trends可查看。Confidential10策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305视频网站表现转载电视报道40.4%Confidential11策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305优酷土豆新浪视频视频数量61414877最热视频关注度1,106,642238,121192,928数据统计截至2009年8月23日 原创多集中在土豆网 最热视频优酷占优Confidential12策划必备! 4A顶级策划大全, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, , Q234777305经验借鉴