培训-iresearch-网络广告市场发展概述2007

1、中国网络广告市场及网络营销发展趋势艾瑞咨询集团上海北京Internet Research, Insight Research1网络广告在新经济中举足轻重2现代服务业新经济新经济电子商务短信彩铃彩信网络广告WAP即时通信网络游戏IVR搜索引擎 3移动增值网络经济中国新经济市场规模4网络广告、搜索引擎、网络游戏互联网三大支柱产业 2005年互联网细分行业市场规模比例中，网络广告、搜索引擎比例分别为22%和14% 预计到2010年，网络广告、搜索引擎、网络游戏会形成三足鼎立局面，比例分别为30%、24%、21%。5网络经济前10强企业大多数经营网络营销相关业务

2、6网络营销市场规模有多大72005年=55.1亿2006年=91亿网络营销市场（含2005年=41.7亿2006年=65亿网络营销市场（不含商）商）网络营销市场已经超过40亿8网络营销细分市场构成9网络广告与搜索引擎占比趋势112005年网络广告广告主数量和投放金额增长快速 投放100万以上的广告主数量增多 广告主对网络广告的投放额增大 IT类广告主投放费用占据主流122006上半年网络广告市场发展现状132006年上半年网络媒体发展现状14了解广告主的想法与需求15中国网络广告主研究报告发布针对国内广告主，以网上联机问卷调查方法，与WEAMAX合作并联合发布报告16广告主逐渐看重网络广告目前

3、广告主网络广告投放费用比重尚小未来广告主逐渐看重网络广告，增加投入17广告主投放网络广告的目的和依据品 牌 产品促销网站推广上年销售利润18上年投放效果广告主的媒体选择倾向综合门户类、搜索引擎类、产品相关垂直门户19广告主投放网络广告考虑的因素广告价格和预算是最主要的广告主考虑因素广告主更看重商的品牌与口碑20广告主愿意尝试新的广告形式富媒体广告新广告形式广告主尝试的意愿度很强受到广告主的青睐和好评21广告主看网络广告效果评估网站流量是广告主最看重的效果指标更好针对区域性目标用户和降低成本是被广告主认为的最大优势22中国网络营销发展趋势总结23中国网络广告发展趋势之广告形式、计价方式、广告技术

4、广告形式丰富化发展 富媒体广告和视频插播广告成为热点广告形式，受到广告主的青睐 定向广告、内容相关广告迎来发展的新时机效果为王，按效果付费的营销时代来临广告计价方式多元化发展 品牌广告更多以展示为目的，计价方式多采用CPM 产品营销广告以效果为导向，计价方式多采用CPC,CPA广告技术革新带来的市场 以互联网技术及广告技术为依托，“建立可跟踪监测的庞大数据库，对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播”成为网络广告的发展趋势24中国网络广告发展趋势之营销媒体、广告主、第三方监控营销媒体多元化、分众化发展 门户类网站、搜索引擎类、垂直类网站成为广告主主要的媒体选择，垂

5、直类网站的媒体价值将逐渐被发现 新的媒体形式出现，例如游戏社区广告更多传统广告主“触网”，网络广告主加大费用投入更多的传统广告主“触网”网络广告已有网络广告主将继续加大对网络广告的费用投入新形式广告受到广告主的青睐第三方的监控开始获得行业关注 包括Netratings、iResearch从公正第三方角度，都已有相对成形的产品服务于广告主， 有利于网络广告行业的发展。25艾瑞的创新与努力26iUserTracker产品目标目标：还原最网民互联网应用目的：对网络媒体价值进行深入挖掘了解网络行业及竞争对手情况协助制定企业互联网发展战略27iUserTracker样本定义 网民定义：7-60岁之间，每

6、月上网4小时以上的中国大陆地区用户，有主要自己使用的电脑，排除使用网吧、学校等公用电脑的用户。 操作系统：Microsoft Windows98以上版本，兼容IE5.0以上版本及使用IE内核的多窗口浏览器。 抽样方法：主要根据性别、年龄、地区作为基本抽样条件，个人收入、职业、行业、教育、上网地点作为高级抽样条件。 样本误差：置信度95，误差率2中国网民整体评估网络样本Email招募“艾瑞调研通”下载收集网民行为数据Log网民筛选配比分析28iUserTracker监测内容全面监测网民的多种行为，包括网站访问，应用软件使用情况。网络媒体搜索引擎应用软件其他网络应用监测用户的网络行为Log，将是深

7、入分析的基础。29基于网民行为监测的业务延伸营销效果分析iBrandIndex iAdIndex软件使用评估iAPPIndex定向用户研究Target User Survey网络用户行为监测网络媒体评估iMediaIndex iSearchIndex30iUserTracker已有数据分享中国互联网每用户每天PV数106页中国互联网每用户每天的有效浏览时间58分钟中国互联网每用户每天访问网站数12个帮助媒体网站进行网民跨媒体媒介接触习惯分析，并深入进行媒体价值研究中国互联网用户媒体消费时间(%) 100% 80% 60% 40% 20% 0% 互联网 电视 杂志/报纸31iUserTracker数据深入挖掘用户数据可以根据需要，设定无网络倾向性调研问题，深入了解用户的其他行为习惯。理定制分析用户特征数据用户基础性Log数据32页面访问情况软件使用情况搜索引擎使用情况等用户的人口特征，包括 性别、教育、收入、年龄家庭、职业等用户喜好、用户行为、心预测用户行为习惯等iResearch网络营销相关资源iResearch网络广告年度报告iAdTracker网络广告监测系统iAdChoice网络广告案例w